新音樂產(chǎn)業(yè)觀察原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權(quán)謝絕轉(zhuǎn)載

作者 | 朱力克

結(jié)束了一周的中國行后，“水果姐”凱蒂·佩里（Katy Perry）在自己全網(wǎng)超過2億粉絲的社交平臺上發(fā)布了一支中國行回顧視頻。

從視頻中不難看出，凱蒂·佩里此行玩得十分盡興。許多帶著鮮明中國特色的“文化沖擊”也讓她印象深刻，比如十二生肖里沒有貓、比如她在演唱會現(xiàn)場收集了大把由粉絲送上的“果干”（抽象藝人小玩偶）。

而更值得注意的是，一改過去國際巨星來華演出“來一趟、唱一場、走一程”的常態(tài)，凱蒂·佩里與中國市場之間形成了一種難得的輕松、順暢、毫無隔閡的連接感。她的“巡演”不再僅僅聚焦舞臺本身，而真正成為了跨文化交流的紐帶。

這種改變，離不開環(huán)球音樂專門為此搭建的本地化運營體系，從實體內(nèi)容供應(yīng)鏈，到社交矩陣的搭建，再到對本地文化語境的敏銳把握。也因此，凱蒂·佩里的巡演讓我們看到了國際巨星來華的一種新范式：除了依托自身的硬實力，藝人們也開始通過文化軟著陸，與中國市場建立更深層次的連接。

水果姐的“文化軟著陸”

11月20日，凱蒂·佩里抵達杭州，隨即在機場留下了倩影，看起就像是一位普通游客，卻引發(fā)了粉絲們的熱議：這么拍照，“必有高人指點”。

這僅僅是開始。在中國的一周時間里，凱蒂·佩里不斷給粉絲們帶來驚喜：她身著旗袍亮相小紅書直播間，在杭州靈隱寺被粉絲偶遇，在上海的小店里享受粉絲們的熱情應(yīng)援。

每一次出現(xiàn)都自然融入本地場景，讓她與中國觀眾的互動既輕松又充滿文化趣味，完美詮釋了此次巡演的“文化軟著陸”。

從凱蒂·佩里發(fā)布的視頻看，她這次中國行所收獲的“文化沖擊”并不亞于粉絲們所收獲的驚喜。在小紅書直播間里，她學(xué)會了中國粉絲特有的“梗”，在參觀靈隱寺的過程中，她為自己的生肖是鼠而倍感驚奇（她的吉祥物是貓），就算是站在舞臺上，她也因為中國粉絲獻上的“果干”而大受震撼。

這正是“文化軟著陸”的好處，相比只是舞臺上的單向輸出，“文化軟著陸”意味著藝人和粉絲乃至普通民眾有更多相互了解的機會，并讓巡演的意義不再局限于表演，而是能夠真正完成更深層次的文化交流。

這不僅需要藝人對當(dāng)?shù)匚幕３趾闷媾c交流的意愿，也要求其背后的音樂公司具備讓“軟著陸”真正發(fā)生的能力。

在凱蒂·佩里此次中國行的全流程中，環(huán)球音樂始終扮演關(guān)鍵角色，從策略規(guī)劃到現(xiàn)場執(zhí)行，團隊成員將過去多年深耕中國市場所積累的本土運營經(jīng)驗全面調(diào)動出來，將對中國粉絲文化、內(nèi)容生態(tài)、傳播習(xí)慣的理解融入每一個細節(jié)。

正是在這種“全球視野＋本地方法論”的協(xié)作下，凱蒂·佩里的中國之旅不再只是一次巡演，而成為一次真正意義上的文化抵達。

做好國際巨星背后的“文化翻譯”

11月29日，凱蒂·佩里在?？谖逶春芋w育場舉辦“生生不息”世界巡演中國收官站演唱會，這是亞洲唯一一場煙花主題演唱會。 ?

同一天，環(huán)球音樂在珠海草莓音樂節(jié)打造的“環(huán)球音樂國際藝人展覽”開幕，現(xiàn)場展出凱蒂·佩里（Katy Perry）、泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）、Lady Gaga和賈斯汀·比伯（Justin Bieber）等巨星的最新發(fā)行作品，并設(shè)置許愿墻，粉絲可貼上心儀來華藝人大頭貼表達支持。

音樂節(jié)主舞臺還播放了四支環(huán)球音樂藝人視頻，全面呈現(xiàn)環(huán)球音樂的國際資源實力，同時傳遞其致力于將優(yōu)質(zhì)國際藝人帶到中國、讓樂迷近距離感受線下演出的戰(zhàn)略理念。

國際巨星來華開唱，過去通常被視為一次性的市場行為，然而，凱蒂·佩里的中國巡演卻讓人看到了另一種可能性：她不僅僅只是一位表演者，更像是一位“文化交流使者”，她愿意俯身與中國粉絲交流，并因此獲得了中國粉絲們的高度評價。

國際藝人想在中國真正獲得好感度，最難的是“文化翻譯”：將海外文化元素轉(zhuǎn)化為本土可理解、可共鳴的表達方式，這便是環(huán)球音樂團隊在凱蒂·佩里中國巡演期間所時間的關(guān)鍵工作。

首先，硬實力是基礎(chǔ)保障。凱蒂·佩里來華巡演前夕，環(huán)球音樂中國團隊成功獲取全球獨家授權(quán)，推出專供中國市場的CD和黑膠封面，并在短時間內(nèi)完成特典設(shè)計、報批、生產(chǎn)、物流及演出場地同步上架。

這樣的全鏈路供應(yīng)能力，不僅確保了產(chǎn)品落地速度，也讓藝人在中國市場的商業(yè)內(nèi)容可感、可消費、可收藏，為軟著陸打下堅實基礎(chǔ)。

其次，“內(nèi)容矩陣”是破圈的關(guān)鍵武器。憑借多年積累的海外藝人中國社媒運營經(jīng)驗，環(huán)球音樂團隊在國內(nèi)迅速搭建起覆蓋抖音、小紅書、B站等全平臺的內(nèi)容體系，通過直播、新歌解讀、巡演預(yù)熱、熱點梗互動等多種形式，持續(xù)產(chǎn)出高質(zhì)量素材，并依據(jù)不同平臺的調(diào)性與用戶習(xí)慣進行二次創(chuàng)意分發(fā)。

與此同時，團隊還策劃粉絲聽歌會、專屬歌單、互動問答等活動，進一步豐富內(nèi)容場景，持續(xù)擴大觸達范圍，實現(xiàn)從核心粉絲到泛大眾的全鏈路滲透。50余個熱搜中有近一半由藝人賬號內(nèi)容直接驅(qū)動，熱搜話題閱讀量超3.5億，社媒聲量超10億，這顯示了內(nèi)容運營在保持持續(xù)聲量、引爆話題和維持粉絲活躍度上的核心作用。

打造國際藝人來華新范式

近年來，國際藝人來華演出日益頻頻。過去一年，除了凱蒂·佩里，環(huán)球音樂旗下的凱西（keshi）、夢龍樂隊（Imagine Dragons）和雅各布·科利爾（Jacob Collier）也先后來華巡演，展示了環(huán)球音樂豐富的國際藝人陣容。

從國內(nèi)觀眾對國際藝人來華演出的熱烈反應(yīng)可以看出，審美與需求的國際化銜接已經(jīng)具備相當(dāng)成熟的土壤。也因此，在中國演出市場持續(xù)升溫的背景下，國際藝人加速來華幾乎成為必然趨勢。

據(jù)新音樂產(chǎn)業(yè)觀察的統(tǒng)計，2024年全年約有32組國際藝人來華舉辦演出，2025年增加到約48組，增幅達50%。其中，國際較知名藝人（格萊美級別和Billboard熱門）從7組增加到12組。

國際藝人進軍中國市場的方式日益多元化。2025年，在環(huán)球音樂的策劃下，曾獲格萊美“最佳鄉(xiāng)村歌手”提名的米奇·蓋頓（Mickey Guyton）登上國民音樂綜藝《歌手2025》的舞臺，而格萊美最佳新人獎得主“鐵肺小公主”阿萊西婭·卡拉（Alessia Cara）則在《乘風(fēng)2025》中擔(dān)任助演，為節(jié)目注入國際聲量。

對國際藝人而言，中國已不再只是“多一個站點”，而是一個不可忽視的核心市場。在參加完《歌手2025》之后，深有感觸的米奇·蓋頓就認為，中國市場正是當(dāng)下國際藝人最值得把握的時代機遇。

對中國市場而言，這股潮流正在重塑國際文化內(nèi)容的流動方式，從單純舞臺呈現(xiàn)，逐步發(fā)展為系統(tǒng)化、全鏈條的市場運營體系。

這背后是超級IP所具有的強大經(jīng)濟動能，演唱會跟文旅經(jīng)濟的深度融合已經(jīng)成為大勢所趨。

據(jù)《上觀新聞》報道，凱蒂·佩里在上海開唱期間，跨省觀眾占比高達56%，龐大的觀演人群創(chuàng)造了大量的文旅消費，也因此讓巡演成了“行走的GDP”，業(yè)內(nèi)人士分析，參考之前其他巨星的經(jīng)濟效應(yīng)，凱蒂·佩里這次中國行，預(yù)計將為三個演出所在城市各貢獻數(shù)億的文旅收入。

通常來說，超級IP在地時間越長創(chuàng)造的經(jīng)濟效應(yīng)就越大，也因此，凱蒂·佩里式的“文化軟著陸”顯得更加重要。

在這一過程中，環(huán)球音樂探索并實踐了一套全新的來華范式：結(jié)合全球資源、內(nèi)容運營和本地文化理解，保障確保藝人的實體內(nèi)容、巡演資源和生產(chǎn)物流能夠高效落地。

對本地文化的理解是重中之重，只有對本地的粉絲行為、語言風(fēng)格和社群偏好有充分理解，才能圍繞本地媒介迅速搭建一個強大的矩陣式內(nèi)容生態(tài)。

從凱蒂·佩里中國行的內(nèi)容輸出看，環(huán)球音樂近年來對中國市場的深耕卓有成效，并因此為國際音樂在中國市場的可持續(xù)發(fā)展提供了新的參考路徑。

當(dāng)國際藝人來華不再僅限于表演，而需要依托成熟的本地化運營體系時，誰能幫助他們更好地實現(xiàn)“文化軟著陸”，誰就掌握了未來的競爭主動權(quán)。

-全文完-