【文| 黑鷹光伏 王亮】

黑鷹光伏統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，從2021財(cái)年到2025年上半年，101家光伏上市企業(yè)的“市場(chǎng)營(yíng)銷推廣費(fèi)用”合計(jì)為115.4億元。

如你所知，市場(chǎng)推廣費(fèi)用是指企業(yè)在推廣其產(chǎn)品或服務(wù)過程中產(chǎn)生的費(fèi)用，主要用于提升品牌知名度、擴(kuò)大市場(chǎng)份額及促進(jìn)銷售。這類費(fèi)用通常計(jì)入銷售費(fèi)用，涵蓋廣告、促銷、公關(guān)活動(dòng)、市場(chǎng)調(diào)研等多個(gè)方面。

過往五年，光伏供應(yīng)鏈激烈跌宕之下，企業(yè)市場(chǎng)推廣費(fèi)用整體呈現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。從2021財(cái)年———2025年上半年，101家光伏上市企業(yè)的市場(chǎng)推廣費(fèi)用合計(jì)為116817萬元、154701萬元、314897萬元、400265萬元 和167724萬元。我們看到，在產(chǎn)業(yè)周期轉(zhuǎn)折最劇烈的2024年，該費(fèi)用超過了40億元，而進(jìn)入2025年后，伴隨產(chǎn)業(yè)“冰河期”，整體費(fèi)用同比又有明顯下降。

黑鷹光伏統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，2025年上半年，各大龍頭中，市場(chǎng)推廣費(fèi)用最高的是晶科能源，達(dá)到3.35億元，其后是天合的1.96億元、陽(yáng)光電源1.11億元，隆基綠能1.2億元、晶澳科技1.01億元。

而在過往近5年中，市場(chǎng)推廣費(fèi)用規(guī)模前10位依次是隆基綠能15.17億元、通威股份12.62億元、晶科能源12.55億元、天合光能11.35億元、正泰電器6.83億元、陽(yáng)光電源5.99億元、晶澳科技5.59億元、德業(yè)股份3.21億元、帝科股份3.17億元和固德威3.14億元。

整體看，近5年累計(jì)推廣費(fèi)用超1億的企業(yè)有21家。

雖然行業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)，但市場(chǎng)推廣費(fèi)是企業(yè)在市場(chǎng)推廣過程中不可或缺的一項(xiàng)支出，它對(duì)于提高企業(yè)的品牌知名度、拓展銷售渠道、增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和了解消費(fèi)者需求等方面都具有重要意義。而在技術(shù)迭代與激烈競(jìng)爭(zhēng)之中，市場(chǎng)推廣費(fèi)的有效投入，也有助于企業(yè)更好地“殺出重圍”。