為加快推進(jìn)我國(guó)從“制妝大國(guó)”向“制妝強(qiáng)國(guó)”跨越，國(guó)家藥品監(jiān)督管理局于近日正式印發(fā)《關(guān)于深化化妝品監(jiān)管改革促進(jìn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》（下稱《意見》）。就此《意見》，中國(guó)香妝融媒體獨(dú)家專訪了貝泰妮集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱貝泰妮）。以下是采訪內(nèi)容。

中國(guó)香妝：關(guān)于化妝品監(jiān)管24條改革意見，您怎么看？化妝品監(jiān)管新政給行業(yè)會(huì)帶來(lái)什么樣的影響和意義？

貝泰妮：化妝品監(jiān)管24條新政，圍繞創(chuàng)新、監(jiān)管、安全與國(guó)際接軌等多個(gè)維度，提出了一系列具體措施。這不僅直接為企業(yè)的研發(fā)與上市流程提速，也為整個(gè)行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展指明了方向。

首先，新政有利于激發(fā)創(chuàng)新活力，為新功效產(chǎn)品開辟"即報(bào)即審"的綠色通道，并建立前置咨詢機(jī)制，引導(dǎo)企業(yè)從"價(jià)格戰(zhàn)"轉(zhuǎn)向依托真正研發(fā)的"價(jià)值戰(zhàn)"。加大力度支持原料技術(shù)創(chuàng)新，并為新原料提供全流程申報(bào)指導(dǎo)，有助于國(guó)貨品牌掌控核心技術(shù)，打造獨(dú)特賣點(diǎn)。

第二：提升運(yùn)營(yíng)效率，包括：允許配方近似產(chǎn)品共用部分技術(shù)資料，將大幅減少重復(fù)檢測(cè)，加快產(chǎn)品迭代上新的速度?？s短特殊化妝品變更事項(xiàng)的審評(píng)時(shí)限，意味著企業(yè)能更快地響應(yīng)市場(chǎng)變化。電子標(biāo)簽的推行，不僅能降低企業(yè)的包裝和換標(biāo)成本，還提供了更豐富、動(dòng)態(tài)的信息展示方式。

第三、進(jìn)一步優(yōu)化競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)監(jiān)管，壓實(shí)電商平臺(tái)責(zé)任，能有效清理線上售假的亂象，為正規(guī)經(jīng)營(yíng)的國(guó)貨品牌營(yíng)造公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。實(shí)施企業(yè)分級(jí)分類監(jiān)管，使監(jiān)管資源向高風(fēng)險(xiǎn)企業(yè)傾斜，對(duì)守法企業(yè)做到"無(wú)事不擾"。

第四、助力走向全球：減免動(dòng)物試驗(yàn)，直接拆除了國(guó)貨化妝品出口的一大技術(shù)壁壘，為優(yōu)秀國(guó)貨品牌揚(yáng)帆出海鋪平了道路。推動(dòng)監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)與國(guó)際接軌，使國(guó)貨產(chǎn)品在研發(fā)階段就符合國(guó)際要求，降低了海外市場(chǎng)準(zhǔn)入的難度。

24條新政，對(duì)于國(guó)貨化妝品而言，是一份宣告新發(fā)展周期開啟的綱領(lǐng)性文件。不僅僅是監(jiān)管規(guī)則的調(diào)整，更是從創(chuàng)新引導(dǎo)、效率提升到市場(chǎng)格局重塑的全方位賦能。

中國(guó)香妝：《意見》特別支持中國(guó)特色植物資源和新原料的研發(fā)，并設(shè)立前置咨詢通道。這將如何影響您未來(lái)的產(chǎn)品開發(fā)方向？是否會(huì)加大對(duì)中草藥等本土原料的投入？

貝泰妮：對(duì)于國(guó)家在化妝品原料創(chuàng)新上的政策支持，貝泰妮集團(tuán)已經(jīng)憑借我們?cè)谠颇咸厣参镌项I(lǐng)域的深厚積累，展現(xiàn)出了明確的戰(zhàn)略延續(xù)性和加速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。前置咨詢等政策更像是量身定制的“加速器”，將有助于我們進(jìn)一步鞏固已建立的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

對(duì)于“是否會(huì)加大對(duì)中草藥等本土原料的投入”，答案非常明確：貝泰妮不僅會(huì)繼續(xù)投入，而且會(huì)以更高效、更深入的方式進(jìn)行投入。貝泰妮的研發(fā)方向依舊會(huì)持續(xù)聚焦于云南特色植物原料的開發(fā)。云南擁有多達(dá)6500多種藥用植物，貝泰妮已牽頭成立“云南特色植物提取實(shí)驗(yàn)室”，系統(tǒng)性地開展從基礎(chǔ)研究到產(chǎn)品開發(fā)的研發(fā)項(xiàng)目。例如，其對(duì)青刺果的研究已從傳統(tǒng)的油脂應(yīng)用，升級(jí)到揭示青刺果多糖通過(guò)調(diào)控Claudin-5基因表達(dá)以修復(fù)皮膚屏障的微觀機(jī)制，并已將升級(jí)成分“青刺果PRO MAX”應(yīng)用于新一代產(chǎn)品中。未來(lái)，這種 “小切口、深研究”的模式預(yù)計(jì)會(huì)復(fù)制到更多特色植物上。

與此同時(shí)，貝泰妮正在積極利用AI技術(shù)賦能研發(fā)，例如通過(guò)AI計(jì)算生物學(xué)篩選抗老靶點(diǎn)，并將青刺果黃酮與多肽科學(xué)配伍，開發(fā)出專利抗老成分。旗下品牌薇諾娜推出的“銀核霜”（薇諾娜凝時(shí)塑顏豐盈精華霜）即應(yīng)用了該技術(shù)。同時(shí)，集團(tuán)也利用網(wǎng)絡(luò)藥理學(xué)預(yù)測(cè)成分靶點(diǎn)，以縮短研發(fā)周期。政策的支持將進(jìn)一步鼓勵(lì)這種以科技驅(qū)動(dòng)原料和產(chǎn)品創(chuàng)新的路徑。

我們的核心策略正是持續(xù)進(jìn)行云南特色植物原料開發(fā)，并已將“云南特色植物資源的深度研究與產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用”作為公司的核心戰(zhàn)略。新政策的到來(lái)，使得貝泰妮有望將其在植物新原料上的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)更順暢的備案通道、更早期的專業(yè)指導(dǎo)以及更同步的申報(bào)流程，轉(zhuǎn)化為更穩(wěn)固的市場(chǎng)壁壘和更強(qiáng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

總而言之，國(guó)家支持特色植物資源和新原料研發(fā)的政策，對(duì)于貝泰妮這樣已有深厚積累的企業(yè)而言，是一次戰(zhàn)略性的助推。

中國(guó)香妝：在您看來(lái)，24條改革意見里還有哪些亮點(diǎn)？這些亮點(diǎn)會(huì)給企業(yè)和行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)怎樣的影響？

貝泰妮：除了鼓勵(lì)創(chuàng)新和提升效率的措施，在優(yōu)化競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管方面24條改革意見提出了許多切中行業(yè)痛點(diǎn)的舉措，將更有利于塑造一個(gè)規(guī)范、透明的市場(chǎng)。

在24條改革意見中，我們關(guān)注到對(duì)于優(yōu)化競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，推行了企業(yè)分級(jí)分類監(jiān)管：根據(jù)企業(yè)的質(zhì)量管理體系和風(fēng)險(xiǎn)防控能力評(píng)定風(fēng)險(xiǎn)等級(jí)，據(jù)此配置監(jiān)管資源。我們認(rèn)為這樣的制度將有利于：

1.利好合規(guī)企業(yè)：對(duì)長(zhǎng)期守法、體系健全的企業(yè)，監(jiān)管可能實(shí)現(xiàn) “無(wú)事不擾”，降低合規(guī)成本。

2.精準(zhǔn)打擊高風(fēng)險(xiǎn)：將監(jiān)管力量集中于高風(fēng)險(xiǎn)企業(yè)，提升監(jiān)管效能，加速劣質(zhì)企業(yè)出清，為優(yōu)質(zhì)企業(yè)騰出市場(chǎng)空間。

而強(qiáng)化注冊(cè)備案延伸監(jiān)管，加強(qiáng)注冊(cè)備案數(shù)據(jù)的真實(shí)性核查，并探索對(duì)檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)等進(jìn)行延伸檢查。從源頭提升數(shù)據(jù)和證明文件的真實(shí)性與可靠性，擠壓數(shù)據(jù)造假和“山寨”配方的生存空間，讓競(jìng)爭(zhēng)回歸到產(chǎn)品和質(zhì)量的賽道。

重點(diǎn)監(jiān)測(cè)典型違法行為：對(duì)未經(jīng)注冊(cè)備案、非法添加禁用物質(zhì)、經(jīng)營(yíng)者自行配制等行為進(jìn)行重點(diǎn)監(jiān)測(cè)。 直擊線上渠道最突出的安全風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)，通過(guò)精準(zhǔn)打擊，顯著降低系統(tǒng)性安全風(fēng)險(xiǎn)，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，同時(shí)讓守法經(jīng)營(yíng)的品牌在線上獲得更公平的展示機(jī)會(huì)。

這些措施不僅是簡(jiǎn)單的“嚴(yán)管”，更會(huì)深刻改變行業(yè)的游戲規(guī)則。加速“良幣驅(qū)逐劣幣”。當(dāng)監(jiān)管資源能夠精準(zhǔn)地投向高風(fēng)險(xiǎn)主體，那些依靠非法添加、虛假宣傳的“攪局者”將無(wú)處遁形。這為持續(xù)投入研發(fā)、注重長(zhǎng)期價(jià)值的品牌創(chuàng)造了更公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，推動(dòng)行業(yè)從“價(jià)格戰(zhàn)”向“價(jià)值戰(zhàn)”健康轉(zhuǎn)型。

中國(guó)香妝：如果將這些新政策視為中國(guó)從“制妝大國(guó)”邁向“制妝強(qiáng)國(guó)”的路線圖，您認(rèn)為企業(yè)最需要修煉的內(nèi)功是什么？您的企業(yè)未來(lái)五年的戰(zhàn)略重點(diǎn)將因此作出怎樣的調(diào)整？

貝泰妮：若將化妝品監(jiān)管新政視作行業(yè)從“制妝大國(guó)”邁向“制妝強(qiáng)國(guó)”的路線圖，對(duì)于企業(yè)而言，則意味著需要深度修煉內(nèi)功并調(diào)整戰(zhàn)略重心。

貝泰妮未來(lái)五年的戰(zhàn)略重點(diǎn)會(huì)圍繞以下方向展開：

1.深化研發(fā)與全球布局

1）持續(xù)加碼特色植物原料開發(fā)：利用云南特色植物資源，持續(xù)投入新原料的自主研發(fā)與備案。例如，貝泰妮已累計(jì)完成10余項(xiàng)化妝品新原料的備案，在植物新原料領(lǐng)域獲批數(shù)量居全國(guó)之首。其云南特色植物提取實(shí)驗(yàn)室也已成功備案了如水龍、荔枝草等13種特色植物原料。

2）構(gòu)建全球研發(fā)網(wǎng)絡(luò)：推進(jìn)在法國(guó)、日本等地設(shè)立的前沿實(shí)驗(yàn)室與國(guó)內(nèi)研發(fā)中心的聯(lián)動(dòng)，整合全球研發(fā)資源。例如，貝泰妮集團(tuán)法國(guó)研究中心的成立，是 “產(chǎn)學(xué)研醫(yī)”全球化的關(guān)鍵一步。

2.拓展品牌與產(chǎn)品矩陣

1）推動(dòng)主品牌升級(jí)與技術(shù)賦能：推動(dòng)核心品牌薇諾娜進(jìn)行2.0戰(zhàn)略升級(jí)，品牌理念全面升級(jí)為“專研敏感肌”，并依托薇諾娜2.0技術(shù)升級(jí)、循證醫(yī)學(xué)功效驗(yàn)證與全域營(yíng)銷滲透，實(shí)現(xiàn)從實(shí)驗(yàn)室成分到消費(fèi)者心智的轉(zhuǎn)化。

2）精細(xì)化運(yùn)營(yíng)多品牌矩陣：精細(xì)化運(yùn)作璦科縵（AOXMED，高端抗衰）、薇諾娜寶貝（嬰童護(hù)膚）、貝芙汀（AI分級(jí)祛痘） 等品牌，并通過(guò)戰(zhàn)略投資（如投資身體護(hù)理品牌浴見）實(shí)現(xiàn)從“面部端”向“身體端”的戰(zhàn)略延伸。

3.發(fā)力全球市場(chǎng)與渠道革新

1）推進(jìn)品牌出海：將出海視為必須走通的戰(zhàn)略路徑。采取“深耕東南亞、輻射一帶一路”的路徑，例如以泰國(guó)為標(biāo)桿市場(chǎng)，系統(tǒng)性推進(jìn)產(chǎn)品注冊(cè)、渠道建設(shè)與本地化運(yùn)營(yíng)，進(jìn)駐當(dāng)?shù)刂髁鱇A美妝連鎖、醫(yī)美診所等高勢(shì)能渠道，并借助 TikTok等平臺(tái)進(jìn)行本土化社媒營(yíng)銷。

2）優(yōu)化渠道與消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)：線上，構(gòu)建AI賦能的“全觸點(diǎn)營(yíng)銷系統(tǒng)”，完成傳統(tǒng)電商向OMO新零售的迭代；線下，持續(xù)強(qiáng)化OTC分銷網(wǎng)絡(luò)（截至2024年已覆蓋全國(guó)12.9萬(wàn)家藥房終端）和直營(yíng)店終端服務(wù)能力，并通過(guò)常態(tài)化精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)構(gòu)建更健康的增長(zhǎng)模式。

4.構(gòu)建可持續(xù)與包容的生態(tài)

1）強(qiáng)化綠色與可持續(xù)發(fā)展：將環(huán)保、低碳的“綠色生產(chǎn)力” 貫穿始終，例如其中央工廠通過(guò)設(shè)置玻璃幕墻或屋頂最大化利用自然光采光以節(jié)約電力，并注重中水回用。

2）注重社會(huì)責(zé)任與行業(yè)共生：一方面，通過(guò)構(gòu)建的特色植物原料種植基地（如在香格里拉哈巴雪山保護(hù)區(qū)設(shè)立的青刺果種植基地）惠及超萬(wàn)名當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶；另一方面，積極牽頭制定國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)（截至2024年，已牽頭制定6項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、68項(xiàng)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)），例如聯(lián)合各方啟動(dòng)《中國(guó)兒童護(hù)膚品人體試驗(yàn)規(guī)范》標(biāo)準(zhǔn)的編制，推動(dòng)行業(yè)規(guī)范發(fā)展。

總而言之，在新政引領(lǐng)的"制妝強(qiáng)國(guó)"道路上，貝泰妮的核心任務(wù)是以持續(xù)的科技研發(fā)為根基，以多元的品牌矩陣為羽翼，以深入的全球化布局為視野。

未來(lái)五年，其戰(zhàn)略重心必將圍繞 "深化內(nèi)功，向外開拓" 展開：對(duì)內(nèi)不斷夯實(shí)研發(fā)、強(qiáng)化品牌、提升品質(zhì)；對(duì)外則積極 "走出去"與"引進(jìn)來(lái)"并重，拓展國(guó)際市場(chǎng)，整合全球資源。這一切，最終都是為了更好地服務(wù)用戶，并在全球美妝舞臺(tái)樹立起一面鮮明的"中國(guó)成分"旗幟。

（中國(guó)香妝融媒體發(fā)布本文只是為了傳遞更多的訊息，不代表任何有傾向性的投資意見或市場(chǎng)暗示。）

原創(chuàng) 中國(guó)香妝融媒體

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