昨日，AppsFlyer出品的《廣告平臺綜合表現(xiàn)報告-2025版》出爐，本報告全面揭示了移動廣告與游戲出海領域的深層變革。從廣告平臺競爭格局到素材策略迭代，從游戲出海趨勢到跨平臺營銷挑戰(zhàn)，行業(yè)正從“流量紅利”轉向“效率競爭”，精細化、長期化成為核心關鍵詞。

本期報告顯示，2025年的競爭格局持續(xù)收緊，多家新銳平臺正加速追趕行業(yè)領跑者。盡管Google Ads和Apple Ads依舊穩(wěn)居Android與iOS端榜首，但其領先優(yōu)勢正在不斷縮?。篈ppLovin在iOS與Android游戲領域顯著擴張；Mintegral在多個Android品類中強勢躍升；Meta Ads與TikTok for Business也在多個品類中取得亮眼增長。

與此同時，廣告主的投放預算也進一步向頭部平臺集中：全球排名前五的媒體渠道中有60%實現(xiàn)年度投放增長，在第6至第10名的媒體渠道中，這一比例更是達到80%，而第11至第20名的渠道中，僅30%實現(xiàn)增長。

1、游戲領域：iOS與Android賽道分化明顯
iOS游戲賽道，從iOS SSOT指數(shù)實力排名來看，Apple Ads雖穩(wěn)坐全球綜合實力榜首，但領先優(yōu)勢持續(xù)收窄，相較于AppLovin的評分優(yōu)勢從43%降至28%。其核心優(yōu)勢集中在中度游戲品類，且在大中華區(qū)、日韓等多個市場穩(wěn)居第一，但在北美、歐洲已被 AppLovin反超。Google Ads穩(wěn)居TOP3，但與AppLovin的差距有所擴大，僅在中度游戲、動作游戲中保持競爭力。
緊跟其后的有MOLOCO和Mintegral、adjoe、Meta Ads、Unity Ads、TikTok For Business、exmox、Liftoff、ironSource。

Android游戲賽道呈現(xiàn)“龍頭穩(wěn)固、黑馬突圍”態(tài)勢。從Android指數(shù)實力排名來看，Google Ads依舊壟斷市場，幾乎橫掃所有品類與區(qū)域的綜合實力、體量雙榜首，廣告質量（用戶留存）在博彩、競速等品類表現(xiàn)穩(wěn)健。第二名為AppLovin，以10%的廣告質量提升縮小差距，在東歐市場表現(xiàn)突出。
最亮眼的是Mintegral，Mintegral是全球領先的程序化互動式廣告平臺，憑借覆蓋全球的優(yōu)質流量、行業(yè)領先的AI技術，以及表現(xiàn)出眾的互動創(chuàng)意，一舉躍升2位至TOP3，在動作、超休閑、競速類游戲躋身第2名，并在東歐動作游戲、西歐超休閑和模擬游戲中斬獲TOP1，成為中腰部渠道突圍的代表。
緊跟其后平臺為Unity Ads、Meta Ads、ironSource、TikTok For Business、exmox、Gamelight、Mistplay、freecash_int、adjoe。

2、再營銷市場：頭部壟斷與細分突破

2025年再營銷市場規(guī)模同比增長20%，Google與Meta依舊占據(jù)主導，市場占比甚至高于獲客領域。但細分賽道出現(xiàn)新變化：游戲領域中，Adikteev強勢躍升3位，拿下Android端全球實力榜第1名；iOS端則由Google持續(xù)領跑，除拉美市場外均穩(wěn)居榜首。非游戲領域，Android端Google、Meta穩(wěn)居前二，TikTok for Business與Criteo顯著上升；iOS端Meta首次超越Google登頂，打破長期壟斷格局，反映出再營銷渠道的多元化潛力。

3、素材策略革命：從“爆款依賴”到“多元長效”

在游戲發(fā)行領域，AppLovin以「動畫+真人」融合型素材的創(chuàng)新表達，成功登頂行業(yè)綜合渠道排名榜首。從細分賽道來看，該渠道在休閑類游戲四大核心素材類型中實現(xiàn)全維度領跑，尤其在北美、西歐等成熟市場展現(xiàn)出極強的用戶觸達與轉化能力，成為休閑游戲出海及本土發(fā)行的核心流量引擎。本期素材指數(shù)實力榜其他上榜平臺MOLOCO、Google Ads、Meta Ads、TikTok For Business、Unity Ads、ironSource、Mintegral。

報告原文中指出：各平臺投放模式的轉變，2025年整體廣告支出增長主要由iOS端拉動，而Android端表現(xiàn)強勢的媒體渠道則更多集中在市場上層位置。

“在年度表現(xiàn)報告發(fā)布十周年之際，我們看到移動廣告生態(tài)已發(fā)生了翻天覆地的變化?！盇ppsFlyer市場洞察總監(jiān)Shani Rosenfelder指出，“過去投放渠道高度分散、競爭激烈，而現(xiàn)在的市場格局則由少數(shù)大型平臺主導，與此同時，行業(yè)對素材表現(xiàn)、用戶信任的期望也在逐步提高?！?/p>

本期完整報告可關注AppsFlyer公眾號獲取。