萬萬沒想到，一家巨頭公司竟靠廣告詐騙賺走了上千億元。

近日，央視曝光美國互聯(lián)網(wǎng)公司Meta的丑聞，引發(fā)投資界一片嘩然。

根據(jù)內(nèi)部消息透露，公司去年的廣告收益達到了160億美元，折合人民幣約1140億元。

而這些收益疑似來自欺詐廣告和醫(yī)療違禁品廣告，屬于監(jiān)管疏漏的“不義之財”。

事件曝光后，外界眾說紛紜，認為Meta在廣告審核上存在巨大的監(jiān)管漏洞。

更令人震驚的是，這家社交媒體在過去3年間并未攔截大量違規(guī)的廣告，數(shù)十億用戶深陷投資騙局、虛擬商品、詐騙等信息中。

作為全球知名的互聯(lián)網(wǎng)公司，Meta為何要縱容“灰色廣告”的肆意蔓延？

事實上，Meta靠廣告詐騙所得的160億美元，并不是公司親口承認的，而是媒體通過調(diào)查，在Meta內(nèi)部文件里挖到的消息。

2024年，這家公司總收入達到1645億美元，其中有十分之一的收入來自詐騙、虛擬商品、違禁藥品等“高風(fēng)險”廣告，這筆錢折算下來比有些國家的GDP還要高。

而違規(guī)廣告遍布在Facebook、Instagram和WhatsAPP等有名的社交軟件，連接成一條灰色的產(chǎn)業(yè)鏈。

據(jù)消息顯示， Meta每天除了向平臺展示150億條付費的違規(guī)內(nèi)容，還存在220億條的“自然行騙內(nèi)容”，例如虛假招聘、無實物商品、公益騙局等。

這些數(shù)據(jù)相當(dāng)于中國人口，人均每天要經(jīng)歷10-20條的信息轟炸，稍不留神就會造成經(jīng)濟損失。

更讓人驚恐的是，平臺上的廣告系統(tǒng)會根據(jù)使用者點擊的內(nèi)容，為其精準匹配相似的內(nèi)容，這種算法機制導(dǎo)致使用者陷入“信息繭房”，無法獲取新的內(nèi)容。

對此， Meta代表人回復(fù)道，有關(guān)“公司10%的收入源自違規(guī)廣告”的消息，只是一個寬泛的預(yù)估，并非實情。

他還強調(diào)，公司正在積極審查相關(guān)內(nèi)容，并且表示今年已經(jīng)清除1.3億條詐騙廣告，把全球舉報量降低了58%。

然而，1.3億條的處理量還不到每天散播量的零頭。顯然，這份“正義凜然”的澄清，外界并不買單。

諷刺的是，這些治理動作的背后，還藏著違規(guī)廣告帶來的巨額收入真相。

內(nèi)容顯示，Meta早在2024年就已經(jīng)對“可疑內(nèi)容”進行收益預(yù)測。公司僅欺詐這項業(yè)務(wù)，每年就能進賬70億美元，更別其他受限的內(nèi)容。

另外，英國有關(guān)部門曾在2023年指出，該國有超50%的經(jīng)濟損失來自于Meta平臺的違規(guī)內(nèi)容。

與此同時，Meta安全部門在今年5月提交了一份報告估算。數(shù)據(jù)顯示，美國超過30%已得逞的詐騙案與其有關(guān)聯(lián)。

種種跡象表明，Meta平臺在全球詐騙經(jīng)濟中扮演著不可或缺的角色。

作為一家互聯(lián)網(wǎng)巨頭，Meta本該好好愛惜自身的羽毛，可它為何會容忍大量詐騙廣告的存在？

詐騙廣告出現(xiàn)在社交網(wǎng)絡(luò)是比較常見的事，需要平臺自身設(shè)立好監(jiān)管力度。然而，Meta內(nèi)部明知道有違規(guī)內(nèi)容卻任由它擴散。

這背后看似反常，其實是一場精密的斂財手段。

在很多國家，平臺被視為是用戶和廣告商的中間載體，一般不直接承擔(dān)廣告違法行為所帶來的第一責(zé)任。

Meta公司剛好鉆了這個空子，憑借旗下Facebook、Ins等平臺所擁有的龐大用戶基數(shù)，堂而皇之地賺起了詐騙廣告費。

文件內(nèi)容顯示，大部分可疑廣告已經(jīng)觸發(fā)平臺投放的標準，但這家公司卻在系統(tǒng)上設(shè)置了“可疑率”達到95%，才能對其攔截、封禁的要求。

更讓人無法接受的是，那些風(fēng)險高但尚未達到封禁標準的廣告，只要愿意繳納高額廣告費，平臺就能允許它上架。

這本質(zhì)上就是縱容廣告主花錢買曝光，再利用用戶對平臺的信任，換取等比例的廣告收入。

對于用戶可能造成的經(jīng)濟損失，Meta選擇視而不見。

盡管公司宣稱會努力降低詐騙比例，但同時也設(shè)置了“營收下限”，避免因用力過猛造成利潤的波動。

這份硬性指標，讓審核團隊在排查違規(guī)廣告時，只能默許包庇，導(dǎo)致平臺“高風(fēng)險”廣告肆意擴散。

其實，Meta公司的高層已經(jīng)評估過“合規(guī)執(zhí)法”與“監(jiān)管罰金”的成本差異，即使未來要面臨10億美元的罰款，也遠低于違規(guī)廣告所帶來的收益。

也就是說，公司早就算明白了這筆商業(yè)賬，再加上平臺的載體屬性，讓該公司逐漸喪失本該有的道德底線。

最新財報顯示，公司營收實現(xiàn)26%的增長，但凈利卻銳減83%，市值一下子蒸發(fā)了2100多億美元。值得關(guān)注的是，其核心廣告業(yè)務(wù)仍保持穩(wěn)健的增長。

試想一下，一家巨頭公司寧愿冒著被查、被罰的風(fēng)險，也不愿放棄灰色收入，很有可能是因為公司缺錢了，急需大量的資金做周轉(zhuǎn)。

事實證明，這一猜測并非空穴來風(fēng)。

據(jù)了解，Meta公司正在大力投資人工智能，打算在今年出資720億美元。與此同時，公司也計劃耗資10億美元建造一座算力中心。

此時讓它砍掉“違規(guī)廣告”的收入，勢必會影響整體營收的預(yù)期。

詐騙廣告長期肆虐，帶給用戶的風(fēng)險可想而知。但沒想到的是，實體商家也淪落為詐騙的工具。

一項調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，去年有4400條廣告使用了同一家公司的地址，這些非法廣告商通過盜用商家真實照片和地址來增加可信度，騙取平臺用戶的錢財。

不光如此，該店老板還收到不少客戶的投訴，他們稱在Facebook、Ins等平臺看到廣告后付款，實際上卻沒收到貨。

然而，這家公司并未開通線上門店，還平白遭受大量的負面評價。他多次向Meta舉報這些假冒廣告，效果卻不盡人意。

更令人擔(dān)憂的是，一些廣告主利用老人家的照片行騙，在平臺上發(fā)布“付郵費免費領(lǐng)取香料架”的廣告。

不少用戶信以為真，在支付運費費用后，接連遭受盜刷的風(fēng)險。

類似情況并非個例。

一位加拿大空軍的征兵賬號被盜，廣告主以她的名義投放了違規(guī)內(nèi)容，導(dǎo)致她的前同事?lián)p失了4萬加元。

盡管受害者和數(shù)十位朋友向Meta平臺提交超百份的舉報信，但該賬號并沒有立即被下架，反而還活躍了幾周。

社交平臺成為詐騙的溫床，Meta對違規(guī)內(nèi)容的縱容，也在遭受反噬中。

公司靠“可疑廣告”賺取160億美元的事情曝出后，引起全球用戶的擔(dān)憂和恐慌。

大家開始理性選擇平臺，并試圖退出Meta所關(guān)聯(lián)的平臺，這對公司來說，是個致命的打擊。

如今，美國證監(jiān)會就此事已經(jīng)展開了調(diào)查。接下來，公司可能要面臨大額罰單和來自全球的輿論壓力。

無論最終結(jié)果如何，一代互聯(lián)網(wǎng)巨頭走到今天這一步，著實令人唏噓。

其實，公司想要發(fā)展壯大，靠一些“手段”和“野心”來支撐無可厚非。

但在利益面前，有些公司選擇丟掉聲譽，那即便構(gòu)建起再宏偉的商業(yè)大廈，也終有塌房的一天。

等到事情敗露的那天，公司失去的不僅是多年積攢下來的聲譽，更是社會道德的譴責(zé)。

參考資料：

1.環(huán)球時報：《社交平臺成詐騙溫床，Meta遭多方質(zhì)疑》

2.九派新聞：《Meta被曝靠海量詐騙廣告賺取巨額利潤，美國約三分之一的成功詐騙案件與其存在關(guān)聯(lián)》

3.金羊網(wǎng)：《150億條欺詐廣告“牟利千億元”！社媒巨頭Meta內(nèi)部文件曝光？》

4.紅星新聞：《驚呆！社交巨頭被曝去年靠詐騙及違禁廣告收入上千億元，成全球“欺詐經(jīng)濟”重要支柱！美國證監(jiān)會正在調(diào)查》

作者：卓卓

編輯：柳葉叨叨