當前，中國香精行業(yè)正處在一個奇特的十字路口：技術日新月異，市場欣欣向榮，但行業(yè)公眾形象卻長期被誤解與偏見所籠罩。一座由信息不對稱、刻板印象和營銷妖魔化共同筑起的“圍城”，正制約著行業(yè)健康發(fā)展。01 行業(yè)發(fā)展的核心困境與消費者認知鴻溝

對于許多消費者而言，“食用香精”四個字在配料表上出現(xiàn)，幾乎會本能地觸發(fā)一連串疑問：“這是化學合成的嗎？”“會不會不健康？”“是不是用來掩蓋劣質(zhì)原料的？”

這種擔憂具有普遍性。數(shù)據(jù)顯示，近六成的消費者對香精表示顧慮，超過66%的人認為“‘0添加’食品更安全”。這與產(chǎn)業(yè)現(xiàn)實形成了巨大反差：

香精本是確保產(chǎn)品風味穩(wěn)定、彌補加工損失、創(chuàng)造全新體驗的“科技功臣”，在公眾認知中卻常被簡化、扭曲，甚至“妖魔化”為一種非必要、有潛在風險的“添加物”。

數(shù)據(jù)來源：科信食品與健康信息交流中心發(fā)布的《2023中國消費者食品添加劑認知調(diào)查報告》

信任的“蒸發(fā)”并非一日之寒。作為驅(qū)動下游萬億級消費市場的重要環(huán)節(jié)，香精始終“隱形”于公眾視野之外，與消費者存在語言壁壘；而部分品牌以“不添加香精”為營銷噱頭，進一步加劇了公眾的負面認知，形成了“劣幣驅(qū)逐良幣”的惡性循環(huán)。

在這座認知“圍城”之內(nèi)，中國香精行業(yè)面臨著嚴峻挑戰(zhàn)：國際市場被巨頭壟斷，國內(nèi)企業(yè)在核心技術和品牌影響力上仍存在較大差距；同時，在“健康中國”戰(zhàn)略下，行業(yè)還面臨向天然、綠色、可持續(xù)轉(zhuǎn)型的巨大壓力。如何打破“圍城”，讓行業(yè)價值被看見，已成為所有從業(yè)者必須回答的時代命題。

02 華寶破局之道：

從消費者敘事到共建行業(yè)可持續(xù)生態(tài)

重塑品牌敘事：從“幕后”到“臺前”的坦誠對話

破局的第一步，是戰(zhàn)略性地“改變敘事”。華寶股份意識到，要打破消費者心中的“圍城”，必須從幕后走到臺前，用全新的、坦誠的、消費者聽得懂的語言進行溝通。

2025年9月，華寶股份發(fā)布了企業(yè)全新形象宣傳片《自然的奇跡》，生動傳遞了“以終為始，解碼‘自然的奇跡’”的品牌理念。影片在2025中國香料香精化妝品行業(yè)年會首發(fā)后，引發(fā)行業(yè)廣泛共鳴，獲得了社會層面的積極反響。

“我們想展示的品牌形象，就是以消費者為中心，用科技創(chuàng)新、產(chǎn)品矩陣、可持續(xù)發(fā)展、國際化和數(shù)智化來解碼‘自然的奇跡’。”華寶股份董事、總裁袁肖琴女士在接受中國香妝融媒體專訪時如是說。

夯實技術根基：讓“天然”的創(chuàng)新實力說話

任何有力的敘事都必須建立在堅實的產(chǎn)品與技術之上。華寶股份“解碼自然的奇跡”的底氣，源于其強大的研發(fā)硬實力。

首先，積極回應消費者的“天然”訴求。公司在天然風味與功能性食品領域深度探索，通過全球化布局引入優(yōu)質(zhì)原料，大力發(fā)展天然產(chǎn)品線。華寶股份下屬企業(yè)華寶孔雀，積極開展食品用天然香精認證，成功獲得中國質(zhì)量認證中心（CQC）頒發(fā)的《食品配料天然度產(chǎn)品認證證書》，從源頭向客戶和消費者傳遞“天然、安全、高品質(zhì)”的綠色承諾。

其次，用創(chuàng)新實力驅(qū)動“新質(zhì)生產(chǎn)力”發(fā)展。近三年，華寶股份研發(fā)投入占營收比例高達9.07%，這一比例在同行業(yè)中保持領先。構(gòu)建以國家認定企業(yè)技術中心、博士后科研工作站為核心，覆蓋上海、德國、新加坡、印尼、中國香港等多地的全球協(xié)同研發(fā)網(wǎng)絡，并在精準提取、生物酶解、生物發(fā)酵、納米乳化、非肉源熱反應、緩釋包埋、劑型轉(zhuǎn)化等行業(yè)前沿技術上取得領先優(yōu)勢。未來，還有望在合成生物學制備功能原料、“AI+”創(chuàng)新應用等方面取得突破性成果。

這些創(chuàng)新實力不僅是市場競爭力的核心，更是回應消費者疑慮最有力證據(jù)。

構(gòu)建開放生態(tài)：從獨行到眾行，打破行業(yè)“圍城”

華寶的格局并未止步于自身強大。要真正提升行業(yè)的社會認知價值，需要所有從業(yè)者共同努力。袁肖琴總裁曾在采訪中指出：“單靠一個企業(yè)一對多的溝通方式需要進化，我們應探索多元、開放的共創(chuàng)模式。”

作為行業(yè)領軍企業(yè)，華寶股份深知要通過更加開放的合作，分享技術洞察、市場趨勢和消費者溝通經(jīng)驗，共同將香精香料行業(yè)在下游萬億產(chǎn)業(yè)鏈中的核心價值“說清楚、講明白”。因此，華寶股份積極參與行業(yè)共建，2024年作為主編單位之一，積極參與制定了《香料香精化妝品企業(yè)可持續(xù)發(fā)展（環(huán)境、社會、治理）指南》團體標準，正是這種行業(yè)共建理念的體現(xiàn)。

踐行社會責任：為行業(yè)育才，為公眾科普

人才培養(yǎng)與公眾科普是打破認知壁壘的長遠之策。華寶股份積極踐行ESG理念，始終心系教育事業(yè)發(fā)展，通過發(fā)起“花兒成長計劃”公益助學項目，構(gòu)建“教育共同體”，持續(xù)探索協(xié)同共創(chuàng)的公益新路徑。在產(chǎn)教融合方面，公司與上海應用技術大學合作設立校外實習基地，為學生提供實踐平臺，助力科學素養(yǎng)的全面提升。同時，針對不同學段的中小學生，華寶股份也設計了多樣化的科普課程，讓科學知識更早地播撒種子。

近期，公司聯(lián)合中國香妝協(xié)會主辦了華寶杯·2025年全國大學生“香精靈”科普視頻大賽。這一比賽旨在發(fā)掘和培養(yǎng)對香料香精行業(yè)有熱情、有創(chuàng)意的年輕人才，為行業(yè)未來發(fā)展儲備新生力量。此外，這是一次“借力打力”的科普創(chuàng)新，借助Z世代的創(chuàng)造力與新媒體傳播力，用年輕人的語言和視角去“翻譯”香精科學，讓科普變得生動有趣，這正是“改變敘事”與“共建生態(tài)”相融合的絕佳實踐，也為科普與人才培養(yǎng)提供了可復制的創(chuàng)新樣本。

12月4日下午，中國香妝協(xié)會將在廣州舉辦“2025中國香料香精行業(yè)科學傳播論壇”，屆時除了有大咖主題分享外，也將為本次大賽的獲獎選手舉行頒獎儀式，敬請期待！

華寶股份秉持可持續(xù)發(fā)展的長期價值理念，持續(xù)深化ESG治理與綠色轉(zhuǎn)型實踐。2025年，公司在ESG領域再創(chuàng)佳績，進一步彰顯行業(yè)引領作用與可持續(xù)成果。公司不僅連續(xù)兩年入選“上市公司可持續(xù)發(fā)展優(yōu)秀實踐案例”，更榮膺“ESG碳中和金牛獎”，凸顯其在ESG實踐中的標桿地位。截至目前，華寶股份的Wind ESG評級已躍升至AA級，成為國內(nèi)香精行業(yè)唯一獲此殊榮的上市公司，持續(xù)引領行業(yè)向可持續(xù)未來邁進。

正如華寶股份總裁袁肖琴所言：“不讓公司躺在過去功勞簿上，我們始終保持危機意識和探索精神�！�推動整個行業(yè)打破香精“圍城”，建立起與公眾之間基于科學、信任與透明的新關系，這條路任重道遠，華寶股份正與行業(yè)伙伴、消費者一起，努力開啟香精香料行業(yè)透明、信任的新篇章！

（來源：華寶股份。中國香妝融媒體發(fā)布本文只是為了傳遞更多的訊息，不代表任何有傾向性的投資意見或市場暗示，僅供行業(yè)參考。）

來源 華寶股份

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合作 laoduoyuya｜頭圖來源 華寶宣傳片