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報(bào)?。。?span search-type="3" search-href="newsapp://nc/search?entry=articleKeyword&word=%E6%99%AE%E6%8B%89%E8%BE%BE">普拉達(dá)Prada終于把范思哲Versace收購了??！

12 月 2 日，意大利奢侈品牌 Prada 集團(tuán)宣布，正式以12.5 億歐元（約合人民幣103 億元）的價(jià)格，收購長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手范思哲。

這是 Prada 集團(tuán) 112 年歷史上規(guī)模最大的一筆收購。

兩個(gè)同樣扎根米蘭的奢侈品品牌，從八十年代一路打到現(xiàn)在，終于以這種方式塵埃落定，多少有點(diǎn)唏噓。

值得一提的是，Prada其實(shí)早在今年 4 月就已經(jīng)談妥協(xié)議，從美國Capri Holdings集團(tuán)手里接盤范思哲。

要知道，五年前Capri花了18.3億美元把范思哲抱回家的時(shí)候，全行業(yè)都在講“性感回潮”“美杜莎復(fù)活”，期待給這個(gè)老牌帶來第二春。

結(jié)果 7 年過去——不但沒等來大爆，反而縮水 30% 被直接出清。

說到底，就是時(shí)運(yùn)不濟(jì)、風(fēng)水輪流，審美風(fēng)向一變，誰也擋不住……

范思哲還是輝煌過的——1978 年，來自意大利南部的設(shè)計(jì)師賈尼·范思哲在米蘭創(chuàng)立了品牌，隨后開啟長(zhǎng)達(dá)二十年的黃金時(shí)代。

賈尼與當(dāng)時(shí)最火的超模關(guān)系密切，90 年代幾乎所有重量級(jí)模特都在他的秀場(chǎng)走過臺(tái)，而范思哲也反過來也將她們捧成了“超?！?。

性感、浮夸、金色巴洛克、高飽和印花……致命風(fēng)情與高定制服結(jié)合，開啟了一個(gè)極繁時(shí)代。

當(dāng)年范思哲給伊麗莎白·赫莉設(shè)計(jì)的黑色禮服，在20年后仍然被評(píng)為史上最具標(biāo)志性的禮服。

不幸的是，1997 年，賈尼在邁阿密海灘家門口遇刺身亡，品牌由妹妹多娜泰拉·范思哲接管，進(jìn)入“第二時(shí)代”。

她將品牌推向明星、流行文化和紅毯路線，稍微轉(zhuǎn)變了一點(diǎn)風(fēng)格。

2000 年，詹妮弗·洛佩茲穿著綠色范思哲出席格萊美，甚至促成了 Google 圖片搜索的誕生，后來被評(píng)為“歷史第五標(biāo)志性禮服”。

然而，從這一時(shí)期開始，問題也浮現(xiàn)——范思哲的利潤(rùn)逐年下滑，經(jīng)營(yíng)出現(xiàn)波動(dòng)，品牌的商業(yè)體系開始幾上幾下，掙扎了十多年。

他們推出更年輕的副線 Versus Versace，與 H&M 聯(lián)名尋求爆款，還售出 20% 股份，試圖補(bǔ)充現(xiàn)金流。

但這些都沒能成功。

說實(shí)在話，這倒也不完全怪經(jīng)營(yíng)不善——主要原因，還是紙醉金迷的那個(gè)年代已經(jīng)過去了。

范思哲的標(biāo)志性風(fēng)格是極具戲劇感的明艷張揚(yáng)，是性感奢華的極繁裙擺，但是現(xiàn)在越來越流行低調(diào)奢華，極簡(jiǎn)優(yōu)雅，范思哲的浮夸美學(xué)在主流審美中格格不入。

2018年，Michael Kors的母公司美國Capri holdings集團(tuán)，以18.3億美元收購范思哲。

Carpi集團(tuán)希望通過擴(kuò)張門店、統(tǒng)一渠道來重振增長(zhǎng)，甚至還想收一收夸張感，提高價(jià)格。

結(jié)果……效果更差了。

老粉絲覺得，這一點(diǎn)都不范思哲了；而想要低調(diào)奢華的客人又覺得，那我直接去買極簡(jiǎn)精英感的Prada不香嗎？并不買賬。

根據(jù)這次收購中公布的財(cái)務(wù)信息，范思哲在2023-2024財(cái)政年度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入10.3億美元，但基本盈利僅為0.25億美元。

而在2024-2025財(cái)年的前9個(gè)月，范思哲收入為6.13億美元，卻錄得凈虧損0.41億美元。

再加上，Capri 集團(tuán)自身也陷入困局，在全球奢侈品放緩中，戰(zhàn)略屢次受挫，收入持續(xù)下滑。

2023年，Carpi甚至計(jì)劃把自己全集團(tuán)，包括范思哲、Michael Kors、Jimmy Choo，以85億美元一起打包賣給Coach的母公司Tapestry。

這筆交易當(dāng)時(shí)都談成了，但卻因?yàn)榉磯艛鄦栴}被法官阻止，最后還是涼涼。

集團(tuán)大交易失敗、估值承壓、現(xiàn)金流吃緊，那還咋整，趕緊剝離“問題子品牌”Versace回血吧……

就在這個(gè)節(jié)骨眼，Prada 出手了，說我們?cè)敢馐召彴。。?/p>

在全球高端時(shí)尚產(chǎn)品需求低迷的背景下，Prada成為奢侈品行業(yè)為數(shù)不多的贏家之一，增速超愛馬仕，去年凈賺65億，開啟“買買買”模式。

而范思哲和Prada總部?jī)H僅相距4公里，Prada對(duì)其也是“覬覦已久”。

Carpi集團(tuán)看到有人愿意買，立刻開價(jià)說我20億賣你吧，就掙一點(diǎn)！

Prada笑了，我是有錢又不是傻，你擱這兒坑冤大頭呢。

于是，兩邊進(jìn)行了數(shù)月斷斷續(xù)續(xù)的談判，在4月初談到將以15億歐元收購。

然而隨后，美國關(guān)稅政策沖擊奢侈品市場(chǎng)，兩邊股價(jià)都大跌約 16%，Prada 繼續(xù)趁機(jī)壓價(jià)，最終以12.5 億歐元低價(jià)抄底。

這個(gè)價(jià)格，是范思哲目前年銷售規(guī)模的1.3-1.4倍，而奢侈品優(yōu)質(zhì)品牌一般可以到3-5倍，有報(bào)道稱這個(gè)價(jià)格真的是賤賣了。

對(duì) Prada 而言，范思哲雖然目前疲軟，但它作為一個(gè)在全球都有高認(rèn)知度的奢侈品牌，仍有“重啟 + 再塑”的潛力。

而且，很多人認(rèn)為范思哲的美學(xué)風(fēng)格與集團(tuán)現(xiàn)有的品牌組合相去甚遠(yuǎn)，但這恰恰是集團(tuán)的一種優(yōu)勢(shì)，因?yàn)樵趧?chuàng)意和客戶層面沒有重疊，反而能觸及新的受眾群體……

Prada內(nèi)部測(cè)算，以后集團(tuán)里，高端極簡(jiǎn)都市化的Prada占64%收入，年輕俏皮的Miumiu占22%，再加上一個(gè)性感張揚(yáng)的范思哲占13%，齊活。

然而，資本市場(chǎng)似乎對(duì)這個(gè)收購并不看好……

畢竟，本世紀(jì)初Prada就曾經(jīng)因?yàn)檫^度擴(kuò)張導(dǎo)致財(cái)務(wù)危機(jī)，不得不賣掉旗下品牌。

其次，雖然Prada想得很好，但收購之后會(huì)不會(huì)風(fēng)格相沖突，還是個(gè)未知數(shù)。

只能說，以后給范思哲代言的明星，也得小心玄學(xué)咯……

聽說

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