因與“光伏女神”天合光能聯(lián)席董事長高海純的婚禮消息，而深陷傳言風(fēng)波的張俊杰，在霸王茶姬業(yè)績會上首次正面發(fā)聲。并提出，將拓展早餐、晚間等消費場景，此舉或?qū)⑴c蜜雪冰城的早餐實驗相似。

11月28日，新茶飲品牌霸王茶姬（NASDAQ: CHA）公布了2025年第三季度及前九個月財務(wù)業(yè)績。

財報數(shù)據(jù)顯示，2025年1月至9月，霸王茶姬總營收為99.33億元人民幣（約合13.95億美元），較上年同期的90.71億元有所增長。

前三季度運營利潤為13.83億元（約1.94億美元），凈利潤為11.52億元（約1.62億美元），相比去年同期的22.44億元運營利潤和18.7億元凈利潤有所下降。

公司在國內(nèi)茶飲市場受外賣大戰(zhàn)沖擊的背景下，仍實現(xiàn)連續(xù)11個季度盈利，海外業(yè)務(wù)表現(xiàn)亮眼，同時宣布派發(fā)總額約1.77億美元的特別現(xiàn)金股息。

霸王茶姬創(chuàng)始人張俊杰透露公司即將進行的重大變化。如將推進品牌體驗店與茶文化、非遺主題店建設(shè)；升級核心原料與全鏈路食品安全；落地4.0菜單并推出“特調(diào)純茶”等新品類；拓展早餐、晚間等消費場景，并優(yōu)化產(chǎn)品制作呈現(xiàn)方式，如在上海、深圳推出的“現(xiàn)萃”產(chǎn)品。公司還在香港開設(shè)了全球最大門店“超級茶倉”，提供沉浸式茶文化體驗。

近期，蜜雪冰城已在部分城市拓展早餐業(yè)務(wù)，張俊杰的此番言論被猜測或?qū)⑴c蜜雪冰城的布局相似。

第三季度單季業(yè)績與門店擴張

僅第三季度（7月至9月），公司營收為32.08億元人民幣（約4.51億美元），去年同期為35.41億元。當(dāng)季總GMV（商品交易總額）達79.30億元。截至2025年9月30日，霸王茶姬全球門店數(shù)量達到7338家，同比增長25.9%。公司小程序注冊會員數(shù)增至2.22億，同比增長36.7%。

海外業(yè)務(wù)成為本季亮點。第三季度海外GMV超過3億元，同比增長75.3%，環(huán)比增長27.7%，連續(xù)兩個季度同比增長超過75%。截至季度末，海外門店總數(shù)達262家，覆蓋馬來西亞、新加坡、泰國、越南、菲律賓和美國等市場，其中第三季度在菲律賓和越南新拓市場。

成本費用結(jié)構(gòu)與利潤方面，2025年第三季度，公司成本與費用為27.54億元，與去年同期基本持平。其中，材料、倉儲及物流成本同比下降16.1%，主要得益于門店擴張放緩及供應(yīng)鏈優(yōu)化；自營茶館運營成本因新增215家自營店而上升94.7%；一般及行政費用因股權(quán)激勵、業(yè)務(wù)擴張等增加59.7%。

第三季度運營利潤為4.54億元，運營利潤率為14%；經(jīng)調(diào)整后凈利潤為5.03億元，經(jīng)調(diào)整凈利潤率為15.7%。

截至2025年9月30日，霸王茶姬持有的現(xiàn)金、現(xiàn)金等價物、受限現(xiàn)金及定期存款共計91.42億元，且無任何有息負債。公司董事會決定派發(fā)約1.77億美元的特別現(xiàn)金股息，合每股0.92美元，登記日為2025年12月8日休市時。

此外，公司門店閉店率連續(xù)三個季度保持在0.3%，優(yōu)于行業(yè)近年2%-10%的水平，并已實現(xiàn)連續(xù)11個季度盈利。

聚焦“高質(zhì)量發(fā)展”戰(zhàn)略，多維度推進升級

在財報電話會上，霸王茶姬創(chuàng)始人、董事長兼全球CEO張俊杰與CFO黃鴻飛闡述了公司“高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略”的執(zhí)行路徑。面對三季度國內(nèi)外賣平臺價格戰(zhàn)加劇的市場環(huán)境，公司選擇“克制參戰(zhàn)，不以低價換市場”，轉(zhuǎn)而從品牌、產(chǎn)品、體驗和渠道四個維度推進系統(tǒng)性升級。

具體舉措包括：推進品牌體驗店與茶文化、非遺主題店建設(shè)；升級核心原料與全鏈路食品安全；落地4.0菜單并推出“特調(diào)純茶”等新品類；拓展早餐、晚間等消費場景，并優(yōu)化產(chǎn)品制作呈現(xiàn)方式，如在上海、深圳推出的“現(xiàn)萃”產(chǎn)品。公司還在香港開設(shè)了全球最大門店“超級茶倉”，提供沉浸式茶文化體驗。

張俊杰表示：“我們所做的每一個決策、推進的每一項舉措，最終目標(biāo)都是為了持續(xù)擴大并深化那些認同我們品牌價值的用戶群體。”

隨著海外業(yè)務(wù)持續(xù)高速增長和國內(nèi)高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略的深入，霸王茶姬稱將在未來幾個季度繼續(xù)豐富產(chǎn)品矩陣，優(yōu)化門店布局與消費體驗，以鞏固其市場地位。

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