以閉門、思考、碰撞為承載，數(shù)字營銷峰會以全新姿態(tài)亮相北京。直面問題，打開思路，為行業(yè)帶來新驅價值。

11月28日，以“根深業(yè)茂”為主題的2025（第十三屆）數(shù)字營銷峰會在北京舉行。今天的數(shù)字營銷行業(yè)根系深厚，在峰會重磅環(huán)節(jié)“資深親歷者說——以史鑒今、洞見未來”中，丁俊杰、鄭曉東、于子桓與陳鵬四位長期深耕數(shù)字營銷領域、親歷行業(yè)重要發(fā)展階段的領軍人物，回憶了行業(yè)突破的焦點時刻，總結出行業(yè)蓬勃向上的寶貴經(jīng)驗。

值得關注的是，本次峰會創(chuàng)設的“虎視擔當-百腦匯”圓桌對話環(huán)節(jié)，創(chuàng)造了一個敢說、真說的碰撞場景。對話定向邀約140多位品牌及行業(yè)資深實戰(zhàn)專家，在一個沒有立場預設的開放場域中，探討行業(yè)熱點，給出未來的思考與出路。

2025年，也恰逢中國商務廣告協(xié)會數(shù)字營銷專業(yè)委員會（簡稱“數(shù)委會”）成立十周年。十年間，數(shù)委會從最初幾十家成員起步，如今已成長為覆蓋全行業(yè)、全賽道的全域生態(tài)價值平臺，正是“根深業(yè)茂”的生動寫照。

峰會現(xiàn)場，中國商務廣告協(xié)會領導與行業(yè)專家共同回顧了數(shù)委會與行業(yè)共生共榮、向上生長的十年征程?，F(xiàn)場還舉行了數(shù)委會十周年表彰活動，并為新晉評聘的數(shù)字營銷專家正式頒發(fā)證書。

峰會上重磅發(fā)布了《2025中國數(shù)字營銷行業(yè)年度報告》《中國數(shù)字營銷生態(tài)圖（2025版）》《2025虎嘯年度洞察報告（五大行業(yè)版）》和《CAAC品牌出海手冊2.0版》四份報告，顯示出高度的行業(yè)責任感與敏銳的專業(yè)洞察力。

本次峰會首次以閉門形式舉行，在沒有鏡頭、敢說敢聊的環(huán)境中，讓焦點回歸行業(yè)核心。峰會中200多位來自不同領域的品牌方、行業(yè)方、平臺方、技術方匯聚一堂，京東零售、無問營銷、Rootify等發(fā)表精彩演講。

會后，峰會精彩內(nèi)容將陸續(xù)在微博、鳳凰網(wǎng)等40家媒體發(fā)布。本次峰會由中國商務廣告協(xié)會主辦，由中國商務廣告協(xié)會數(shù)字營銷專業(yè)委員會和虎嘯獎組委會承辦。

1128峰會：上午場上午9:30時，峰會正式開幕，首先由中國商務廣告協(xié)會駐會副會長陳徐彬做峰會主題闡述。
陳徐彬中國商務廣告協(xié)會駐會副會長

陳徐彬認為，今年峰會主題是“根深葉茂”，表達了行業(yè)對數(shù)字營銷的期望，強調了行業(yè)發(fā)展只有根深才能業(yè)茂。

目前行業(yè)扎根還不夠深入，枝葉不夠繁茂。所以在中國廣闊市場、品牌出海浪潮以及AI成為基礎設施的當下，深深扎根才能讓數(shù)字營銷事業(yè)走得更遠、更旺。

李西沙中國商務廣告協(xié)會會長

李西沙認為，數(shù)字營銷行業(yè)的發(fā)展，恰好印證了峰會的主題——根深業(yè)茂。

數(shù)字營銷的賽場從不缺少轉瞬即逝的熱點與模式，但真正能走得遠、站得穩(wěn)的，永遠是那些沉下心來扎根行業(yè)的實踐者。

李西沙強調，十年來，行業(yè)見證了數(shù)委會從單一的行業(yè)性組織成長為覆蓋技術平臺、品牌企業(yè)、服務機構的全產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)社會組織，證明了數(shù)委會不僅是企業(yè)與消費者的連接紐帶，更是凝聚行業(yè)力量、塑造品牌價值的強大引擎，為行業(yè)發(fā)展注入了源源不斷的活力。

接下來中國商務廣告協(xié)會數(shù)字營銷專業(yè)委員會進行了十周年表彰。

隨后，峰會的重磅環(huán)節(jié)“資深親歷者說——以史鑒今、洞見未來”由中國商務廣告協(xié)會副會長、中國傳媒大學校務委員會副主任丁俊杰擔任主持，深度對話利歐數(shù)字CEO鄭曉東、華潤三九消費者品牌部總經(jīng)理于子桓、分眾傳媒專業(yè)合伙人陳鵬。

對話認為，數(shù)字營銷的根是消費者的決策，重心在營銷，未來將在消費者洞察的基礎上，用數(shù)據(jù)長出營銷的果實。

對話回顧了傳統(tǒng)廣告向數(shù)字營銷的發(fā)展過程——從注意力經(jīng)濟、眼球經(jīng)濟，一直到近五年的數(shù)字營銷在各平臺上的閉環(huán)。

營銷變化原因在于消費者對信息的屏蔽權力上升，消費者從延時滿足變?yōu)榧皶r滿足，以及消費從注重功能轉向注重情緒和精神價值。對話對數(shù)字營銷進行了反思，后cookie時代個保法會收窄數(shù)據(jù)獲取渠道，過去營銷靠瀏覽行為記錄精準定向，現(xiàn)在要拋棄原有精準思路，引導和推薦新一代數(shù)字人群。

對話對未來進行了預測：傳統(tǒng)創(chuàng)意公司、制作公司、內(nèi)容生產(chǎn)公司會因AI大規(guī)模高效生產(chǎn)而受到?jīng)_擊，底層員工有被替代的趨勢。品牌營銷應以人為本，將人工智能與消費者心智和決策相結合，從人性和美的角度出發(fā)。

對話結束后，央視市場研究(CTR)總經(jīng)理虞堅發(fā)布《2025中國數(shù)字營銷年度報告》。

虞堅央視市場研究（CTR）總經(jīng)理

虞堅介紹，年度報告秉承“把脈趨勢，記錄歷史”的宗旨，邀請中國傳媒大學廣告學院和南京大學新聞與傳播學院擔任學術指導，匯集14家專業(yè)數(shù)據(jù)公司和行業(yè)公司的數(shù)據(jù)與洞察，全面記錄2025年數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。

報告強調了年度熱點，如AI技術新的應用重點GEO，蘇超為代表的IP、社媒營銷的融合傳播，即時零售的電商新發(fā)展，以及地緣政治中的出海變化等。

隨后，明略科技集團副總裁、秒針營銷科學院院長譚北平發(fā)布《中國數(shù)字營銷生態(tài)圖（2025版）》，并做解讀。

譚北平明略科技集團副總裁、秒針營銷科學院院長

譚北平介紹，2025年，3大板塊20大賽道共收到631家企業(yè)的2252個提報，同比增長5%，增長背后藏著諸多值得關注的暗流。賽道方面，AI技術及其應用是最大的焦點，出海和即時零售是緊隨其后的增長賽道。他強調，2025年的數(shù)字營銷行業(yè)正在從“技術普惠”邁向“技術深化”，從“規(guī)模擴張”轉向“結構優(yōu)化”。

1128峰會：下午場

下午，峰會首先進入演講環(huán)節(jié)，主持人為靈狐科技合伙人石巖。

首先，京東零售渠道廣告業(yè)務負責人孫藝霖分享《馭勢而上·智見增長》。

孫藝霖京東零售渠道廣告業(yè)務負責人

孫藝霖介紹，在當前營銷環(huán)境下，流量紅利見頂，用戶轉化路徑復雜，品牌增長面臨巨大挑戰(zhàn)。解決問題的關鍵在于將“營銷”與“服務”一體化，構建貫穿用戶全鏈路的經(jīng)營閉環(huán)。

他指出品牌營銷的三大趨勢：一、品牌營銷數(shù)智驅動重構，營銷兼具藝術與科學性；二、AI重構營銷全環(huán)節(jié)，靠多智能體協(xié)作等實現(xiàn)智能決策；三、增長=品牌力×經(jīng)營力，品牌邁向全域經(jīng)營。

基于上述趨勢和洞察，京東推出VALUE全域用戶價值經(jīng)營方法論，構建廣觸達-深種草-強轉化-創(chuàng)新品全鏈路路徑，依托全域資源、數(shù)智能力與工具，助力品牌新客破圈、老客復購，提升GMV與品牌力，最終實現(xiàn)“馭勢而上?智見增長”。

隨后，中國商務廣告協(xié)會AI營銷應用工作委員會副秘書長、AIGC開放社區(qū)聯(lián)創(chuàng)/故事接龍AI社區(qū)聯(lián)創(chuàng)、無問營銷創(chuàng)始合伙人李茂山分享《營銷+AI的落地生根》

李茂山無問營銷創(chuàng)始合伙人

李茂山介紹，內(nèi)容營銷從PGC到UGC再到AIGC，是一場深刻的范式革命。

過去高質量內(nèi)容創(chuàng)作是“人力*時間*預算”的高度密集型工作，而今AIGC正通過“AI視頻共創(chuàng)+AI創(chuàng)意協(xié)同”重塑生產(chǎn)流程，實現(xiàn)“50支60秒視頻僅需15萬預算”的多快好省。

“AI原生內(nèi)容”將技術創(chuàng)新與國潮文化深度融合，為3C數(shù)碼、電商、美妝等各行業(yè)注入前所未有的創(chuàng)意活力，開啟一場效率與創(chuàng)意的雙重革命，與品牌共同定義內(nèi)容營銷新紀元。

接下來，中國商務廣告協(xié)會品牌出海生態(tài)工作委員會秘書長、Rootify CEO鄧晨分享《中國品牌走向全球的差異化之路》。

鄧晨Rootify CEO

鄧晨認為，中國品牌的出海之路必須開辟專屬的特色賽道，其關鍵是本地化內(nèi)容，讓本地Creator創(chuàng)作真實內(nèi)容，比品牌自說自話更有效。

出海時代需要中國廣告公司共同升級全鏈路本地化運營能力。Rootify布局馬泰等6大核心市場，其核心就是全鏈路本地化運營，以“創(chuàng)作者主導”，讓本地Creator 產(chǎn)出真實場景化內(nèi)容。

鄧晨強調，Rootify以海量實戰(zhàn)經(jīng)驗得出結論——內(nèi)容創(chuàng)造力將成為中國品牌彎道超車的核心競爭力！最后，鄧晨還介紹了《CAAC品牌出海手冊2.0》，手冊重點關注了2025年AI對品牌出海的賦能。

演講結束后舉行了中國商務廣告協(xié)會數(shù)字營銷專家評聘頒發(fā)證書儀式。

“以內(nèi)容為根，向價值生長”——2025芝士獎表彰儀式隨后進行。芝士獎由中國商務廣告協(xié)會數(shù)字營銷專業(yè)委員會指導，是知乎設立的專業(yè)商業(yè)內(nèi)容獎項，設置洞見產(chǎn)品力、卓越用戶價值、人群深度種草三個賽道，專門表彰那些通過優(yōu)質內(nèi)容建立用戶信任、影響消費決策的創(chuàng)作者和品牌。

儀式結束后，峰會創(chuàng)新環(huán)節(jié)“虎視擔當-百腦匯”隆重登場，主持人為數(shù)字商業(yè)創(chuàng)新顧問唐興通。討論圍繞流量與品牌、即時零售、AI營銷應用、行業(yè)反卷和CMO角色五個議題展開。

關于流量與品牌，討論嘉賓認為，品牌是流量承接容器，流量是品牌發(fā)展的必要條件。流量能否轉化為長期價值，取決于能否將其長期沉淀轉化，有品牌支撐的流量可形成自然流量反哺，無品牌支撐則如空中樓閣。品效合一則存在分歧，品是長期的，效是短期的，短期追求效果，長期追求品牌，品效應當協(xié)同。

關于即時零售，討論嘉賓認為，即時零售是常態(tài)風口。原因在于年輕人的偏好，全民對便利性的追求，以及棘輪效應，所以消費者對即時零售的追求是不可逆的。美團、阿里等大數(shù)據(jù)公司發(fā)現(xiàn)消費者購買場景下的使用需求，因此即時零售創(chuàng)造需求，可以發(fā)掘消費者場景化需求并轉化為銷售。平臺建設了大量閃電倉，閃電倉模式會對線下渠道產(chǎn)生巨大沖擊。

關于AI營銷應用，討論嘉賓認為，人類語言的邊界即認知世界的邊界，所以AI可能是人類的鏡子，人類也可能是AI的鏡子。AI在未來競爭中既是高效生產(chǎn)者，也是智慧決策者，AIGC更多源于效率思考，AIGD側重效果，它們?nèi)缤瑺I銷工作流生產(chǎn)線上的左右手，都非常重要。GEO將成為重要入口，這對廣告主和乙方公司是生意機會，但廣告主對GEO仍存在顧慮。

關于行業(yè)反卷，討論嘉賓認為，過分的競爭讓發(fā)展難以為繼。但卷應當被正確對待，要堅持戰(zhàn)略定力的卷，比如致力于產(chǎn)品力和創(chuàng)新性，堅持技術賦能與模式創(chuàng)新。要卷增量，品牌出海，到海外成為本地化公司，參與全球競爭。要正確的卷，利用AI等創(chuàng)新手段降本增效，通過業(yè)務整合進行合理競爭。

關于CMO的角色，討論嘉賓認為，CMO是企業(yè)除CEO外對品牌和營銷體系進行通盤設計的總設計師，非常重要，優(yōu)秀的CMO不會被取代。CMO在當下要成為企業(yè)的首席內(nèi)容官，協(xié)調內(nèi)外資源，將內(nèi)容營銷作為企業(yè)發(fā)展的重要標桿。在AI時代，CMO與AI結合將更有作為。

中國商務廣告協(xié)會駐會副會長陳徐彬先生為峰會致閉幕辭。
陳徐彬肯定了峰會的成功，峰會不僅有專業(yè)的報告發(fā)布，也有專業(yè)的行業(yè)表彰和專業(yè)的經(jīng)驗分享。峰會閉門研討，展開了一場場直擊痛點的深度對話。更重要的是，峰會創(chuàng)新出了“虎視擔當百腦匯”的這一形式，集中一百多位行業(yè)的最強大腦，探索定義行業(yè)未來的發(fā)展方向。最后，陳徐彬對明年峰會做出了新的期望。

相逢有日，后會有期，第十三屆數(shù)字營銷峰會圓滿結束。明年再會！