2025年11月28日，以"向新而行 美力共生"為年度主題的2025東方美谷國(guó)際化妝品大會(huì)在上海南上?？苿?chuàng)中心盛大開幕。

本次大會(huì)恰逢?yáng)|方美谷品牌誕生十周年，站在"十四五"收官與"十五五"蓄勢(shì)的交匯點(diǎn)，匯聚了來(lái)自政府機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、國(guó)際巨頭企業(yè)、國(guó)內(nèi)領(lǐng)軍品牌、科研院所等領(lǐng)域的近千名代表，共同探討中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新路徑。

站在中國(guó)美妝最前沿、最創(chuàng)新的時(shí)代路口，政府、企業(yè)、媒體都在此碰撞出新的火花，揭示出中國(guó)化妝品市場(chǎng)未來(lái)新趨勢(shì)、改革新方向和創(chuàng)新的獨(dú)特落點(diǎn)。

政策引領(lǐng)：構(gòu)建產(chǎn)業(yè)發(fā)展新生態(tài)

國(guó)家層面，一直對(duì)于化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展保持密切關(guān)注，并持續(xù)提供政策扶持，助力化妝品企業(yè)不斷擴(kuò)張，挖掘核心競(jìng)爭(zhēng)力與獨(dú)特市場(chǎng)價(jià)值。

政策方面，國(guó)家藥監(jiān)局作為重要監(jiān)管方提供規(guī)章制度上的方向規(guī)劃。近期發(fā)布的《關(guān)于深化化妝品監(jiān)管改革促進(jìn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》涵蓋五大方面24項(xiàng)舉措，旨在進(jìn)一步優(yōu)化化妝品行業(yè)科學(xué)監(jiān)管體制。

對(duì)此，中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)顏江瑛博士強(qiáng)調(diào)，"這一政策對(duì)我們行業(yè)來(lái)說(shuō)真的是一個(gè)及時(shí)雨，一個(gè)里程碑。"同時(shí)，她也指出，希望通過(guò)這次大會(huì)構(gòu)建一個(gè)協(xié)同進(jìn)化的產(chǎn)業(yè)新生態(tài)，能夠進(jìn)一步促進(jìn)中外化妝品產(chǎn)業(yè)的交流互鑒，共同探索未來(lái)美的無(wú)限可能。

目前全球化妝品市場(chǎng)仍在蓬勃發(fā)展，不斷有新鮮血液注入產(chǎn)業(yè)。國(guó)家藥監(jiān)局化妝品監(jiān)督管理司副司長(zhǎng)李云峰分享了最新行業(yè)數(shù)據(jù)：目前全球化妝品注冊(cè)人、備案人已達(dá)2萬(wàn)余家，生產(chǎn)企業(yè)5000余家，普通化妝品備案超過(guò)230萬(wàn)個(gè)，特殊化妝品注冊(cè)超過(guò)4.6萬(wàn)個(gè)。

在行業(yè)準(zhǔn)入數(shù)量大幅提升的現(xiàn)實(shí)狀況下，對(duì)于產(chǎn)品安全的把關(guān)也亦步亦趨提上日程。他透露，近期將部署"生產(chǎn)質(zhì)量管理體系三年提升行動(dòng)"，進(jìn)一步筑牢化妝品安全底線。

十年耕耘：東方美谷成就"三個(gè)3"輝煌

東方美谷成立至今，已有十個(gè)年頭。十年間，行業(yè)飛速發(fā)展，東方美谷也已呈現(xiàn)日新月異的進(jìn)步與變化。奉賢區(qū)委書記劉平在主旨演講中系統(tǒng)總結(jié)了東方美谷十年發(fā)展成果。他指出，東方美谷規(guī)上企業(yè)產(chǎn)值已達(dá)145.3億元，十年年均增速13.3%，快于全區(qū)工業(yè)平均水平。更令人矚目的是，超過(guò)全市30%的化妝品注冊(cè)人、備案人和持證化妝品生產(chǎn)企業(yè)集聚奉賢，"據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國(guó)每4片面膜中就有一片出自東方美谷"。

作為全國(guó)乃至全球化妝品企業(yè)匯聚的重大行業(yè)園地，東方美谷已逐漸建立起肥沃土壤和自然生態(tài)，吸引更多企業(yè)落地安家。大會(huì)上，劉平書記詳細(xì)闡述了東方美谷生態(tài)的五大優(yōu)勢(shì)，為賦能企業(yè)創(chuàng)新、加速產(chǎn)業(yè)落地提供支持。

首先是全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)。東方美谷已形成覆蓋原料、包材、生產(chǎn)、銷售、品牌運(yùn)營(yíng)的完整美妝產(chǎn)業(yè)鏈。原料成本最高可下降近80%，中國(guó)美妝品牌TOP100中奉賢占據(jù)10席，國(guó)產(chǎn)新銳品牌TOP50中占據(jù)8席。

其次是創(chuàng)新生態(tài)優(yōu)勢(shì)。建設(shè)全市首個(gè)化妝品注冊(cè)備案咨詢服務(wù)工作站，2025年完成國(guó)產(chǎn)普通化妝品備案2.1萬(wàn)件，平均用時(shí)2.5個(gè)工作日，比法定時(shí)限提速50%。全國(guó)唯一的化妝品知識(shí)產(chǎn)權(quán)快維中心將專利審查周期縮減95%以上。

最后在人才集聚上，奉賢9所高校10萬(wàn)師生為產(chǎn)業(yè)提供人才支撐，建立"政府搭臺(tái)、企業(yè)出題、高校解題"的協(xié)同創(chuàng)新機(jī)制，與清華大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)等高校深度合作，打造"校地企"創(chuàng)新共同體。

在時(shí)代發(fā)展和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的洪流中，東方美谷不斷完善自身，助力產(chǎn)學(xué)研鏈條加強(qiáng)合作鏈接，提供了一個(gè)共創(chuàng)、共研、共同繁榮的行業(yè)平臺(tái)。

科技突破：創(chuàng)新案例彰顯產(chǎn)業(yè)實(shí)力

科技是產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的核心，也是本次大會(huì)最具看點(diǎn)的板塊。一批深耕美妝科技的知名企業(yè)帶來(lái)的最新研究成果，彰顯了中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)從“跟隨模仿”到“自主創(chuàng)新”的轉(zhuǎn)型跨越。

大會(huì)精選了一系列具有代表性的創(chuàng)新案例，展現(xiàn)了中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)的科技實(shí)力：自然堂集團(tuán)通過(guò)構(gòu)建"皮膚科學(xué)、原料科學(xué)、產(chǎn)品科學(xué)"三大科學(xué)體系，深入"地球四極"成功研發(fā)核心成分極地酵母喜默因，突破了國(guó)貨美妝原料的"卡脖子"問(wèn)題。目前自然堂已實(shí)現(xiàn)20余種原料的自研自產(chǎn)，基于中國(guó)女性肌膚大數(shù)據(jù)調(diào)查首創(chuàng)的"抗疲老"家族自然堂小紫瓶系列成為科研轉(zhuǎn)化的典范。

上美集團(tuán)經(jīng)歷六載潛心研發(fā)，從萬(wàn)億級(jí)多肽數(shù)據(jù)庫(kù)中精準(zhǔn)鎖定與人體膠原序列同源的六肽-9，成功研發(fā)出全球首個(gè)由品牌自研的環(huán)六肽-9。上海交通大學(xué)團(tuán)隊(duì)運(yùn)用計(jì)算生物學(xué)手段發(fā)現(xiàn)，環(huán)六肽-9具備更強(qiáng)的皮膚滲透能力，滲透效率較直鏈肽提升24倍。

資生堂中國(guó)整合30余年醫(yī)美研究成果，通過(guò)快速修復(fù)-重組膠原蛋白、煙酰胺等核心技術(shù)，獨(dú)家開發(fā)了全新的醫(yī)療器械產(chǎn)品，創(chuàng)新性設(shè)置了械妝聯(lián)合的科學(xué)方案。其全新醫(yī)美品牌"律曜"在進(jìn)口博覽會(huì)上正式亮相，開創(chuàng)了院線醫(yī)美護(hù)理與居家日常護(hù)膚協(xié)同的新模式。

跨界創(chuàng)新成為大會(huì)亮點(diǎn)。上海耀速科技有限公司利用器官芯片結(jié)合人工智能進(jìn)行新藥發(fā)明和個(gè)性化精準(zhǔn)醫(yī)療，作為中國(guó)唯一代表企業(yè)與美國(guó)FDA和跨國(guó)藥企聯(lián)盟共同開發(fā)制定下一代基于器官芯片的臨床前藥效檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)。該公司2023年成功入選谷歌與英偉達(dá)AI初創(chuàng)加速器，并斬獲歐萊雅美妝科技挑戰(zhàn)賽大獎(jiǎng)。

此外，東方美谷攜手歐萊雅集團(tuán)連續(xù)五年舉辦“BIG BANG 美妝科技共創(chuàng)計(jì)劃”，在全球范圍內(nèi)尋找能與美妝產(chǎn)業(yè)融合共生的新技術(shù)，幫助一批又一批全球優(yōu)質(zhì)科創(chuàng)項(xiàng)目，走上進(jìn)博會(huì)舞臺(tái)，向全球展示跨界創(chuàng)新的無(wú)限可能。

從青年英才到領(lǐng)軍企業(yè)，再到全球前沿探索，一條協(xié)同共生、環(huán)環(huán)相扣的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新鏈已清晰構(gòu)筑。這蓬勃的生態(tài)，正是“東方美谷”從無(wú)到有、從有至優(yōu)，成長(zhǎng)為上?！八拇笃放啤睉?zhàn)略靚麗名片的最佳印證。大會(huì)上舉行的東方美谷入谷授牌儀式，為14家新成員企業(yè)授牌，共同開啟了攜手共進(jìn)的新篇章。

政策紅利：全方位賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展

國(guó)家層面的政策是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“大方向”，區(qū)域?qū)用娴木珳?zhǔn)施策則是激活市場(chǎng)活力的“催化劑”。奉賢區(qū)作為東方美谷的核心承載地，始終致力于激發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力、破除創(chuàng)新壁壘。奉賢區(qū)經(jīng)濟(jì)委員會(huì)黨組書記、主任李億在會(huì)上權(quán)威發(fā)布并解讀了《奉賢區(qū)關(guān)于促進(jìn)"東方美谷"化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策措施》。該政策從四大維度協(xié)同發(fā)力，涵蓋11項(xiàng)具體舉措：

在科技創(chuàng)新方面，支持創(chuàng)新技術(shù)轉(zhuǎn)化和產(chǎn)業(yè)服務(wù)能級(jí)提升，鼓勵(lì)運(yùn)用生物技術(shù)、AI賦能化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展，最高支持100萬(wàn)元；對(duì)新原料注冊(cè)備案最高獎(jiǎng)勵(lì)100萬(wàn)元。

在集群建設(shè)方面，對(duì)化妝品企業(yè)規(guī)模躍升最高支持2000萬(wàn)元；對(duì)獲得國(guó)家級(jí)、市級(jí)、區(qū)級(jí)品牌榮譽(yù)最高獎(jiǎng)勵(lì)50萬(wàn)元。

在品牌出海方面，對(duì)實(shí)施自有品牌出海的化妝品品牌最高支持100萬(wàn)元，對(duì)出海平臺(tái)或機(jī)構(gòu)最高支持100萬(wàn)元。

多項(xiàng)政策的補(bǔ)充出臺(tái)，是鼓勵(lì)產(chǎn)業(yè)迸發(fā)生機(jī)的重要信號(hào)，同時(shí)也為企業(yè)盡力掃清發(fā)展路上不必要的障礙，提供干凈、適宜的生存土壤。

奉賢區(qū)委副書記、區(qū)長(zhǎng)王益群，與上海市藥品監(jiān)督管理局副局長(zhǎng)趙燕君、上海市知識(shí)產(chǎn)權(quán)局副局長(zhǎng)余晨共同為“東方美谷企業(yè)服務(wù)新窗口”揭牌。

作為該窗口的核心載體，“上海東方美谷化妝品審評(píng)核查前置咨詢服務(wù)中心”將提供一站式政策咨詢與技術(shù)指導(dǎo)。上海市藥品檢驗(yàn)研究院已率先入駐并設(shè)立受理窗口，實(shí)現(xiàn)了服務(wù)功能的擴(kuò)容升級(jí)。

此外，學(xué)術(shù)領(lǐng)域中有遠(yuǎn)見、有深度、有廣度的觀點(diǎn)與想法也得到關(guān)注。中國(guó)工程院院士、華東師范大學(xué)校長(zhǎng)錢旭紅在大會(huì)發(fā)表《超限制造與化妝品》主題演講。他指出，超限制造利用飛秒激光等尖端技術(shù)，在微納尺度實(shí)現(xiàn)化妝品成分的高效、精準(zhǔn)制備，有望推動(dòng)產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)工廠向“掌上工廠”變革。

該技術(shù)可大幅提升乳化工藝的穩(wěn)定性和粒徑均勻性，實(shí)現(xiàn)活性成分的精準(zhǔn)遞送，為化妝品創(chuàng)新研發(fā)提供全新路徑。錢旭紅強(qiáng)調(diào)，這一綠色低碳的制造新模式，將有力助推中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)向高科技、高質(zhì)量發(fā)展邁進(jìn)。

跨界融合：科技賦能美妝出海新路徑

在全球化競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的背景下，美妝產(chǎn)業(yè)的出海之路正面臨新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。本次大會(huì)上，跨界企業(yè)的參與為美妝出海提供了全新視角，彰顯了“科技賦能+生態(tài)協(xié)同”的出海新趨勢(shì)。美妝產(chǎn)業(yè)與移動(dòng)科技、數(shù)據(jù)服務(wù)等領(lǐng)域的跨界融合，正在打破傳統(tǒng)出海模式的局限，為國(guó)貨美妝開辟更廣闊的全球市場(chǎng)空間。

在探討科技如何重塑美妝出海格局時(shí)，傳音移動(dòng)互聯(lián)首席戰(zhàn)略官余揚(yáng)靈的演講帶來(lái)了全新視角。他介紹，傳音在全球手機(jī)市場(chǎng)占有率已達(dá)14%，穩(wěn)居全球第三，在新興市場(chǎng)每月服務(wù)超過(guò)10億用戶。傳音自主研發(fā)的全膚色影像技術(shù)，確立了行業(yè)內(nèi)第一個(gè)全膚色的皮膚數(shù)據(jù)庫(kù)，解決了全球用戶在拍照時(shí)面臨的曝光不準(zhǔn)、細(xì)節(jié)丟失等痛點(diǎn)。

余揚(yáng)靈指出，傳音與美妝品牌共享同樣的目標(biāo)市場(chǎng)，特別是在印度尼西亞、俄羅斯等中國(guó)美妝品牌出口增速最高的市場(chǎng)高度重合。他宣布開放傳音獨(dú)有的Sparkle數(shù)據(jù)平臺(tái)，覆蓋新興市場(chǎng)105個(gè)國(guó)家，為美妝品牌出海提供獨(dú)特而全面的用戶洞察、線上推廣勢(shì)能和線下渠道支持。

這一模式解決了品牌出?！坝|達(dá)難、轉(zhuǎn)化低”的痛點(diǎn)，而“科技企業(yè)+美妝品牌”的出海生態(tài)，也有望重構(gòu)國(guó)貨美妝的全球化路徑?？缃缛诤险蔀槊缞y出海的“新引擎”，未來(lái)將有更多非美妝領(lǐng)域的技術(shù)與資源融入產(chǎn)業(yè)，為全球化發(fā)展注入新動(dòng)能。

在中國(guó)市場(chǎng)，前9個(gè)月限額以上單位化妝品零售總額同比增長(zhǎng)3.9%，線上渠道增長(zhǎng)超過(guò)12%。品類價(jià)值正在重構(gòu)，以功效為主導(dǎo)的精華成為主導(dǎo)品類，而香水、燙發(fā)、染發(fā)等個(gè)性化品類成為增長(zhǎng)新動(dòng)力。

消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)的變化，正在重塑市場(chǎng)格局。男性消費(fèi)者占比大幅提升，從2022年29.3%增長(zhǎng)到2025年35.7%，成為美妝消費(fèi)的重要增長(zhǎng)極；45歲以上銀發(fā)人群市場(chǎng)份額增幅超過(guò)80%，“抗衰”“修護(hù)”需求持續(xù)升溫；三線及以下城市消費(fèi)者占比提升至27.7%，下沉市場(chǎng)潛力持續(xù)釋放。

這三大人群的崛起，打破了傳統(tǒng)美妝消費(fèi)的年齡、性別、地域邊界，為企業(yè)提供了新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)。行業(yè)分析指出，企業(yè)需要針對(duì)不同人群的需求特點(diǎn)，進(jìn)行產(chǎn)品定制、渠道布局與營(yíng)銷創(chuàng)新，才能抓住人群結(jié)構(gòu)變化帶來(lái)的機(jī)遇。

國(guó)貨美妝的崛起成為最引人矚目的趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，國(guó)貨美妝在中國(guó)化妝品市場(chǎng)份額已達(dá)56.87%，接近70%的消費(fèi)者認(rèn)為文化元素的挖掘與應(yīng)用是他們購(gòu)買本土品牌的重要原因。這一數(shù)據(jù)印證了“國(guó)潮”趨勢(shì)的持續(xù)深化，也反映出國(guó)貨品牌在產(chǎn)品品質(zhì)、文化內(nèi)涵、品牌營(yíng)銷等方面的全面提升。

國(guó)貨美妝的成功，在于實(shí)現(xiàn)了“品質(zhì)自信+文化自信”的雙重突破，未來(lái)隨著技術(shù)創(chuàng)新的持續(xù)加碼與品牌力的不斷提升，國(guó)貨品牌有望在高端市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)更大突破，進(jìn)一步提升市場(chǎng)份額。

下午，東方美谷分設(shè)五個(gè)平行論壇，包括“合眾聚勢(shì) 美谷論道”化妝品產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)高質(zhì)量發(fā)展研討會(huì)，“美麗有法 創(chuàng)新有道”化妝品政策法規(guī)交流會(huì)，“超感美妝實(shí)驗(yàn)室”美麗健康前沿科技創(chuàng)新論壇，“智鏈全球，破局出?！泵缞y國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略研討會(huì)，以及涉及醫(yī)療與美妝律動(dòng)融合的“高端術(shù)研，科技美膚”論壇等。五個(gè)平行論壇跨國(guó)家、跨領(lǐng)域、跨企業(yè)，聚焦當(dāng)下化妝品頂尖趨勢(shì)。

本屆東方美谷國(guó)際化妝品大會(huì)不僅全面展示了中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)十年發(fā)展的輝煌成就，更為產(chǎn)業(yè)未來(lái)高質(zhì)量發(fā)展指明了方向。在科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、政策精準(zhǔn)賦能、跨界融合共生的新格局下，東方美谷正朝著"世界化妝品之都"的目標(biāo)穩(wěn)步邁進(jìn)，中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)也將在全球美麗經(jīng)濟(jì)中扮演更加重要的角色。

作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心載體，東方美谷以十年耕耘鑄就產(chǎn)業(yè)高地，正朝著“世界化妝品之都”的目標(biāo)穩(wěn)步邁進(jìn)。東方美谷的發(fā)展模式為中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)，其“政策+科技+生態(tài)”的協(xié)同發(fā)展路徑，將持續(xù)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)向更高質(zhì)量、更高附加值方向發(fā)展。

站在新的歷史起點(diǎn)，中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)在科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、政策精準(zhǔn)賦能、跨界融合共生的新格局下，正逐步從“全球制造基地”向“全球創(chuàng)新中心”轉(zhuǎn)型。未來(lái)，隨著國(guó)貨品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的持續(xù)提升、產(chǎn)業(yè)生態(tài)的不斷完善、全球化布局的穩(wěn)步推進(jìn)，中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)必將在全球美麗經(jīng)濟(jì)中扮演更加重要的角色，向世界傳遞中國(guó)美妝的獨(dú)特魅力與創(chuàng)新力量。