作者 | 楊陽 來源 | 頂尖廣告

這年頭，連奶茶名字都要開始“掃黃打非”了？

誰能想到，一杯喝了十幾年的波霸奶茶，突然就成了輿論風暴眼！

波霸變“原罪”？

一點點攤上事了

事情的起因很簡單，有部分網友留言建議一點點把波霸改叫珍珠。

理由是，在廣東粵語地區(qū)，“波霸”本就是特指大胸女生的俚語，自帶濃厚的性別凝視意味，用在奶茶小料上，本質是對女性的不尊重。

圖源：小紅書

這個說法一拋出，瞬間戳中了不少人的敏感神經。

熟悉港片的網友立馬補刀。

早年間的香港電影里，“波霸”簡直是男性角色調侃女性的“高頻道具”，鏡頭里男主拋個媚眼，配上一句“那個波霸美女不錯”，性別凝視的意味直接拉滿，至今想起來都讓人不適。

更有現實案例佐證這一觀點。

早年廣東江門就發(fā)生過一起熱搜事件，一位擺攤賣“波霸檸檬茶”的老板娘因穿著性感頻繁被舉報，執(zhí)法人員多次上門問詢。

攤主委屈表示，穿得性感是為了讓攤位更顯眼，自己有穿衣自由，產品名字也是粉絲投票選的，沒想那么多；

支持者覺得“謀生不易，沒必要上綱上線”，反對者卻直言“這就是借‘波霸’搞擦邊，傷風敗俗”。

圖源：微博

兩方爭論直接把#波霸檸檬茶老板娘被舉報#送上熱搜，也側面印證了“波霸”一詞自帶的爭議屬性。

但反對改名的聲音也絲毫不弱，甚至更顯“有理有據”。

有網友擺事實，“波霸”根本不是單義詞，在茶飲圈它就是個純粹的“食材代號”。

最早珍珠是奶茶小料的標配，后來出現了更大顆的粉圓，因為英文“bubble”和“波霸”發(fā)音相近，古早奶茶品牌就把大粉圓叫做“波霸”；

還有說法稱“波霸”是“boba”的音譯，《牛津英語詞典》早就收錄了“boba”一詞，明確將其定義為“源自臺灣的奶茶小料”，相當于給“波霸”正了名。

“現在誰喝奶茶看到‘波霸’，第一反應不是大粉圓?。俊?/p>

有網友吐槽，隨著社會文明進步，“波霸”的茶飲屬性早已蓋過其俚語含義，沒必要矯枉過正。

更關鍵的是，對一點點來說，波霸和珍珠是完全不同的兩種小料。

珍珠偏Q彈，波霸更軟糯，尺寸也大一圈，這可是品牌的差異化特色，真改名了，老顧客點單都得疑惑，無異于自毀招牌。

圖源：小紅書

面對這些辯解，支持改名的網友回應：“這就是精神勝利法！你看不到不代表它的污名化屬性不存在?！?/p>

雙方各執(zhí)一詞，評論區(qū)從“詞義辨析”吵到“性別尊重”，再到“品牌責任”，場面一度混亂。

截止發(fā)稿前，一點點始終保持沉默，但這波爭議早已讓它站在了輿論風暴眼，一點點市場部怕是瑟瑟發(fā)抖了。

茶飲圈命名翻車

早已成為常態(tài)

其實一點點的“波霸爭議”，只是茶飲圈命名亂象的冰山一角。

這些年，各大品牌為了“博眼球”，在命名上花樣百出，翻車次數堪比“過山車”，消費者的耐心早就被磨沒了。

去年6月喜茶推出聯(lián)名新品“小奶梔”，剛上線就被網友質疑擦邊——“小奶梔”諧音“小奶子”，很容易讓人聯(lián)想到女性胸部。

圖源：小紅書

再加上品牌與美妝博主合拍的宣傳片里，花朵圖案剛好對準胸部位置，網友直接炸了：“這根本不是無意的，就是別有用心！”。

圖源：喜茶

輿論發(fā)酵不到三天，喜茶就悄悄把“小奶梔”改成了“小白梔”，客服解釋“是為了避免不必要的誤解”，這才勉強平息風波。

而網友的敏感，背后藏著的是對茶飲“花式命名”的長期不滿。

早幾年，奶茶起名就陷入過“要么幼態(tài)化，要么冗長到離譜”的怪圈。

網紅酸奶Blueglass就是典型，產品名字長得能繞地球半圈，比如“Superboy男友力扳回一局”，后來因為被指擦邊，才慌忙刪掉了“男友力”三個字。

圖源：Blueglass

更離譜的是，有些品牌直接把食材堆砌當命名，名字繞到讓消費者點單都得念半天，堪比“繞口令大賽”。

這種亂象甚至催生了網絡熱梗。YouTuber喬瑟夫就拍過一支《不要再取奇怪的餐點名稱了》的短片，創(chuàng)造出“QQㄋㄟㄋㄟ好喝到咩噗茶”這個神級梗。

視頻里博主憋了半天才念完名字，尷尬到摳出三室一廳，網友看完直呼“過于真實，仿佛看到了我點單時的樣子”。

圖源：YouTuber喬瑟夫

如果說冗長命名是“尷尬”，那有些品牌的操作就是“無底線擦邊”。

2019年喜茶和杜蕾斯聯(lián)名，評論區(qū)互動文案“你唇上有我的芝士”被指暗示性太強，直接引發(fā)網友反感；

圖源：杜蕾斯官博

2022年茶顏悅色南京新店啟用“SexyTea”英文名，被批“不尊重女性”，還被網友扒出過往包裝也有低俗擦邊文案。

更刷新下限的是上海一家咖啡店，直接把“Doi”當招牌。

菜單上全是“Doi美式”“后入拿鐵”這類字眼，把咖啡和性行為強行綁定，看得網友直呼“辣眼睛，刷新行業(yè)底線”。

正是這些層出不窮的命名翻車事件，讓消費者的“敏感度”越來越高。

當大家被各種擦邊命名、奇葩命名折磨夠了，一點點的“波霸”自然就成了情緒爆發(fā)的出口。

不是網友太苛刻，而是茶飲圈的“命名亂象”，早就該管管了。

拒絕污名化

但不必因噎廢食

說到底，這場風波的核心，其實是一場關于“語言權責”的博弈：

品牌是否該為詞匯的引申義負責？消費者又該如何區(qū)分創(chuàng)意與冒犯？

首先，品牌必須守住底線。命名可以有趣，但不能無恥。

利用性暗示博眼球，短期或許有流量，長期必然損口碑。茶飲的本質是帶來愉悅，而非制造不適。

其次，消費者也不必過度敏感。

語言的意義隨時代流動，“波霸”在奶茶語境中已被重新定義，若因少數場景的濫用就全盤否定，反而會削弱語言的生命力。

更重要的是，判斷是否擦邊，核心要看品牌的主觀意圖——是故意借爭議詞匯搞營銷，還是單純使用行業(yè)通用名稱？兩者的性質完全不同。

真正的解決之道，是讓命名回歸產品本身。

臺灣奶茶始祖“春水堂”早年將粉圓命名為“珍珠”，取其晶瑩剔透之美；一點點區(qū)分“珍珠”與“波霸”，是基于大小和口感的實際差異。

好的命名應當清晰傳遞產品特色，而非制造模糊聯(lián)想。

波霸奶茶的名字或許會改，或許不會改。但這場爭論的真正價值，是讓品牌看到：新一代消費者要的不僅是好喝的奶茶，更是被尊重的體驗。

茶飲界的“取名自由”不該是打擦邊球的借口，而應成為創(chuàng)意與尊重的平衡藝術。

畢竟，誰也不想將來點單時，還要先做一遍“道德審查”吧。

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