好萊塢對(duì)華“降本”與否，就看《瘋狂動(dòng)物城2》了？

文｜星暉

編｜陳梅希

對(duì)好萊塢而言，一個(gè)至關(guān)重要的時(shí)刻就要到來(lái)。

據(jù)外媒Deadline報(bào)道，美國(guó)業(yè)界正密切關(guān)注兩部歲末大片——《瘋狂動(dòng)物城2》與《阿凡達(dá)：火與燼》——在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)。后者尚處于蓄勢(shì)階段，前者則已經(jīng)來(lái)到“開獎(jiǎng)”的臨界點(diǎn)。

明天，迪士尼新作《瘋狂動(dòng)物城2》就要駕駛豬豬車，駛?cè)胨谥袊?guó)市場(chǎng)上映后的首個(gè)周末。而即將揭曉的開畫票房，成了此刻整個(gè)好萊塢都在好奇的關(guān)鍵數(shù)據(jù)。

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映前，西方從業(yè)者們?yōu)檫@項(xiàng)指標(biāo)劃定的安全區(qū)間，大約是1.25億至1.5億美元。雖然塵埃暫未落定，但有一點(diǎn)可以確認(rèn)：不論最終數(shù)據(jù)是否合乎預(yù)期，《瘋狂動(dòng)物城2》都將產(chǎn)生遠(yuǎn)不止于個(gè)體成敗的深遠(yuǎn)影響。

在中國(guó)銀幕秩序不斷重構(gòu)的當(dāng)下，它的命運(yùn)，或?qū)⒅苯記Q定下一個(gè)周期的好萊塢對(duì)華策略。

關(guān)鍵的籌碼

大洋兩岸，看重《瘋狂動(dòng)物城2》的人很多。

當(dāng)然，關(guān)心中國(guó)電影市場(chǎng)的人一定會(huì)注意到它，因?yàn)檫@部新片直接關(guān)系到年度大盤能否順利跨過(guò)500億大關(guān)。

截至定稿時(shí)，全國(guó)票房總水位約為467億元。盡管影院數(shù)在今年抵達(dá)了13529家的新高點(diǎn)，且春節(jié)檔爆款《哪吒之魔童鬧海》以一己之力貢獻(xiàn)了多達(dá)154.46億票房，但在日趨激烈的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)下，中國(guó)院線行業(yè)的整體表現(xiàn)仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及2020年之前。

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接下來(lái)，考慮到年末缺少節(jié)假日檔期的天然局限，影院的經(jīng)營(yíng)壓力只會(huì)更大。在這一背景下，《瘋狂動(dòng)物城2》自然會(huì)是本土從業(yè)者所能指望的、為數(shù)不多的重點(diǎn)項(xiàng)目。

另一邊，對(duì)于大洋彼岸的好萊塢來(lái)說(shuō)，事情則顯得更為敏感。

早在一年前，Deadline資深撰稿人Nancy Tartaglione就注意到，業(yè)界開始出現(xiàn)一種觀點(diǎn)：一旦《瘋狂動(dòng)物城2》和《阿凡達(dá)：火與燼》正式登陸中國(guó)大陸院線，那么一直以來(lái)疑云密布的好萊塢在華前景就將逐漸明朗。

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簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，它們的成績(jī)將會(huì)作為證據(jù)，用來(lái)確認(rèn)好萊塢是否已在中國(guó)市場(chǎng)徹底失勢(shì)。

是的，在好萊塢手里，沒(méi)有比《瘋狂動(dòng)物城》和《阿凡達(dá)》系列更適合押注中國(guó)市場(chǎng)的籌碼了。這兩大IP作為進(jìn)口電影，不僅在中國(guó)取得過(guò)天花板級(jí)的票房戰(zhàn)績(jī)，而且擁有著無(wú)比突出的美譽(yù)度。

就拿《瘋狂動(dòng)物城》來(lái)說(shuō)，作為21世紀(jì)迪士尼入華最成功的原創(chuàng)動(dòng)畫IP，它曾在這里畫出過(guò)一條極罕見(jiàn)的逆襲曲線。

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時(shí)間撥回到2016年3月，《瘋狂動(dòng)物城》上映首日（周五）僅收獲2244萬(wàn)元票房，遠(yuǎn)低于同期新片近1.5億的首映成績(jī)。然而隨著觀眾給出好評(píng)，其口碑迅速發(fā)酵，映后第二個(gè)周六的單日票房直接飆升到了驚人的1.67億，比首周六整整高出1個(gè)多億。

在中國(guó)市場(chǎng)，用“口碑神話”來(lái)形容《瘋狂動(dòng)物城》并不夸張。現(xiàn)在，它的豆瓣評(píng)分人數(shù)已經(jīng)超過(guò)223萬(wàn)，但總評(píng)分依然維持在9.3的高水準(zhǔn)。票房方面，15.4億（含重映）的累積值至今仍是進(jìn)口動(dòng)畫電影在中國(guó)市場(chǎng)所取得過(guò)的最佳成績(jī)。

中國(guó)觀眾對(duì)《瘋狂動(dòng)物城》不加掩飾的偏愛(ài)，甚至促使上海迪士尼樂(lè)園選擇了這一IP。時(shí)至今日，上迪“瘋狂動(dòng)物城”主題園區(qū)依然是全球唯一，開業(yè)至今熱度不減。

狐兔搭檔的魅力，也在持久的線下運(yùn)營(yíng)和周邊開發(fā)進(jìn)程中沉淀下來(lái)：續(xù)作正式上映前，名創(chuàng)優(yōu)品的線下貨柜上已鋪滿聯(lián)名商品，52TOYS 做的狐兔手辦盲盒登上抖音和天貓榜單首位，風(fēng)頭甚至壓過(guò)了泡泡瑪特。

還是那句話，對(duì)于今天的迪士尼乃至整個(gè)好萊塢而言，幾乎沒(méi)有比《瘋狂動(dòng)物城》更適合中國(guó)觀眾的動(dòng)畫IP了。

這也意味著，倘若連它的續(xù)作都無(wú)法令這片市場(chǎng)滿意，那么好萊塢恐怕很難再將中國(guó)視作一片可依賴的市場(chǎng)。

憂慮的理由

為了迎接《瘋狂動(dòng)物城2》，迪士尼在中國(guó)投入了極大精力進(jìn)行營(yíng)銷推廣。

從主題航班到茶飲聯(lián)動(dòng)，從小紅書的點(diǎn)贊圖案到迪士尼的門頭花壇，《瘋狂動(dòng)物城2》無(wú)所不有。在上海、北京兩地的首映典禮上，該電影的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)還和國(guó)語(yǔ)配音明星一同亮相，迪士尼CEO鮑勃·艾格也罕見(jiàn)地親臨現(xiàn)場(chǎng)。這是過(guò)去幾年內(nèi)多部迪士尼作品都不曾享有的待遇。

圖源微博@迪士尼電影

畢竟，就像一位國(guó)際高管在Deadline報(bào)道中感嘆的那樣：“你找不到比它們（《瘋狂動(dòng)物城》和《阿凡達(dá)》）更適合中國(guó)市場(chǎng)的IP了。所以，如果它們的表現(xiàn)只有預(yù)期的一半或更糟，那簡(jiǎn)直就是一場(chǎng)災(zāi)難。"

平心而論，好萊塢并不是在杞人憂天。

9年時(shí)間過(guò)去，銀幕上的狐與兔仍是一對(duì)初出茅廬的新搭檔，但銀幕外的現(xiàn)實(shí)秩序已被徹底改寫——好萊塢的魔力在中國(guó)市場(chǎng)屢屢失靈，迪士尼大作的受挫也不止一次兩次了。

新冠疫情的普遍打擊、流媒體裹挾下的決策陷阱，再加上全球話語(yǔ)體系的分裂趨勢(shì)，使得迪士尼等好萊塢制片廠在全球市場(chǎng)面臨比以往更復(fù)雜的挑戰(zhàn)，包括在中國(guó)。

2025年，進(jìn)口電影在中國(guó)影院早已不像過(guò)去那般有競(jìng)爭(zhēng)力了。雖然進(jìn)口片數(shù)量自2022年起連年上漲，但單片票房趨勢(shì)卻不容樂(lè)觀。

根據(jù)大麥娛樂(lè)燈塔研究院發(fā)布的《2025中國(guó)電影市場(chǎng)及觀眾變化趨勢(shì)報(bào)告》，截至2025年10月24日，票房超過(guò)100萬(wàn)的新片中，進(jìn)口片平均票房?jī)H為約0.5億元，這是過(guò)去10年的最低點(diǎn)；大盤占比方面，進(jìn)口片票房占比僅為11%，這同樣是10年來(lái)的低谷。

圖源燈塔研究院

具體到美國(guó)電影，好萊塢大IP在中國(guó)遭遇待遇“降級(jí)”漸成家常便飯。

比如去年上映的動(dòng)畫片《神偷奶爸4》，中國(guó)內(nèi)地票房?jī)H收4.23億元，還不足前作的一半。再比如今年上映的動(dòng)作電影《侏羅紀(jì)世界：重生》，中國(guó)內(nèi)地最終票房?jī)H為5.67億元，這個(gè)系列在中國(guó)10億票房打底的傳奇號(hào)召力終究消散了。

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而且，在《瘋狂動(dòng)物城2》到來(lái)前，如此不及預(yù)期的《侏羅紀(jì)世界：重生》，實(shí)際上已是今年好萊塢大片中唯一突破5億元票房大關(guān)的選手。

這背后映射的受眾心理變遷，恐怕比一次兩次的失利更讓好萊塢擔(dān)憂。燈塔研究院線上調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，國(guó)產(chǎn)電影在觀眾心中的偏好程度顯著提升，32%的中國(guó)觀眾更傾向于觀看國(guó)產(chǎn)電影，這一數(shù)字已經(jīng)超過(guò)好萊塢的31%。

從這個(gè)角度看，好萊塢的對(duì)華策略也必然到了需要改變的時(shí)刻。他們之所以格外關(guān)注《瘋狂動(dòng)物城2》的成敗，并不是因?yàn)橐獩Q定“改變與否”，而是要判斷“多大改變”。

明日的變化

在中國(guó)的社交媒體上，《瘋狂動(dòng)物城2》的第一批映后反饋已經(jīng)新鮮出爐，其中有一句明貶暗褒的調(diào)侃備受共鳴：“迪士尼一夜回到了10年前！”

笑談背后令人遺憾的事實(shí)是，在《瘋狂動(dòng)物城》和《瘋狂動(dòng)物城2》的漫長(zhǎng)間隔里，中國(guó)觀眾對(duì)迪士尼內(nèi)容創(chuàng)新力的信任度早已打了折扣，好萊塢大片前往中國(guó)掘金的難度也早已大幅上升。

相對(duì)應(yīng)的，好萊塢于2012年至2019年那段巔峰期里摸索出的對(duì)華推廣法則，也到了不得不改變的時(shí)刻。

不久前，一位好萊塢高管在接受Deadline采訪時(shí)透露，如果《瘋狂動(dòng)物城2》或后續(xù)的《阿凡達(dá)：火與燼》在中國(guó)市場(chǎng)遭遇失利，那么他們必須重新評(píng)估未來(lái)要在中國(guó)市場(chǎng)投入多少資金、時(shí)間和精力。

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事實(shí)上，如今好萊塢面向中國(guó)大陸的營(yíng)銷行動(dòng)已經(jīng)有所收縮。盡管行業(yè)人士透露稱，好萊塢新作針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷投入均值仍在500萬(wàn)美元以上，但和前疫情時(shí)代相比，好萊塢的頭部明星都大幅降低了前來(lái)中國(guó)宣傳電影的頻率，這無(wú)疑是一種“降本”舉措。

而且，結(jié)合現(xiàn)行的進(jìn)口片分成比例（如《侏羅紀(jì)世界：重生》的22.93%）和新作賣座程度來(lái)看，哪怕只是數(shù)百萬(wàn)美元投入，性價(jià)比也顯得越來(lái)越可疑了。

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因此，好萊塢會(huì)迫切地期待《瘋狂動(dòng)物城2》和《阿凡達(dá)：火與燼》投入中國(guó)市場(chǎng)，“我不認(rèn)為我們會(huì)一分錢不花，但如果這就是市場(chǎng)所能達(dá)到的上限，我們必須認(rèn)真審視這一點(diǎn)。這兩部電影將讓我們很好地感知到上限在哪里。然后，你就必須相應(yīng)地調(diào)整你的支出?！?/strong>

幸運(yùn)的是，至少在《瘋狂動(dòng)物城2》身上，王牌IP的影響力依然無(wú)與倫比。到目前為止，這部新片已經(jīng)刷新了不少紀(jì)錄。

據(jù)淘票票數(shù)據(jù)，《瘋狂動(dòng)物城2》的映前想看人數(shù)超過(guò)220萬(wàn)，這是好萊塢動(dòng)畫片不曾到達(dá)的高度。同時(shí)，燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，北京時(shí)間11月25日晚間，該影片的預(yù)售總票房正式突破3.1億元大關(guān)。也就是說(shuō)，它成為了《哪吒之魔童鬧?！泛蟮男乱蝗沃袊?guó)影史動(dòng)畫電影預(yù)售票房冠軍。

圖源微博@淘票票

上映首日，《瘋狂動(dòng)物城2》即取得2.28億票房。據(jù)燈塔AI預(yù)測(cè)，其總票房有望達(dá)到25.88億元，即將到來(lái)的首周六更是有機(jī)會(huì)觸碰4.06億的單日高點(diǎn)。

圖源燈塔專業(yè)版

看樣子，盡管闊別9年，盡管不再迷信好萊塢，但中國(guó)觀眾依然不吝于為自己喜愛(ài)的故事投票。

對(duì)大洋彼岸的電影人而言，真正該做的事或許不只是改寫那個(gè)面向東方面孔的ROI模型。

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