本文轉載自：logo設計視覺（ID：logoshijue）

再頂流的品牌，也難逃 “設計翻車” 的時刻。

最近，喜茶一門店圍擋海報上的一個“小瑕疵”，竟意外掀起全網(wǎng)熱議。

海報中， “為呈現(xiàn)更好的喜茶” 中的 “呈” 字，下半部分的 “王” 少了一橫，如此明顯的筆誤，讓網(wǎng)友們瞬間炸開了鍋。

網(wǎng)友以為設計師又要扣錢了

要是換作其他品牌，大概率會被吐槽 “設計師粗心”，但放在以 “會整活、懂設計” 著稱的喜茶身上，很多網(wǎng)友們卻紛紛開啟了 “反向解讀” 模式。

由于門店尚未開業(yè)，解釋成“因為還沒有完全呈現(xiàn)”也不是不行。

更多人猜測這是品牌的故意為之：畢竟是喜茶，怎么可能真的寫錯字？就在網(wǎng)友們腦補出 N 種劇情時，海報上的錯字悄悄被修正了。

這波 “從‘未完全呈現(xiàn)’到‘正式呈現(xiàn)’” 的操作，更讓網(wǎng)友直呼 “設計師早有預謀”：“這連環(huán)計玩得溜，話題度直接拉滿！”

不過，喜茶在評論區(qū)的回復說：感謝你的提醒，我們立刻進行改正。

隨后，品牌還為發(fā)現(xiàn)錯字的博主送上了贈飲，大方認錯的態(tài)度盡顯格局，也讓這場小插曲完美收尾。

其實，這早已不是喜茶第一次靠 “非常規(guī)設計” 出圈。

之前香港新店的圍擋上，原本的 “coming soon”（馬上到來） 被劃掉“soon”，手寫加上 “slowly”（慢慢地），一句 “反向官宣” 精準戳中年輕人 “慢下來” 的精神狀態(tài)，被網(wǎng)友調侃 “演繹了我的日?！薄?br/>

今年以來，喜茶的設計更是頻頻刷屏。

前段時間，喜茶5歲小設計師把她筆下的葡萄園搬進周邊設計時，意外收獲了全網(wǎng)好評。當翻著手記卡上稚嫩的字跡與畫作，不少人表示：真的有被治愈到了。

為推廣碎銀子糯糯新品，喜茶推出的簡筆畫動畫中，小短腿小人攥著和自己等高的木棒，蹦蹦跳跳捶打糯米團的畫面，可愛又貼合產(chǎn)品調性，成功圈粉無數(shù)。

網(wǎng)友評論：

甚至讓網(wǎng)友聯(lián)想到《喜人奇妙夜》里的小力士張呈：

喜茶為奇蘭蘋果杏特調打造的 “貪吃蛇式” 宣傳動畫，圓滾滾的蘋果追著杏子啃咬，生動詮釋了水果碰撞的奇妙口感。

有細心網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)：今年喜茶的海報設計也迎來了明顯轉變。

喜茶過去的廣告：

喜茶現(xiàn)在的廣告：

對比過去偏 “廣告感” 的強營銷風格，如今的海報更懂年輕人的精神狀態(tài) —— 不再執(zhí)著于精致完美的視覺呈現(xiàn)。

在設計上，喜茶反而走起了 “反卷” 路線：看似隨手勾勒的筆觸、柔和低飽和的色調，更顯松弛隨性，精準戳中了當下年輕人 “拒絕精致內(nèi)耗” 的情緒需求。

而這份 “懂年輕人、會玩梗、敢反卷” 的品牌調性，大概就是它的流量密碼所在，難怪網(wǎng)友會說：他們設計部怕不是來了位鬼才！