文化為根 創(chuàng)新為翼

作者 | 勝馬財(cái)經(jīng)陸馬

編輯 | 歐陽文

近日，在北京舉行的“2025年度品牌引領(lǐng)行動暨優(yōu)秀品牌建設(shè)經(jīng)典案例分享活動”中，國窖1573憑借在品牌建設(shè)、文化傳播與數(shù)智創(chuàng)新領(lǐng)域的卓越表現(xiàn)，一舉斬獲“大國卓品”與“領(lǐng)軍品牌”兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。

大國卓品”與“領(lǐng)軍品牌”這兩大榮譽(yù)，源自國家品牌強(qiáng)國戰(zhàn)略的深入實(shí)施。本次“雙品工程”評選活動，旨在挖掘在品牌建設(shè)中具有示范性、引領(lǐng)性的優(yōu)秀案例，為中國品牌可持續(xù)發(fā)展提供優(yōu)質(zhì)樣本。

國窖1573能夠從眾多優(yōu)秀品牌中脫穎而出，一舉斬獲兩項(xiàng)大獎(jiǎng)，體現(xiàn)了行業(yè)對其品牌建設(shè)成果的高度認(rèn)可。此次獲獎(jiǎng)不僅是國窖1573品牌實(shí)力的展現(xiàn)，更是對其推動“中國制造”向“中國創(chuàng)造”、“中國產(chǎn)品”向“中國品牌”跨越的肯定。

國窖1573始終以“讓世界品味中國”為品牌主張，構(gòu)建起 “有高度的文化表達(dá)+有深度的內(nèi)容體系+有溫度的情感鏈接” 立體化IP方法論，2025年，國窖1573品牌IP項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)傳播曝光超36億次。

在文化傳播領(lǐng)域，國窖1573創(chuàng)新探索白酒文化的當(dāng)代表達(dá)：連續(xù)18年舉辦瀘州老窖·國窖1573封藏大典，連續(xù)9屆舉辦國際詩酒文化大會。

同時(shí)，品牌冠名央視《故事里的中國》、北京衛(wèi)視《博物館之城》、上海衛(wèi)視《何以中國》、鳳凰衛(wèi)視《華人盛典》等文化節(jié)目，聚焦中秋、春節(jié)、端午三大中國傳統(tǒng)佳節(jié)打造“非遺×節(jié)慶”主題藝術(shù)作品。

今年，在意大利米蘭的“新生萬物——中國非遺與當(dāng)代設(shè)計(jì)展”上，國窖1573攜手非遺藝術(shù)家雁鴻帶來的花絲鑲嵌“品味中國年”宮燈系列與絨花“云龍出水”藝術(shù)作品，成為東方美學(xué)與世界對話的載體。

在場景與圈層運(yùn)營層面，國窖1573精準(zhǔn)布局體育、藝術(shù)等核心領(lǐng)域：攜手俄羅斯世界杯、卡塔爾世界杯、澳網(wǎng)、中網(wǎng)等重要體育賽事，成為中國白酒走向世界的有力載體。

以音樂和藝術(shù)為載體，國窖1573攜手著名藝術(shù)家、音樂家及民族舞劇等，先后在美國紐約、俄羅斯莫斯科、法國巴黎等地舉辦“讓世界品味中國”全球文化之旅。

國窖1573還將澳網(wǎng)業(yè)余挑戰(zhàn)賽打造成中國業(yè)余網(wǎng)球頂級標(biāo)桿，把WCGC中國賽培育為高影響力企業(yè)家高爾夫賽事。

國窖1573以“冰JOYS”突破傳統(tǒng)推廣邏輯，通過“口感優(yōu)化+方式創(chuàng)新+社交場景”組合打法，拉近與年輕消費(fèi)者距離。

在數(shù)智創(chuàng)新方面，國窖1573全力推進(jìn)“數(shù)智瀘州老窖”建設(shè)，初步構(gòu)建起 “基層是數(shù)據(jù)，管理是算法，決策是模型，AI是智能選擇” 的數(shù)智化發(fā)展架構(gòu)。2025年，在數(shù)智化戰(zhàn)略推進(jìn)下，其掃碼開瓶與會員數(shù)據(jù)資產(chǎn)積累領(lǐng)跑行業(yè)。

國窖1573持續(xù)彰顯高端白酒硬實(shí)力：2023年銷售規(guī)模突破200億元大關(guān)，品牌價(jià)值以1050億元躋身《2022胡潤品牌榜》第九；2024年，38度國窖1573成為行業(yè)首個(gè)百億規(guī)模高端低度單品。

依托覆蓋70余國的銷售網(wǎng)絡(luò)，國窖1573已進(jìn)駐71個(gè)國際機(jī)場免稅專柜。從1915年遠(yuǎn)渡重洋在太平洋萬國博覽會榮獲金獎(jiǎng)，到如今銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全球，瀘州老窖的國際化進(jìn)程已走過110年。

國窖1573此次榮膺“雙品工程”雙獎(jiǎng)，充分彰顯其在文化傳承與科技創(chuàng)新方面的卓越成就。這一雙獎(jiǎng)不僅是對其品牌建設(shè)成果的肯定，更為中國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供了可資借鑒的發(fā)展路徑，展現(xiàn)出中國品牌在新時(shí)代的強(qiáng)大生命力與創(chuàng)新活力。

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