實在是太霸氣了！

就在11月的第二十屆中國經(jīng)濟(jì)論壇上，格力董事長董明珠面對質(zhì)疑直接回應(yīng)：

“你不喜歡有人喜歡，我就是要堅持去創(chuàng)新?！?/strong>

能讓她用如此強(qiáng)硬態(tài)度回應(yīng)的，正是那款備受爭議的“玫瑰空調(diào)”。

玫瑰空調(diào)的“藝術(shù)”與“爭議”

先看看這款被很多人吐槽的“玫瑰空調(diào)”。

在京東的格力店鋪，玫瑰空調(diào)的售價為2.88萬~3.29萬元。

其中，格力董明珠健康家29號店，玫瑰空調(diào)已經(jīng)售出了89件！

董明珠說得果然沒錯，這款空調(diào)就是有人喜歡有人不喜歡。

那么，這個敢標(biāo)32999元“天價”的玫瑰空調(diào)，有什么優(yōu)勢呢？

它的外觀上是仿生玫瑰設(shè)計，運(yùn)用了3D立體油墨絲印工藝，這和以往的空調(diào)造型完全不同。

對此，格力定位為“藝術(shù)品”，一件裝飾家庭、彰顯品味的藝術(shù)品。

然而，市場對它的反應(yīng)，卻是兩極分化。

線上部分店鋪確實有銷量，但線下銷售卻顯得有些慘淡，

甚至在某些地方的格力門店里，這款玫瑰空調(diào)壓根就沒有銷售。

網(wǎng)友們也紛紛吐槽：

“實在欣賞不來，價格又高樣子又丑。”

“我絕不會讓這么丑的電器出現(xiàn)在家里?！?/p>

可即便如此，董明珠卻親自定義了目標(biāo)客群——面向新婚、紀(jì)念日人群的情感消費(fèi)。

在她看來，玫瑰空調(diào)是為新婚人群準(zhǔn)備的，金婚銀婚都可以用。

這是平淡的生活中，為人們送上一份特別的浪漫禮物。

爭議流量與品牌升級算盤

不過話又說出來了，既然爭議這么大，董明珠為什么非要力排眾議堅持推出玫瑰空調(diào)呢？

這背后，其實是她深謀遠(yuǎn)慮的戰(zhàn)略意圖。

首先是主動破圈。

信息爆炸的時代，最大的失敗不是被批評，而是被忽視。

格力是家喻戶曉的家電品牌，它的形象已然固化。

而玫瑰空調(diào)，用巨大的反差感，成功撕裂了輿論場。

雖然造型備受吐槽，但是不可否認(rèn)的是，正是這個造型，讓格力再次成為大眾關(guān)注的焦點(diǎn)。

其次是切換賽道。

空調(diào)行業(yè)早已競爭白熱，產(chǎn)品同質(zhì)化，價格戰(zhàn)慘烈，增長觸達(dá)天花板。

格力正在尋找新的發(fā)力點(diǎn)。

而玫瑰空調(diào)，就是格力轉(zhuǎn)向情感價值的大膽嘗試。

它除了空調(diào)制冷、制熱的舒適，又賦予了空調(diào)更多的情感和審美價值。

消費(fèi)者在購買空調(diào)的同時，也能感受到一種情感的滿足。

最后是個人品牌捆綁。

董明珠以個人信譽(yù)為企業(yè)創(chuàng)新背書，展現(xiàn)出堅定的決心。

她把自己的執(zhí)拗與格力的品牌深度捆綁，這是格力戰(zhàn)略級的創(chuàng)新方向。

在不確定性的市場，企業(yè)家本人的堅定姿態(tài)，本身就是一種強(qiáng)大的信號。

也能讓消費(fèi)者對產(chǎn)品產(chǎn)生更多的信任。

格力與空調(diào)行業(yè)的困境

如今，從行業(yè)層面，空調(diào)行業(yè)正面臨著寒冬。

據(jù)奧維云網(wǎng)所公布的數(shù)據(jù)顯示，今年空調(diào)行業(yè)11月的內(nèi)銷排產(chǎn)數(shù)量與去年同期相比下降了19.8%。

出口排產(chǎn)數(shù)量也下滑了15.7%，行業(yè)下行態(tài)勢十分顯著。

一場冬雨，整個空調(diào)行業(yè)都感受到了寒意。

而格力也有自己的困境。

目前，格力的主業(yè)和營收依靠空調(diào)業(yè)務(wù)。

手機(jī)、造車等多元化探索，成效并不顯著。

雖然董明珠曾對外公開過格力在造車方面的進(jìn)展情況，如今已在環(huán)衛(wèi)車、重卡、公交車等各類工程車布局。

然而，這些多元化業(yè)務(wù)還沒有給格力帶來顯著的業(yè)績增長。

格力在手機(jī)領(lǐng)域的探索，也不盡如人意。

其他領(lǐng)域還在嘗試中，目前還沒有找到一條特別順暢的新路。

空調(diào)技術(shù)創(chuàng)新的瓶頸，短期內(nèi)也難以出現(xiàn)顛覆性的突破。

在“更省電1%”或“更靜音1分貝”無法打動消費(fèi)者，形式上的創(chuàng)新就成了最直接、最容易被感知的突破口。

玫瑰空調(diào)，正是在這種邏輯下的產(chǎn)物。

董明珠一直有自己的制造業(yè)哲學(xué)：

“中國企業(yè)走向世界，是讓人們了解我們中國有什么樣的技術(shù)、文化。

我們賦能世界，自主創(chuàng)新，這就是制造業(yè)生存的意義。”

企業(yè)不斷創(chuàng)新改變，滿足消費(fèi)者對品質(zhì)生活的需要。

這就是新質(zhì)生產(chǎn)力。

然而，“玫瑰空調(diào)”也面臨高風(fēng)險博弈。

一款爭議性產(chǎn)品或許能打開一個小眾市場，卻無法支撐千億級企業(yè)的持續(xù)增長。

玫瑰空調(diào)的銷量，反襯出規(guī)模的有限性。

格力目前更需要做的，恐怕是要深入了解用戶的角度出發(fā)真正需要的是什么？

期待格力的綻放

不過，不管玫瑰空調(diào)的銷量如何，董明珠都讓我們都看到了她敢于打破常規(guī)的勇氣。

在所有人都墨守成規(guī)時，也正是需要董明珠這樣的人去挑戰(zhàn)邊界。

期待格力像一朵盛開的玫瑰，在制造業(yè)綻放出絢爛的光彩！

素材來源

1.《虎嗅》董明珠再談玫瑰空調(diào)。

2.《雷科技》3.2萬一臺空調(diào)？董明珠硬剛爭議：你不喜歡有人愛

3.《新浪財經(jīng)》格力董明珠：堅持自主創(chuàng)新，中國制造業(yè)賦能世界

4.《太平洋科技》全網(wǎng)吐槽的玫瑰空調(diào)，為何成了董小姐的“心頭好”？

本文作者 | 檸檬雪
責(zé)任編輯 | 淡淡翠
策劃 | 淡淡翠