愛奇藝上線漫劇頻道，紅果推出獨(dú)立應(yīng)用紅果免費(fèi)漫劇App，七貓小說成立七貓漫劇……近日，漫劇賽道動作頻頻。

今年以來，漫劇行業(yè)迎來爆發(fā)式增長。巨量引擎數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，漫劇供給量以83%的復(fù)合增長率持續(xù)擴(kuò)容，播放量與點(diǎn)贊量分別實現(xiàn)92%、105%的增長。近半年累計上線作品3000部，環(huán)比增長603%，市場規(guī)模預(yù)計年內(nèi)突破200億元。

抖音、快手、百度、愛奇藝、騰訊視頻、B站等各大平臺紛紛加碼漫劇賽道。有業(yè)內(nèi)人士將2025年定義為“漫劇元年”。隨著AI技術(shù)持續(xù)迭代、IP內(nèi)容儲備進(jìn)一步釋放，漫劇有望成為內(nèi)容領(lǐng)域的下一個風(fēng)口。

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漫劇迎來爆發(fā)式增長

漫劇又叫動漫微短劇，是一種“網(wǎng)文、平面漫畫或原創(chuàng)劇本的視頻化再創(chuàng)作”，目前市場上的漫劇主要分三類——深度使用AI的“AIGC類微短劇”（如快手可靈AI創(chuàng)作的一系列微短?。⒅髁餍螒B(tài)的“漫畫類微短劇”（即動態(tài)漫，利用AI工具將漫畫進(jìn)行動態(tài)化呈現(xiàn)）、低門檻的“表情包類微短劇”（沙雕漫?。Ｂ⊥ǔＣ考瘯r長約1分鐘，整部作品60—120集。

2024年年末，漫劇集中爆發(fā)，接連涌現(xiàn)多部播放量過億作品，并快速完成商業(yè)化探索。巨量引擎數(shù)據(jù)顯示，2024年四季度漫劇觀看人次超20億，付費(fèi)規(guī)模2600萬元。2025年，AI技術(shù)的不斷成熟，不僅大幅提升漫劇制作效率、降低成本，更推動行業(yè)進(jìn)入加速擴(kuò)張新階段。抖音數(shù)據(jù)顯示，中國漫劇全網(wǎng)絡(luò)單月播放量已突破百億大關(guān)。同時，漫劇的商業(yè)流水也迎來躍升，上半年整體流水同比增長12倍。

漫劇的火爆，主要因其延續(xù)微短劇的核心吸引力——爽。二者都脫胎于網(wǎng)文邏輯，主打“黃金三秒”和“密集爽點(diǎn)”敘事。在“滑動觀看”交互模式下，漫劇以強(qiáng)情節(jié)、強(qiáng)沖突，迅速抓住用戶注意力。

上圖：《煉氣練了三千年》下圖：《一刀999：我掀翻詭異世界》

目前，漫劇賽道已出現(xiàn)多部爆款。如《一刀999：我掀翻詭異世界》《九尾狐男妖愛上我》《我在末日當(dāng)僵尸》等播放量突破1億，《開心錘錘2025下》累計播放量更是超過12.9億；《我獨(dú)自拯救反派》吸引4.5萬名B站用戶付費(fèi)“充電”；《煉氣練了三千年》全平臺累計收益近800萬元；《我能回溯時間》在抖音的原生充值超過500萬元……

“今年，大概也就半年時間，漫劇無論是產(chǎn)能還是產(chǎn)業(yè)規(guī)模，都呈現(xiàn)倍數(shù)級增長?！奔t果短劇總編輯樂力稱。近期，抖音、快手、紅果、騰訊動漫、愛奇藝等平臺紛紛入局漫劇賽道，通過扶持策略和流量傾斜，推動漫劇發(fā)展。紅果推出免費(fèi)漫劇App；抖音短劇版權(quán)中心發(fā)布“成品漫劇合作指引”，開放6萬余部番茄小說原創(chuàng)IP；快手聯(lián)合可靈AI推出“AIGC創(chuàng)投計劃”；愛奇藝上線漫劇頻道，全面聚合AI劇、AI動畫、動態(tài)漫、沙雕漫等多元形態(tài)內(nèi)容；騰訊動漫推出“火星動漫”和“火星動漫社”兩款漫劇小程序；B站也將動畫短劇列為2025年重要方向。

IP版權(quán)公司是漫劇的主要“內(nèi)容供應(yīng)商”。知乎旗下鹽言故事發(fā)布漫劇創(chuàng)作者激勵計劃，開放180+品類內(nèi)容、10萬+內(nèi)容版權(quán)資源；七貓成立“七貓漫劇團(tuán)隊”，開放兩大IP庫的漫劇改編權(quán)。閱文集團(tuán)宣布開放10萬部IP、設(shè)立億元基金，還宣布與頭部漫劇公司醬油文化合作，未來3年生產(chǎn)400部漫劇，其中一半以上改編自閱文IP。“漫劇成為IP視覺化的重要引擎，不僅能大幅提升從文字到視覺的轉(zhuǎn)化效率，為大量IP帶來開發(fā)機(jī)會，也將為作家開辟全新的轉(zhuǎn)型路徑?！遍單募瘓F(tuán)CEO兼總裁侯曉楠表示。

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能否復(fù)制微短劇神話？

熱錢涌入、巨頭搶灘，漫劇無疑站上了風(fēng)口。但與微短劇相比，它有何優(yōu)勢，又能否復(fù)制微短劇市場的千億元神話？

據(jù)了解，目前漫劇入局者身份多樣，如真人微短劇承制方、投流方及傳統(tǒng)動漫出品制作方等。今年上半年，醬油文化放棄真人微短劇，“all in”（全力投入）漫劇賽道，僅半年時間，營收就破億元，成為行業(yè)頭部企業(yè)。目前，公司產(chǎn)能達(dá)到月產(chǎn)100部。十一假期，醬油文化制作的漫劇《神文時代：神文竟是漢字》，單日流量突破百萬。

黃浩南

醬油文化創(chuàng)始人

在醬油文化創(chuàng)始人黃浩南看來，微短劇市場的競爭趨于白熱化，新興的漫劇市場是規(guī)模百億元以上的風(fēng)口。黃浩南分享漫劇的制作流程：創(chuàng)作者先基于劇本并利用AI工具，快速生成符合劇情場景和人物設(shè)定的圖像，然后通過AI工具為角色配音，再借助剪輯軟件，將靜態(tài)或輕微動態(tài)的圖片拼接、運(yùn)鏡，搭配音效與背景音樂，最終形成有著完整敘事感的短視頻。

在他看來，漫劇有著真人微短劇不具備的優(yōu)勢：制作周期短、成本低；無須真人演員、不依賴復(fù)雜團(tuán)隊；制作更可控、風(fēng)險更低。隨著文生圖、圖生視頻等AI技術(shù)不斷成熟，原本每分鐘上千元的動畫制作成本已壓低至200—400元。“目前，一部真人微短劇的成本通常在40萬—50萬元之間，同樣的成本可以拍3部漫劇，一些公司甚至可以生產(chǎn)4—5部?！辈贿^，相較微短劇，漫劇的收益差距巨大，“微短劇收益的天花板是億元級，漫劇收益的天花板是千萬元級，相差10倍?！?/p>

漫劇的崛起，核心驅(qū)動力在于AI技術(shù)對內(nèi)容生產(chǎn)的深度賦能。藍(lán)標(biāo)傳媒BlueNeo創(chuàng)新業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人郭佳伊認(rèn)為，漫劇在2025年爆火并非偶然，是技術(shù)、市場、平臺多方驅(qū)動的必然結(jié)果。一方面，AI生成技術(shù)大幅降低制作門檻和成本，AI動態(tài)漫的制作成本遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)動畫，AI工具在動漫風(fēng)格和擬真風(fēng)格的視頻生成中廣泛應(yīng)用并被市場接受。另一方面，真人微短劇競爭加劇，盈利難度增大，許多承制方轉(zhuǎn)型漫劇，各大平臺紛紛推出頗具吸引力的扶持政策，包括高額保底分賬、開放海量IP等，切實推動行業(yè)發(fā)展。

AI技術(shù)不僅催生海量內(nèi)容供給，更釋放創(chuàng)作者的想象力。玄幻、末日等超現(xiàn)實題材能夠以低成本、高效率的方式呈現(xiàn)，突破真人微短劇的表現(xiàn)局限。多重空間創(chuàng)始人肖夢源表示，“漫劇在題材上獲得解放，更易于構(gòu)建宏大、富有想象力的世界觀。畫面呈現(xiàn)可以更貼近創(chuàng)作初衷，同時為多類型IP的內(nèi)容孵化和衍生提供有利條件。”

快手漫劇業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人杜明軍認(rèn)為，AI技術(shù)的提升推動漫劇在質(zhì)量和數(shù)量上雙向增長，帶來行業(yè)的跨時代變革，“此前手繪方式成本高、周期長，AI大幅壓縮制作時間與成本。以往，數(shù)十人的團(tuán)隊需3—6個月才能完成1部作品；如今，制作周期可縮短至1個月左右，快則僅需十幾二十天?！痹谒磥恚珹I技術(shù)尚處于快速演進(jìn)階段，動態(tài)漫領(lǐng)域產(chǎn)能遠(yuǎn)未過剩，行業(yè)仍處于持續(xù)提升的發(fā)展期，“誰能更好地運(yùn)用AI，誰就更有機(jī)會在漫劇領(lǐng)域領(lǐng)跑。”

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錯位競爭 與真人微短劇互補(bǔ)

漫劇精準(zhǔn)切入潛力巨大的增量市場——年輕男性用戶。目前，漫劇的核心受眾為18—30歲年輕男性，偏好奇幻、逆襲、年代、科幻、末世等題材。數(shù)據(jù)分析平臺WeTure統(tǒng)計，在觀看漫劇的用戶中，男性占比86%。

《開心錘錘2025下》

采訪中，多位行業(yè)人士均提到，漫劇和微短劇的用戶畫像重合度并不高。漫劇有其獨(dú)特的消費(fèi)、付費(fèi)人群?！奥〔⒎窃谂c真人微短劇競爭，而是作為‘新增長極’，為行業(yè)貢獻(xiàn)大量增量用戶?！狈治鋈耸糠Q，這種互補(bǔ)關(guān)系有效推動微短劇市場大盤持續(xù)擴(kuò)張。

愛奇藝高級副總裁楊海濤表示，目前，漫劇的主要受眾偏男性，與小說、動漫等較為接近，而真人微短劇的受眾更偏女性。隨著AI工具不斷迭代，漫劇也將迎來更多創(chuàng)意和可能。肖夢源認(rèn)為，“漫劇用戶會逐漸破圈，向其他年齡層滲透?！?/p>

友和短劇聯(lián)合創(chuàng)始人兼COO曹炎忠表示，男頻向AI漫劇固然是市場主流，但在精品化前提下，女頻向內(nèi)容也已初露鋒芒。如最近的爆款女頻漫劇《星際獸世：雌主她覺醒了神豪系統(tǒng)后殺瘋了》總播放量突破8000萬，在10月抖音動態(tài)慢飆升榜中位列第18名，打破動態(tài)漫“男頻壟斷”現(xiàn)狀。

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免費(fèi)將成主流

從商業(yè)模式來看，漫劇與真人微短劇高度重合。目前，漫劇主要依托抖音、快手、微信小程序等短視頻平臺分發(fā)與消費(fèi)，深度依賴算法推薦和用戶的碎片化觀看習(xí)慣。

肖夢源介紹，當(dāng)前漫劇的營收主要由平臺保底與分賬構(gòu)成，“即平臺通過分賬、保底買斷、框架合作等方式，直接向內(nèi)容方付費(fèi)。這也是目前漫劇的主流商業(yè)模式。”此外，漫劇營收還包括品牌廣告植入、IP開發(fā)——包括形象授權(quán)、周邊衍生、跨媒介改編等收益。

杜明軍認(rèn)為，受國內(nèi)市場消費(fèi)習(xí)慣影響，“免費(fèi)觀看+廣告”或許是未來漫劇的主流變現(xiàn)模式。不過，一些漫劇可能具備特殊性，如部分制作精良、延續(xù)周期長的“大國漫”式作品，付費(fèi)、會員模式也有發(fā)展空間。

曹炎忠認(rèn)為，漫劇的付費(fèi)模式可能雙線發(fā)展：一是通過抖音等免費(fèi)平臺，培養(yǎng)用戶付費(fèi)；二是通過長視頻平臺，以年番、會員專享等方式，鎖定獨(dú)家優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，驅(qū)動用戶付費(fèi)。

漫劇IP的變現(xiàn)空間還可延伸至游戲、動漫電影、周邊商品等多元領(lǐng)域。一些品牌已嘗試與漫劇跨界聯(lián)動。今年8月，果酒品牌if與AI漫劇《有山靈》跨界聯(lián)名，推出番外篇動畫及系列衍生品，在七夕營銷節(jié)點(diǎn)實現(xiàn)兩周GMV（商品交易總額）超200萬元、銷量破3萬單，驗證漫劇IP的消費(fèi)號召力。

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機(jī)遇和挑戰(zhàn)

在高速增長的同時，漫劇的發(fā)展也面臨諸多挑戰(zhàn)。

目前，漫劇高度依賴網(wǎng)文IP改編，多集中于末世、玄幻、修仙、異能覺醒等題材，內(nèi)容同質(zhì)化問題日益凸顯。受限于AI模型訓(xùn)練數(shù)據(jù)與工具趨同，不同作品在畫風(fēng)、人物形象上呈現(xiàn)相似傾向。與此同時，行業(yè)在價格與產(chǎn)能上陷入內(nèi)卷，低價競爭普遍，許多公司產(chǎn)能仍依靠傳統(tǒng)的“堆人”模式支撐。在AI技術(shù)層面，敘事連貫性、復(fù)雜動作生成等問題尚未完全突破，制約內(nèi)容表現(xiàn)力的提升。

上圖：《有山靈》下圖：《我在末日當(dāng)僵尸》

業(yè)界普遍認(rèn)為，漫劇想要走得長遠(yuǎn)，需開拓多元題材，打磨精品內(nèi)容。郭佳伊表示，隨著AI技術(shù)持續(xù)迭代，漫劇將能夠?qū)崿F(xiàn)復(fù)雜題材的規(guī)?；a(chǎn)，從而催生更多爆款內(nèi)容。未來，3D漫劇或擬真漫劇將成為行業(yè)重要發(fā)展方向，精品化、題材與風(fēng)格的多元化也是明確趨勢。

杜明軍認(rèn)為，漫劇本質(zhì)是技術(shù)驅(qū)動的生產(chǎn)力革命，“只要技術(shù)持續(xù)迭代，這個領(lǐng)域就會不斷出現(xiàn)新機(jī)會?！睆?D到3D，從成本優(yōu)化到工業(yè)級應(yīng)用，每次技術(shù)突破都可能打開新的增長空間。因此，漫劇將隨技術(shù)演進(jìn)不斷細(xì)分新賽道。

在黃浩南看來，漫劇比真人微短劇更具IP潛能?！拔⒍虅《酁榍榫w消費(fèi)，漫劇未來有可能做出像《浪浪山小妖怪》那樣的爆款動畫，形成品牌價值。”在他看來，現(xiàn)在的漫劇就如同剛剛興起的真人微短劇，但比真人微短劇發(fā)展要快。漫劇行業(yè)會從“卷量”走向“卷精品”，這也意味著，機(jī)會將留給那些潛心打磨故事、善用技術(shù)而非單純依賴技術(shù)，并在細(xì)分領(lǐng)域建立自身特色的創(chuàng)作者。

監(jiān)管力度加強(qiáng) 漫劇市場日趨規(guī)范

近日，國家廣播電視總局下發(fā)專項治理工作提示，自即日起至2026年3月，在全國范圍開展不良動畫微短劇和動畫短視頻網(wǎng)絡(luò)傳播專項治理。此次治理首次將AIGC類、漫畫類、表情包類等動畫形式微短劇納入分類分層審核體系，通過強(qiáng)化事前審核、清理違規(guī)內(nèi)容、規(guī)范傳播秩序，為未成年人營造清朗網(wǎng)絡(luò)空間。在內(nèi)容違規(guī)整治方面，將重點(diǎn)清理無底線惡搞、低俗擦邊、以暴制暴、極端復(fù)仇、畸形婚戀觀等不良內(nèi)容，并對所有新增動畫微短劇實施嚴(yán)格的備案編號管理。

目前，廣電總局已明確將動漫微短劇納入管理范疇，落實分類分層審核制度和先審后播管理要求。播出平臺需履行播出環(huán)節(jié)的主體責(zé)任，將動畫微短劇納入平臺審核機(jī)制，不得傳播未經(jīng)事前審核的節(jié)目。這一規(guī)范，為漫劇行業(yè)從野蠻生長向健康發(fā)展奠定基礎(chǔ)，也進(jìn)一步推動漫劇在內(nèi)容質(zhì)量與產(chǎn)業(yè)協(xié)作上的持續(xù)優(yōu)化。

特別策劃｜AI推動效率革命 漫劇站上“風(fēng)口”

• AI推動效率革命 漫劇站上“風(fēng)口”

• 路徑分野 棋局漸明 平臺競逐“漫劇”新賽道

• 科技賦能 內(nèi)容與AI“共舞”

• 題材多元 流程重塑 漫劇創(chuàng)作開新局

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