在快手最新發(fā)布的第三季度財報中，AI 深度滲透進了內(nèi)容創(chuàng)作與商業(yè)變現(xiàn)的每一個環(huán)節(jié)。

一個尤為值得關注的信號來自直播業(yè)務，這個看似傳統(tǒng)的業(yè)務板塊，其穩(wěn)健增長曲線的背后，首次出現(xiàn)了可靈 AI 規(guī)?；涞氐纳碛?。

這款名為「AI 萬象」的產(chǎn)品，將 AI 生成禮物變?yōu)橹辈ラg里的日?；樱⒃谏暇€首日就創(chuàng)下紀錄，用戶付費生成并送出超過 10 萬次個性化定制禮物。

與傳統(tǒng)的預設動畫不同，每個 AI 禮物都需要云端大模型在幾分鐘內(nèi)，根據(jù)用戶上傳的照片實時生成高質(zhì)量短視頻特效，并無縫分發(fā)給直播間內(nèi)的所有觀眾。

借助可靈 AI，「AI 萬象」正在將原本高門檻的 PGC 生產(chǎn)流程，變成一場全民參與的創(chuàng)意狂歡。這場禮物特效的升級變革，掀起了一場 AIGC 對直播互動生態(tài)的深度重塑。

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體驗為先AI 禮物解鎖個性化表達

直播禮物的演變歷程，本質(zhì)上是一部技術驅(qū)動體驗進化的編年史。

從早期的「小可愛」靜態(tài)圖標，到支持動畫素材、實時加載頭像、DIY 文字，再到如今「一支穿云箭，千軍萬馬來相見」成為深入人心的社區(qū)文化符號，每一次重大體驗升級的背后都有新技術的影子。直播禮物也演進為富含情感的社交貨幣。

「直播作為一個實時互動媒介，禮物本質(zhì)上是線下社交行為的線上映射，」快手直播活動負責人魏玉龍表示，「就像結(jié)婚要送鉆戒、春節(jié)要發(fā)紅包，直播間里對兄弟可以發(fā)啤酒，對異性可以送花，這些禮物承載著特定的文化符號意義，用戶自然會產(chǎn)生個性化表達的訴求?！?/p>

過去，快手直播曾嘗試提供定制禮物服務，但高昂的成本令其難以規(guī)模化推廣。可靈 AI 的出現(xiàn)帶來了轉(zhuǎn)機。早在其上線后，快手直播團隊就已嘗試借助圖生視頻能力優(yōu)化禮物創(chuàng)作，但不穩(wěn)定的「抽卡」效果仍不具備大規(guī)模落地的條件。

隨著可靈 AI 技術能力持續(xù)完善AI 萬象才被順水推舟提上日程其探索直指兩個核心命題一是如何給用戶更優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意體驗二是如何將成本降至可普及的水平

在直播間這個強互動、注重即時反饋的場域，實時性與體驗流暢性是生命線?！阁w驗不好，用戶就留存不了」，這意味著復雜的 AI 技術必須隱藏在極簡的操作之后。

為此，團隊選擇了穩(wěn)妥的起步方式：提供固定模板，用戶僅需上傳一張人物照片，即可生成專屬禮物特效。從圖像預處理、prompt 適配到文生圖、圖生視頻，整個復雜的 AI 生成鏈路被完全封裝在云端，用戶無需感知任何技術細節(jié)，真正實現(xiàn)了無門檻操作。

與此同時，AI 禮物的制作成本得到大幅降低，且只支付一次，即可將獨家特效永久收入禮物背包。魏玉龍指出：「更低的用戶成本意味著更廣泛的用戶滲透，而更優(yōu)質(zhì)的使用體驗將進一步推動這一進程。」

這一策略的有效性得到了數(shù)據(jù)驗證?！窤I 萬象」灰度測試期間，僅面向 200 多個主播開放，AI 禮物的轉(zhuǎn)化率就比普通禮物高出 30% 至 50%。9 月 24 日正式上線后，成果更為顯著：首日用戶付費生成并送出量便突破 10 萬，實時排隊請求高達 4000，許多用戶寧愿等待 8-10 小時也不選擇退款，參與熱情遠超團隊預期。

當用戶內(nèi)心深處對個性化表達的渴望，被低門檻、高效率的技術方案滿足，便會迸發(fā)出巨大的市場能量。而直播行業(yè)本身成熟的付費心智，也為「AI 萬象」的落地提供了理想土壤?？梢哉f，快手直播團隊敏銳地抓住了用戶愿意為創(chuàng)意和情感付費，且技術能顛覆傳統(tǒng)成本結(jié)構(gòu)的黃金結(jié)合點。

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產(chǎn)品攻堅實現(xiàn)穩(wěn)定可用且好用

將前沿的模型能力轉(zhuǎn)化為穩(wěn)定可靠的用戶體驗，整個過程被團隊形容為「唐僧取經(jīng)」，需要突破重重技術難關，任何一環(huán)的缺失都會導致功虧一簣。

團隊始終明確一個目標：為用戶提供「自動擋」般的流暢體驗，全力降低使用門檻。從技術架構(gòu)到產(chǎn)品設計，這對整個團隊而言是一場需要緊密協(xié)作的「立體戰(zhàn)」。

在技術層面，算力支撐成為首要挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)方案是在禮物種類有限的前提下，提前下載動效至用戶本地進行播放，但在「萬人萬面」的實時生成需求面前，顯然已行不通。

「AI 萬象」搭建了一個云端特效工作室，當用戶送出 AI 禮物時，復雜的生成過程完全在線上完成，有效規(guī)避了海量個性化內(nèi)容對用戶設備存儲和平臺帶寬的沖擊。

「我們需要通過技術手段，扛住 AI 禮物在直播間并發(fā)制作的問題。這涉及到大量工程細節(jié)。經(jīng)過反復調(diào)試和上線后的不斷優(yōu)化，如今我們逐漸適應大量用戶的同時需求，用戶生成一款萬象禮物制作時間可以控制在三分鐘內(nèi)?！箍焓种辈セ顒蛹夹g負責人陳曦說。

針對生成式模型固有的不穩(wěn)定性，團隊構(gòu)建了一套精密的「預處理+智能攔截+質(zhì)量檢測」流程：通過圖像預處理自動優(yōu)化用戶上傳圖片的質(zhì)量，利用精細化 prompt 為 AI 的創(chuàng)作劃定明確邊界，最后再通過專門的 AI 檢測模型對生成結(jié)果進行美學評判與安全過濾。

憑借這套組合拳，「AI 萬象」將 AI 禮物的最終良品率穩(wěn)定在 92% 的高水平，為規(guī)?；瘧脪咔辶苏系K。

在產(chǎn)品設計層面，團隊意識到，在社交送禮這一特定場景中，情感價值與創(chuàng)意趣味往往比絕對的視覺精度更為重要。

快手直播設計負責人海生表示，「我們推出的特效設計，是契合快手直播用戶與主播對禮物創(chuàng)意的偏好特點——大家更喜歡直給、超現(xiàn)實的概念和物象，營造突破現(xiàn)實邊界的場景表達。禮物特效需要成為直播間的『氛圍引爆點』：通過構(gòu)建超現(xiàn)實畫面，既滿足了用戶對新鮮體驗的期待，更強化了直播間的視覺張力與互動氛圍?！?/p>

放在直播間，用戶追求的是特定的情感共鳴和氛圍感受，這反而降低了對模型細節(jié)完美度的要求。例如，當用戶想要流星雨效果時，他們期待的是滿屏流星劃過的浪漫與壯觀，而非特定星座的精準再現(xiàn)。

因此，團隊首批推出了「天使之翼」、「至尊王座」等四款氛圍感十足的禮物，并創(chuàng)新性地引入「盲盒」機制，在同一模板下隨機生成不同顏色、光效的變體，甚至設置「隱藏款」，極大地激發(fā)了用戶的收集熱情。

同時，設計團隊與技術團隊通力合作，精心優(yōu)化從上傳、生成到發(fā)送的完整操作鏈路，確保每個環(huán)節(jié)都流暢自然。這種技術攻堅與用戶體驗設計深度融合、始終以用戶為中心的解題思路，最終為用戶帶來了超越期待的驚喜體驗。在一些直播間里，AI 禮物已經(jīng)催生了「抽象玩梗」的趣味文化。

值得關注的是，在首批上線的四款禮物中，定價最高的「至尊王座」反而銷量不錯，這充分證明了優(yōu)質(zhì)、新奇的體驗本身就能創(chuàng)造巨大的商業(yè)價值。

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未來圖景創(chuàng)意生產(chǎn)力的全民下放

目前，「AI 萬象」已穩(wěn)步進入常態(tài)化運營階段，其迭代方向清晰地指向兩個維度：模板的持續(xù)豐富與體驗的深度優(yōu)化。

現(xiàn)代社會多元化的審美需求，呼喚更多樣的場景適配。團隊結(jié)合節(jié)日熱點與用戶情緒不斷拓展創(chuàng)意場景，如雙 11「光棍節(jié)」的雙人特效、萬圣節(jié)的主題特效等；未來，可定制的內(nèi)容也將更加多元，例如讓指定物品出現(xiàn)在用戶心儀的任何場景。同時，從單人到雙人、從單鏡頭到組合鏡頭的體驗升級，將指數(shù)級地拓展創(chuàng)意的可能性空間。

雖然僅短短幾秒，禮物特效作為一種內(nèi)容載體，其核心驅(qū)動力始終是創(chuàng)意本身。隨著用戶認知的形成和工具的進化，創(chuàng)意的表達將會被徹底打開。

當 AI 讓內(nèi)容產(chǎn)能從稀缺走向豐沛，乃至無限，所有基于內(nèi)容生產(chǎn)的工業(yè)化場景都將被重塑?？焓滞ㄟ^「AI 萬象」在直播場景的成功實踐，為整個行業(yè)探索 AIGC 技術規(guī)模化落地提供了可行路徑與生態(tài)范本。

*頭圖來源：快手

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