11月26日，江蘇省市場(chǎng)監(jiān)管局公布五起醫(yī)療美容違法廣告典型案例，直指行業(yè)突出問(wèn)題——從虛假宣傳、違規(guī)發(fā)布藥品廣告，到擅自篡改廣告內(nèi)容、利用患者形象作證明，這些行為不僅違反法律法規(guī)，更直接威脅消費(fèi)者生命健康。此次曝光行動(dòng)，是對(duì)整個(gè)行業(yè)的明確警示：醫(yī)療美容廣告必須嚴(yán)守法律底線，把消費(fèi)者安全放在首位。

梳理這些案例，最常見(jiàn)的違法情形是廣告發(fā)布內(nèi)容與審查批準(zhǔn)內(nèi)容嚴(yán)重不符。南京煕涵傾城醫(yī)療美容診所有限公司、徐州方華時(shí)代美容醫(yī)院有限公司兩家機(jī)構(gòu)在美團(tuán)、抖音等平臺(tái)發(fā)布“美國(guó)除皺2U單位348元”“小部位微調(diào)”等廣告，與經(jīng)審查的廣告內(nèi)容完全不同。這種“先通過(guò)審查，再擅自更改”的做法，實(shí)質(zhì)上是利用監(jiān)管環(huán)節(jié)的時(shí)間差鉆空子，既逃避監(jiān)管，又誤導(dǎo)消費(fèi)者。監(jiān)管部門(mén)對(duì)此依法處以罰款，表明任何試圖規(guī)避法律的行為都將受到處罰。

更為嚴(yán)重的是毫無(wú)依據(jù)的虛假宣傳。蘇州工業(yè)園區(qū)元熙蘭積醫(yī)療美容診所有限公司在經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所和抖音店鋪宣稱(chēng)“緊致嫩膚”“抗衰黑科技”等功效，卻無(wú)法提供任何科學(xué)依據(jù)或合法證明。這類(lèi)夸大其詞的廣告，容易導(dǎo)致消費(fèi)者在受到誤導(dǎo)的情況下，接受不適當(dāng)甚至存在風(fēng)險(xiǎn)的醫(yī)美服務(wù)。監(jiān)管部門(mén)對(duì)其處以4萬(wàn)元罰款，目的正是遏制這種通過(guò)虛假宣傳損害消費(fèi)者權(quán)益的行為。

連云港江蘇中整醫(yī)療美容有限公司的案例，則反映出專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的違規(guī)風(fēng)險(xiǎn)——未經(jīng)審查，擅自在微信公眾號(hào)發(fā)布關(guān)于醫(yī)療用毒性藥品A類(lèi)肉毒素的廣告，對(duì)比不同產(chǎn)品的“產(chǎn)地、成分、分子量差異”。這類(lèi)行為不僅違反《廣告法》關(guān)于藥品廣告的嚴(yán)格規(guī)定，還可能因傳遞不準(zhǔn)確信息，誤導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)知，帶來(lái)用藥安全隱患。監(jiān)管部門(mén)對(duì)此類(lèi)行為堅(jiān)決處罰，強(qiáng)調(diào)醫(yī)療廣告必須嚴(yán)格守法，專(zhuān)業(yè)內(nèi)容也不例外。

此外，南京醫(yī)科大學(xué)友誼整形外科醫(yī)院泰州門(mén)診部在小紅書(shū)賬號(hào)發(fā)布未經(jīng)審查的患者術(shù)前術(shù)后效果對(duì)比廣告。使用患者形象作證明，看似增強(qiáng)可信度，實(shí)則同時(shí)違反《廣告法》關(guān)于醫(yī)療廣告必須經(jīng)過(guò)審查，以及禁止利用患者形象作推薦證明的規(guī)定。這種營(yíng)銷(xiāo)方式，不僅侵犯消費(fèi)者知情權(quán)，還可能因個(gè)體差異導(dǎo)致效果與宣傳不符，引發(fā)后續(xù)糾紛。

五起案例，反映出當(dāng)前醫(yī)美廣告中多種典型違法情形。從篡改內(nèi)容、虛假宣傳，到違規(guī)發(fā)布藥品廣告、濫用患者形象，每一起案例的背后，都是對(duì)消費(fèi)者健康權(quán)益的漠視和對(duì)法律規(guī)定的挑戰(zhàn)。江蘇省市場(chǎng)監(jiān)管局通過(guò)此次曝光，不僅懲處違法主體，更旨在推動(dòng)行業(yè)整體規(guī)范：醫(yī)療美容廣告必須真實(shí)、合法、科學(xué)，任何試圖通過(guò)違規(guī)手段獲取利益的行為，都將依法受到追究。

規(guī)范醫(yī)療美容廣告市場(chǎng)，既需要監(jiān)管部門(mén)持續(xù)嚴(yán)格執(zhí)法，也離不開(kāi)從業(yè)者的自覺(jué)守法與自律。只有當(dāng)廣告發(fā)布者真正將消費(fèi)者生命健康置于商業(yè)利益之上，當(dāng)公眾更加理性辨別廣告信息并依法維權(quán)，醫(yī)美行業(yè)才能逐步走向規(guī)范、健康發(fā)展。對(duì)廣大求美者而言，他們尋求的不過(guò)是在安全屏障內(nèi)的自我提升。這份樸素的愿望，需要行業(yè)的專(zhuān)業(yè)與誠(chéng)信來(lái)托底，而不是被違規(guī)廣告蠱惑，去以身犯險(xiǎn)，成為他人牟利的試驗(yàn)品。

圖源：AI