市道新聞12月1日聞喜電（楊秀文 溫徐旺）田間直播間里農(nóng)產(chǎn)品實時走俏，玻璃車間內(nèi)主播帶貨忙，培訓(xùn)課堂上村民鉆研電商運營……如今在山西聞喜縣，農(nóng)村電商已從零散試點升級為產(chǎn)業(yè)集群，通過"特色產(chǎn)業(yè)+數(shù)字賦能"模式，推動玻璃器皿、農(nóng)特產(chǎn)品、非遺文創(chuàng)等20余類本土產(chǎn)品走向全國市場，2025年上半年帶動縣域電商銷售突破2億元，為鄉(xiāng)村振興注入強勁動能。

在郭家莊鎮(zhèn)西宋村電商倉儲基地，貼有外文標(biāo)簽的玻璃器皿貨箱有序堆疊，主播通過跨境電商平臺實時推介，打包區(qū)員工穿梭忙碌。這個由村辦農(nóng)貿(mào)市場改造而成的倉儲物流樞紐，已培育10余家電商個體戶，形成以玻璃制造為核心，涵蓋紙箱加工、食品加工的產(chǎn)業(yè)集群，帶動千余名村民實現(xiàn)"家門口就業(yè)"。"過去玻璃制品主要靠線下批發(fā)，利潤薄?，F(xiàn)在通過直播和跨境電商，產(chǎn)品溢價空間提升30%以上。"基地負(fù)責(zé)人介紹，2025年以來跨境訂單同比增長45%，產(chǎn)品遠銷東南亞及歐洲市場。

電商新業(yè)態(tài)不僅激活傳統(tǒng)制造業(yè)，更讓農(nóng)特產(chǎn)品與非遺文創(chuàng)實現(xiàn)品牌化突圍。畖底鎮(zhèn)"田瓜底直播間"內(nèi)，到村工作大學(xué)生董喆手持山楂糕向網(wǎng)友展示："配料只有山楂、白砂糖、桑葚和水，無任何防腐劑。"這場兩小時直播吸引3000余人次觀看，點贊量超3.5萬次，直接帶動山楂制品訂單增長200單。受益于直播帶貨熱潮，衛(wèi)嫂花饃升級真空包裝技術(shù)后訂單覆蓋全國30個省份，"姥姥和我"非遺品牌通過電商平臺將布藝?yán)匣?、香包等文?chuàng)產(chǎn)品銷往10余個國家，帶動800余名城鄉(xiāng)婦女就業(yè)創(chuàng)業(yè)。

作為運城市創(chuàng)建"全國網(wǎng)絡(luò)市場監(jiān)管與服務(wù)示范區(qū)"的核心板塊，聞喜縣近年來構(gòu)建"政策扶持+集群培育+數(shù)字監(jiān)管"三維發(fā)展體系。通過出臺電商扶持政策，設(shè)立專項財政資金，完善桐城e鎮(zhèn)等電商載體建設(shè)；創(chuàng)新"互聯(lián)網(wǎng)+監(jiān)管"模式，依托市場監(jiān)管總局智慧監(jiān)管平臺建立網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營主體庫，實現(xiàn)事前預(yù)判、事中處置、事后救濟的全鏈條閉環(huán)管理。目前全縣已建成7個鄉(xiāng)鎮(zhèn)電商服務(wù)站、23個村級直播點，形成"直播基地+企業(yè)+農(nóng)戶"的利益聯(lián)結(jié)機制。

"手機屏幕一頭連著產(chǎn)地，一頭連著大市場。"聞喜縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，下一步將深化與頭部電商平臺合作，引入MCN機構(gòu)培育本土主播團隊，重點打造3-5個百萬級銷售額的特色電商品牌，推動"電商+農(nóng)業(yè)""電商+非遺"深度融合，力爭2025年全縣網(wǎng)絡(luò)零售額突破5億元，讓數(shù)字經(jīng)濟成為農(nóng)民增收致富的"金鑰匙"。