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作者/龍 菲

編輯/陳金艷

12月3日，第三屆廣州國際美妝周系列配套活動在廣州白云國際會議中心開啟，首日活動以“全球化資源對接+前沿技術賦能”為雙引擎，同期聯(lián)動全球買手采購季、海外買家對接會、10場市場趨勢發(fā)布會，匯聚30國海外買家與全球產業(yè)鏈上下游頭部企業(yè)，吸引超6000名海內外觀眾到場，為中國美妝產業(yè)搭建起聯(lián)通世界的商貿橋梁與創(chuàng)新高地。

全球買手采購季

全球買手采購季匯聚來自全球30多個國家的海外買家群體，他們帶著明確的采購意向與市場需求而來，尋找優(yōu)質的中國美妝產品與解決方案。與此同時，聯(lián)合利華、寶潔、科絲美詩、上海家化、福瑞達等國內外行業(yè)巨頭齊聚一堂，從品牌、供應鏈、原料、包材到服務商，形成了完整的美妝產業(yè)生態(tài)展示。

海外買家對接會

在海外買家對接會【品牌專場】與【供應鏈專場】上，一場場精準的商務洽談緊張而有序地進行。來自五大洲的買手們坐鎮(zhèn)現(xiàn)場，他們的采購需求覆蓋原料、包材、彩妝、洗護等全品類，為中國美妝企業(yè)提供了直面國際市場的寶貴機會。這種“不出國門，對接全球”的模式，極大降低了企業(yè)出海的門檻，提升了商業(yè)合作的效率。

一位來自中東的采購商表示：“中國美妝產品的創(chuàng)新速度和質量提升令人驚嘆，我們正在尋找適合中東氣候的彩妝產品和護發(fā)科技，今天的對接會已經發(fā)現(xiàn)了多家潛在供應商?！?/p>

市場趨勢發(fā)布會

在全球美妝競爭格局重構的關鍵時刻，了解新興市場成為制勝要訣。10場市場趨勢發(fā)布會分為出海和技術兩大板塊，為企業(yè)提供全方位的戰(zhàn)略指導。

出海專場聚焦拉美、中東、印尼、TEMU等全球增速較快的新興市場與平臺，深入剖析當?shù)厥袌鰟討B(tài)與消費偏好。SHEIN半托管模式招商經理Cason指出，中東熱銷品多以美白提亮、緊致提拉、淡化細紋、滋潤補水等功能為導向；彩妝則體現(xiàn)在高顯色、強保濕、遮瑕力強，尤其紅調裸色與珠光金屬色受歡迎。

沙特Thabat控股集團中國區(qū)供應鏈總監(jiān)Angus Lee分享了沙特市場對產品的特殊要求，如禁售含酒精成分，廣告需含蓄等。他尤其強調了本土化運營是出海沙特的成功關鍵。從拉美消費者的色彩選擇到中東地區(qū)對清真認證的需求，從印尼社交媒體營銷策略到TEMU平臺運營技巧，每一場發(fā)布會都是對中國美妝品牌出海的精準導航。

拉美專場詳細解析了巴西、墨西哥等國家的美妝消費習慣以及適合當?shù)啬w質的產品配方調整要點；印尼專場強調了通過本土化社交媒體營銷打入年輕消費者群體的策略。這些實實在在的市場洞察，為中國美妝企業(yè)提供了可落地的出海方案。

如果說出海專場解決了“去哪里”的問題，那么技術專場則回答了“憑什么”贏得市場的關鍵。

【化妝品前沿科技】展示了天然與生物表面活性劑的產業(yè)化路徑以及超分子平臺、新型乳化技術的最新應用；【新原料開發(fā)與應用】聚焦生物技術、綠色成分等創(chuàng)新趨勢；【皮膚科學與精準護膚】探討了個性化護膚解決方案的科學依據(jù)；其中，華東師范大學特聘教授劉玉亮特別指出，在全球生命健康產業(yè)最新進展中，皮膚科學與抗衰老已經成為焦點?！净ǘ紖^(qū)化妝品行業(yè)交流會】展現(xiàn)了廣州作為中國美妝產業(yè)集聚地的優(yōu)勢；【化妝品法規(guī)監(jiān)管及安全與功效評價】幫助企業(yè)規(guī)避風險，合規(guī)發(fā)展；【化妝品產業(yè)洞察趨勢發(fā)布會】則從宏觀角度研判行業(yè)未來方向。

這些技術專場不僅展示了中國美妝產業(yè)的創(chuàng)新實力，更為企業(yè)提供了提升產品核心競爭力的思路與方法。在全球美妝市場日益注重產品實效的背景下，技術創(chuàng)新成為中國品牌國際化的關鍵支撐。

隨著市場趨勢發(fā)布會、全球買手采購季、海外買家對接會等系列活動的深入，廣州國際美妝周正成為推動中國美妝產業(yè)高質量發(fā)展、促進國際美妝產業(yè)合作的重要引擎。在這里，東方美學與全球潮流對話，科技創(chuàng)新與市場需求對接，中國智慧為世界美妝產業(yè)注入新的活力。

明日（12月4日），廣州白云國際會議中心東方廳還將舉行化妝品高質量發(fā)展大會、中國美妝即時零售大會、原料百強頒獎等活動，識別下圖二維碼，鎖定明日席位！