文|凱風(fēng)

經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地方，文化照樣走在前面。

近日，2025粵港澳大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)投資大會(huì)在廣州黃埔區(qū)舉行，迎來(lái)超120家投資機(jī)構(gòu)、350家文化企業(yè)主要負(fù)責(zé)人到場(chǎng)參會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)意向簽約金額約60億元。

這是大灣區(qū)連續(xù)第三年舉辦文投會(huì)，以科技、資本雙輪驅(qū)動(dòng)，引領(lǐng)大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)再次躍升。

這背后，廣東文化產(chǎn)業(yè)已連續(xù)22年蟬聯(lián)全國(guó)榜首，為經(jīng)濟(jì)第一大省拿下又一頗具含金量的“第一”。

經(jīng)濟(jì)第一大省也是文化第一大省，廣東正在打造全方位強(qiáng)省。

01

文化產(chǎn)業(yè)第一大省，廣東強(qiáng)在哪里？

說(shuō)起廣東，最為人所熟知的當(dāng)屬經(jīng)濟(jì)、科技、工業(yè)、外貿(mào)、財(cái)政、金融、養(yǎng)老金等諸多第一大省，多著眼于經(jīng)濟(jì)層面。

殊不知，廣東也是不折不扣的文化第一大省。文化產(chǎn)業(yè)非但不是短板，反而正在成長(zhǎng)為新的支柱產(chǎn)業(yè)。

2024年，廣東文化產(chǎn)業(yè)營(yíng)收突破3萬(wàn)億元大關(guān)，規(guī)上企業(yè)營(yíng)收超2.5萬(wàn)億，約占全國(guó)1/6，連續(xù)22年居全國(guó)第一。

其中，數(shù)字出版、動(dòng)漫、音樂(lè)、游戲營(yíng)收規(guī)模分別占全國(guó)的1/5、1/3、1/4和4/5，電影票房、演藝市場(chǎng)、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)等也穩(wěn)居全國(guó)首位。

無(wú)論是每逢盛會(huì)必出圈的冰墩墩、“大灣雞”等吉祥物，還是風(fēng)靡全球的《王者榮耀》、《黑神話·悟空》等爆款游戲，抑或AI數(shù)字畫(huà)卷、全感XR等前沿文化科技產(chǎn)品，均誕生、策源或成長(zhǎng)壯大于廣東。

在文化領(lǐng)域，廣東各大地市都有著一個(gè)或N個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)拿^。

“全國(guó)科技教育文化中心”之于廣州，“中國(guó)游戲出海第一城”之于深圳，“中國(guó)潮玩之都”之于東莞，“世界功夫之城”之于佛山，“中國(guó)玩具之都”之于汕頭……不一而足。

這些文化產(chǎn)品或文化集群的形成，源自于眾多文化企業(yè)的共同創(chuàng)造。

目前，廣東擁有規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)11891家，占全國(guó)1/7。

其中，既有以騰訊、網(wǎng)易、三七互娛、虎牙為代表的龍頭企業(yè)，也有以長(zhǎng)隆、華強(qiáng)方特為代表的主題樂(lè)園企業(yè)，更不乏以大疆、Shein、堅(jiān)果投影、庫(kù)洛科技為代表的獨(dú)角獸企業(yè)。

過(guò)去說(shuō)起文化大省，往往訴諸于歷史底蘊(yùn)、文化積淀、人文風(fēng)氣，動(dòng)輒將一些制造大省刻板認(rèn)定為“文化荒漠”，完全忽視了文化不是靜態(tài)的擺設(shè)，而是動(dòng)態(tài)的發(fā)展。

時(shí)代在變，文化的邊界也在變。

文化早已不局限于傳統(tǒng)領(lǐng)域，而向著文化創(chuàng)意、文化智造、文化科技等“新質(zhì)“領(lǐng)域拓展。

從傳統(tǒng)的文旅與文娛，到現(xiàn)代的潮玩與電競(jìng)，再到面向未來(lái)的AR、VR、AI等文化產(chǎn)品，都屬于廣義的文化產(chǎn)業(yè)。

就此而言，真正的文化大省，既要有文化的軟實(shí)力，也要有文化產(chǎn)業(yè)的硬實(shí)力；既要有文化科技的創(chuàng)新力，也要有文化出海的全球競(jìng)爭(zhēng)力。

用官方的話來(lái)說(shuō)，“文化經(jīng)濟(jì)化”與“經(jīng)濟(jì)文化化”本就是一體兩面，“文化事業(yè)”與“文化產(chǎn)業(yè)”缺一不可。

02

廣東文化產(chǎn)業(yè)，為何這么強(qiáng)？

廣東坐擁諸多第一大省，這些“第一”不是簡(jiǎn)單的名頭，也非孤立存在，而是相互交融、多向奔赴，形成協(xié)同發(fā)展新格局。

制造第一大省、科技創(chuàng)新第一大省，金融第一大省，及其背后的制造賦能、科技賦能、資本賦能，共同引領(lǐng)文化第一大省的躍升。

廣東文化產(chǎn)業(yè)之強(qiáng)，首先強(qiáng)在文化制造業(yè)。

2024年，廣東文化制造業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1.26萬(wàn)億元，占全國(guó)文化制造業(yè)營(yíng)收的1/4，穩(wěn)居全國(guó)第一。

同為制造大省，江蘇以“To B”中間品生產(chǎn)為主，廣東則以“To C”的消費(fèi)終端產(chǎn)品為主，與服務(wù)于人的文化產(chǎn)業(yè)更為契合。

目前，廣東已形成涵蓋文化消費(fèi)電子、文化智能終端、演藝設(shè)備、珠寶首飾、潮玩在內(nèi)的全產(chǎn)業(yè)鏈集群。

潮玩產(chǎn)量占全國(guó)85%，視聽(tīng)音響占半壁江山，消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)、電競(jìng)裝備等產(chǎn)量均居全國(guó)之首。

隨著廣東制造向“廣東智造”升級(jí)，文化產(chǎn)業(yè)也在向價(jià)值鏈的兩端攀升。

東莞從“玩具之城”向“潮玩之都”的轉(zhuǎn)型，最具代表性。

廣東文化產(chǎn)業(yè)之強(qiáng)，還強(qiáng)在科技賦能。

作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)和人工智能大省，從“互聯(lián)網(wǎng)+”到“人工智能+”兩次時(shí)代浪潮，廣東都走在前列。

10年前的“互聯(lián)網(wǎng)+”激活新型文化消費(fèi)，如今的“人工智能+”更在深度重塑文化產(chǎn)業(yè)。

從VR、AR游戲到機(jī)器人演藝，從虛擬偶像到生成式短劇，產(chǎn)業(yè)加速裂變，無(wú)不需要?jiǎng)?chuàng)新加以引領(lǐng)。

作為科技創(chuàng)新第一大省，廣東數(shù)字技術(shù)發(fā)明專利申請(qǐng)量超過(guò)80萬(wàn)件，人工智能發(fā)明專利超過(guò)10萬(wàn)件。

在新興技術(shù)的加持下，廣東16個(gè)文化新業(yè)態(tài)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收接近1萬(wàn)億元，增長(zhǎng)15.9%，高于全省文化產(chǎn)業(yè)平均增速6個(gè)百分點(diǎn)。

廣東文化產(chǎn)業(yè)之強(qiáng)，也離不開(kāi)資本賦能。

作為國(guó)際金融樞紐和全球科技金融中心，大灣區(qū)歷來(lái)是風(fēng)險(xiǎn)資本匯聚之地，也是重要的文化投資高地。

前不久，“深圳-香港-廣州”集群首次登頂全球科技集群，就得益于增加“風(fēng)險(xiǎn)資本交易量”這一指標(biāo)。

大灣區(qū)文投會(huì)能引來(lái)全球投資機(jī)構(gòu)爭(zhēng)相參與，同樣是灣區(qū)資本引力、金融活力的體現(xiàn)，也是廣東文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ膶?xiě)照。

據(jù)悉，大灣區(qū)文投會(huì)已連續(xù)舉辦三年，借助“文化+科技+金融”深度融合，引導(dǎo)金融賦能文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，成為全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的 “南方坐標(biāo)”。

制造、科技、資本多向賦能，廣東文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，與國(guó)家“十五五”規(guī)劃建議的導(dǎo)向相契合。

根據(jù)規(guī)劃，推進(jìn)文化和科技融合，推動(dòng)文化建設(shè)數(shù)智化賦能、信息化轉(zhuǎn)型，發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)；推進(jìn)文旅深度融合，大力發(fā)展文化旅游業(yè)，以文化賦能經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。

新型文化業(yè)態(tài)百花齊放，文化經(jīng)濟(jì)化與經(jīng)濟(jì)文化化齊頭并進(jìn)，廣東文化產(chǎn)業(yè)有望再上新的臺(tái)階。

03

文化出海，廣東何以“走在前”？

作為全球制造第一大國(guó)，中國(guó)無(wú)論是制造產(chǎn)品還是制造工廠出海，都可謂所向披靡。

然而，文化出海卻非一帆風(fēng)順，且不說(shuō)文化差異客觀存在，文化產(chǎn)品更承載著價(jià)值觀乃至意識(shí)形態(tài)。

放眼全球，文化產(chǎn)品真正能風(fēng)靡全球的只有寥寥幾個(gè)國(guó)家，而中國(guó)正在憑借智能制造、數(shù)字技術(shù)、人工智能等科技賦能實(shí)現(xiàn)“逆襲”。

這場(chǎng)大“逆襲”的領(lǐng)跑者，正是廣東。

沒(méi)錯(cuò)，外貿(mào)第一大省是廣東，文化出海第一大省也是廣東。

目前，廣東文化產(chǎn)品與服務(wù)已成功進(jìn)入全球超160個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在全國(guó)文化產(chǎn)品和服務(wù)出口總額中占約40%。

根據(jù)《2025-2026年度國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)》名單，廣東共有56家企業(yè)入選，約占全國(guó)1/7。

早在20多年前，廣東的玩具、燈飾、游戲機(jī)等文化消費(fèi)品就已風(fēng)靡全球，創(chuàng)造“珠三角堵車，全球缺貨”的盛況。

如今，在新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革下，以網(wǎng)文、網(wǎng)游、網(wǎng)劇為代表的文化“新三樣”，以及影視動(dòng)畫(huà)及其衍生品，后來(lái)居上，成為新的文化出海主力。

作為全國(guó)游戲重鎮(zhèn)，廣東2024年游戲收入高達(dá)2634億元，占全國(guó)近8成。其中，游戲出海規(guī)模達(dá)423.6億元，同比增長(zhǎng)9.9%。

其中，深圳、廣州合計(jì)占全省超九成，《Puzzles & Survival》、《鳴潮》、《PUBG MOBILE》等產(chǎn)品長(zhǎng)期位列全球榜單。

作為“中國(guó)潮玩之都”，僅東莞一城就制造了全球近三成的動(dòng)漫衍生品，LABUBU、詠聲動(dòng)漫等IP覆蓋超過(guò)50個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

作為微短劇生產(chǎn)高地，廣東全省微短劇相關(guān)企業(yè)數(shù)量超過(guò)1.7萬(wàn)余家，產(chǎn)能與規(guī)模位居全國(guó)前列。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在中國(guó)出海短劇App收入Top20中，廣東開(kāi)發(fā)的App占據(jù)7席。

值得一提的是，廣東的文化出海，不是單兵突擊，而是抱團(tuán)出海、集群出海、生態(tài)出海，在全球形成新的“文化粵軍”浪潮，為“講好中國(guó)故事”貢獻(xiàn)更大力量。

文化“出圈”，產(chǎn)業(yè)“出?！保瑥V東劍指文化強(qiáng)省，中國(guó)第一大省正在形成全方位突破之勢(shì)。