文/熊莫

導語

兩大頂流再度攜手

最近幾天去哈爾濱的人可能都有同一個感受：還沒進市區(qū)，先被《和平精英》包圍了。

作為這幾年全國文旅的新晉頂流，冰城“爾濱”眼下正當季。而第一批前來賞冰玩雪的游客們發(fā)現(xiàn)，剛落地太平國際機場，《和平精英》大屏就率先映入眼簾，“你的空投行李箱正在轉(zhuǎn)運”；還有“吃雞”涂裝的旅游大巴帶著滿車“雞友”，在中央大街馬迭爾賓館追空投，去索菲亞廣場穿越打卡。

整個哈爾濱，儼然一座“和平精英痛城”。

這背后，其實是《和平精英》與“哈爾濱文旅”兩大頂流今年合力打造的一場跨界聯(lián)動。除了線下合作，《和平精英》還在線上推出了“冰雪哈爾濱”海島大版本。整場聯(lián)動很快就造就了一次盛大的文旅破圈。

有數(shù)據(jù)為證： 1，單話題在抖快雙平臺斬獲超11億播放量，還有超過21萬條小紅書筆記……說是“熱度滔天”一點不為過。

身為與各地文旅深度合作的“聯(lián)動大戶”，這是《和平精英》第三年在冬季大版本節(jié)點與哈爾濱攜手了。這些年，他們一步步見證“爾濱”出圈成為熱門文旅符號，也不斷與愛創(chuàng)新、能整活的哈爾濱文旅加深合作關(guān)系。

今年，雙方的合作緊密程度更是超越了往年，也讓游戲圈多了一個堪稱標桿的文旅融合案例。

01

看到、玩到、感受到：

和平精英如何炒熱哈爾濱的冬天？

究其根本，“游戲+文旅”聯(lián)動如何抓住人心？從實際的聯(lián)動內(nèi)容看下來，線下是一個重要的抓手——相比于大部分游戲?qū)τ诰€下場域鞭長莫及，《和平精英》則是將現(xiàn)實場景作為一個很重要的“主戰(zhàn)場”，打破虛與實的障壁，形成了游戲產(chǎn)品較少具備的跨圈層影響力。

他們首先做的是“到場”。《和平精英》今年深入到了哈爾濱城市文旅的第一線，首先在機場與火車站迎接五湖四海的游客，第一時間為仍在適應寒冷氣候的人們送上溫暖的問候。緊接著，在索菲亞廣場、中東鐵路大橋、中央大街馬迭爾賓館這些游客必玩的地標性景點一一落腳，設(shè)立了實景打卡點與互動玩法，覆蓋爾濱全城。

光子雞亮相中央大街“C位”，哈爾濱本地文創(chuàng)商店“爾濱禮物”換上《和平精英》空投箱皮膚……顯然哈爾濱文旅部門樂于讓這些游戲符號，成為今冬裝點城市的主題元素，也給予了游戲內(nèi)容與玩家和游客近距離接觸的機會。

其次，當游戲玩法與城市文化深度融合，又進一步碰撞出新的生命力——《和平精英》結(jié)合近些年爆火的“雪國列車”K7041次和游戲內(nèi)“地鐵逃生”玩法打造的宣發(fā)內(nèi)容，成為了這場聯(lián)動里傳播最廣的文旅符號之一。

具體而言，他們把列車摸金的游戲玩法與冰雪、列車等元素巧妙結(jié)合，關(guān)聯(lián)起熱門的“雪國列車”，然后邀請張?zhí)扃?、武子弈等幾位頭部創(chuàng)作者前來“雪賺號”拍攝打卡內(nèi)容。而這些內(nèi)容上線即斬獲數(shù)百萬播放量。短道速滑世界冠軍王濛也拍攝了宣傳片。很快，與“雪賺號”相關(guān)的話題就沖上抖音熱榜前列，隨即拉動了大量玩家前來線下打卡“雪國列車”。

這展現(xiàn)了此前被外界忽視的一大潛力——當熱門游戲玩法跨過次元壁，可以靠玩法樂趣激活經(jīng)典文旅IP的生命力，將“觀光式游覽”轉(zhuǎn)變?yōu)椤俺两襟w驗”。進而帶動更多二次傳播，形成線上下內(nèi)容的相互拉動。

同樣沿著這個思路，《和平精英》在中東鐵路大橋的打卡點以游戲內(nèi)經(jīng)典的“堵橋”玩法為原型，讓玩家通過98K的八倍鏡打卡大橋背景，找出各處藏著的彩蛋“老六”。包括前文提到的空投箱元素，也是巧妙借用游戲內(nèi)空投“獎勵豐厚，天外來寶”的概念，代表哈爾濱向游客“獻禮”。

于是我們看到，黑龍江廣播電視臺《新聞夜航》欄目就第一時間報道了爾濱變成“和平精英痛城”的現(xiàn)象。齊魯晚報、大象新聞、海報新聞等媒體也都集體關(guān)注到了在哈爾濱線下滿城綻放的和平精英元素，并在報道中提及這場冰雪聯(lián)動讓整座城市“越來越年輕”，綻放出新的生命力。

這些來自哈爾濱本地和游戲圈層外的密切關(guān)注，充分表明了游戲IP與城市文旅間雙向賦能的力量，也使得《和平精英》成為今年哈爾濱文旅名片上一個全新的“印象主題”。

02

將城市搬進游戲，

每天數(shù)千萬人通過《和平精英》認識“爾濱”

線下還不是這場聯(lián)動的全部。尤其對于《和平精英》來說，回歸更熟悉的游戲內(nèi)主場，他們還能更如魚得水地進一步把聲量放大。8×8km大小的海島地圖如同一張無邊無際的畫布，高產(chǎn)的《和平精英》項目團隊已經(jīng)習慣于放開手腳，用高品質(zhì)內(nèi)容對超8000萬的峰值日活玩家進行“飽和式轟炸”。

像這次的聯(lián)動玩法給人的第一印象就是“規(guī)模大”——作為冬季大版本的核心玩法，《和平精英》為這次聯(lián)動準備了巨量的內(nèi)容。

整座和平海島首次“結(jié)冰”，全島被皚皚白雪覆蓋。應時當令的節(jié)氣陪伴，讓習慣了夏日體驗的和平玩家的心智被哈爾濱刷新，新鮮感滿滿。

以哈爾濱市區(qū)與冰雪大世界為原型，《和平精英》這次打造了兩個大型的特色街區(qū)，以“數(shù)字孿生”級別的精度，把哈爾濱的索菲亞廣場、馬迭爾賓館、中央大街等6個核心地標，以及冰雪大世界的摩天輪、大滑梯等網(wǎng)紅項目搬進了游戲內(nèi)，改造成了游戲關(guān)卡。許多玩家在各個平臺上發(fā)出“游戲VS現(xiàn)實”的對比，效果相當驚艷。這些撲面而來的宏大內(nèi)容構(gòu)成了這個聯(lián)動版本給玩家的第一次震撼。

（玩家所做的《和平精英》冬季版本內(nèi)容與哈爾濱實景對比 來源：抖音@校長）

緊接著就是第二次震撼——基于對東北地域文化特色的深入認知所打造的海量“地道”的內(nèi)容，以及基于社交玩法打造的人際紐帶式傳播，引發(fā)更深層次的共鳴。

比如讓我記憶很深刻的設(shè)置是，在這個版本新增了一個全新的“梨”道具，把它扔進冰天雪地里，不多時就會變成獨屬于東北冬天的小吃“凍梨”——在這種小而真實的文化細節(jié)里，就藏著有關(guān)東北風土人情的海量信息，天然容易引發(fā)共振。事實上，“爾濱凍梨”正是哈爾濱文旅前些年最早在全國范圍內(nèi)出圈的梗。

再多拉些“游戲搭子”一起組隊，更能感受到樂趣。幾隊玩家圍坐在一個屋里，一起分享一鍋熱騰騰的“鐵鍋燉大鵝”；吃飽喝足一起滑雪橇，坐冰塊滑梯；玩累了還能在皚皚雪地里打雪仗，或是散散步，在索菲亞廣場來場浪漫的“雙人打卡”……這些玩法構(gòu)成了對東北地域文化的生動詮釋。

“雪仗樂園”雙人打卡

《和平精英》的思路是，基于人與人之間最真實的社交來傳遞屬于東北的特色——甚至在這個版本，與東北IP的玩家組隊還能獲得額外的段位積分。這是活用了東北老鐵自帶的“社?！盉uff，讓其成為東北文化最好的講解員，促進全國各個地區(qū)之間的多向交流。

有許多玩家在社交媒體上就調(diào)侃，希望哈爾濱本地玩家這個賽季能帶著“南方小土豆”們一同猛攻。而東北“老鐵”們則大手一揮：我家就住這附近，這地兒我熟！

可以說，《和平精英》不是在做復制符號的“表面功夫”，而是花費大量力氣，向下深挖地域文化的核心特色，然后向全國玩家予以呈現(xiàn)。尤其是哈爾濱文旅當下在公眾視野爆火時間不長，急需沉淀代表性的符號認知。而《和平精英》通過從宏觀地圖的建設(shè)到文化細節(jié)的編織，讓外界形成對最真實的東北日常與最真摯的人情味的集體記憶。

03

各地爭搶的文旅“香餑餑”，

和平精英是如何做到的？

這些年，《和平精英》一直在追逐它所規(guī)劃的“城市追光計劃”——他們在廣州裝點廣州塔、把北京天壇搬進游戲、為盛世大唐打造了“大唐西安”主題玩法……北至哈爾濱，南至三亞，《和平精英》與各地文旅都曾有過深度合作。

可以說放眼游戲圈，《和平精英》在文旅聯(lián)動的廣度、深度和品質(zhì)上均已是首屈一指。這些案例都顯示著，《和平精英》具備多項壓倒性優(yōu)勢，讓這款產(chǎn)品成為各地文旅部門眼中的“香餑餑”。

其一是大地圖的產(chǎn)品形態(tài)，使《和平精英》天然適合成為承載萬物的“超級數(shù)字場景”。高度自由的場景架構(gòu)使得整張地圖內(nèi)容極為可塑，同時《和平精英》具備引擎層面精細的3D表現(xiàn)能力。整片和平海島64平方公里的總面積可容納極為復雜多層次的城市文旅內(nèi)容。

正如這次哈爾濱版本將多個當?shù)鼐包c在地圖中還原，這種城市代表性地標的具象化數(shù)字呈現(xiàn)是對一座城市文旅最直接的宣傳。類似的案例還有年初《和平精英》上線的“大唐西安”版本，規(guī)模與這次哈爾濱聯(lián)動相仿：《和平精英》攜手陜西文旅，把華清宮、鐘樓鼓樓、紫云樓等知名地標在海島地圖重現(xiàn)，打造“大唐西安”主題海島，讓玩家恍惚間仿佛置身當年的“盛世大唐”。在大地圖內(nèi)，將當?shù)芈糜翁厣D(zhuǎn)化為線上互動玩法，打造了全國玩家隔空也可感受的“地道體驗”。

其二是極高的內(nèi)容產(chǎn)能托底，使得《和平精英》可以在保證品質(zhì)體驗的情況下，在短時間內(nèi)密集上線大量主題玩法。

按常規(guī)更新節(jié)奏，《和平精英》平均每二到三個月就會上線一個大版本。許多版本都涉及BR與地鐵逃生玩法的雙線更新、大地圖區(qū)塊的“全面翻新”以及特色玩法和道具的上新等。相當于每年進行四到五次“系統(tǒng)級重塑”。這樣嚴苛的產(chǎn)能歷練，使得《和平精英》可以充分快速響應各地文旅的繁多需求。

其三是長青大DAU游戲的量級優(yōu)勢，使得《和平精英》天然適合成為面向年輕一代用戶的全民級廣告平臺。不僅自帶峰值8000萬日活用戶的龐大體量，還可基于高質(zhì)量內(nèi)容和線上下的活動打造能力，帶來更高效的轉(zhuǎn)化。不僅是網(wǎng)上“湊熱鬧”，更能為各地切實帶來追逐新鮮體驗的文旅消費者。

像是這次版本推出后，在哈爾濱全城的《和平精英》打卡點聚集的人山人海，就是最好的廣告效果證明，我們還能看到很多玩家和KOL自發(fā)玩起“跟著《和平精英》去東北”的活動，并將自己的打卡經(jīng)歷分享在網(wǎng)上。而在過往，還有無數(shù)玩家通過《和平精英》這扇窗口首次與重慶彭水苗繡、佛山醒獅、濰坊風箏等各地璀璨的非遺文化完成了初次邂逅。

最后則是對《和平精英》來說，他們具備積極配合文旅聯(lián)動的內(nèi)生力——中國廣袤大地的各色文化，都可以成為游戲優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的養(yǎng)分，使《和平精英》能持續(xù)滿足對玩家的品質(zhì)承諾，最終助力產(chǎn)品的長青生命力。而這又變相形成了雙向的互惠，確保了《和平精英》會拿出時間、拿出耐心，持續(xù)投入大量資源去配合各地，將文旅聯(lián)動這件事做深做透。

結(jié)語

這些年，《和平精英》時常給人一種“文旅玩法工廠”的感受——源源不斷地將全國各地的文旅特色予以加工，騰挪到線上的游戲大世界里，對游戲內(nèi)的玩家完成“高效種草”，再帶動更多人前往線下?？梢哉f，身為國內(nèi)長青游戲產(chǎn)品的絕對代表之一，《和平精英》無疑是能夠與各地文旅部門產(chǎn)生充分協(xié)同的理想合作對象。

新年將至，茶館君相信，接下來我們還將看到《和平精英》為更多城市換上“和平新裝“，呈上一個又一個的精彩聯(lián)動案例。