作者|尖椒

“AI將在何時(shí)，以何種方式，重塑影視工業(yè)？”

這個(gè)全行業(yè)都在關(guān)注的問(wèn)題，終于有行業(yè)大佬給出系統(tǒng)性解答。

12月4日，海南島國(guó)際電影節(jié)主論壇上，騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻董事長(zhǎng)孫忠懷發(fā)表題為《AI開(kāi)啟影視創(chuàng)作權(quán)再分配》的主題演講。在這場(chǎng)信息量很大的演講中，孫忠懷不僅提出AI將推動(dòng)創(chuàng)作平權(quán)，掀起影視創(chuàng)作在題材、創(chuàng)意、美學(xué)、產(chǎn)業(yè)生態(tài)方面的新一輪文藝復(fù)興，還闡明了騰訊視頻積極擁抱AI時(shí)代新生產(chǎn)方式的決心與戰(zhàn)略方向。

從ChatGPT橫空出世，到多模態(tài)大模型持續(xù)迭代，生成式AI對(duì)影視行業(yè)的滲透已從工具輔助逐步走向流程重塑。但由于技術(shù)壁壘、產(chǎn)業(yè)鏈不成熟等問(wèn)題，AI目前還集中在短片創(chuàng)作上發(fā)力，而一部達(dá)到行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的長(zhǎng)篇AI作品、穩(wěn)定可復(fù)制的AI內(nèi)容生產(chǎn)體系，以及新的分工結(jié)構(gòu)與流程標(biāo)準(zhǔn)都還處于萌芽階段。

騰訊視頻看到了更遠(yuǎn)的未來(lái)。

孫忠懷在演講中提到兩個(gè)時(shí)間點(diǎn)：未來(lái)12個(gè)月，將是AI長(zhǎng)片涌現(xiàn)的關(guān)鍵窗口期；未來(lái)兩年內(nèi)，平臺(tái)的內(nèi)容供給結(jié)構(gòu)會(huì)發(fā)生可見(jiàn)的變化，在影視、動(dòng)漫等核心品類(lèi)中，AI主導(dǎo)或深度參與的作品，有可能達(dá)到10%，甚至30%。

歷史上每一次技術(shù)的顛覆性革新，都對(duì)藝術(shù)表達(dá)形式有深刻影響。

在此次生成式AI引領(lǐng)的變革浪潮中，騰訊視頻已積極布局前沿，一方面用AI賦能傳統(tǒng)影視制作前中后期全產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵環(huán)節(jié)的單點(diǎn)突破；另一方面，前瞻性地探索AI原生影視創(chuàng)作，圍繞AI重塑傳統(tǒng)影視生產(chǎn)邏輯。

而孫忠懷此次在公開(kāi)場(chǎng)合的表態(tài)，可以看作是騰訊視頻正廣發(fā)“英雄帖”，希望與更多創(chuàng)作者攜手共創(chuàng)，探索藝術(shù)與科技融合的新邊界。

一個(gè)新的內(nèi)容時(shí)代正在展開(kāi)，唯有順應(yīng)變革、積極轉(zhuǎn)向的玩家，方能成為引領(lǐng)者與變革者。

AI推動(dòng)創(chuàng)作平權(quán)，新一輪“文藝復(fù)興”來(lái)襲

過(guò)去一年，行業(yè)對(duì)AI介入影視創(chuàng)作的態(tài)度發(fā)生了明顯轉(zhuǎn)變。

一年前還有所質(zhì)疑或持觀望狀態(tài)的從業(yè)者，在目睹Sora2、Veo3、可靈O1、即夢(mèng)AI、Nano Banana Pro等一系列大模型的快速迭代與實(shí)際應(yīng)用后，已經(jīng)紛紛躬身入局，唯恐“掉隊(duì)”。

面對(duì)AI的洶涌來(lái)襲，不是每個(gè)人都做好了準(zhǔn)備。大家能感受到AI創(chuàng)作帶來(lái)的一時(shí)新奇，但很難看清“炫技”背后，AI對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)模式深遠(yuǎn)長(zhǎng)久的影響，以及后續(xù)商業(yè)化的可能性。

孫忠懷的這次演講，或許就在給行業(yè)以某種方向與信心。他從行業(yè)高度系統(tǒng)性闡述了AI時(shí)代內(nèi)容生產(chǎn)方式的重大變遷，認(rèn)為AI將開(kāi)啟創(chuàng)作平權(quán)、掀起新一輪文藝復(fù)興，并充分暢想了AI給影視行業(yè)帶來(lái)的革新與顛覆。

首先說(shuō)創(chuàng)作平權(quán)。

孫忠懷提到，過(guò)去大體量的影視創(chuàng)作需要較大的資金量來(lái)支撐，導(dǎo)致這是只有少數(shù)人才能進(jìn)入的游戲。而AI將傳統(tǒng)影視的生產(chǎn)成本、組織成本、試錯(cuò)成本迅速壓低，讓更多普通創(chuàng)業(yè)者、草根團(tuán)隊(duì)有了真正進(jìn)入行業(yè)的機(jī)會(huì)。

娛樂(lè)資本論在與行業(yè)人士交流的過(guò)程中也觀察到，率先擁抱AI影視創(chuàng)作的主力軍，一部分是此前缺少資金與資源的青年導(dǎo)演們，他們有想法、有熱情，但苦于影視寒冬中留給他們機(jī)會(huì)的太少。AI則可以讓他們將腦海中深藏已久的故事，以最小的團(tuán)隊(duì)，花最少的成本“拍”出來(lái)。另一部分人甚至可以不是“科班出身”，只要有創(chuàng)作欲、有想法，也能通過(guò)AI實(shí)現(xiàn)獨(dú)特的表達(dá)。

可以預(yù)想，在AI時(shí)代，曾高度依賴(lài)“圈子文化”的產(chǎn)業(yè)舊秩序?qū)⒈活嵏?，以?chuàng)意與創(chuàng)作本身為核心驅(qū)動(dòng)力的新生態(tài)將到來(lái)。

值得一提的是，孫忠懷預(yù)測(cè)未來(lái)兩年內(nèi)平臺(tái)內(nèi)容供給會(huì)發(fā)生明顯變化：在影視、動(dòng)漫等核心品類(lèi)中，AI主導(dǎo)或深度參與的作品，有可能達(dá)到 10%，20%甚至30%的占比。

將這句話放在“影視創(chuàng)作權(quán)再分配”的背景下來(lái)理解，意味著騰訊視頻已經(jīng)做好準(zhǔn)備，以前所未有的開(kāi)放姿態(tài)，接納更多有天賦、有能力的新玩家，共創(chuàng)共贏，一同探索AI時(shí)代的內(nèi)容與創(chuàng)意邊界。

其次，孫忠懷認(rèn)為，創(chuàng)作平權(quán)會(huì)在題材、創(chuàng)意、美學(xué)和產(chǎn)業(yè)生態(tài)方面帶來(lái)新一輪的“文藝復(fù)興”。

題材復(fù)興已有預(yù)兆。今年騰訊視頻的片單覆蓋了非常多元的題材，比如懸疑奇幻無(wú)限流網(wǎng)劇《十日終焉》，末日生存網(wǎng)劇《明日樂(lè)園》、高概念科幻網(wǎng)劇《穿進(jìn)賽博游戲后干掉BOSS成功上位》等。

同時(shí)，AI可以將創(chuàng)作者從重復(fù)勞動(dòng)中解放出來(lái)，使其能專(zhuān)注于核心創(chuàng)意，也可以讓創(chuàng)意的落地從線性過(guò)程變得循環(huán)、即時(shí)。AI將成為“靈感放大器”，讓創(chuàng)意的極限被不斷突破，引領(lǐng)一場(chǎng)創(chuàng)意復(fù)興。

美學(xué)復(fù)興更為可見(jiàn)。剛剛結(jié)束的騰訊視頻首屆AI短片創(chuàng)作大賽中，獲獎(jiǎng)的《聊齋志異：燕赤霞》就以獨(dú)特的“一鏡到底+水墨寫(xiě)意風(fēng)”熱議出圈。不僅如此，孫忠懷認(rèn)為，未來(lái)各種風(fēng)格化的、邊緣化的美學(xué)，都有可能搬上銀幕。

最后，還是落到產(chǎn)業(yè)生態(tài)的復(fù)興。

在孫忠懷看來(lái)，大公司可以借助AI完成能力體系的重構(gòu)，在新的生產(chǎn)方式中找到增長(zhǎng)曲線。大量小團(tuán)隊(duì)、小公司的涌現(xiàn)，也能讓內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的根基更豐沛，更有生命力。

上一輪技術(shù)變革，引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭進(jìn)入影視行業(yè)，開(kāi)啟欣欣向榮的熱錢(qián)期。如今，影視行業(yè)進(jìn)入持續(xù)的寒冬與調(diào)整期。行業(yè)所面臨的困境，很大部分來(lái)自產(chǎn)業(yè)活力不足、圈層固化、新玩家漸少。而“AI可以將內(nèi)容產(chǎn)業(yè)重做一遍”的信念，不僅是技術(shù)的迭代，更指向一場(chǎng)多樣性、可持續(xù)的結(jié)構(gòu)性繁榮。

浪潮之中，騰訊視頻先看到未來(lái)

不可否認(rèn)，由于目前AI在畫(huà)面一致性、分辨率以及細(xì)節(jié)表現(xiàn)等方面仍有所掣肘，短內(nèi)容的AI化速度遠(yuǎn)超長(zhǎng)內(nèi)容。到今天為止，一部真正意義上的、有商業(yè)前景的AI長(zhǎng)片還未出現(xiàn)，行業(yè)內(nèi)也對(duì)AI能否創(chuàng)作出穩(wěn)定的、可規(guī)?；?、專(zhuān)業(yè)級(jí)別的長(zhǎng)片持懷疑態(tài)度。

作為長(zhǎng)視頻行業(yè)的頭部平臺(tái)，騰訊視頻先看到了未來(lái)。孫忠懷認(rèn)為，AI的迭代速度正在壓縮這種差距，每三個(gè)月一迭代的大模型技術(shù)，讓AI長(zhǎng)片的創(chuàng)作與新產(chǎn)業(yè)生態(tài)的建立變得有可能，“只是時(shí)間長(zhǎng)短問(wèn)題”。

作為國(guó)內(nèi)最早嘗試AI技術(shù)的長(zhǎng)視頻平臺(tái)之一，孫忠懷對(duì)AI的關(guān)注以及騰訊視頻在AI方面的探索積累已有時(shí)日。

2023年，孫忠懷在戛納演講中表示，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)將全面進(jìn)入AI時(shí)代，AI技術(shù)在未來(lái)十年將深刻改變整個(gè)行業(yè)的面貌。彼時(shí)，騰訊視頻就在用AI輔助3D和2D動(dòng)畫(huà)番劇的創(chuàng)作，大幅減低單分鐘制作成本。

此后，騰訊視頻在生成式AI領(lǐng)域的探索逐漸深入，并始終保持行業(yè)領(lǐng)先身位。

目前AI影視創(chuàng)作有兩個(gè)路徑，一是原生AI創(chuàng)作，圍繞AI重新設(shè)計(jì)影視制作流程，二是用AI賦能傳統(tǒng)影視制作流程。孫忠懷表示，目前騰訊視頻在這兩個(gè)方向上均有布局，且處于技術(shù)前沿。

比如前期階段的AI概設(shè)、AI預(yù)演、AI轉(zhuǎn)繪等環(huán)節(jié)，讓創(chuàng)作者能更快地驗(yàn)證創(chuàng)意、節(jié)省成本；到拍攝階段的虛擬制作環(huán)節(jié)，AI可以將復(fù)雜的場(chǎng)景預(yù)演、布光、機(jī)位全面數(shù)字化，提高生產(chǎn)效率，豐富創(chuàng)意表達(dá)；后期階段，AIGC技術(shù)更可大幅提升特效、音效、美術(shù)等環(huán)節(jié)的質(zhì)量與效率，乃至在營(yíng)銷(xiāo)宣發(fā)環(huán)節(jié)進(jìn)行賦能。

AI介入《斗羅大陸》動(dòng)畫(huà)制作流程示意圖

今年6月，騰訊視頻宣布成立AI影視表達(dá)工作室，目標(biāo)是“探索AI技術(shù)在影視創(chuàng)作和消費(fèi)領(lǐng)域中的可能性，運(yùn)用AI輔助藝術(shù)家創(chuàng)作，尋找下一代影視內(nèi)容創(chuàng)作和分發(fā)的技術(shù)路線與靈感可能”。

除了技術(shù)上的布局，騰訊視頻還強(qiáng)調(diào)AI時(shí)代復(fù)合型人才的培養(yǎng)與專(zhuān)業(yè)能力建設(shè)。

據(jù)了解，目前騰訊視頻已經(jīng)與頂尖的專(zhuān)業(yè)院校合作，培養(yǎng)面向未來(lái)的新型影視“通才”，孫忠懷稱(chēng)之為“藝術(shù)工程師、科技藝術(shù)家”。另外，騰訊視頻也會(huì)提供真實(shí)的項(xiàng)目和應(yīng)用場(chǎng)景，提供明確的資金與資源保障，讓創(chuàng)意與熱情不被辜負(fù)。

正如孫忠懷所說(shuō)，“人類(lèi)最美好的體驗(yàn)，就是從不確定性走向確定性的過(guò)程?！边@份對(duì)探索過(guò)程的珍視，恰是騰訊視頻在變革之中不可缺少的定力。在AI時(shí)代，不畏風(fēng)浪，不甘“躺平”，以變應(yīng)變的平臺(tái)，才能更快、更穩(wěn)地到達(dá)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的新未來(lái)。