2025年10月25日，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO旗下創(chuàng)新店態(tài)名創(chuàng)優(yōu)品MINISO FRIENDS華南首店于深圳寶安海雅繽紛城正式開業(yè)。門店以“迷你IP樂園”為核心定位，通過(guò)沉浸式IP場(chǎng)景與商業(yè)空間的深度融合，打造深圳青年潮流生活新地標(biāo)，進(jìn)一步展現(xiàn)“首店經(jīng)濟(jì)”對(duì)區(qū)域消費(fèi)的拉動(dòng)效應(yīng)。此次開業(yè)不僅是名創(chuàng)優(yōu)品MINISO構(gòu)建“IP平臺(tái)”的關(guān)鍵舉措，更推動(dòng)了名創(chuàng)優(yōu)品MINISO “樂園系”店態(tài)布局的完善與升級(jí)。

精準(zhǔn)契合城市氣質(zhì)，激活年輕消費(fèi)潛力

深圳作為中國(guó)科技前沿城市，其年輕、開放、創(chuàng)新的城市特質(zhì)與名創(chuàng)優(yōu)品MINISO FRIENDS的品牌理念高度契合。海雅繽紛城作為深圳西部商業(yè)標(biāo)桿，聚集了大量追求精致生活與圈層認(rèn)同的年輕客群。名創(chuàng)優(yōu)品MINISO基于對(duì)本地消費(fèi)趨勢(shì)的洞察，以“小而精，精而美”的商業(yè)模式，在有限空間內(nèi)通過(guò)巧思設(shè)計(jì)構(gòu)建強(qiáng)烈IP氛圍，將名創(chuàng)優(yōu)品MINISO門店打造為融合“IP+美學(xué)+社交”的城市靈感據(jù)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)與深圳本土潮流文化的深度綁定。

沉浸式空間設(shè)計(jì)，重構(gòu)零售新體驗(yàn)

名創(chuàng)優(yōu)品MINISO店內(nèi)深度融合史迪奇、迪士尼、瘋狂動(dòng)物城、哈利·波特、三麗鷗等全球熱門IP與獨(dú)家自有IP“YOYO”主題場(chǎng)景，涵蓋IP系列達(dá)70個(gè)，SKU超4000種，IP產(chǎn)品占比超過(guò)80%。通過(guò)模塊化與策展式設(shè)計(jì)邏輯，空間打破傳統(tǒng)零售布局，營(yíng)造出“在迷你樂園中探索”的沉浸式體驗(yàn)。開業(yè)當(dāng)天，店內(nèi)客流密集，潮玩愛好者與年輕家庭踴躍到訪，收銀區(qū)排起長(zhǎng)隊(duì)，印證了其作為潮流消費(fèi)地標(biāo)的吸引力。

自有IP深度運(yùn)營(yíng)，強(qiáng)化品牌情感聯(lián)結(jié)

門店圍繞名創(chuàng)優(yōu)品MINISO獨(dú)家簽約的原創(chuàng)潮玩藝術(shù)家IP“YOYO”，從門頭玻璃櫥窗美陳到店內(nèi)大型主題裝置與互動(dòng)游戲均進(jìn)行了深度場(chǎng)景構(gòu)建。通過(guò)贈(zèng)送開業(yè)限定禮品與互動(dòng)設(shè)計(jì)，空間成功吸引消費(fèi)者駐足參與，傳遞出自然、溫暖的IP氣質(zhì)，增強(qiáng)了情感聯(lián)結(jié)與治愈體驗(yàn)。名創(chuàng)優(yōu)品MINISO 原創(chuàng)IP“YOYO”作為連接潮玩愛好者與年輕消費(fèi)群體的情感符號(hào)，正借助名創(chuàng)優(yōu)品MINISO全球化渠道走向更廣闊市場(chǎng)。

雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略推進(jìn)，店態(tài)模式驗(yàn)證商業(yè)潛力

名創(chuàng)優(yōu)品MINISO通過(guò)“頂級(jí)授權(quán)IP+獨(dú)家自有IP”的雙輪驅(qū)動(dòng)策略，持續(xù)拓展IP生態(tài)邊界，以創(chuàng)新設(shè)計(jì)重塑零售空間體驗(yàn)，向“全球領(lǐng)先的IP運(yùn)營(yíng)平臺(tái)”目標(biāo)邁進(jìn)。此次名創(chuàng)優(yōu)品MINISO FRIENDS華南首店的成功開業(yè)，標(biāo)志著名創(chuàng)優(yōu)品MINISO LAND與名創(chuàng)優(yōu)品MINISO FRIENDS為代表的創(chuàng)新店態(tài)已形成可復(fù)制商業(yè)模式。憑借“迷你IP樂園”的差異化定位，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO FRIENDS正精準(zhǔn)進(jìn)駐高品質(zhì)商業(yè)項(xiàng)目，成為品牌深入城市潮流核心的輕量化先鋒。

未來(lái)，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO將繼續(xù)依托“興趣消費(fèi)”戰(zhàn)略軸心，推動(dòng)名創(chuàng)優(yōu)品MINISO FRIENDS等創(chuàng)新店態(tài)在全國(guó)核心城市的布局，為城市商業(yè)創(chuàng)新注入持久動(dòng)力，進(jìn)一步夯實(shí)其全球IP運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的地位與潛力。