作者：龔進(jìn)輝

最近一周，手機(jī)圈接連發(fā)生了3件大事，仿佛經(jīng)歷一場(chǎng)輪回，冥冥之中自有安排，給人一種夢(mèng)回2019年的錯(cuò)覺。

第一件事是徐潔云重新執(zhí)掌小米公關(guān)。上周五，小米公關(guān)部總經(jīng)理王化在社交平臺(tái)發(fā)文，確認(rèn)轉(zhuǎn)崗小米武漢總部，并稱此次輪崗的時(shí)間5年前就定下了，屬于正常輪崗，沒有別的任何原因，切勿過度解讀。而他的繼任者是雷軍特別助理徐潔云，后者是雷軍不可或缺的直播搭子，時(shí)常出現(xiàn)在雷軍身邊。

值得一提的是，5年前，王化正是從徐潔云手中接過小米公關(guān)帥印，后者在2017-2020年擔(dān)任小米首任公關(guān)部總經(jīng)理。如今，徐潔云重新執(zhí)掌小米公關(guān)，外界對(duì)其回歸寄予厚望，希望在他的帶領(lǐng)下，小米輿論環(huán)境能有所改善，尤其是涉及到汽車相關(guān)的輿情。

第二件是麒麟芯片大大方方公布。在昨天的華為Mate 80系列發(fā)布會(huì)上，雖然余承東并未公開介紹麒麟9030，但華為官方還是悄悄更新了全部信息。對(duì)比上代麒麟9020，麒麟9030一大變化是由之前的8核設(shè)計(jì)調(diào)整為9核設(shè)計(jì)，性能更強(qiáng)悍。

而華為上次公開介紹自家麒麟芯片，還要追溯至2020年10月的華為Mate 40發(fā)布會(huì)，其搭載麒麟9000。由于眾所周知的原因，從2020年開始，華為在芯片制造領(lǐng)域面臨巨大挑戰(zhàn)，期間一度采購(gòu)高通4G芯片，但一直沒有放棄，直到2023年8月華為Mate 60系列，5G麒麟芯片才強(qiáng)勢(shì)回歸，只不過相關(guān)介紹比較隱晦。

今年9月，華為商城曬出華為Mate XTs非凡大師搭載麒麟9020，此次華為Mate 80系列亦如此。此舉向市場(chǎng)傳遞明確信號(hào)，代表華為在芯片技術(shù)領(lǐng)域再次取得重要突破，國(guó)產(chǎn)芯片供應(yīng)鏈實(shí)現(xiàn)全鏈路自主可控。說白了，華為的底氣越來越足，正是不怕制裁，才敢于公布麒麟芯片的具體參數(shù)，期待華為快速攻克后續(xù)難關(guān)。

第三件事是關(guān)海濤回歸榮耀。上個(gè)月，在極氪任職2年1個(gè)月的關(guān)海濤宣布離職，在極氪任職期間，他先后擔(dān)任CMO、CBO，主導(dǎo)極氪首款純電豪華轎車007的營(yíng)銷工作，并在多個(gè)場(chǎng)合強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的重要性。在此之前，關(guān)海濤最為外界所熟知的便是曾長(zhǎng)期在榮耀擔(dān)任中國(guó)區(qū)CMO兼電商部部長(zhǎng)。

離開極氪1個(gè)半月后，關(guān)海濤終于找到了工作，回歸老東家榮耀，入職榮耀marketing與銷售服務(wù)部下轄的“市場(chǎng)營(yíng)銷部”，主要負(fù)責(zé)面向海外市場(chǎng)營(yíng)銷和機(jī)關(guān)營(yíng)銷能力建設(shè)，向公司兩個(gè)一級(jí)部門總裁雙線匯報(bào)，分別是榮耀marketing與銷售服務(wù)部總裁王班和品牌營(yíng)銷部總裁郭銳。

眾所周知，關(guān)海濤上一次在榮耀任職期間，主要負(fù)責(zé)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷，助力榮耀在競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不斷攻城略地。如今，他回歸榮耀后側(cè)重于海外市場(chǎng)營(yíng)銷，這與榮耀正大力拓展海外市場(chǎng)密不可分，希望借助他的營(yíng)銷強(qiáng)項(xiàng)使海外銷量更上一層樓。這意味著，外界期待的當(dāng)年榮耀與小米一言不合就開撕的好戲，大概率不會(huì)上演。

回想2019年，徐潔云執(zhí)掌小米公關(guān)部、華為在發(fā)布會(huì)上公開介紹麒麟芯片、關(guān)海濤是榮耀關(guān)鍵的營(yíng)銷大將。如今，這一幕幕重新上演，確實(shí)給人一種回到2019年的錯(cuò)覺。只不過，手機(jī)行業(yè)的市場(chǎng)形勢(shì)早已今非昔比，2019年尚未分家的華為+榮耀如日中天，占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)半壁江山，小米并未開始全面發(fā)力高端化。

而現(xiàn)在，經(jīng)歷浴火重生的華為依然能打，小米高端化不斷精進(jìn)，與華為分家且換帥的榮耀仍在想方設(shè)法證明自己?？傊?，在手機(jī)賽道，無論是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是海外市場(chǎng)，華為、小米、榮耀仍將全面開打，這注定是一場(chǎng)持久戰(zhàn)，這場(chǎng)硬仗誰(shuí)都不敢掉以輕心，讓子彈先飛一會(huì)！