中國(guó)茶香飄海外，新茶飲頭部品牌交出亮眼答卷。

11月28日晚間，霸王茶姬發(fā)布了2025年第三季度財(cái)報(bào)。三季度，霸王茶姬的海外業(yè)務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)，海外GMV超3億元，同比大增75.3%，環(huán)比增長(zhǎng)27.7%，海外GMV連續(xù)兩季度同比增長(zhǎng)超75%。

財(cái)報(bào)信息顯示，霸王茶姬已實(shí)現(xiàn)連續(xù)11個(gè)季度盈利。霸王茶姬公布，公司董事會(huì)決定派發(fā)特別現(xiàn)金股息，總額約1.77億美元，這是霸王茶姬首次現(xiàn)金分紅，彰顯對(duì)未來(lái)發(fā)展的堅(jiān)定信心。

海外業(yè)務(wù)增長(zhǎng)強(qiáng)勁

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，霸王茶姬的全球化戰(zhàn)略已進(jìn)入收獲期。本季度，霸王茶姬的海外業(yè)務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)，海外GMV超3億元，同比大增75.3%，連續(xù)兩個(gè)季度保持超過(guò)75%的高速增長(zhǎng)。

這份成績(jī)背后，是霸王茶姬穩(wěn)步推進(jìn)的全球開(kāi)店策略。三季度，三季度霸王茶姬積極進(jìn)軍新市場(chǎng)。8月29日，在菲律賓同時(shí)新開(kāi)三家門(mén)店，正式開(kāi)啟菲律賓市場(chǎng)征程，開(kāi)業(yè)三天共售出超2.3萬(wàn)杯；截至三季度末，在越南的門(mén)店達(dá)8家，海外門(mén)店總數(shù)達(dá)262家。

尤為值得一提的是，霸王茶姬在海外市場(chǎng)的拓展并非簡(jiǎn)單的模式復(fù)制，而是深度融合了本地文化元素與潮流趨勢(shì)，成功實(shí)現(xiàn)了品牌與市場(chǎng)的共鳴。霸王茶姬在馬來(lái)西亞、新加坡、泰國(guó)等地推出新品和活動(dòng)，收獲廣泛好評(píng)。9月，攜手泡泡瑪特的HACIPUPU系列IP，在新加坡、馬來(lái)西亞、印度尼西亞和泰國(guó)推出區(qū)域限定新品“青玉香提”。在馬來(lái)西亞，活動(dòng)首日該產(chǎn)品系列杯占比達(dá)50%，創(chuàng)品牌歷史新高；在新加坡，活動(dòng)首周“青玉香提”系列日均出杯超500杯。10月，霸王茶姬在馬來(lái)西亞和泰國(guó)迎來(lái)里程碑事件，馬來(lái)西亞門(mén)店數(shù)突破200家；在泰國(guó)，選址曼谷地標(biāo)“王權(quán)大京都大廈”，開(kāi)出地面高度約300米的“最高”門(mén)店，成為東方茶文化在海外市場(chǎng)的形象展示窗口。

場(chǎng)景與產(chǎn)品創(chuàng)新雙輪驅(qū)動(dòng)

面對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)波動(dòng)，霸王茶姬堅(jiān)定選擇高質(zhì)量發(fā)展道路。三季度，電商平臺(tái)外賣(mài)大戰(zhàn)激烈程度遠(yuǎn)超二季度，但霸王茶姬克制參戰(zhàn)，不以低價(jià)換市場(chǎng)，會(huì)員數(shù)仍保持增長(zhǎng)，達(dá)2.22億，同比上漲36.7%。

門(mén)店場(chǎng)景創(chuàng)新持續(xù)升級(jí)。9月，霸王茶姬全球最大規(guī)模的“超級(jí)茶倉(cāng)”在中國(guó)香港開(kāi)業(yè)。該門(mén)店面積超1000平米，不僅在空間規(guī)模上有所突破，還在門(mén)店中將“煮、煎、點(diǎn)、泡、萃”等飲茶方式應(yīng)用于現(xiàn)場(chǎng)茶飲制作。三季度，國(guó)內(nèi)也開(kāi)出不少主題門(mén)店。比如北京的“書(shū)香茶韻”主題店，廣州的“嶺南茶居”文化主題店，都用獨(dú)特的空間美學(xué)演繹了在地文化，豐富了消費(fèi)者的線下體驗(yàn)。

產(chǎn)品創(chuàng)新不斷彰顯特色。霸王茶姬第三季度在全國(guó)推出了“滇橄欖”活力輕果茶等產(chǎn)品，也在全國(guó)多地推出了區(qū)域限定新品，一經(jīng)面世就一躍成為該區(qū)域廣受歡迎的產(chǎn)品。例如，在廣東地區(qū)，霸王茶姬推出的“赤霞躍金”加入了新會(huì)紅柑風(fēng)味；浙江區(qū)域推出了限定新品“風(fēng)荷曲苑”，以龍井茶為茶底，結(jié)合柚香與荷葉清香形成清冽香調(diào)；在四川、西藏，霸王茶姬推出與熊貓和花聯(lián)名的限定新品“川上行歌”，甄選紅玉紅烏龍搭配自然蘋(píng)果果香，呈現(xiàn)層次豐富的馥郁茶香。

健康的財(cái)務(wù)狀況為霸王茶姬的全球化戰(zhàn)略提供了堅(jiān)實(shí)保障。截至第三季度，公司現(xiàn)金及等價(jià)物達(dá)91.42億元，且無(wú)任何有息負(fù)債，實(shí)現(xiàn)了連續(xù)11個(gè)季度盈利。董事會(huì)決定，派發(fā)約1.77億美元的特別現(xiàn)金。

（大眾新聞·風(fēng)口財(cái)經(jīng)記者 王貝貝）

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