引言

2025年12月2日下午，廣東省玩具協(xié)會(huì)第九屆二次會(huì)員大會(huì)在廣州東方賓館隆重召開(kāi)。政府主管部門(mén)、協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、理事、會(huì)員單位，以及來(lái)自國(guó)內(nèi)外知名IP、平臺(tái)和渠道商代表，共計(jì)547人齊聚一堂。會(huì)議圍繞行業(yè)發(fā)展形勢(shì)分析、協(xié)會(huì)工作及財(cái)務(wù)報(bào)告、章程修訂、增設(shè)監(jiān)事會(huì)、增補(bǔ)選舉第九屆理事會(huì)理事、副會(huì)長(zhǎng)等七項(xiàng)議程展開(kāi)，并安排了三場(chǎng)主題鮮明的專(zhuān)題演講及交流環(huán)節(jié)，為與會(huì)嘉賓提供了互動(dòng)的機(jī)會(huì)。

變局中尋新機(jī)

2025年玩具產(chǎn)業(yè)形勢(shì)分析報(bào)告

廣東省玩具協(xié)會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)、常務(wù)顧問(wèn)李卓明首先帶來(lái)《2025年玩具產(chǎn)業(yè)形勢(shì)分析報(bào)告》，結(jié)合全球及中國(guó)市場(chǎng)數(shù)據(jù)，深入解析行業(yè)所面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。他指出：國(guó)際市場(chǎng)方面，美國(guó)前三季度出現(xiàn)止跌回升，歐洲整體回暖；日本市場(chǎng)依靠高利潤(rùn)品類(lèi)拉動(dòng)增長(zhǎng)；而東南亞、拉美等新興市場(chǎng)則呈現(xiàn)分化趨勢(shì)。中國(guó)市場(chǎng)方面，傳統(tǒng)玩具出口波動(dòng)明顯，但潮玩出口保持強(qiáng)勁勢(shì)頭；內(nèi)銷(xiāo)渠道中，電商持續(xù)發(fā)力，AI玩具概念升溫，潮玩賽道尤為活躍。他建議行業(yè)應(yīng)“夯實(shí)基礎(chǔ)，保持競(jìng)爭(zhēng)力”，并“不斷拓寬內(nèi)銷(xiāo)空間”。

夯實(shí)根基促發(fā)展

第九屆理事會(huì)工作與財(cái)務(wù)報(bào)告獲通過(guò)

廣東省玩具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳黃漫作《第九屆理事會(huì)（2024-2025年度）工作及財(cái)務(wù)報(bào)告》。他全面回顧了本屆理事會(huì)過(guò)去兩年推動(dòng)政企溝通、參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定和相關(guān)活動(dòng)、助力企業(yè)拓展海內(nèi)外市場(chǎng)、促進(jìn)行業(yè)內(nèi)部交流合作等方面取得的成效，特別是在會(huì)員服務(wù)創(chuàng)新與資源整合上實(shí)現(xiàn)了多項(xiàng)突破；此外，協(xié)會(huì)過(guò)去兩年財(cái)務(wù)狀況良好，實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)收支平衡后仍有盈余。符岸監(jiān)事亦作《第九屆理事會(huì)（2024-2025年度）監(jiān)事工作報(bào)告》，對(duì)理事會(huì)運(yùn)作及財(cái)務(wù)執(zhí)行情況予以監(jiān)督肯定。三項(xiàng)報(bào)告現(xiàn)場(chǎng)經(jīng)審議獲一致通過(guò)。

增補(bǔ)副會(huì)長(zhǎng)

廣東省玩具協(xié)會(huì)充實(shí)領(lǐng)導(dǎo)班子

根據(jù)行業(yè)協(xié)會(huì)民主程序，會(huì)議以無(wú)記名投票方式進(jìn)行等額選舉，表決通過(guò)了《選舉辦法》及監(jiān)票、計(jì)票、唱票人員名單。廣東省玩具協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)朱成相就《章程》修改內(nèi)容及增補(bǔ)副會(huì)長(zhǎng)、理事、監(jiān)事長(zhǎng)、監(jiān)事候選人名單作了說(shuō)明。

經(jīng)現(xiàn)場(chǎng)投票，選舉增補(bǔ)了馬旭兵等24名理事；符岸等3名監(jiān)事長(zhǎng)及監(jiān)事；廣東瑞華行貿(mào)易有限公司總經(jīng)理林剛、城仕（東莞）文化科技有限公司總經(jīng)理鄭波、中山市德必勝玩具有限公司CEO伍錫龍、廣東鑫泰玩具有限公司董事長(zhǎng)王向陽(yáng)、汕頭市高德斯精密科技有限公司董事陳藝生等5位當(dāng)選為副會(huì)長(zhǎng)。

新當(dāng)選副會(huì)長(zhǎng)與李卓明名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)、陳黃漫會(huì)長(zhǎng)合影

智慧碰撞強(qiáng)賦能

多維解碼產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)新邏輯

在短暫休息后，活動(dòng)進(jìn)入第二部分專(zhuān)題演講及交流環(huán)節(jié)。大會(huì)特別邀請(qǐng)了迪士尼、孩之寶、環(huán)球、阿里巴巴、新創(chuàng)華、網(wǎng)易、小紅書(shū)等國(guó)內(nèi)外知名IP、平臺(tái)及渠道商代表參與。

廣東省工業(yè)和信息化廳三級(jí)調(diào)研員方樂(lè)羽在致辭中指出，今年廣東玩具行業(yè)在挑戰(zhàn)中展現(xiàn)出堅(jiān)韌與創(chuàng)新力。廣東省玩具協(xié)會(huì)看到行業(yè)所需，成立潮玩分會(huì)，推動(dòng)設(shè)計(jì)與營(yíng)銷(xiāo)新模式，為產(chǎn)業(yè)注入新活力。省工信廳表示將積極培育潮玩、智能玩具新動(dòng)能，持續(xù)支持玩具潮玩產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

陳黃漫會(huì)長(zhǎng)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布《2026中國(guó)潮玩消費(fèi)需求洞察報(bào)告》。報(bào)告基于全國(guó)數(shù)千份消費(fèi)者問(wèn)卷深入解讀消費(fèi)行為與態(tài)度，聚焦盲盒、手辦、潮流毛絨與潮流積木等核心品類(lèi)的消費(fèi)動(dòng)因，追蹤IP內(nèi)容的價(jià)值熱度與遷移趨勢(shì)，分析有效觸達(dá)用戶(hù)的營(yíng)銷(xiāo)渠道與溝通策略，探索線(xiàn)上線(xiàn)下消費(fèi)場(chǎng)景的融合與創(chuàng)新，并結(jié)合代表性案例進(jìn)行實(shí)戰(zhàn)解讀，對(duì)未來(lái)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)提出建設(shè)性判斷與建議。

涂鴉智能華南區(qū)AI硬件業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人趙方鵬發(fā)表《涂鴉Agent開(kāi)放平臺(tái)，助力AI玩具創(chuàng)新》主題演講。他介紹了AI玩具產(chǎn)品方向和市場(chǎng)機(jī)會(huì)、創(chuàng)新趨勢(shì)、5大痛點(diǎn)和合作落地方案，為玩具企業(yè)切入這一新興賽道提供了有效的參考。

孩之寶消費(fèi)品部大中華區(qū)授權(quán)玩具及潮玩負(fù)責(zé)人吳方琦則以《歐美IP方如何與中國(guó)玩具業(yè)共贏發(fā)展》為題，分享了國(guó)際IP本土化運(yùn)營(yíng)的成功經(jīng)驗(yàn)。

為促進(jìn)會(huì)員企業(yè)之間的交流合作，廣東省玩具協(xié)會(huì)特別編印了《會(huì)員手冊(cè)》，方便企業(yè)在現(xiàn)場(chǎng)及會(huì)后快速對(duì)接資源。最后的交流晚宴，則為與會(huì)代表營(yíng)造了一個(gè)輕松的交流機(jī)會(huì)。

本次大會(huì)由廣東省玩具協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)張嘉雄主持；同時(shí)得到廣東瑞華行貿(mào)易有限公司、城仕（東莞）文化科技有限公司、中山市德必勝玩具有限公司、廣東鑫泰玩具有限公司、汕頭市高德斯精密科技有限公司、東莞市眾立旺新材料有限公司、涂鴉智能、耀世激光、深集運(yùn)等企業(yè)的支持。（中外玩具網(wǎng)）