2025年接近尾聲，已經(jīng)開(kāi)啟一年的“百鏡大戰(zhàn)”方興未艾，仍然與有多個(gè)新品牌持續(xù)涌入賽道，與此同時(shí)，今年無(wú)論是WAIC、CES的海內(nèi)外科技展會(huì)，還是北京眼鏡展等傳統(tǒng)國(guó)際展會(huì)，以Rokid樂(lè)奇為代表的AI眼鏡品類已經(jīng)牢牢占據(jù)展會(huì)C位。

這與15年前的智能手機(jī)時(shí)代拉開(kāi)序幕時(shí)刻的景象非常相似。這是一場(chǎng)科技巨頭、老牌創(chuàng)業(yè)公司、新創(chuàng)企業(yè)與華強(qiáng)北，一道角逐的全球性巨型競(jìng)技場(chǎng)。

然而，這個(gè)賽道不但充滿不確定性，甚至嚴(yán)重缺乏行業(yè)共識(shí)，并且存在不少違反互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代商業(yè)常識(shí)的現(xiàn)象，但這兩種現(xiàn)象在2025年底似乎已經(jīng)結(jié)束。

在2025年底，智能眼鏡公司、產(chǎn)業(yè)鏈與投資人，終于出現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)共識(shí)，那就是“智能眼鏡的iPhone時(shí)刻”已經(jīng)到來(lái)，—— Rokid樂(lè)奇眼鏡這樣的“AI+AR”眼鏡才是AI時(shí)代人機(jī)交互的真命天子。

在各家意識(shí)到智能眼鏡能改寫國(guó)際科技格局，準(zhǔn)備或開(kāi)始加入智能眼鏡賽道的時(shí)候，一方面，Rokid樂(lè)奇眼鏡已擁有多達(dá)10萬(wàn)的活躍用戶；另一方面，Rokid樂(lè)奇眼鏡的用戶早已遍布五大洲，更是在今年雙11直接拿下全網(wǎng)銷量TOP 1的成績(jī)。

有意思的是，這個(gè)賽道共識(shí)的取得經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的時(shí)間，橫跨了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代與AI時(shí)代，而一直在引領(lǐng)行業(yè)朝著這個(gè)最終共識(shí)前進(jìn)的，卻是一家既非科技巨頭，亦非對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈掌控力極強(qiáng)的手機(jī)廠商，甚至不是在融資額上占據(jù)明顯優(yōu)勢(shì)的中國(guó)創(chuàng)業(yè)公司。

這家公司是深耕人機(jī)交互行業(yè)十多年，在AR+AI領(lǐng)域擁有十多年經(jīng)驗(yàn)的Rokid樂(lè)奇。

自從Google Glass在2012年誕生以來(lái)，在智能眼鏡賽道長(zhǎng)期缺乏共識(shí)的行業(yè)背景下，有美國(guó)的明星創(chuàng)業(yè)公司折戟沉沙了，有中國(guó)的科技巨頭半途放棄了，大量的創(chuàng)業(yè)公司在風(fēng)光一時(shí)后就銷聲匿跡了，而Rokid樂(lè)奇卻能一直朝著行業(yè)最終的共識(shí)方向定義產(chǎn)品，此前，還在2025年Q3就登上了同品類國(guó)內(nèi)銷售冠軍，并且在前段時(shí)間，2025年Q4還打破了Kickstarter平臺(tái)上XR品類的眾籌紀(jì)錄。

發(fā)生在Rokid樂(lè)奇身上的奇跡，與人們?cè)赑C互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代積累的商業(yè)常識(shí)背道而馳。

看似是奇跡的背后，其實(shí)是Rokid樂(lè)奇在這個(gè)充滿未知的賽道，一直堅(jiān)守正確的戰(zhàn)略方向，一直牢牢把握智能眼鏡產(chǎn)品的定義權(quán)，并在硬件軟件兩方面深耕細(xì)磨。

與新能源車賽道的上半場(chǎng)比拼電動(dòng)、下半場(chǎng)比拼智能類似，iPhone時(shí)刻到來(lái)后的智能眼鏡賽道下半場(chǎng)的比拼，也將集中于“AI+AR”的智能生態(tài)。

而經(jīng)歷常年深耕后搭建起行業(yè)內(nèi)“四位一體”生態(tài)的Rokid，已經(jīng)率先叩響了新時(shí)代的大門。

2024年的Q4，大量智能眼鏡新品上市，被稱為“百鏡大戰(zhàn)”的賽道競(jìng)爭(zhēng)從此開(kāi)始，2025CES展會(huì)上參展的智能眼鏡產(chǎn)品已經(jīng)接近50款。

然而，如果仔細(xì)甄別，會(huì)發(fā)現(xiàn)這近50款智能眼鏡的功能差距巨大。

其實(shí)，就在2023年底國(guó)內(nèi)爆發(fā)“百模大戰(zhàn)”的時(shí)刻，科技圈還在爭(zhēng)論著AR、VR、MR誰(shuí)才是AI時(shí)代人際交互的真命天子。

這種現(xiàn)象背后，是關(guān)于智能眼鏡的產(chǎn)品定義差距巨大，產(chǎn)業(yè)一直缺乏關(guān)于AI時(shí)代入口級(jí)產(chǎn)品的共識(shí)，這樣的結(jié)果，就是整個(gè)XR產(chǎn)業(yè)在十余年間發(fā)生了一系列反常識(shí)的現(xiàn)象。

比如，成立于2011年的美國(guó)AR公司Magic Leap，早期就獲谷歌領(lǐng)投5.42億美元B輪融資，2020年以700億元市值位列《胡潤(rùn)全球獨(dú)角獸榜》第23位。然而，Magic Leap在常年虧損后于2024年裁撤了銷售部門，停止頭顯自主研發(fā)；

比如，科技巨頭Meta拿出重金補(bǔ)貼Oculus Quest系列產(chǎn)品，在經(jīng)歷常年虧損后依靠與Rokid樂(lè)奇同品類的AI眼鏡產(chǎn)品重新回到了舞臺(tái)中央，而國(guó)內(nèi)學(xué)習(xí)Meta的字節(jié)跳動(dòng)則在該領(lǐng)域折戟沉沙；

再比如，2024年雙11過(guò)后，百度才低調(diào)發(fā)布自己的智能眼鏡產(chǎn)品，而此時(shí)的華為與小米的智能眼鏡產(chǎn)品，還停留在語(yǔ)音交互階段。

這些違背PC互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代常識(shí)的現(xiàn)象，都在說(shuō)明一個(gè)事實(shí)：比起智能手機(jī)，AI時(shí)代的技術(shù)路線與產(chǎn)品定義分歧更為巨大，導(dǎo)致既不會(huì)有蘋果與谷歌這樣的科技巨頭一統(tǒng)江湖，也沒(méi)有發(fā)生小米手機(jī)收割整個(gè)國(guó)內(nèi)智能機(jī)賽道的事情。

然而，每一個(gè)時(shí)代亦有一種名為“龜兔賽跑”的通用常識(shí)——一開(kāi)始就財(cái)大氣粗大干快上的，容易摔跤甚至跑錯(cuò)方向，而堅(jiān)守正確戰(zhàn)略方向堅(jiān)忍不拔的慢速進(jìn)化者，卻能笑到最后。

這就是一開(kāi)始并不被多數(shù)人看好的Rokid樂(lè)奇，能率先撞線智能眼鏡“iPhone時(shí)刻”的根本原因。

2012年，受到Google Glass啟發(fā)之后，Rokid樂(lè)奇就此成立，并判斷：“AI與AR，最終會(huì)是一件事”，也就是說(shuō)，從一開(kāi)始Rokid樂(lè)奇就把“AI+AR”眼鏡定義成AI時(shí)代的入口產(chǎn)品。

每個(gè)創(chuàng)業(yè)者都會(huì)說(shuō)“以終為始”，但如果這個(gè)“終”的水落石出在十余年之后，那么就是一種對(duì)創(chuàng)業(yè)者的巨大考驗(yàn)。

在這種巨大考驗(yàn)中，科技巨頭谷歌判斷對(duì)了方向卻沒(méi)有堅(jiān)持下去；科技巨頭Meta方向判斷錯(cuò)誤但補(bǔ)救回來(lái)了；中國(guó)的科技巨頭則是或常年觀望，或布閑棋冷子。

更多的，是大量公司秉持賺快錢的心態(tài)，堆數(shù)據(jù)、擦邊營(yíng)銷，向市場(chǎng)推出了海量的偽智能、偽創(chuàng)新的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品，仿佛是iPhone時(shí)刻到來(lái)前的功能機(jī)品類，生命周期很短，用戶體驗(yàn)不佳，難逃被淘汰的命運(yùn)。

反觀Rokid樂(lè)奇，在堅(jiān)守產(chǎn)品戰(zhàn)略方向的前提下，堅(jiān)韌不拔完成了對(duì)技術(shù)、生態(tài)、服務(wù)的閉環(huán)打造，行業(yè)內(nèi)率先打破頭顯設(shè)備的“不可能三角”，2025年Q3再登頂國(guó)內(nèi)銷冠，并實(shí)現(xiàn)國(guó)外賣爆。其收獲了在賽道競(jìng)爭(zhēng)的上半場(chǎng)堅(jiān)守戰(zhàn)略遠(yuǎn)見(jiàn)與堅(jiān)忍不拔執(zhí)行的果實(shí)。

領(lǐng)先的光學(xué)方案與自研的YodaOS，分別是Rokid樂(lè)奇在硬件與軟件方面的代表。

近五年是頭顯光學(xué)技術(shù)快速進(jìn)步的5年，眼動(dòng)追蹤、BirdBath、光波導(dǎo)等技術(shù)曾出不窮，而從Rokid Vision 、Rokid MAX、AR Lite再到Rokid Glasses，Rokid樂(lè)奇的產(chǎn)品與每一代新技術(shù)都進(jìn)行了長(zhǎng)期的驗(yàn)證，進(jìn)步曲線清晰。

近期賣爆的Rokid樂(lè)奇眼鏡是各種光學(xué)方案的集大成者，其保證了AI眼鏡在AR顯示與舒適度之間的極致平衡。這方面，其不但是行業(yè)最輕的雙目顯示AI眼鏡，而且在提詞顯示等功能方面超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，連Meta的Ray-Ben也甘拜下風(fēng)。

同時(shí)，因?yàn)橐婚_(kāi)始就將產(chǎn)品定位為AI時(shí)代入口與生態(tài)鏈接者，Rokid樂(lè)奇沒(méi)有像其他廠商那樣，在安卓開(kāi)源項(xiàng)目上進(jìn)行簡(jiǎn)單搭建，而是早在2019年就推出了YodaOS 1.0。經(jīng)過(guò)多年的與開(kāi)發(fā)者生態(tài)的磨合，2025年的YodaOS V3.20以上版本，可以很好支撐從視覺(jué)到聽(tīng)覺(jué)，從算力到舒適度的各種創(chuàng)新與升級(jí)。

這種對(duì)硬件與軟件技術(shù)的極致要求，使得Rokid樂(lè)奇眼鏡擁有了近30000家名開(kāi)發(fā)者，日均8小時(shí)的用戶使用時(shí)長(zhǎng)，并創(chuàng)下了賽道內(nèi)多個(gè)第一：

可以看出，Rokid樂(lè)奇眼鏡能在2025年底率先撞線智能眼鏡的iPhone時(shí)刻，并非是因?yàn)镽okid樂(lè)奇創(chuàng)業(yè)資歷老，亦非是靠某一個(gè)功能出圈，而是因?yàn)樵谝粋�(gè)長(zhǎng)期缺乏產(chǎn)品定義共識(shí)、商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)局面反常識(shí)的賽道，其是始終產(chǎn)品力領(lǐng)先的那一個(gè)——人無(wú)我有，人有我優(yōu)，永遠(yuǎn)做正確的戰(zhàn)略判斷和極致的體驗(yàn)追求。

在2023年雙11期間，字節(jié)跳動(dòng)的Pico部門宣布大裁員并裁撤了大部分產(chǎn)品線。

彼時(shí)，首次拿下2萬(wàn)臺(tái)銷售的Rokid樂(lè)奇的態(tài)度則是：

“在一個(gè)如此未來(lái)明確的方向上，打輸了一場(chǎng)資源后勤如此充沛的戰(zhàn)爭(zhēng)，指揮官戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)失誤是核心問(wèn)題……XR行業(yè)如此早期，需要?jiǎng)?chuàng)新和整個(gè)行業(yè)共同探索，通過(guò)虧本補(bǔ)貼扼殺生態(tài)和行業(yè)的做法是愚蠢且小氣的，一個(gè)真正有未來(lái)的行業(yè)一定會(huì)回歸核心技術(shù)扎實(shí)積累和產(chǎn)品核心價(jià)值的競(jìng)爭(zhēng)�！�

這可以看作是Rokid樂(lè)奇對(duì)賽道上半場(chǎng)“龜兔賽跑”競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的一個(gè)解說(shuō)。

在2024年初，Rokid樂(lè)奇判斷，距AI眼鏡的iPhone時(shí)刻，即賽道競(jìng)爭(zhēng)下半場(chǎng)開(kāi)啟還有3到4年時(shí)間。

然而，在“百鏡大戰(zhàn)”一年過(guò)后，AI眼鏡品類開(kāi)始在各種眼鏡展占據(jù)C位，巨頭紛紛放下錯(cuò)誤與矜持開(kāi)始投入創(chuàng)新，朱嘯虎這種明星投資人也開(kāi)始投資該賽道，AR眼鏡出貨量暴增……各種跡象都表明，AI眼鏡的iPhone時(shí)刻已經(jīng)提前到來(lái)，這也是行業(yè)從非共識(shí)轉(zhuǎn)渡（收斂）到共識(shí)的戰(zhàn)略判斷之一。

目前，行業(yè)內(nèi)的有影響力玩家，對(duì)AI眼鏡賽道的共識(shí)判斷還有下面幾條：

• AI的最大想象力并非寄于手機(jī)屏幕，而是寄于可直接改變物理世界的AI硬件產(chǎn)品；

• 外觀于舒適度無(wú)限趨近于日常佩戴的眼鏡，是iPhone時(shí)刻到來(lái)的必然要求；

• iPhone時(shí)刻到來(lái)之后，賽道的競(jìng)爭(zhēng)是生態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)。

以上這幾條，都與Rokid樂(lè)奇的判斷不謀而合，這是其反常識(shí)率先叩響新時(shí)代大門的又一個(gè)有力說(shuō)明。

實(shí)際上，與中國(guó)的新能源車后來(lái)居上的歷史類似，智能眼鏡的上半場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，依靠概念和某一項(xiàng)功能可以風(fēng)光一陣，但下半場(chǎng)比拼的就是智能生態(tài)。其實(shí)，喬布斯帶領(lǐng)iPhone與App Store創(chuàng)造的奇跡何嘗不是如此。

在這方面，Rokid樂(lè)奇多年來(lái)在生態(tài)建設(shè)方面的耕耘，已經(jīng)到了收獲期。

在2025年Q1的合作伙伴大會(huì)上，Rokid樂(lè)奇公布其開(kāi)放平臺(tái)已經(jīng)吸引近3萬(wàn)名開(kāi)發(fā)者入駐，是2024年初的近10倍，其中企業(yè)級(jí)開(kāi)發(fā)者超過(guò)5000家。

在2025年Q3展斬獲銷量冠軍的同時(shí)，Rokid樂(lè)奇首次開(kāi)放面向AI眼鏡的完整SDK。這意味著Rokid樂(lè)奇常年構(gòu)筑的由產(chǎn)品、技術(shù)與生態(tài)構(gòu)成的三位一體護(hù)城河還在繼續(xù)拓寬。

不止于此。實(shí)際上，“龜兔賽跑”妙喻也只是對(duì)賽道某一段時(shí)空的描述，堅(jiān)韌不拔的創(chuàng)新者在取得商業(yè)回報(bào)后，必然會(huì)加快自己前進(jìn)的步伐。

在Q3成為銷售冠軍之后，Rokid樂(lè)奇正在拿出充盈的資源，對(duì)之前投入不夠的地方進(jìn)行快速補(bǔ)齊與升級(jí)。

在11月舉辦的發(fā)布會(huì)上，Rokid樂(lè)奇推出首個(gè)AR眼鏡碎屏險(xiǎn)——“Rokid Care”199/年、299/兩年，覆蓋意外碎屏、進(jìn)水等場(chǎng)景。

同時(shí)，Rokid樂(lè)奇宣布其產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入全國(guó)超過(guò)1200家眼鏡店、與BOLON眼鏡、博士眼鏡、寶島眼鏡等頭部品牌達(dá)成深度合作。

這也就意味著，取得商業(yè)回報(bào)后的Rokid樂(lè)奇，正在投入資源快速拉開(kāi)自己與同賽道選手在用戶服務(wù)層面的差距。

也就是說(shuō)，Rokid樂(lè)奇常年構(gòu)筑的三位一體護(hù)城河，正在升級(jí)成為由產(chǎn)品、技術(shù)、生態(tài)與服務(wù)構(gòu)成的四位一體護(hù)城河。

在四位一體護(hù)城河的加持下，一直以來(lái)對(duì)銷量保守的Rokid樂(lè)奇，首次公開(kāi)講了自己對(duì)公司產(chǎn)品銷量的預(yù)期：2026年實(shí)現(xiàn)銷售100萬(wàn)臺(tái),2027年銷售200萬(wàn)到300萬(wàn)臺(tái),2028年?duì)幦∵_(dá)到1000萬(wàn)級(jí)別的銷量。

其實(shí)，1000萬(wàn)臺(tái)銷量的“奇點(diǎn)”倫，本來(lái)是Meta創(chuàng)始人扎克伯格在2018年開(kāi)發(fā)者大會(huì)上提出的。當(dāng)時(shí)他認(rèn)為，當(dāng)VR設(shè)備銷量突破1000萬(wàn)臺(tái)時(shí)，開(kāi)發(fā)者將能持續(xù)盈利，從而推動(dòng)內(nèi)容生態(tài)爆發(fā)。

然而，這種想象并未出現(xiàn)，相反，AI時(shí)代的VR與AR產(chǎn)品路線之爭(zhēng)，在2023年就露出了端倪，到2024年底已經(jīng)水落石出了——VR 產(chǎn)品銷量逐年下滑， “AI+AR”的智能眼鏡才是AI時(shí)代人際交互的真命天子，連Meta自己的命運(yùn)都是被Ray-Ben扭轉(zhuǎn)的。

值得一提的是，在AI眼鏡的iPhone時(shí)刻到來(lái)后，國(guó)內(nèi)選手與Meta這樣的國(guó)際巨頭展開(kāi)同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不可避免。

與某些同行不同，Rokid樂(lè)奇在國(guó)際化銷售上一直以來(lái)比較保守，但其在2025年Q3打破Kickstarter上的XR產(chǎn)品眾籌記錄，已經(jīng)在預(yù)示著其將準(zhǔn)備攜四位一體的生態(tài)優(yōu)勢(shì)，與Meta正面交鋒了。

在Rokid樂(lè)奇取得國(guó)內(nèi)銷冠的同時(shí)，10月29日，Magic Leap 在利雅得舉行的未來(lái)投資倡議（FII）大會(huì)上宣布與谷歌重新建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，雙方將共同開(kāi)發(fā)AR 眼鏡原型，旨在進(jìn)一步推動(dòng)AR 技術(shù)的進(jìn)步。

科技巨頭谷歌與昔日的融資之王Magic Leap，在兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)10余年后，又回到了他們一度放棄，而Rokid樂(lè)奇卻一直堅(jiān)守并取得奇跡的賽道，這是行業(yè)由非共識(shí)轉(zhuǎn)渡（收斂）為共識(shí)的最新例證。

兩者重新攜手的最大優(yōu)勢(shì)，是谷歌的Gemini大語(yǔ)言模型。

然而，正如上述國(guó)內(nèi)行業(yè)共識(shí)所認(rèn)知的那樣，真正實(shí)現(xiàn)AGI的關(guān)鍵點(diǎn)并不在語(yǔ)言大模型，而在物理世界。

已遠(yuǎn)非2010年代的吳下阿蒙、率先叩響時(shí)代大門的Rokid樂(lè)奇，以及中國(guó)的AI眼鏡賽道，已經(jīng)走上用AI眼鏡連接物理世界之路，加之中國(guó)強(qiáng)大供應(yīng)鏈的支撐，這場(chǎng)游戲規(guī)則迥異于PC互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的游戲，似乎已經(jīng)提前公布了答案。