2025年11月30日，以“數(shù)智星聚 共耀未來”為主題的歐曼2025年新媒體菁英論壇在北京懷柔舉辦。歐曼業(yè)務新媒體運營頭部經(jīng)銷商齊聚北京超級卡車體驗中心，復盤數(shù)字營銷轉(zhuǎn)型歷程，共享從線上要銷量經(jīng)驗，探討線上助銷對品牌銷量增長的實際價值，深入交流2026年業(yè)務發(fā)展方向。

亮眼銷量印證雙驅(qū)成效：產(chǎn)品矩陣支撐全域增長

在汽車行業(yè)數(shù)智化變革加速的背景下，歐曼憑借數(shù)字傳播轉(zhuǎn)型的提前布局與產(chǎn)品矩陣的精準發(fā)力，交出亮眼銷量答卷。2025年1-11月累計銷量逼近8.4萬輛，同比增長近100%，增速領跑行業(yè)。

這份增長源于歐曼“產(chǎn)品為基、傳播為翼”的精準策略。作為銷量基本盤的傳統(tǒng)燃油車板塊，持續(xù)發(fā)揮“壓艙石”作用，為銷量穩(wěn)定提供堅實支撐。燃氣重卡板塊則精準搶抓“雙碳”戰(zhàn)略與燃氣價格優(yōu)勢疊加的市場風口，成為銷量增長的核心動力，進一步擴大了市場覆蓋面。新能源重卡作為歐曼戰(zhàn)略布局的核心，更開辟了增長新賽道。憑借長期技術積淀，其在續(xù)航里程與充電效率上實現(xiàn)關鍵突破，可充分滿足中短途集散、港口轉(zhuǎn)運、城市配送等場景需求，扎實的產(chǎn)品力獲得眾多物流企業(yè)青睞，成為新興增長動能。

在傳播端，歐曼構建了統(tǒng)一高效的數(shù)字化傳播體系，針對不同板塊精準發(fā)力，通過線上專題解讀、場景化案例展示、垂直平臺精準觸達等多元形式，有效降低用戶認知門檻，實現(xiàn)了產(chǎn)品優(yōu)勢與市場需求的精準對接。這種“產(chǎn)品矩陣+統(tǒng)一傳播”的雙輪驅(qū)動模式，讓燃油車筑牢基本盤、燃氣車搶抓風口、新能源開辟新賽道，三大板塊協(xié)同發(fā)力，共同鑄就了亮眼成績單。

歐曼以產(chǎn)品硬實力為基，全場景匹配筑優(yōu)勢

通過深化數(shù)字傳播，歐曼不僅解決“讓用戶了解產(chǎn)品”的基礎問題，更以“線上產(chǎn)品價值傳遞+線下場景化體驗”聯(lián)動，將產(chǎn)品優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為用戶直觀感知與購買信心，助用戶清晰看見產(chǎn)品與自身需求的契合點，打通“產(chǎn)品認知-需求適配-選擇認可”完整鏈路。

在“產(chǎn)品筑基、場景適配”的核心邏輯指引下，歐曼推動“銀河+星輝”雙系，燃油、燃氣、純電全產(chǎn)品系列在終端市場的精準落地。針對長途干線運輸場景，以歐曼銀河9為代表的高端智能燃油車型，憑借高效強勁、低耗耐用的特性，更好地契合長途運輸對效率與可靠性的高要求，成為干線物流用戶的優(yōu)選。在燃氣資源豐富的北方地區(qū)，“效能旗艦”歐曼銀河7燃氣車的經(jīng)濟性優(yōu)勢已深入人心，能切實幫助用戶降低運營成本。政策支持力度大、新能源配套完善的港口及礦區(qū)，以歐曼銀河5M純電重卡為代表的新能源產(chǎn)品，憑借零排放、高適配的可靠性能，精準匹配區(qū)域綠色運輸需求，贏得市場廣泛認可;而在城配物流集中區(qū)域，歐曼銀河3則以高效節(jié)油、安全可靠、駕乘舒適的優(yōu)勢，貼合中短途高頻周轉(zhuǎn)場景的使用特點，成為城配用戶提升運營效率的優(yōu)選。

可以說，歐曼以“場景定義產(chǎn)品、產(chǎn)品滿足需求”的模式，既讓產(chǎn)品實力在實際運營中得到充分驗證，也讓用戶在選擇時能明確感知“產(chǎn)品為場景量身定制”的價值，最終實現(xiàn)產(chǎn)品與用戶的雙向契合，推動歐曼在細分市場持續(xù)突破。

以“產(chǎn)品創(chuàng)新+傳播升級”雙輪驅(qū)動未來

作為本次新媒體菁英論壇的重要環(huán)節(jié)，歐曼現(xiàn)場頒發(fā)“歐曼達人獎”“歐曼新銳獎”“歐曼菁英獎”“歐曼杰出貢獻獎”四大獎項，不僅是歐曼對參與者在產(chǎn)品傳播與線上助銷中突出貢獻的肯定，更傳遞出品牌接下來會繼續(xù)在 “產(chǎn)品創(chuàng)新” 和 “傳播升級” 兩方面發(fā)力，進一步做好產(chǎn)品、做優(yōu)傳播的明確方向。

當前商用車行業(yè)競爭已進入綜合比拼階段，而產(chǎn)品力正是決定市場地位的核心根基。歐曼始終錨定“以客戶為中心”，堅守“為用戶造好車”的初心，將核心資源與精力全部聚焦于產(chǎn)品硬實力打磨——從燃油重卡的性能優(yōu)化到燃氣重卡的效率升級，再到新能源重卡的場景適配，每一次產(chǎn)品迭代都緊密圍繞用戶運營中的核心需求，確保產(chǎn)品能切實解決用戶在運輸效率、成本控制等方面的痛點，進而為商用車行業(yè)以“產(chǎn)品為核”的高質(zhì)量發(fā)展樹立標桿。