隨著近些年生活模擬賽道勢起，或許不少人都猜到了國內大廠定會在此賽道下重注，但騰訊、網易、米哈游會在短時間內相繼出牌，著實出乎預料。

最先亮相的是網易的《星繪友晴天》，在今年6月13日放出了時長3分20秒的介紹視頻，不過官方俏皮地稱這段視頻是“1.0毛坯房版本”，算是研發(fā)中期的一次短暫示人。

幾個月后，騰訊旗下銀之心工作室研發(fā)的《粒粒的小人國》，其首曝PV＆實機演示于9月24日放出，目前僅在B站上就已取得了超560萬播放。

此舉算是徹底拉開了“戰(zhàn)斗序幕”，次日（9月25日），米哈游《星布谷地》放出了宜居PV，并在10月23日官宣游戲首測「宜居測試」正式定檔11月7日。而距《星布谷地》測試開啟僅過去7天，《星繪友晴天》也正式放出了首測PV，并宣布首測「不在地球·測試」會在11月28日開啟。

看得出，三家你方唱罷我登場，仿佛都憋著一股勁，而網易浮島建設主題的《山海奇旅》以及金山軟件和西山居投資的獨游團隊Seed Lab《星砂島》也在蓄力。不過這種競爭國內游戲產業(yè)已發(fā)生過很多次，只不過這次是生活模擬賽道。

Like動森，但要Like到什么程度

國內游戲廠商的戰(zhàn)略收縮近兩年開始加速，2024年就有近7成國內廠商減少了研發(fā)方面的投入，將有限的子彈集中在部分項目上，對于那些高成本高投入，甚至具備開拓性的新項目態(tài)度則愈發(fā)保守。

尤其在“降本增效”的敘事下，為了減少風險，避免在有限的增量中花大錢辦小事，不少項目都沒了后續(xù)。

而生活模擬賽道在國內確實是個優(yōu)質且明確的增量市場，前些年《集合啦！動物森友會》（以下簡稱“動森”）在全球爆火，國內玩家為玩到爆買NS的操作一定點醒了不少有心之人，可能國內廠商們押寶該領域的想法就是在當時產生的，關鍵這條賽道在國內至今都沒有產生絕對頭部的產品，比起那些“卷無可卷”且買量成本高企的賽道的確是個香餑餑。

而從市場角度出發(fā)，大廠們就更沒有理由拒絕在生活模擬賽道“賭一把”。

其一，當下年輕用戶雖對新穎體驗渴望強烈，需求愈發(fā)細分，但更看重產品在“降肝減氪”上付出的努力，主力玩家（15-35歲）對“輕松、無壓、碎片、治愈”的傾向也在增加，而生活模擬類產品恰好能在提供自由體驗和情緒價值的同時，滿足上述傾向。

其二，生活模擬游戲有成為“平臺型產品”的潛力，有著優(yōu)質的UGC生態(tài)和IP衍生發(fā)展的土壤，這些優(yōu)質也為游戲帶來了更為多元的商業(yè)化模式，且全球該賽道的市場規(guī)模也呈增長趨勢，產品有著極佳的出海前景。

但要注意的是，這么多年生活模擬品類在手游領域沒能跑出一款有著絕對統(tǒng)治力的長線爆款，定有關鍵的內外因素。2024年7月公測的《心動小鎮(zhèn)》是近期比較接近這一殊榮的產品，通過點點數(shù)據(jù)可知，近一年《心動小鎮(zhèn)》在AppStore游戲暢銷榜上多數(shù)時間都徘徊在Top60-Top120之間，玩法單一，缺乏深度是它最為突出的問題，也是限制它再進一步的關鍵問題。

誠然，作為一款“動森Like”，“像動森”這件事或許真的會決定一款產品的成敗，但5年時光流逝所帶來的玩家心態(tài)與代際變化，也決定了全盤對“動森”進行拿來主義的產品不會走太遠。

究竟要對“動森”Like到怎樣的程度，會在近兩年拷問著每一個想在生活模擬賽道分一杯羹的人，而失敗者，也絕不止《米姆米姆哈》一位。

創(chuàng)作者們都想“慢”，但要與玩家的“快”不對沖

作為“動森like”賽道的先行者，“精神超前的生活模擬游戲”《米姆米姆哈》確實有些來去匆匆。

《米姆米姆哈》于7月24日官宣定檔，上線前游戲的全網預約突破1000萬，上線當日空降AppStore游戲免費榜次席，一派熱鬧景象。但上線后游戲成績不盡人意，僅過去三個月便傳出了游戲即將關服的消息，研發(fā)方上海趣糖網絡也被曝出大規(guī)模裁員，瀕臨倒閉。

游戲公測后的成績也是一塌糊涂

游戲智庫此前曾提到過，生活模擬并不是一個“好動刀”的品類，想要進行差異化調整，要么不在其核心框架上下刀，要么下刀后能夠實現(xiàn)全新的邏輯自洽，否則任何關于核心框架的調整，都會讓產品表現(xiàn)大打折扣。

《米姆米姆哈》就是這樣的反例。其實在玩法大方向設計上，《米姆米姆哈》渴望以生活模擬+帕魯?shù)姆绞絼?chuàng)造出一些不一樣，為此構筑了“全方位探索—多樣米姆捕捉—自動化生產建造—家園場景社交”這樣一個核心循環(huán)。

雖然有帕魯元素，但游戲通過削弱戰(zhàn)斗比重，將核心體驗聚焦在情緒互動、資源調度和個性養(yǎng)成上，以此讓產品更向生活模擬傾斜，讓玩家真的有一種和米姆在生活的感覺。

可從結果出發(fā)，《米姆米姆哈》這種帕魯和生活模擬各取其優(yōu)“攢在一起”，甚至為了某個思路的落地削弱其他玩法部分的操作，著實有些想當然，游戲性也并未向制作團隊想的那樣被簡單量化，被0.5+0.5 > 1。

在游戲智庫看來，想要讓玩家在游戲中生活，首先是游戲內生活確實有趣，雖然摘果、種田等核心玩法設計不能動，但可以借助“新奇”與不斷填充“可能性”做到偏離現(xiàn)實生活，而非將現(xiàn)實的工作搬到游戲內，用“重塑生產關系”，或“提升生產力”的形式去創(chuàng)造爽感。

其次，生活要有足夠的自由度，這種自由度不限于想怎么玩就怎么玩，而是想何時做什么就何時做什么，至少資源不能成為“生活”的限制，倘若資源與游戲商業(yè)化掛鉤，那被口誅筆伐是板上釘釘?shù)氖隆！睹啄访啄饭肪头噶诉@樣的錯誤，比如種子限制、卡等級上限等，用拖慢節(jié)奏的方式保證數(shù)據(jù)可觀，可對玩家來說，釋放熱情的時候戛然而止，再拾起熱情可就難了。

總之，“慢”確實是生活模擬游戲需要好好掌握的關鍵點，如何在“慢”的同時保證玩家興致延續(xù)，就需要游戲構建合理框架，以保證進度體系、經濟循環(huán)乃至多元玩法巧妙融入，創(chuàng)造慢而充實的體驗，避免出現(xiàn)被動等待的過程。

而《米姆米姆哈》在此方面做得也不盡人意，游戲確實想到了用家園交互、社交體系、聯(lián)機小游戲玩法滿足多元需求，保證長線運營，但該作的制作組僅是一個80人左右的中型團隊，如此“堆料”不但內容無法深入，后續(xù)更新也出現(xiàn)了嚴重的產能不足。

《米姆米姆哈》不是沒有機會，游戲的美術風格偏向可愛、治愈，一方面與趣糖網絡創(chuàng)始人鄭宙理此前擔任《摩爾莊園》手游制作人的經歷有關。作為他離開淘米成立趣糖網絡后的首款作品，沿用《摩爾莊園》的成功方法論確實保險。另一方面，則是基于生活模擬類產品的用戶畫像，以及產品想要打動女性用戶的設想。

此番操作的確為《米姆米姆哈》搏出了一個優(yōu)秀開局，但產品頻繁卡頓、建模粗糙、Bug不斷等一系列問題，短時間內讓玩家的熱情變?yōu)榱藷┰辍?月底制作人曾承諾在火速修復Bug，并預告了新賽季、新島嶼的更新，但后續(xù)玩家發(fā)現(xiàn)仍有諸多Bug未能及時修復，且官方動作也越來越少，則直接把玩家的熱情拉至谷底。

拼創(chuàng)造力，拼產能，拼UGC

任何一條賽道，不是說來得早就一定能吃到魚，先來者雖手握先發(fā)優(yōu)勢，但也是測試玩家喜好的試驗品。

比如此次《星布谷地》，就很大膽地與玩家進行了“深度交流”。

游戲在“動森Like”方面的認識非常清晰。首測開啟后，說它像“動森”的聲音就始終未停，究其原因，米哈游希望在“動森”的框架上去做加法，用自定義、解謎、伙伴輔助、外星探索、AI NPC交流等內容添加，在保證自己風格的基礎上，對“動森”玩法框架進行微調和完善。

而《星布谷地》的“慢”，與其探索和AI NPC有著直接關系，游戲希望借此創(chuàng)造一個自由，沉浸，讓玩家投入其中的世界，讓玩家情感能夠主動放慢，不知下次測試游戲是否會在此方面進一步深化。

幾十個小時后，《星繪友晴天》也將與玩家們進行第一次接觸。捉蟲釣魚、種田經商、家園建造、星際探索、派對社交、UGC玩法等《星繪友晴天》皆有涵蓋。且從介紹中可知，《星繪友晴天》頗有一種“農忙勞作建設家園，結交好友歡樂派對”的設計想法，讓“生活模擬”與“派對游戲”巧妙融合，通過UGC保證內容活水。

若是如此，那生活模擬賽道的競爭，是不是又要變?yōu)閺钠磩?chuàng)造力，過渡到拼產能，拼UGC生態(tài)構建的階段。

或許大廠們是希望用“內卷”謀求領先的，以此拉開與中小團隊的距離，爭取獨霸市場，將產品推向平臺化，吸引并留住更多圈層的用戶。但“行百里者半九十”，就目前來看大家還是剛準備邁出第一步，能否行得通，還需未來玩家們的用腳投票。

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