聊聊剛發(fā)布的榮耀500系列，以及它背后那個(gè)大家都很關(guān)心的話題，榮耀和華為，這對(duì)曾經(jīng)的“一家人”，現(xiàn)在到底處在一個(gè)什么樣的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系里。

我仔細(xì)研究了一下這款榮耀500，說實(shí)話，給我的感覺就是中規(guī)中矩，非常符合它當(dāng)下的定位。

你看它處在的那個(gè)價(jià)位段，明擺著就是和華為nova 14、小米civi 5、vivoS30，還有OPPO Reno15等產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)。

這些都是各家主攻線下市場(chǎng)、講究顏值和手感的機(jī)型，所以榮耀500這個(gè)打法，一點(diǎn)也不讓人意外。

這其實(shí)就引出了榮耀獨(dú)立以后最核心的一個(gè)變化。

不知道有沒有人記得，最早榮耀在華為旗下的時(shí)候，它的任務(wù)非常明確，就是死磕紅米，走極致性價(jià)比路線，是華為體系里的“先鋒官”。

但自從分家之后，你再看它，它已經(jīng)不跟紅米在那個(gè)泥潭里貼身肉搏了，它選擇了一條新路線：逐漸放棄純粹的性價(jià)比，開始全力經(jīng)營自己的渠道和品牌調(diào)性。

簡(jiǎn)單說，就是榮耀想讓自己看起來更“高級(jí)”一點(diǎn)，更注重線下門店的體驗(yàn)和那種摸得到、看得著的感覺。

這個(gè)轉(zhuǎn)型，從商業(yè)策略上看，是完全可以理解的，畢竟活下去并且活得好才是第一位的。

而且，榮耀在獨(dú)立后的這幾年，確實(shí)找到了一個(gè)非常亮眼的突破口，就是折疊屏手機(jī)。

在這方面，榮耀可以說是傾注了心血，也真的做出了成績(jī)，目前在國內(nèi)折疊屏市場(chǎng)，除了老大哥華為一枝獨(dú)秀，榮耀可以說是緊隨其后，表現(xiàn)非常搶眼，算是站穩(wěn)了第二梯隊(duì)領(lǐng)頭羊的位置。

可以說，折疊屏手機(jī)是榮耀目前手里一張非常重要的牌，也是它技術(shù)實(shí)力和品牌向上的一個(gè)證明。

但是，問題也恰恰出在這里，隨著華為解決了芯片問題，榮耀的整個(gè)市場(chǎng)的壓力一下子就上來了。

首當(dāng)其沖的，可能就是在某些賽道和華為正面碰撞的榮耀。

以前華為受限制的時(shí)候，空出來的一部分市場(chǎng)，尤其是高端和折疊屏市場(chǎng)，被榮耀和其他幾家吃掉了不少。

現(xiàn)在“王者歸來”了，榮耀在折疊屏市場(chǎng)還能不能保持之前那種高速的增長(zhǎng)勢(shì)頭？說真的，這里面不確定性非常大。

華為在折疊屏的技術(shù)積累、品牌號(hào)召力和用戶忠誠度，那可不是開玩笑的。

更扎心的差距，體現(xiàn)在高端市場(chǎng)上，我給大家看一組RD觀測(cè)統(tǒng)計(jì)的非常直觀的數(shù)據(jù)：

在4000元以上的高端市場(chǎng)，榮耀的份額大概是10.5%，這個(gè)數(shù)字其實(shí)已經(jīng)不差了，說明它正在努力往上走。

但是你再看看華為，55.1%，超過了一半！

這個(gè)差距，可以說是一目了然，非常殘酷。

它說明了一個(gè)根本性問題，在大多數(shù)消費(fèi)者心里，當(dāng)價(jià)格來到4000元以上這個(gè)區(qū)間，華為依然是那個(gè)最優(yōu)先、最值得信賴的選擇之一。

榮耀想在這個(gè)市場(chǎng)真正和華為平起平坐，甚至只是縮小差距，都還有非常非常長(zhǎng)的路要走。

因?yàn)樵谶@個(gè)價(jià)位段，需要的不只是一兩款好產(chǎn)品，更是持續(xù)的技術(shù)突破、品牌形象的徹底重塑和用戶心智的占領(lǐng)。

所以總結(jié)一下，現(xiàn)在的榮耀就像一個(gè)剛剛自立門戶、開始闖蕩江湖的年輕人。

它已經(jīng)成功地活了下來，并且找到了自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，比如折疊屏，也摸索出了一套適合自己的生存法則，就是更加側(cè)重渠道和品牌。

但它頭頂上，始終籠罩著華為這棵“參天大樹”的陰影。

在高端市場(chǎng)，它依然被華為全方位壓制，在它剛剛做出成績(jī)的折疊屏領(lǐng)域，也即將面臨最嚴(yán)峻的正面沖擊。

榮耀500系列的發(fā)布，只是這場(chǎng)漫長(zhǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的一個(gè)縮影。

它的中規(guī)中矩，恰恰反映了榮耀現(xiàn)階段的核心任務(wù)，穩(wěn)住基本盤，在激烈的中端市場(chǎng)打好陣地戰(zhàn)。

而它和華為之間那種既曾同源、又不得不競(jìng)爭(zhēng)的復(fù)雜關(guān)系，將是未來幾年中國手機(jī)市場(chǎng)最有看點(diǎn)的故事之一。

這條路對(duì)榮耀來說，注定不會(huì)輕松，但也絕非沒有機(jī)會(huì)。那么你們?cè)趺纯礃s耀和華為未來的競(jìng)爭(zhēng)呢？歡迎在評(píng)論區(qū)一起討論。