11月25日，米哈游法務(wù)部發(fā)布消息稱，一家擅自使用“原神”名稱的電競酒店，最終被法院判決商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競爭成立，賠償了35萬元。

這起案件看似是簡單，但我認(rèn)為背后卻是游戲公司為了維護(hù)自身知識產(chǎn)權(quán)，所付出的不懈努力。

▌原神電競酒店的投機算盤

事情還要追溯到2023年。當(dāng)時，米哈游在日常的巡查中發(fā)現(xiàn)，湖南郴州有一家以“原神”命名的電競酒店，這家酒店不僅在戶外的招牌、房卡、枕頭等多處醒目位置使用與“原神”商標(biāo)相同的標(biāo)識；

還在某旅行網(wǎng)站和酒店的微信公眾號上以“原神電競酒店”的名義進(jìn)行宣傳和推廣，很容易讓人誤以為它與米哈游存在著某種合作關(guān)系。

實際上，這家酒店與米哈游是毫無關(guān)聯(lián)的。

米哈游隨即也提起了訴訟，要求酒店停止侵權(quán)并賠償損失，然而，酒店在被起訴后并沒有收斂，反而在旅行網(wǎng)站和微信公眾號的推廣信息中繼續(xù)使用“原神電競酒店”的字樣。

更離譜的是，在訴訟的過程中，酒店將企業(yè)的名稱變更為“原森電競酒店”，但在湖南方言中，“原森”與“原神”的發(fā)音近乎一致....這種換湯不換藥的操作，顯然也是缺乏了基本的誠意。

▌法院一錘定音：“原神”為馳名商標(biāo)

案件審理的關(guān)鍵點在于——“原神”注冊商標(biāo)的核定使用類別為，第41類“在計算機網(wǎng)絡(luò)上提供在線游戲”和第9類“計算機游戲軟件”，這些并不直接涵蓋了酒店住宿服務(wù)。

為此，米哈游也在訴訟中，請求法院認(rèn)定“原神”為馳名商標(biāo)，從而實現(xiàn)跨類別保護(hù)。

庭審中，雙方圍繞“原神”的商標(biāo)是否足夠知名展開了激烈的交鋒，米哈游拿出了一組令人印象深刻的數(shù)據(jù)：《原神》累計下載量超8600萬次，位列2021年中國移動游戲暢銷榜TOP30，全球的收入排名第三，并被列入了國家文化出口重點項目。

《原神》

酒店方卻辯解稱：“我們的酒店位處湖南的邊陲小城，游戲產(chǎn)業(yè)不發(fā)達(dá)，全縣公眾對于《原神》是何物并不清楚。”

隨后法官當(dāng)庭反問：“既然不知道原神是何物，那為什么要把它用在店招上呢？”“酒店客房的電腦上下載了一些游戲，其中就包括了《原神》，這又是出于什么考慮……？”

這一連串問題讓酒店的法定代表人支支吾吾，最后只得承認(rèn)：“我曾經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上看到過原神的名稱，覺得很好聽，所以就用了?！?/p>

2024年12月，上海知識產(chǎn)權(quán)法院作出了一審判決，認(rèn)定“原神”商標(biāo)為馳名商標(biāo)，被告酒店的行為已經(jīng)構(gòu)成了商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭，隨后酒店不服提起上訴，但上海市高級人民法院在今年的6月二審駁回了上訴，維持原判。

▌米哈游維權(quán)之路不止

值得一提的是，這已經(jīng)不是米哈游第一次通過法律手段去維護(hù)自身權(quán)益了。

今年的8月，米哈游訴拼多多的不正當(dāng)競爭案，也迎來二審判決，拼多多因在未獲授權(quán)的情況下發(fā)布了《原神》游戲主題任務(wù)，招募短視頻博主進(jìn)行商業(yè)推廣，并使用“1元搶一萬原石”等虛假的宣傳內(nèi)容，最終被判賠償米哈游100萬元，拼多多隨后也在《中國知識產(chǎn)權(quán)報》刊登了致歉聲明。

同樣在今年的4月，米哈游還起訴游戲資訊網(wǎng)站“蠶豆網(wǎng)”泄密案獲得了勝訴，該網(wǎng)站及其關(guān)聯(lián)的自媒體矩陣賬號在兩年內(nèi)發(fā)布了近百條的《原神》未公開游戲內(nèi)容，涉及16個游戲版本，最終也被判賠償33萬元。

所以這一連串的維權(quán)行動，也勾勒出了米哈游積極保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的清晰輪廓。

▌知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的新場景

隨著電競產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，電競酒店作為新興業(yè)態(tài)也是迅速開始崛起了，一些經(jīng)營者希望通過“傍名牌”的方式快速獲取流量，但卻忽視了知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法律紅線。

這起“原神的電競酒店”案恰恰也是給行業(yè)敲響了一次警鐘，根據(jù)法院的判決，即使是在不同的服務(wù)類別上使用相同或者近似商標(biāo)，只要原商標(biāo)被認(rèn)定為是馳名商標(biāo)，并且容易導(dǎo)致公眾混淆，就可能被構(gòu)成侵權(quán)。

對于游戲公司來說，我認(rèn)為這種跨類保護(hù)也是尤為重要的，因為游戲IP的價值往往也都是體現(xiàn)在多個衍生領(lǐng)域的。

回過頭來看，米哈游之所以能夠成功的維權(quán)，一方面得益于“原神”IP巨大的影響力和商業(yè)價值，另一方面，其實也離不開公司完善的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)機制和堅定的維權(quán)決心。

據(jù)了解，《原神》的技術(shù)和研發(fā)投入已經(jīng)數(shù)以億計了，任何試圖搭便車、傍名牌的行為，不僅會損害權(quán)利人的合法權(quán)益，也會擾亂公平競爭的市場秩序，而對于整個游戲行業(yè)來說，米哈游這場勝利，也不僅僅是一次個案的成功，更是為整個行業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，樹立了一個明確的標(biāo)桿。

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