新腕兒 漫劇年報

2025年開年時，漫劇已經(jīng)被一部分人關(guān)注到了。彼時，面對這一尚不明朗，且無任何市場運營數(shù)據(jù)支撐的內(nèi)容產(chǎn)品，沒什么人敢下水嘗試。隨著幾家公司下場，接連出現(xiàn)的漫劇作品在市場上用數(shù)據(jù)印證著它的價值。

沒多久，漫劇迅速被各大平臺及業(yè)內(nèi)頭部短劇公司所認可，跟進，大家緊抓漫劇風(fēng)口，接連推出各類政策，都不甘心錯過難得的窗口期。

2025年結(jié)束了，在2026年份拉開序幕之際，我們聯(lián)合WETRUE數(shù)據(jù)發(fā)布2025年紅果漫劇數(shù)據(jù)報道，盡可能呈現(xiàn)足夠詳實的漫劇數(shù)據(jù)報告，展示2025年漫劇最真實的一面。通過洞察2025年的市場情緒變化，思考總結(jié)漫劇市場發(fā)展的底層邏輯，才有可能在這場變數(shù)不斷的風(fēng)口中力爭順勢而為。

本文重點提煉：

?12月1日起，版權(quán)中心上線漫劇操作指南后，平臺發(fā)布的漫劇數(shù)量暴增。目前平臺已經(jīng)收緊了審核尺度，漫劇審核周期將逐漸拉長。

?供需失衡的情況下，供給的新劇過多，單劇熱度與點贊數(shù)量受嚴重沖擊，將加速淘汰低端產(chǎn)能，質(zhì)量成為最優(yōu)解。

?表情包（沙雕/簡筆畫）類型漫劇占比從原先的44%降低到11%，迅速失去市場主導(dǎo)地位。

?通用題材占比增加，其中，男頻的粘性更高，互動數(shù)據(jù)也樂觀。

?從題材來講，數(shù)據(jù)平臺檢測出古風(fēng)、武俠、都市腦洞、青春、戀愛題材在12月份數(shù)據(jù)反饋較好。

一.產(chǎn)能情況

在報告期內(nèi)，紅果漫劇總數(shù)量為17925部。可以將2025年的漫劇市場拆分為三個階段來看。

在初步增長期，也就是2025年1月至6月期間，漫劇市場完成從0到1階段，是穩(wěn)步爬坡期。在2025 年上半年，單日穩(wěn)定生產(chǎn)1到35 部漫劇，高頻出現(xiàn)10-20部中等上傳量，隨著抖音版權(quán)統(tǒng)籌、番茄 IP 補貼等政策落地，推動供給從 “零星” 轉(zhuǎn)向 “常態(tài)化”。

漫劇市場的規(guī)模爆發(fā)期發(fā)生在2025年的7月至11月，行業(yè)快速躍升，產(chǎn)量翻倍。在2025年7月11日時，行業(yè)單日87部開啟規(guī)模化拐點，9-11 月持續(xù)沖高，多次突破 100 部（最高 136 部），分級保底、60 倍分賬、IP 開放等強激勵政策密集落地，機構(gòu)與創(chuàng)作者批量入局，產(chǎn)能實現(xiàn)量級躍升。

到了上線巔峰期的2025年12月，行業(yè)呈指數(shù)級增長。版權(quán)中心正式遷移，12 月迎來全周期峰值，在12月10日當天單日漫劇上傳1254 部，創(chuàng)歷史新高。在12 月 16 日之后，線上漫劇總數(shù)量快速回落至30部。

這是由于版權(quán)中心堆積的漫劇過多，導(dǎo)致審核效率擠壓，平臺審就此核收緊，擠出低質(zhì)產(chǎn)能，向提質(zhì)轉(zhuǎn)型。

二.版權(quán)情況

再從版權(quán)角度來看漫劇市場。截至2025年12月10日，紅果平臺漫劇總數(shù)共計17924部，其中關(guān)聯(lián)原著的作品有3245部，占比18.1%。

擁有版權(quán)的漫劇，從各維度數(shù)據(jù)都更優(yōu)。從點贊量維度來看，排除集數(shù)對整體贊數(shù)的干擾，番茄IP改編的漫劇單集平均點贊數(shù)為831.66個，自編劇本的漫劇單集平均點贊量為347.67個，番茄IP改編的漫劇平均單集的點贊數(shù)高于自編劇單集點贊數(shù)139.21%。

結(jié)合番茄IP改編漫劇的平均熱度值為1757.92萬，播放總時長為14546秒，反觀自編劇本漫劇的平均熱度值為1260.11萬，播放總時長為4512.52秒。綜合總體播放情況來講，番茄IP改編的漫劇質(zhì)量更高。

2235部小說產(chǎn)出了3245部漫劇，其中590本小說被重復(fù)改編或者進行連載。平均看多次改編質(zhì)量，與熱度值關(guān)聯(lián)性不大。不像是小說更加經(jīng)典或首部漫局更精良的原因，而傾向于清洗難度導(dǎo)致的重復(fù)劇本。

例如下表中改編次數(shù)14次的《福寶妹妹有空間，種田發(fā)家揍揍人》，制作的漫劇平均熱度值為1041.71萬，還有《剛認親成功，你就要我下鄉(xiāng)》改編7次了，總熱度值2314.86萬。

三.發(fā)行數(shù)據(jù)

供給與需求的失衡，將加速淘汰低端產(chǎn)能。

12月發(fā)行數(shù)據(jù)暴漲，影響了新劇的平均熱度值/點贊數(shù)據(jù)。說明市場容量與劇集產(chǎn)量倒掛，未來市場將結(jié)合字節(jié)審核情況做進一步收緊，如此一來，會加速擠壓劣質(zhì)產(chǎn)能。

從供給端來看，12 月的內(nèi)容供給量激增，可能是由于平臺政策調(diào)整、創(chuàng)作者激勵計劃或其他外部因素導(dǎo)致。結(jié)合需求端，用戶的觀看時間和注意力是有限的，當內(nèi)容供給遠超過用戶需求時，必然導(dǎo)致單個作品獲得的平均流量和互動減少。

這種情況下，市場就會形成典型的"量增質(zhì)降" 現(xiàn)象，當市場在短時間內(nèi)涌入大量新內(nèi)容時，整體的平均質(zhì)量和用戶參與度會被稀釋。而這種供需失衡的情況將加速淘汰低端產(chǎn)能。

在市場產(chǎn)能大量釋放下，字節(jié)增加審核周期，曾經(jīng)粗放式運營風(fēng)格將逐漸中止，質(zhì)量和用戶反饋成為平臺最關(guān)心的問題，因此，低端產(chǎn)能的淘汰速度將高于預(yù)期值。

四.集數(shù)觀察

?總點贊數(shù)和單集點贊數(shù)都隨著集數(shù)的增加而顯著上升。

?熱度閾值：集數(shù)超過100 集后，平均熱度普遍高于1500萬。

?點贊閾值：集數(shù)超過100 集后，平均單集點贊數(shù)普遍高于500個。

分析表明，集數(shù)較長的短劇在熱度和點贊數(shù)上都表現(xiàn)出明顯的優(yōu)勢，可以通過平臺算法、劇集人物等方面理解。

長劇集能夠構(gòu)建更復(fù)雜的劇情和更豐滿的人物，從而吸引觀眾長期追更，而觀眾對于高質(zhì)量的長劇集具有更高的付費意愿和互動熱情。平臺算法也更傾向于推薦和扶持集數(shù)較多的內(nèi)容，因此長劇集漫劇更有機會被看到。

五.漫劇題材標簽解析

通用題材迅速增長，11 月占比的9%飆升至12月的31%，增長了22 %，單是題材的內(nèi)容數(shù)量增長率高達 244.44%，是所有頻道中變化最顯著的，表明短劇市場正在向更廣泛的受眾群體拓展。

雖然通用題材短劇上新增加，但男頻漫劇的數(shù)據(jù)反饋普遍更高，男性用戶粘性與互動明顯更強。

沙雕+簡筆畫類型漫劇占比急速下降，降幅32.24%，從主流題材標簽降為普通題材標簽。

（1）增長最快的標簽：

從表中看到增長最快的標簽分別是古風(fēng)、都市腦洞、都市日常、家庭、戀愛。分別來看五個標簽的增長情況：

古風(fēng)標簽從0.1%增長至7.26%，增幅7.16 %；

都市腦洞標簽從0.6% 增長到 8.07%；

都市日常標簽從0.4% 增長到 4.89%；

家庭標簽從0.1% 增長到 1.84%；

戀愛標簽從6.0% 增長到 11.76%。

（2）下降最快的標簽：

再看上新數(shù)量下降最快的標簽為表情包、都市、穿越、玄幻、系統(tǒng)：

分別來看，表情包，也就是上述沙雕漫上新數(shù)量占比從11月的44.4%下降至12.16%；

都市標簽上新數(shù)量占比由11月的36.2%下降至23.0%；

穿越標簽上新數(shù)量占比由11月的20.3%下降至12月的9.87%；

玄幻標簽從12.4%下降至6.77%，還有系統(tǒng)標簽由14.7%下降至9.33%。

（3）2025年12月份新增24個標簽，主要包括：

?喜劇、萌系、抗戰(zhàn)諜戰(zhàn)、諜戰(zhàn)、釣魚漫、合家歡

?馬甲、女強、快穿、宮斗宅斗、女頻衍生、戰(zhàn)神歸來

?日久生情、大男主、玄幻腦洞、都市修真、古風(fēng)言情

?都市玄幻、歷史腦洞、歷史古代、科幻末世、玩梗、皇帝、龍王

（4）增長率超過 50% 的標簽：

我們梳理其中增幅超過50%的標簽，分別是古風(fēng)、武俠、職場婚戀、戰(zhàn)神、恐怖：

古風(fēng)標簽從1385 增長到 4226，增長率205.13%；

武俠標簽從1660 增長到 3935，增長率 137.05%；

職場婚戀標簽從1300增長到 2360，增長率81.54%；

戰(zhàn)神標簽從1875增長到3319，增長率77.01%；

恐怖標簽從2565 增長到 4291，增長率67.29%。

（5）下降率超過 20% 的標簽：

繼續(xù)看熱度下降超過20%的標簽，分別是總裁、豪門、科幻、冒險、合家歡：

總裁標簽從3614 下降至1956，降幅45.88%；

豪門標簽從3422 下降至1998，降幅41.61%；

科幻標簽從3796下降至2368，降幅37.62%；

冒險從2988下降至1864，降幅37.62%；

合家歡標簽從1685 下降至1174，降幅30.33%。

（6）快速崛起的明星標簽：

通過發(fā)布和占比同時提升的標簽來看明星標簽的崛起，包括古風(fēng)、武俠、都市腦洞、青春、戀愛：

古風(fēng)占比從0.1%增至7.26%，熱度從1385萬升至 4226萬，熱度值增幅205%；

武俠占比從0.5%增至1.96%，熱度從1660萬升至3935萬，增幅137%；

都市腦洞標簽占比從0.6% 增至8.07%，熱度從3518萬升至 5234萬，熱度值增幅49%；

青春標簽占比從0.6%增至1.78%，熱度從 2717萬 升至 4016萬，增幅為48%；

戀愛標簽占比從6.0% 增至 11.76%，熱度值從 2547萬升至3740萬，增幅為+47%。

（7）高質(zhì)量但數(shù)量減少的標簽：

高質(zhì)量但數(shù)量減少的標簽分別為戰(zhàn)神、恐怖、校園、萌系：

戰(zhàn)神標簽占比下降0.35%，但熱度增長77%；

恐怖標簽占比下降4.26%，但熱度增長67%；

校園標簽占比下降0.61%，但熱度增長46%；

萌系標簽占比增長0.09%，熱度增長55%。

（8）數(shù)量增長但質(zhì)量有待提升的標簽：

數(shù)量增長但質(zhì)量有待提升的標簽分別為都市日常、反轉(zhuǎn)和種田：

都市日常標簽占比增長4.49%，但熱度下降 6%；

反轉(zhuǎn)標簽占比增長2.30%，但熱度下降 4%；

種田標簽占比下降2.21%，熱度下降 4%；

（9）傳統(tǒng)熱門標簽的衰落

走向衰落的傳統(tǒng)熱門標簽包括總裁、豪門、科幻、冒險：

總裁標簽占比下降0.57%，熱度下降46%；

豪門標簽占比下降0.13%，熱度下降42%；

科幻標簽占比下降0.16%，熱度下降38%；

冒險標簽占比下降0.02%，熱度下降38%。

通過各個維度標簽數(shù)據(jù)增幅變化情況，可以看出漫劇內(nèi)容由簡單娛樂向復(fù)雜劇情轉(zhuǎn)變，古代題材正在崛起，像是古裝、武俠、都市腦洞等類型漫劇具備增長潛力，像是總裁、豪門，已然被觀眾拋棄。質(zhì)量高且有深度的內(nèi)容更受觀眾喜歡，與之對應(yīng)的長劇集數(shù)量也更受平臺支持。（轉(zhuǎn)載自新腕兒）