原標(biāo)題：非遺煥新 價(jià)值共生——東城區(qū)構(gòu)建非遺傳承創(chuàng)新與文商旅融合發(fā)展新范式

11月26日，在北京東城，一場(chǎng)以“非遺煥新 價(jià)值共生”為主題的“‘非遺煥新’優(yōu)秀項(xiàng)目扶持計(jì)劃三年成果展暨東城區(qū)非遺與旅游融合發(fā)展資源對(duì)接大會(huì)”在金茂萬麗酒店舉行。本次活動(dòng)由北京市東城區(qū)文化和旅游局主辦，全面呈現(xiàn)了在“植根中華文明、聚焦高質(zhì)量發(fā)展、堅(jiān)持守正創(chuàng)新”理念指引下，東城區(qū)在非遺系統(tǒng)性保護(hù)與創(chuàng)新性發(fā)展方面的探索實(shí)踐，構(gòu)建起非遺與文商旅等多產(chǎn)業(yè)深度融合的創(chuàng)新發(fā)展平臺(tái)。

東城區(qū)委書記孫新軍，區(qū)委常委、宣傳部部長(zhǎng)王智勇，中國(guó)旅游集團(tuán)旅行服務(wù)有限公司總經(jīng)理助理張克雄出席大會(huì)。還有來自北京市文化和旅游局、東城區(qū)非遺項(xiàng)目、非遺各鏈條傳承人、保護(hù)單位60余人，以及來自東城區(qū)文商旅行業(yè)代表、金融機(jī)構(gòu)、媒體代表等150人參加了活動(dòng)。

立足新起點(diǎn)，擘畫非遺發(fā)展新藍(lán)圖

東城區(qū)是古都文化和京味文化最具代表性的區(qū)域，不僅有故宮、天壇、大運(yùn)河、中軸線這樣舉世聞名的世界文化遺產(chǎn)，更有著絢爛多彩的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。東城區(qū)非遺代表性項(xiàng)目達(dá)225個(gè)，居全市首位?！笆奈濉逼陂g，東城區(qū)不斷健全非遺保護(hù)制度建設(shè)、持續(xù)推動(dòng)“非遺+”業(yè)態(tài)融合、積極搭建非遺項(xiàng)目展示平臺(tái)，以“機(jī)制煥新、產(chǎn)品煥新、生態(tài)煥新”三大維度協(xié)同發(fā)力，構(gòu)建起全方位、多層次的非遺保護(hù)傳承體系。“三年來，我們累計(jì)投入專項(xiàng)資金500多萬元，獎(jiǎng)勵(lì)扶持了114個(gè)優(yōu)秀非遺項(xiàng)目，今天的活動(dòng)既是煥新計(jì)劃扶持項(xiàng)目的成績(jī)單，也是新起點(diǎn)、新征程上的任務(wù)書，”東城區(qū)文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“通過這些舉措，我們推動(dòng)非遺實(shí)現(xiàn)了從產(chǎn)品思維轉(zhuǎn)向立體思維、從單打獨(dú)斗轉(zhuǎn)向百業(yè)共生的深刻轉(zhuǎn)型，初步形成了非遺與百業(yè)共生共榮的良性發(fā)展生態(tài)?！?/p>

大會(huì)期間隆重推出了《東城區(qū)非遺與旅游融合發(fā)展推薦目錄》（中英雙語），這是東城區(qū)在落實(shí)文旅部、市文旅局關(guān)于非遺與旅游融合發(fā)展要求的又一舉措，也是東城區(qū)第一次以官方形式推出非遺推薦目錄，這標(biāo)志著區(qū)域非遺資源整合進(jìn)入新階段。

《目錄》精選42個(gè)適合與旅游融合發(fā)展的非遺項(xiàng)目，系統(tǒng)梳理了五大類別非遺體系：第一章：樂之華，是以天壇中和韶樂、智化寺京音樂等相關(guān)技藝為代表的禮樂古韻與城市記憶；第二章：匠之藝，是以景泰藍(lán)制作、北京玉雕等技藝為代表的匠心京作與皇家工藝；第三章：民之趣，是以北京扎燕風(fēng)箏、北京剪紙等為代表的民俗風(fēng)物與生活藝趣；第四章：食之韻，是以傳統(tǒng)烤鴨技藝、京式糕點(diǎn)制作技藝等為代表的百年老字號(hào)的味覺傳承；第五章：養(yǎng)之道，是以同仁堂中醫(yī)藥文化為代表的古法養(yǎng)生與東方療愈。

《推薦目錄》除對(duì)非遺項(xiàng)目的分類介紹外，還推出了非遺項(xiàng)目的傳承場(chǎng)所與體驗(yàn)空間，為文旅融合提供精準(zhǔn)導(dǎo)引，標(biāo)志著我們推動(dòng)非遺從“技藝傳承”向“創(chuàng)新發(fā)展”、從“文化遺存”向“融合共生”、從“深閨珍藏”向“時(shí)代風(fēng)景”轉(zhuǎn)化邁出了關(guān)鍵一步。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，與會(huì)來賓、媒體朋友紛紛表示：“通過這本《目錄》，我們對(duì)東城非遺有了更加直觀的認(rèn)識(shí)，也為非遺與時(shí)代同步、與百業(yè)共生開拓了更多可能?！?/p>

精準(zhǔn)資源對(duì)接，六大維度激活產(chǎn)業(yè)動(dòng)能

大會(huì)采用“1+1+1+N”模式，即一場(chǎng)啟動(dòng)儀式、一場(chǎng)資源對(duì)接、一場(chǎng)成果展示、一系列持續(xù)對(duì)接活動(dòng)。在資源對(duì)接環(huán)節(jié)，圍繞產(chǎn)品、活動(dòng)、IP授權(quán)、空間賦能、數(shù)字創(chuàng)新、教育研學(xué)六大方向組別，精準(zhǔn)匹配供給側(cè)與需求側(cè)資源。

北京烹飪協(xié)會(huì)、東城區(qū)非遺協(xié)會(huì)、紅橋市場(chǎng)有限責(zé)任公司簽約，三方共同推動(dòng)北京中軸線文化傳承發(fā)展

產(chǎn)品組重點(diǎn)推動(dòng)工藝品、文創(chuàng)品、特色食品等實(shí)體產(chǎn)品開發(fā)，促進(jìn)非遺元素融入現(xiàn)代生活消費(fèi)；活動(dòng)組專注體驗(yàn)工作坊、節(jié)慶表演等文化內(nèi)容策劃，提升非遺傳播的互動(dòng)性與感染力；IP授權(quán)組著力開發(fā)非遺圖案、形象、故事等知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值，拓展文化符號(hào)的應(yīng)用邊界；空間賦能組聚焦藝術(shù)陳設(shè)、主題空間設(shè)計(jì)等領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)非遺美學(xué)與商業(yè)環(huán)境的有機(jī)融合；數(shù)字創(chuàng)新組推動(dòng)AR/VR體驗(yàn)、數(shù)字藏品等新技術(shù)應(yīng)用，開拓非遺線上傳播新渠道；教育研學(xué)組深耕課程開發(fā)、研學(xué)路線設(shè)計(jì)，構(gòu)建非遺傳承教育體系。

現(xiàn)場(chǎng)資源對(duì)接成效顯著。北京面人彭、吉兔坊、北京琺瑯廠等50余家非遺項(xiàng)目方，與建設(shè)銀行、首都賓館、國(guó)際飯店、區(qū)相關(guān)部門等50余家需求機(jī)構(gòu)達(dá)成深度合作意向，共同探索非遺在消費(fèi)升級(jí)、品牌建設(shè)、場(chǎng)景營(yíng)造等領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用。

京繡傳承人畢紅在接受采訪時(shí)表示：“這次資源對(duì)接讓我們看到了非遺創(chuàng)新的更多可能性。通過與其他行業(yè)的交流，我們正在探索將傳統(tǒng)京繡技藝與現(xiàn)代服飾設(shè)計(jì)相結(jié)合的新路徑?！?/p>

完美世界產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院執(zhí)行院長(zhǎng) 喬婷婷分享道：“作為業(yè)務(wù)線涵蓋游戲、影視、電競(jìng)、教育等領(lǐng)域的IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的文化企業(yè)，我們?cè)谶^往的案例中已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了與非遺的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，這次對(duì)接會(huì)上發(fā)現(xiàn)的多個(gè)非遺項(xiàng)目都具有很好的開發(fā)潛力，我們將重點(diǎn)考察將其轉(zhuǎn)化為數(shù)字內(nèi)容的可能性，以期更好吸引年輕人的參與。”

北京金茂萬麗酒店總經(jīng)理胡博表示：“我們酒店一直在尋找具有文化特色的合作項(xiàng)目，也曾經(jīng)推出過多款具有文化附加值的產(chǎn)品，取得了良好的效果。這次對(duì)接會(huì)上接觸到的非遺資源，為我們打造特色文化體驗(yàn)空間提供了豐富素材。”

大會(huì)特邀學(xué)界、業(yè)界、傳媒界代表組成多元觀察團(tuán)，構(gòu)建多維度評(píng)價(jià)體系。專家學(xué)者從理論高度把脈發(fā)展方向，國(guó)際留學(xué)生帶來跨文化視角，自媒體達(dá)人貢獻(xiàn)傳播智慧，新聞媒體提供輿論支持。這種跨界交流為非遺創(chuàng)新提供了理論支撐與實(shí)踐指導(dǎo)，形成了學(xué)術(shù)研究與市場(chǎng)應(yīng)用相互促進(jìn)的良好局面。

沉浸式體驗(yàn)，全景呈現(xiàn)非遺煥新生態(tài)

本次大會(huì)突破傳統(tǒng)展陳方式，創(chuàng)新打造三大主題展區(qū)，構(gòu)建多層次、立體化的非遺體驗(yàn)場(chǎng)景。“潮起東城”展區(qū)聚焦非遺的現(xiàn)代表達(dá)，通過京繡與劇裝的藝術(shù)對(duì)話、扎燕風(fēng)箏的時(shí)尚轉(zhuǎn)化、數(shù)字玉豬龍的創(chuàng)新呈現(xiàn)，展現(xiàn)傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代審美的深度融合；“時(shí)代共生”展區(qū)實(shí)景構(gòu)建“燕京八絕下午茶”等消費(fèi)場(chǎng)景，直觀展示非遺在提升商業(yè)空間文化內(nèi)涵、增強(qiáng)消費(fèi)體驗(yàn)等方面的獨(dú)特價(jià)值；“薪火相傳”展區(qū)匯聚琺瑯廠、同仁堂、吉兔坊等五十余家代表性項(xiàng)目，系統(tǒng)呈現(xiàn)非遺通過“日用化”“國(guó)潮化”“潮流化”實(shí)現(xiàn)的創(chuàng)新轉(zhuǎn)化路徑。

數(shù)字煥新引領(lǐng)未來。完美世界展示了《宇宙護(hù)衛(wèi)隊(duì)》非遺繪本、數(shù)字玉豬龍等項(xiàng)目，將玉雕、京劇等非遺元素通過游戲、動(dòng)漫、數(shù)字藝術(shù)形態(tài)呈現(xiàn)；北京民藝非遺研究院推出AR剪紙互動(dòng)體驗(yàn)，讓傳統(tǒng)剪紙“動(dòng)起來”，開辟了非遺線上傳播與消費(fèi)新市場(chǎng)。

創(chuàng)新產(chǎn)品琳瑯滿目。北京漢祖恒晟帶來“兔兒爺”系列創(chuàng)新作品，涵蓋國(guó)潮文創(chuàng)、十二生肖、節(jié)日禧禮等系列，將傳統(tǒng)泥彩塑與現(xiàn)代審美完美融合；北京稻香村推出“駿馬踏?！毕盗懈恻c(diǎn)及“鐺鐺車”文創(chuàng)禮盒，讓京味點(diǎn)心變身文化潮禮；北京李佩卿景泰藍(lán)藝術(shù)有限公司則展示了從傳統(tǒng)賞盤到時(shí)尚香薰、杯墊的景泰藍(lán)生活化產(chǎn)品，推動(dòng)非遺走入日常生活。

體驗(yàn)式非遺深入人心。北京便宜坊現(xiàn)場(chǎng)展示錦芳元宵制作技藝，搖元宵、煮元宵的互動(dòng)環(huán)節(jié)吸引眾多觀眾駐足；北京紅都集團(tuán)設(shè)置盤扣DIY體驗(yàn)區(qū)，讓觀眾親手感受京式旗袍制作技藝的魅力；北京扎燕風(fēng)箏、北京彩塑臉譜等多項(xiàng)非遺均推出材料包產(chǎn)品，推動(dòng)非遺從“觀賞”走向“體驗(yàn)”。

傳統(tǒng)技藝融合當(dāng)代設(shè)計(jì)。北京繼古雯風(fēng)將雕漆技藝運(yùn)用于茶器、手串、插屏等實(shí)用器物，賦予古老技藝新的生命；北京金漆鑲嵌廠推出雕填彩繪首飾盒、漆珠飾品系列，將宮廷美學(xué)融入現(xiàn)代生活；北京盈君堂以內(nèi)畫技藝創(chuàng)作“京韻中軸”太平缸、冰壺造型文創(chuàng)等，在方寸之間展現(xiàn)大千世界。

IP聯(lián)動(dòng)與跨界授權(quán)。北京興鑫京藝將京劇臉譜與容器瓶、珠繡胸針、陶瓷茶具等結(jié)合，推出“眉飛色舞”“時(shí)來運(yùn)轉(zhuǎn)”等系列，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)符號(hào)的現(xiàn)代表達(dá)；北京劇裝廠有限責(zé)任公司展示精美宮裝，探索劇裝技藝在高端禮服定制、文化展示中的新可能。

文化領(lǐng)域自媒體在現(xiàn)場(chǎng)拍攝表示：“今天的大會(huì)讓我看到了非遺從‘被保護(hù)’到‘被需要’的轉(zhuǎn)變。在‘時(shí)代共生’展區(qū)，非遺與現(xiàn)代商業(yè)空間的完美融合，展現(xiàn)了傳統(tǒng)文化在當(dāng)代社會(huì)中的巨大價(jià)值?！?/p>

帶著孩子前來參觀的觀眾王女士說：“在‘薪火相傳’展區(qū)，孩子親手體驗(yàn)了兔兒爺繪制，這種互動(dòng)方式既有趣又有教育意義。我們希望以后能有更多這樣貼近生活的非遺體驗(yàn)活動(dòng)?！?/p>

展覽還集中展示了潮白監(jiān)獄服刑人員、特殊群體的手工非遺作品，體現(xiàn)了非遺在新時(shí)代教化心靈、促進(jìn)就業(yè)、增進(jìn)社會(huì)各階層凝聚力等方面的突出貢獻(xiàn)。

成效顯著，開啟非遺可持續(xù)發(fā)展新篇章

本次大會(huì)既是階段性成果的集中展示，更是未來深度合作的起點(diǎn)。通過前期系統(tǒng)調(diào)研與現(xiàn)場(chǎng)精準(zhǔn)對(duì)接，大會(huì)促成了一批實(shí)質(zhì)性合作項(xiàng)目，《東城區(qū)非遺與旅游融合發(fā)展推薦目錄》的發(fā)布為后續(xù)系統(tǒng)化合作提供了專業(yè)指南。東城區(qū)正以“非遺煥新計(jì)劃”為引領(lǐng)，構(gòu)建“以文塑旅、以旅彰文、文商旅融合”的高質(zhì)量發(fā)展新模式。

中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院碩士生導(dǎo)師卜希霆在總結(jié)點(diǎn)評(píng)時(shí)指出：“本次大會(huì)成功構(gòu)建了非遺與產(chǎn)業(yè)對(duì)接的創(chuàng)新平臺(tái)，展現(xiàn)了非遺在當(dāng)代社會(huì)中的多重價(jià)值。東城區(qū)通過‘三大煥新’的系統(tǒng)性實(shí)踐，探索出了一條非遺活態(tài)傳承的創(chuàng)新路徑——讓傳統(tǒng)技藝成為現(xiàn)代生活的美學(xué)表達(dá)，讓文化記憶轉(zhuǎn)化為時(shí)代發(fā)展的創(chuàng)新動(dòng)能。這種‘資源整合+產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)+價(jià)值共生’的模式，不僅為非遺保護(hù)提供了‘東城方案’，更為全國(guó)文化傳承創(chuàng)新工作樹立了示范標(biāo)桿?！?/p>

中央民族大學(xué)法學(xué)院三級(jí)教授、宣傳文化法治研究基地（中央民族大學(xué)）副主任田艷教授從法治保障角度指出：“東城區(qū)的非遺煥新實(shí)踐體現(xiàn)了《中華人民共和國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)法》的核心精神，為非遺的活態(tài)傳承提供了重要范本。建議下一步要著力構(gòu)建‘法治護(hù)航’：一是開展知識(shí)產(chǎn)權(quán)專項(xiàng)輔導(dǎo)，幫助傳承人對(duì)創(chuàng)新成果進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)、著作權(quán)登記、專利申請(qǐng)、地理標(biāo)志申請(qǐng)等方式保護(hù)；二是建立非遺權(quán)益維護(hù)綠色通道，為傳承人提供法律咨詢和維權(quán)服務(wù)；三是推動(dòng)非遺品牌保護(hù)計(jì)劃，防止非遺資源被歪曲和貶損。我們要用法治的力量，為非遺傳承人撐起一把傘，讓傳承人安心傳承、創(chuàng)新者大膽創(chuàng)新，共同構(gòu)建非遺創(chuàng)新轉(zhuǎn)化的法治屏障?！?/p>

東城區(qū)文化和旅游局局長(zhǎng)王鐵峰表示：“站在這個(gè)承前啟后的新起點(diǎn)，我們守護(hù)的不僅是歷史的記憶，更是這座城市的煙火與溫度。未來，我們要讓非遺的古老基因在新時(shí)代煥新——通過活態(tài)傳承，讓傳統(tǒng)技藝走進(jìn)尋常生活，讓傳統(tǒng)美學(xué)浸潤(rùn)現(xiàn)代設(shè)計(jì)；我們要持續(xù)打造供需對(duì)接平臺(tái)，讓今天這樣的精彩相遇成為常態(tài)，讓每次創(chuàng)意碰撞都能生根發(fā)芽；我們更要讓非遺成為有溫度的文化使者，用當(dāng)代語言講述東城故事，讓每一件作品都承載著這座古都的呼吸與心跳。讓我們攜手，共同守護(hù)這份珍貴的城市記憶，為古都文化注入青春的脈搏，讓非遺成為世界了解東城、讀懂北京的一扇窗?！?/p>

未來，東城區(qū)文旅局將立足古都文化、京味文化等資源稟賦，持續(xù)開拓和豐富文化旅游新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景，創(chuàng)新市場(chǎng)化途徑和機(jī)制，不斷提升東城文化資源價(jià)值轉(zhuǎn)化能力，繼續(xù)創(chuàng)造文化旅游高質(zhì)量發(fā)展的鮮活場(chǎng)景和生動(dòng)實(shí)踐。一是加強(qiáng)系統(tǒng)性保護(hù)，持續(xù)完善非遺名錄體系和傳承機(jī)制；二是推動(dòng)創(chuàng)新性發(fā)展，促進(jìn)非遺與相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合，以價(jià)值共生助力區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展；三是拓寬國(guó)際化視野，推動(dòng)非遺走向世界舞臺(tái)。通過持續(xù)努力，讓古老技藝在新時(shí)代綻放更加璀璨的光彩，為北京全國(guó)文化中心建設(shè)貢獻(xiàn)堅(jiān)實(shí)的“東城力量”。