今天看到界面新聞的獨(dú)家消息：多家國內(nèi)廠商（包括小米、OPPO、vivo）已經(jīng)取消了“Air”機(jī)型項(xiàng)目。也就是說蘋果開創(chuàng)的超輕薄Air機(jī)型賽道，國產(chǎn)廠全權(quán)衡之后似乎不打算跟進(jìn)。

結(jié)合我自己本來想入手iPhone Air但最終還是作罷的經(jīng)歷，聊聊為什么廠商準(zhǔn)備放棄“去卡槽＋極致輕薄”的這條賽道？

拿iPhone Air當(dāng)放大鏡來觀察，應(yīng)該會更清楚。蘋果把極致輕薄+eSIM+高價(jià)策略綁在一起試水，但就目前市場反饋來看：光輕薄還不夠。

一：iPhone Air：技術(shù)確實(shí)夠硬，但“價(jià)值感”打折

iPhone Air的確是技術(shù)主導(dǎo)的產(chǎn)品：極致輕薄的機(jī)身（5.6mm），內(nèi)置eSIM，搭載A19 Pro高端芯片，官方規(guī)格表上還寫著不錯(cuò)的續(xù)航與相機(jī)參數(shù)。蘋果也把它當(dāng)成驗(yàn)證超薄結(jié)構(gòu)、新電池與傳感器排列的試驗(yàn)平臺。

但現(xiàn)實(shí)是——Air的銷量并沒有預(yù)期那么好。多家媒體和機(jī)構(gòu)披露：iPhone Air在多個(gè)市場的出貨量低于預(yù)期，供應(yīng)商已縮減產(chǎn)線，首發(fā)熱度轉(zhuǎn)化為真實(shí)購買的比例并不高。金融媒體的分析把原因歸結(jié)為“定位尷尬”和“性價(jià)比不足”。換句話說：技術(shù)炫酷 ≠ 消費(fèi)者愿意買單的理由。

以消費(fèi)者的視角來看，iPhone Air確實(shí)有幾個(gè)點(diǎn)讓人很糾結(jié)：

• 1:價(jià)格偏高：定價(jià)接近或貼近Pro機(jī)型，讓人懷疑“為啥不直接上 Pro？”畢竟Pro才是真正的六邊形戰(zhàn)士，價(jià)格卻差不多。
• 2:影像/散熱/空間受限：要做到極致輕薄，廠商必然在攝像頭模組、揚(yáng)聲器、天線布局上做出妥協(xié)，特別是背面只有一顆攝像頭，讓不少用戶覺得很遺憾。有網(wǎng)友說多顆超廣角就買了...
• 3:eSIM 生態(tài)尚未完善：國內(nèi)的eSIM服務(wù)才剛鋪開，實(shí)際辦理相關(guān)業(yè)務(wù)確實(shí)是不如實(shí)體卡方便，“無卡槽”對部分用戶而言是門檻而不是優(yōu)勢。eSIM的業(yè)務(wù)拓展以及服務(wù)優(yōu)化還需要時(shí)間。我就是覺得eSIM卡辦理不方便就放棄了Air。（經(jīng)常換手機(jī)）

因此，iPhone Air 很像一款“有意義但小眾”的產(chǎn)品：技術(shù)前瞻性強(qiáng)，但短期里它更適合“早期擁躉”和“技術(shù)驗(yàn)證”，而不是大規(guī)模爆款。

二：國產(chǎn)廠商砍 Air 的邏輯：算賬 + 市場反饋

界面新聞的獨(dú)家消息點(diǎn)明：廠商把eSIM能力和輕薄設(shè)計(jì)的研發(fā)投入回收到常規(guī)機(jī)型里，直接放棄單獨(dú)做一條“Air 系列”。這肯定是計(jì)算過的明白賬：單獨(dú)的產(chǎn)品線銷量預(yù)期低 → 單臺毛利難支研發(fā)與供應(yīng)鏈成本 → 高風(fēng)險(xiǎn)低回報(bào)。

我猜有幾個(gè)現(xiàn)實(shí)因素讓國產(chǎn)廠商不愿意繼續(xù)跟進(jìn)：

• 1:中國市場偏好仍以“穩(wěn)用”優(yōu)先：主流用戶更看重續(xù)航、影像、維修便利和配件生態(tài)，而不是極致輕薄。
• 2:eSIM 推廣剛起步：雖然三大運(yùn)營商在推進(jìn) eSIM 服務(wù)全國化，但用戶習(xí)慣還沒完全養(yǎng)成，綁定/切換/漫游等細(xì)節(jié)體驗(yàn)還不夠成熟。
• 3:極致輕薄的工程成本高、良率難保證：6mm以下的厚度工藝會在天線、結(jié)構(gòu)強(qiáng)度、散熱、攝像頭取舍上讓工程師“崩潰”。產(chǎn)線量產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)與維修成本都更高。

所以把 eSIM 放進(jìn)常規(guī)機(jī)型，同時(shí)保留實(shí)體卡槽作為兼容選項(xiàng)，既能跟進(jìn)技術(shù)，又能把風(fēng)險(xiǎn)攤薄——這是典型的“進(jìn)化式折中”。

三：華為 Mate70 Air 的“小勝利”：名字里有“Air”，但本質(zhì)不同

我們再來研究下華為Mate70 Air，說實(shí)話剛開始我對這臺手機(jī)有點(diǎn)無語...因?yàn)槌嗣纸小癆ir”，其他和“Air”毫無關(guān)系，我甚至覺得它應(yīng)該叫Mate70 X才合適，但這機(jī)型線下的銷量卻異常的好。其實(shí)本質(zhì)上華為把“Air”做成了一個(gè)更實(shí)用的產(chǎn)品：大屏、足夠續(xù)航、相機(jī)得以保留，機(jī)身相對輕薄但不是犧牲體驗(yàn)去換極致輕薄。結(jié)果是：多數(shù)用戶會為“用得順手”買單，而不是為那一點(diǎn)“薄”去買單，目前的市場行情就是這樣。

換句話說，華為這類“折中款”實(shí)際上更符合中國市場主流購買理由：它把“Air”作為營銷點(diǎn)而不是全部賣點(diǎn)，保留了用戶最關(guān)心的實(shí)用性能。

四：Air 的生態(tài)問題：維修、配件、二手價(jià)值都在“打折”

別忘了，買手機(jī)不是買一臺孤立設(shè)備，而是買一個(gè)生態(tài)：貼膜、殼、維修、二手保值、運(yùn)營商服務(wù)。極致輕薄與去卡槽會帶來一連串現(xiàn)實(shí)問題：

• 貼膜、殼廠商適配慢→ 前期用戶的配件選擇肯定更少；
• 碎屏/維修率上升且成本高→ 真實(shí)的持有成本上升；
• 二手市場折價(jià)更厲害→ 小眾的產(chǎn)品保值率都不高...

五：iPhone Air可能另有戰(zhàn)略意義：為折疊iPhone鋪路？

行業(yè)里也有聲音認(rèn)為，iPhone Air 的存在不僅是為了賣量或者盈利，而可能更多是蘋果在新形態(tài)（比如折疊屏）前做的工程試驗(yàn)：超薄結(jié)構(gòu)、eSIM 經(jīng)驗(yàn)、超輕材質(zhì)處理，這些都能為將來 iPhone Fold 的小型化、模組集成提供數(shù)據(jù)支持。

換句話說，Air 不必成為爆款，它也可以當(dāng)“試驗(yàn)田”。

最后聊兩句我的一些想法

• 對普通用戶：不急于買單。你要的是“日常順手+續(xù)航+相機(jī)+維修便利”，而不是“比別人更薄一點(diǎn)”。國產(chǎn)廠商放棄純 Air 路線，反而更貼合這個(gè)大多數(shù)人的心聲。
• 對發(fā)燒友 /早期擁躉：Air 有實(shí)驗(yàn)價(jià)值，喜歡嘗鮮可以，但要接受隨之而來的不便與溢價(jià)。
• 對廠商：理性的選擇是把 eSIM/輕薄等技術(shù)并入主流產(chǎn)品線，給用戶選擇而非強(qiáng)推單一方案。

所以你期待各大廠商推出eSIM版本的超薄Air機(jī)型嗎？你會買嗎？