三天連獲五獎(jiǎng)，濰坊文旅的“出圈密碼”是什么？

魯網(wǎng)12月2日訊（記者 王玉龍）今年11月，短短三天內(nèi)，濰坊文旅迎來(lái)雙喜臨門(mén)。

11月28日，在山東省新型公共文化空間大賽中，濰坊市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)館榮獲一等獎(jiǎng)，諸城蔡家溝藝術(shù)試驗(yàn)場(chǎng)獲得二等獎(jiǎng)。11月30日，在2025全國(guó)文旅品牌國(guó)際傳播交流大會(huì)上，濰坊三個(gè)文旅傳播項(xiàng)目獲得國(guó)家級(jí)榮譽(yù)。

山東省文化和旅游廳組織的2025年新型公共文化空間大賽，是對(duì)全省公共文化服務(wù)體系創(chuàng)新成果的一次全面檢閱。大賽旨在推動(dòng)優(yōu)質(zhì)文化資源直達(dá)基層，引導(dǎo)社會(huì)力量參與公共文化服務(wù)供給，滿足人民多元精神文化需求。經(jīng)過(guò)嚴(yán)格評(píng)審，濰坊兩項(xiàng)作品脫穎而出。

濰坊市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)館以其系統(tǒng)性展示與專業(yè)性策展榮獲一等獎(jiǎng)。這里不僅陳列著精美的非遺作品，更通過(guò)現(xiàn)代展陳技術(shù)讓傳統(tǒng)技藝“活”起來(lái)。

蔡家溝藝術(shù)試驗(yàn)場(chǎng)則呈現(xiàn)了另一種可能性——藝術(shù)介入鄉(xiāng)村。藝術(shù)家們將傳統(tǒng)農(nóng)耕文化與現(xiàn)代藝術(shù)理念融合，打造了一個(gè)既有鄉(xiāng)土氣息又具國(guó)際視野的創(chuàng)意空間。

在2025全國(guó)文旅品牌國(guó)際傳播交流大會(huì)上，濰坊斬獲的三項(xiàng)大獎(jiǎng)令人矚目。

“山海濰坊 世界邀約”入境游宣傳和“僑見(jiàn)非遺”青州非遺多維出海項(xiàng)目入選“2025文旅品牌出海百?gòu)?qiáng)案例”，“齊魯古風(fēng)地·最憶是濰坊”中國(guó)濰坊海外非遺展則入選“2025文旅品牌出海新銳案例”。它們超越了簡(jiǎn)單的風(fēng)景推介或符號(hào)輸出，而是致力于講述有溫度、有深度、能引發(fā)共鳴的文化故事。

這一成就在省級(jí)文旅主管部門(mén)組織的座談會(huì)上得到肯定，濰坊在新型公共文化空間建設(shè)、管理、運(yùn)行和拓展服務(wù)等方面的創(chuàng)新做法，被視為值得借鑒的經(jīng)驗(yàn)。

更引人注目的是，這些獎(jiǎng)項(xiàng)由文化和旅游部指導(dǎo)，旨在總結(jié)推廣各地先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)新模式，提升全國(guó)文旅品牌國(guó)際傳播效能。

近些年來(lái)，濰坊在國(guó)際傳播方面持續(xù)發(fā)力。針對(duì)主要客源國(guó)的文化背景與游客偏好，打造了15個(gè)雙語(yǔ)視頻，包括《定制你的濰坊記憶》《@韓國(guó)游客朋友周五下班去濰坊》《馬來(lái)西亞→濰坊》等。視頻以國(guó)際化影像語(yǔ)言，呈現(xiàn)了濰坊山海相依的自然景觀、千年傳承的非遺技藝與充滿現(xiàn)代活力的城市脈動(dòng)。

另一個(gè)創(chuàng)新舉措是聘請(qǐng)來(lái)自韓國(guó)、俄羅斯、烏克蘭等國(guó)家的19位外籍友人為“濰坊文旅海外推介官”。他們用地道的母語(yǔ)講述濰坊故事，以“本土化表達(dá)”打破文化隔閡。

在平臺(tái)選擇上，濰坊在Facebook、X、Instagram、YouTube等海外主流社交平臺(tái)構(gòu)建傳播矩陣，通過(guò)短視頻、圖文、直播等形式，觸達(dá)全球超過(guò)20個(gè)國(guó)家和地區(qū)的潛在游客。

國(guó)際傳播的成功不僅停留在線上，濰坊文旅更是走出國(guó)門(mén)，開(kāi)展面對(duì)面交流。2025年6月，代表團(tuán)遠(yuǎn)赴英國(guó)倫敦，舉辦“風(fēng)箏故鄉(xiāng)·山海相邀”入境游推介會(huì)。

11月24日至27日，代表團(tuán)又前往韓國(guó)首爾，開(kāi)展“濰坊文旅韓國(guó)入境游交流推廣活動(dòng)”。在首爾舉辦的“韓風(fēng)濰韻 山海相邀”推介會(huì)上，發(fā)布了5條深度體驗(yàn)線路，達(dá)成了藝術(shù)機(jī)構(gòu)合作與旅行社客源輸送等多項(xiàng)協(xié)議。代表團(tuán)還深入對(duì)接當(dāng)?shù)芈糜尉旨皩I(yè)機(jī)構(gòu)，實(shí)地對(duì)接文旅項(xiàng)目，展現(xiàn)出精準(zhǔn)務(wù)實(shí)的市場(chǎng)開(kāi)拓策略。

到目前為止，濰坊文旅的內(nèi)外兼修戰(zhàn)略已產(chǎn)生顯著成效。今年1月至10月，濰坊市吸引入境游客9.01萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)100.8%。韓國(guó)、馬來(lái)西亞、俄羅斯等地游客積極響應(yīng)，專程前來(lái)體驗(yàn)濰坊的風(fēng)箏文化、山海景觀與民俗魅力。

內(nèi)部空間的創(chuàng)新與外部傳播的突破，是相輔相成的一體兩面。沒(méi)有蔡家溝這樣扎根土壤的鮮活實(shí)踐，出海的故事便缺乏源頭活水與獨(dú)特素材；沒(méi)有面向國(guó)際的傳播與交流，在地文化的價(jià)值則難以獲得更廣泛的認(rèn)可與提升。濰坊以內(nèi)部深耕夯實(shí)文化自信的根基，積蓄優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；以外部遠(yuǎn)航拓展文化影響力的半徑，反哺內(nèi)部發(fā)展。這種“內(nèi)外兼修”的模式，正是當(dāng)前推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的有效路徑。它讓文化不僅僅是歷史的沉淀，更是當(dāng)下發(fā)展的核心動(dòng)能與未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的軟實(shí)力。

當(dāng)前，文化和旅游的融合已進(jìn)入深度發(fā)展的關(guān)鍵期。一座城市的文化影響力，既取決于它守護(hù)歷史文脈的深度與誠(chéng)意，也取決于它擁抱時(shí)代、對(duì)話世界的廣度與智慧。以新型空間營(yíng)造美好文化家園，以品牌出海傳遞友好中國(guó)聲音，濰坊正在致力講好自己的故事，在文化的天空中飛得更高、更遠(yuǎn)。