2025廣州國(guó)際車(chē)展上，沃爾沃以『安全是一種信仰』為核心主題，通過(guò)產(chǎn)品矩陣亮相、品牌理念傳遞及公益實(shí)踐展示，完成了對(duì)全年安全戰(zhàn)略的集中復(fù)盤(pán)。

奧運(yùn)冠軍郭晶晶與品牌高層的現(xiàn)場(chǎng)對(duì)話，進(jìn)一步強(qiáng)化了『選擇沃爾沃，就是選擇一種價(jià)值觀』的傳播主線，在豪華車(chē)市場(chǎng)的差異化競(jìng)爭(zhēng)中，勾勒出清晰的品牌輪廓。

油電雙軌筑牢安全標(biāo)桿

98年來(lái)，『安全』始終是沃爾沃的核心競(jìng)爭(zhēng)力，這一基因在廣州車(chē)展的產(chǎn)品展示中得到充分延續(xù)。油電兩大賽道的旗艦車(chē)型，共同構(gòu)建起品牌的安全護(hù)城河。

油車(chē)時(shí)代，沃爾沃XC90（參數(shù)丨圖片）早已成為豪華旗艦SUV市場(chǎng)的安全典范。從2002年第一代車(chē)型集齊五大首創(chuàng)安全科技，成為首款斬獲Euro-NCAP五星認(rèn)證的SUV，到2015年第二代車(chē)型作為全球首款搭載L2級(jí)別輔助駕駛的量產(chǎn)車(chē)，開(kāi)創(chuàng)主動(dòng)安全時(shí)代并引領(lǐng)電氣化先行探索，每一代XC90都在刷新行業(yè)安全標(biāo)準(zhǔn)。其籠式車(chē)身、三點(diǎn)式安全帶等開(kāi)源技術(shù)，更讓品牌成為汽車(chē)安全領(lǐng)域的開(kāi)拓者與共享者，被業(yè)內(nèi)稱(chēng)作『一部沃爾沃，半部安全史』。

新能源轉(zhuǎn)型浪潮中，全新XC70的亮相則證明了沃爾沃安全基因的傳承與進(jìn)化。這款基于原生超混架構(gòu)SMA打造的車(chē)型，拒絕『油改電』的妥協(xié)，以高要求研發(fā)、高品質(zhì)用料和高標(biāo)準(zhǔn)測(cè)試，樹(shù)立新能源安全標(biāo)桿。

研發(fā)端，專(zhuān)屬架構(gòu)確保車(chē)身結(jié)構(gòu)、底盤(pán)系統(tǒng)與電子電氣系統(tǒng)的深度協(xié)同；用料上，大量超高強(qiáng)度硼鋼與『三零』Nordico?植然皮、無(wú)鉻鞣全粒面Nappa真皮等環(huán)保材質(zhì)搭配，既保障結(jié)構(gòu)安全，又實(shí)現(xiàn)車(chē)內(nèi)超低VOC排放；測(cè)試環(huán)節(jié)，50km/h中心柱碰撞模擬狹窄障礙物撞擊場(chǎng)景，128km/h極限對(duì)撞測(cè)試（相當(dāng)于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)3倍碰撞能量），均驗(yàn)證了其在極端工況下的安全性能。

兩款旗艦車(chē)型的同臺(tái)，傳遞出沃爾沃『無(wú)論油電，都是安全旗艦』的核心主張。正如十年沃爾沃車(chē)主郭晶晶在現(xiàn)場(chǎng)所言，『沃爾沃的安全是公認(rèn)的，一款好的產(chǎn)品從不是靠新鮮感留住人，而是十年如一日的踏實(shí)』，這種用戶(hù)層面的認(rèn)可，也印證了品牌產(chǎn)品安全形象的深度扎根。

價(jià)值觀共鳴凝聚高知圈層

廣州車(chē)展上，沃爾沃的傳播重心并未局限于產(chǎn)品參數(shù)，而是進(jìn)一步升華至品牌價(jià)值觀的傳遞，通過(guò)『人車(chē)同頻』的形象塑造與公益實(shí)踐，吸引認(rèn)同其理念的高知人群。

品牌形象大使的選擇，深刻體現(xiàn)了沃爾沃『不追逐流量，只契合品牌』的原則。從法律界精英羅翔，到演員胡歌，再到奧運(yùn)冠軍郭晶晶，這些在各自領(lǐng)域深耕不輟、兼具專(zhuān)業(yè)度與公信力的代表，其可靠、內(nèi)斂、富有內(nèi)涵的形象，與沃爾沃的品牌調(diào)性高度契合。作為AED道路使者聯(lián)盟公益大使，郭晶晶在車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)的亮相，不僅是對(duì)品牌安全理念的背書(shū)，更通過(guò)自身車(chē)主身份，強(qiáng)化了品牌與用戶(hù)之間的情感連接。

沃爾沃的價(jià)值觀，更體現(xiàn)在對(duì)『安全邊界』的拓展上。對(duì)品牌而言，安全從不局限于保護(hù)車(chē)內(nèi)乘員，而是對(duì)每一個(gè)生命的極致尊重。作為行業(yè)內(nèi)唯一官方率先成立AED聯(lián)盟的車(chē)企，沃爾沃發(fā)起的『AED道路使者聯(lián)盟』，通過(guò)專(zhuān)業(yè)急救培訓(xùn)讓車(chē)主掌握CPR技能與AED操作方法，以車(chē)為載體構(gòu)建移動(dòng)救援網(wǎng)絡(luò)，呼應(yīng)『人人學(xué)會(huì)CPR，處處都有AED』的社會(huì)愿景。此外，『小紅馬安全教育公益行動(dòng)』『愛(ài)心計(jì)劃』『天使之路公益計(jì)劃』等一系列活動(dòng)，覆蓋兒童安全、弱勢(shì)群體幫扶、醫(yī)學(xué)科普等多個(gè)領(lǐng)域，讓『守護(hù)愛(ài)與生命』的品牌理念落到實(shí)處。

這種價(jià)值觀輸出，精準(zhǔn)觸達(dá)了目標(biāo)用戶(hù)群體。沃爾沃的車(chē)主中，不乏高學(xué)歷、高收入、高素質(zhì)的精英人士，他們來(lái)自醫(yī)學(xué)、法律、教育等專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域，注重品質(zhì)與內(nèi)涵，將汽車(chē)視為價(jià)值品味的延伸與精神訴求的映照。而各國(guó)政要對(duì)品牌的青睞，更從側(cè)面印證了其踏實(shí)、可靠、值得信賴(lài)的品牌形象。

XC70成電氣化轉(zhuǎn)型關(guān)鍵橋梁

在豪華車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的背景下，沃爾沃以全新XC70為支點(diǎn)，構(gòu)建起『豪華中級(jí)SUV雙子星』布局，為全面電氣化轉(zhuǎn)型奠定基礎(chǔ)。

作為基于SMA超級(jí)混動(dòng)架構(gòu)打造的首款車(chē)型，XC70不僅是沃爾沃的技術(shù)突破，更填補(bǔ)了當(dāng)前豪華超混市場(chǎng)的空白。其產(chǎn)品力精準(zhǔn)契合電氣化時(shí)代用戶(hù)需求：CLTC工況下超200km的純電續(xù)航與超1200km的綜合續(xù)航，解決里程焦慮；『小沃』智能座艙助手完成大模型備案，成為全國(guó)首批獲批上線的外企大模型產(chǎn)品，帶來(lái)媲美新勢(shì)力的智能化體驗(yàn)；斯堪的納維亞設(shè)計(jì)哲學(xué)的應(yīng)用，讓車(chē)型在審美上貼合時(shí)代趨勢(shì)。

與XC60組成的『雙子星』，形成了『油車(chē)選XC60、新能源選XC70』的靈活產(chǎn)品組合。數(shù)據(jù)顯示，兩款車(chē)型10月份在中國(guó)大陸市場(chǎng)合計(jì)銷(xiāo)量超8000臺(tái)，成功躋身豪華中型到中大型SUV第一梯隊(duì)。這種市場(chǎng)表現(xiàn)，既證明了產(chǎn)品布局的合理性，也展現(xiàn)了沃爾沃在豪華新能源市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，為品牌后續(xù)全面電氣化轉(zhuǎn)型積累了市場(chǎng)基礎(chǔ)與用戶(hù)信任。

邦點(diǎn)評(píng)

2025廣州車(chē)展上，沃爾沃的參展邏輯清晰而堅(jiān)定：以產(chǎn)品為載體，夯實(shí)安全核心競(jìng)爭(zhēng)力；以?xún)r(jià)值觀為紐帶，凝聚高知用戶(hù)圈層；以公益實(shí)踐為延伸，拓寬品牌社會(huì)責(zé)任邊界。在流量導(dǎo)向與技術(shù)內(nèi)卷并存的豪華車(chē)市場(chǎng)，品牌始終堅(jiān)守自身調(diào)性，不盲從、不妥協(xié)，通過(guò)持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新與價(jià)值傳遞，將『安全』從產(chǎn)品標(biāo)簽升華為品牌信仰。