品牌星球創(chuàng)新大會(huì)由「品牌星球Brandstar」在 2021 年發(fā)起。

品牌星球大會(huì)聚集品牌創(chuàng)始人、從業(yè)者、創(chuàng)作者與服務(wù)者，以論壇、研討會(huì)、展覽、游學(xué)、獎(jiǎng)項(xiàng)等創(chuàng)新形式，與從業(yè)者共享行業(yè)趨勢、呈現(xiàn)最佳實(shí)踐、驗(yàn)讓品牌戰(zhàn)略，構(gòu)建行業(yè)同頻交流場景觸達(dá)最前沿的行業(yè)連接與合作機(jī)會(huì)。

品牌星球與行業(yè)專家，表達(dá)者、實(shí)踐者與思考者圍繞品牌如何在真實(shí)語境中建立信任、輸出價(jià)值、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)生長展開精彩的內(nèi)容共創(chuàng)與對(duì)話。同時(shí)大會(huì)也更關(guān)注品牌表達(dá)、人文與社會(huì)之間的關(guān)系，構(gòu)建一個(gè)真實(shí)的、有影響力的品牌人社區(qū)。

貫穿始終的「本真」

第五屆品牌星球創(chuàng)新大會(huì)主題是「本真·Be Real」，本真是品牌回歸本質(zhì)的真誠表達(dá)，是忠于初心、直面需求的品牌內(nèi)核。

2025 年品牌星球創(chuàng)新大會(huì)，我們選擇回到上海，在上海創(chuàng)新創(chuàng)意設(shè)計(jì)研究院（原雷士德工學(xué)院舊址）——一個(gè)象征著探索與實(shí)踐精神的學(xué)校。百年前，這里孕育了無數(shù)敢于思考「真理」的學(xué)者；如今，我們希望在這片場域上，重新喚醒那份「求真」的精神，探尋品牌的本真。

同樣，在邀請(qǐng)嘉賓的過程中，我們遇到過猶豫、也遭遇過拒絕，但我們始終保持真誠的溝通，一遍又一遍的訴說我們對(duì)于「本真」的理解與堅(jiān)持。

因?yàn)樵谖覀兊囊暯侵?，選擇同行的伙伴從不以規(guī)?；蛑茸鳛榈谝缓饬浚谝饷恳粋€(gè)品牌是否愿意帶著真誠、帶著啟發(fā)來交流與共同成長。我們相信，總有一天，大會(huì)會(huì)成為品牌表達(dá)最好的窗口。

十月紛繁的活動(dòng)季中，我們看到太多被形式淹沒的表達(dá)：精致的布景、復(fù)雜的流程，卻少了些真實(shí)的溫度。我們希望回到最樸素的起點(diǎn)——少一點(diǎn)裝飾，多一點(diǎn)真實(shí)。讓建筑原本的質(zhì)感成為背景，讓思想與交流成為現(xiàn)場最珍貴的印記。

同時(shí)也希望這一份「本真」也延伸進(jìn)了每一個(gè)細(xì)節(jié)：在過往眾多的物料設(shè)計(jì)中，挑選了未經(jīng)漂白的本白帆布袋——它的質(zhì)地、它在使用中留下的痕跡，都是我們陪伴品牌同行的記憶。

對(duì)本真給出

最真誠的答案

我們邀請(qǐng)了 11 組有創(chuàng)新和代表性的品牌嘉賓做主題分享，讓「本真」不只存在于主題，而存在于每一個(gè)被表達(dá)的瞬間。

上午的論壇由品牌星球創(chuàng)始人賴永鋒以《趨勢 2026：品牌敘事的進(jìn)化，創(chuàng)作型品牌的涌現(xiàn)》為題開場。他提出，品牌需要在語境中構(gòu)建敘事系統(tǒng)，通過本真的內(nèi)容、體驗(yàn)與社群共創(chuàng)建立信任，成為讓用戶愿意參與其中的創(chuàng)作型品牌，從而實(shí)現(xiàn)在商業(yè)和生活方式上的美好創(chuàng)造。這一觀點(diǎn)，也成為整個(gè)大會(huì)分享與交流的共鳴起點(diǎn)。

隨后，江南布衣、潮宏基珠寶、Songmont山下有松三組來自不同領(lǐng)域的品牌，從「品牌策略」的角度展開分享。他們談到如何在行業(yè)周期的起伏中保持品牌的一致性，如何讓「堅(jiān)持初心」成為戰(zhàn)略的一部分。同樣三個(gè)品牌都以中國傳統(tǒng)文化為起點(diǎn)，探討了在當(dāng)前全球化語境當(dāng)中，中國品牌跨越周期的獨(dú)特路徑，但無論路徑如何不同，都在回答一個(gè)問題：長期主義的根基，仍然是堅(jiān)持「本真」。

下午的議題轉(zhuǎn)向「品牌體驗(yàn)與內(nèi)容」。這里的體驗(yàn)，不只是空間或產(chǎn)品的外在，而是一種情感與關(guān)系的延展。既下山、Outopia遨托邦、eios、圖拉斯分別從體驗(yàn)、社群、空間、產(chǎn)品等不同緯度分享了他們?nèi)绾瓮诰蛴脩粜枨螅珺abycare 分享了品牌需要從品牌價(jià)值、品牌人格、話題事件三重維度來做立體的品牌表達(dá)。品牌星球也深入分析了人感內(nèi)容的表達(dá)趨勢，以及品牌是如何通過「人感」去重建與用戶的信任關(guān)系，并與時(shí)代情緒產(chǎn)生共鳴。

從上午的品牌化戰(zhàn)略到下午具體的品牌實(shí)踐，每一場分享都指向同一個(gè)核心：在追求創(chuàng)新與效率的時(shí)代，唯有回到「人」與「真誠」，品牌才能走得更遠(yuǎn)。

本真，

不止一種表達(dá)

如果說論壇是「答案」的呈現(xiàn)，那么展覽與研討，是更多「問題」的延展。

研討內(nèi)容圍繞——「品牌內(nèi)容」與「品牌社群與空間」兩個(gè)核心維度展開，這兩條線索共同構(gòu)成了品牌實(shí)踐中最真實(shí)的部分：表達(dá)與連接。

在「品牌內(nèi)容」專場，我們從「人感內(nèi)容」「小內(nèi)容」兩個(gè)角度出發(fā)，探討品牌如何以更輕巧、日常、真實(shí)的表達(dá)，與用戶建立長期關(guān)系。邀請(qǐng)了ITO、PopSockets泡泡騷、何識(shí)HER SENSES、浴?、an action a day、Babycare 等 7 個(gè)極具代表性的品牌共創(chuàng)。

無論是讓內(nèi)容回歸「人」與「真實(shí)」的表達(dá)實(shí)踐，還是在預(yù)算緊縮時(shí)代以「小」而「真」的方式延伸品牌生命力，這些分享都指向一個(gè)共識(shí)——每一次真誠的內(nèi)容創(chuàng)作，都是品牌與用戶建立長期信任的過程。

而在「品牌社群與空間」的討論中，話題則回到了「人與場域」的關(guān)系。探討品牌如何從用戶需求出發(fā)，打造有溫度、有延展性的線體驗(yàn)。

同樣基于運(yùn)動(dòng)社群生長出來的 Pas Normal Studios 與 ELECTRO X 粒刻，他們都在探索如何讓品牌的社群與空間成為「持續(xù)生長的有機(jī)體」。sorry dog 和 SIGMA適馬的案例也表達(dá)了，空間不只是零售的終點(diǎn)，而是文化與人群相遇的起點(diǎn)。

我也邀請(qǐng)了虹橋新天地商業(yè)地產(chǎn)代表與RQ商業(yè)觀察室，以不同視角共同思考商業(yè)地產(chǎn)如何為品牌提供更具成長性的空間支持。

與此同時(shí)，觀眾在品牌展覽間穿行、在休息區(qū)自然對(duì)話，品牌人們交換靈感，像是從內(nèi)容場域里蔓出的枝葉，「本真」不是單一的答案，而是一種持續(xù)生長的多元狀態(tài)。

11 月 1 日，由品牌星球發(fā)起的公共策劃項(xiàng)目第一屆美好上海，也將帶領(lǐng)品牌人們走出大會(huì)場域，深入上海更多活力街區(qū)，在九個(gè)代表性的品牌空間中，深入了解品牌如何與城市、與人建立連接。

我們相信，真正的創(chuàng)造從不需要太多修飾，重要的是過程的溫度與真實(shí)的觸感。

兩天的大會(huì)結(jié)束了，但對(duì)「品牌本真」的討論并未結(jié)束。因?yàn)椤副菊妗贡旧砭褪莿?dòng)態(tài)的，它存在于每一次重新思考、重新出發(fā)的過程里。

品牌星球希望，這場大會(huì)不是一場終點(diǎn)式的聚會(huì)，而是一次持續(xù)的共鳴——讓那些相信長期主義、相信真實(shí)表達(dá)的品牌人，在未來依然能夠被理解、被看見、被記錄。

最后，想真誠地感謝所有為大會(huì)準(zhǔn)備內(nèi)容的嘉賓團(tuán)隊(duì)、傾心分享的嘉賓，以及每一位工作人員的付出。正因如此，這場關(guān)于「本真」的相遇，才得以呈現(xiàn)出如此豐富而有溫度的畫面。

品牌星球創(chuàng)新大會(huì)2025 工作組

發(fā)起人：賴永鋒

總負(fù)責(zé)人：吳嘉瑋

統(tǒng)籌：許泳詩

內(nèi)容/嘉賓/傳播組：吳嘉瑋、許泳詩、李欣然

視覺設(shè)計(jì)組：吳浩、劉琳娜

星球獎(jiǎng)：賈濤、田維君、張佳琪

現(xiàn)場執(zhí)行組：何承菲、吳嘉寧、趙丹陽、邱楚晴、鄭依婷、李悅、周惠寧、陳煒楓

大會(huì)志愿者：司睿Sherry、Avril、王心怡、蔡晴榆、蔡晗霏、嚴(yán)選、李金賈Amber、劉瀟憶、郭潘紅、盧慧霖、劉思雯、呂雨宸、鄒越、問田蕾、吳佳琦、李林杰、黃雨婷