“手機就是最好的影像設(shè)備”的認知，被動搖了。

近日，有消息稱OPPO的“Pocket”項目，由首席產(chǎn)品官劉作虎親自掛帥統(tǒng)籌。早在6月，就有消息稱OPPO研發(fā)Pocket。9月底，OPPO回復(fù)媒體進度稱：已啟動新形態(tài)影像產(chǎn)品系列，計劃于2026年內(nèi)發(fā)布。

這次劉作虎親自帶隊研發(fā)，組建了高規(guī)格的研發(fā)團隊，試圖將手機影像領(lǐng)域積累的算力芯片、光感芯片等技術(shù)優(yōu)勢應(yīng)用到項目里，凸顯出OPPO對該賽道的戰(zhàn)略押注，將Pocket視為“第二增長曲線”的決心。

劉作虎作為統(tǒng)管OPPO、一加、realme三大品牌，且分管全球七十余個國家業(yè)務(wù)的核心高管。前引發(fā)市場熱議OPPO Find折疊屏，正是他牽頭打磨的成果。

OPPO為何會加入這個全新的賽道？

智能手機的出貨量增長放緩，但手持智能影像設(shè)備近幾年銷量“耀眼”。Pocket賽道最火爆的產(chǎn)品，當(dāng)屬被稱為“電子茅臺”的大疆Pocket 3。Pocket 3全球累計銷量約1000萬臺，這是除手機外少數(shù)達到千萬級銷量的硬件設(shè)備。

當(dāng)下短視頻用戶規(guī)模超10億，手持智能影像設(shè)備成為記錄生活的熱門選項。除此之外，二手市場衍生了“出租Pocket 3”的產(chǎn)業(yè)鏈，也印證Pocket系列成功抓住年輕用戶的需求。

據(jù)沙利文報告顯示，2024年全球手持智能影像設(shè)備市場規(guī)模達428億元，預(yù)計到2030年，市場規(guī)模將達到799.3億元。北青網(wǎng)也預(yù)測，2027年該市場規(guī)模將接近600億元，年出貨量超7000萬臺。

賽道選擇上，OPPO避開影石全球全景相機（2025年前三季度市占率超85%）的優(yōu)勢領(lǐng)域，聚焦口袋相機品類，實現(xiàn)差異化突破。

同為手機廠商的vivo，去年底也啟動相關(guān)項目，初期研發(fā)投入超3億元，首款產(chǎn)品已完成模具開發(fā)，2026年將上市。小米也和浩瀚合作一款云臺相機產(chǎn)品，同樣是對標Pocket，代號是口袋相機，主攻低端人群。

從市場和用戶的角度來看，手機廠商跨界手持影像賽道已成趨勢。如何利用現(xiàn)有技術(shù)遷移優(yōu)勢搶占增量市場，這需在工程化能力和生態(tài)整合上持續(xù)攻堅。?

來源：星河商業(yè)觀察