瞄準(zhǔn)“國際化”

國際消費中心城市建設(shè)又有新進展。

幾天前，商務(wù)部消費促進司、財政部經(jīng)濟建設(shè)司發(fā)布“國際化消費環(huán)境建設(shè)試點城市評選結(jié)果公示”，全國有15個城市入選公示名單，入圍者除了5個正在建設(shè)中的國際消費中心城市外，還有南京、杭州、廈門、青島、武漢、長沙、深圳、成都、昆明、西安等10座城市。

根據(jù)此前相關(guān)文件，試點城市意在“培育建設(shè)國際化消費環(huán)境，強化‘購在中國’品牌打造，進一步豐富優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)供給”等，也因此，不少人將后10座城市視為國際消費中心城市建設(shè)的后備軍。

值得注意的是，此次試點以省份為單位申報，各省份推薦一座城市，且計劃單列市單獨申報。縱觀后10座城市，消費前十省份中僅安徽、河南“顆粒未收”，而山東、福建則是有青島、廈門兩座計劃單列市入圍。

國際化消費環(huán)境試點選擇標(biāo)準(zhǔn)包括“消費帶動作用強、發(fā)展?jié)摿Υ蟆⒕惩饴每洼^多”，試點獲批也將影響城市消費進一步增長?！皰炝恪笔》菥壓五e失？對比試點要求，其代表消費大市又應(yīng)如何提升？

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自2021年上海、北京、廣州、天津、重慶五市獲批開展國際消費中心城市培育建設(shè)工作以來，坊間關(guān)于誰是下一批的猜測就不絕于耳。

事實上，此次試點城市中，大部分都曾直接提出推動國際消費中心城市建設(shè)，不少城市甚至出臺具體實施方案。

原因不難理解。此前上海交通大學(xué)特聘教授陸銘曾分析指出，不應(yīng)僅從消費的角度解讀國際消費中心城市，要認(rèn)識到，國際消費中心城市的建設(shè)有助于促進國內(nèi)國際雙循環(huán)，滿足國內(nèi)外消費需求，提升本地服務(wù)消費的質(zhì)量和多樣性進而吸引國內(nèi)外人才，并輻射帶動城市群的發(fā)展。

除開獲批開展國際消費中心城市培育建設(shè)工作的5座城市之外，此次10個試點為何能夠獲批？一種較為普遍的觀點是，它們既有一定共性，又各具消費特色。

此次試點支持方向，包括豐富高品質(zhì)消費供給、優(yōu)化涉外支付服務(wù)和提升國際化服務(wù)水平三個方面，“國際化”無疑是一大關(guān)鍵詞。而伴隨今年入境游不斷深入，多個試點城市在國際消費環(huán)境建設(shè)上也表現(xiàn)出引領(lǐng)性。

一個例子是，今年以來，我國離境退稅政策不斷優(yōu)化升級，8月離境退稅商店數(shù)量突破1萬家，同期，深圳靈境退稅商店已突破1500家，成都則超過500家、其中超150家為“即買即退”商店，兩座城市甚至超過江蘇等省份全省數(shù)量。

而從整體消費熱度來看，根據(jù)Visa調(diào)研數(shù)據(jù)，今年上半年境外游客來華Visa卡總交易量top10城市中，深圳、成都、杭州僅次于上海、北京、廣州三市，廈門、南京兩市也入圍其中；而從增速上看，成都更以超90%居于全國第一。

圖片來源：資料圖

如果說便利性是吸引國際消費的基礎(chǔ)，那么獨特性就是國際游客“用腳投票”的助推力。對照各個城市此前發(fā)布的國際消費中心城市建設(shè)相關(guān)實施方案，不少城市也擁有“獨一份”的促消費秘籍。

比如，昆明特別提及“打造南亞東南亞消費窗口”。與之相匹配的是，昆明憑借云南省在境外營銷、文旅產(chǎn)品供給、服務(wù)體系建設(shè)等方面的精準(zhǔn)發(fā)力，以及東盟旅游團入境免簽政策的推動，上半年接待外國游客人次同比增長超過90%。

再比如，武漢依托大江大河特色，打造兩江四岸等濱水文旅展示區(qū)；西安則是推進“三城四都”建設(shè)，其中包括突出西安千年歷史積淀、建設(shè)歷史文化之都……這些發(fā)力方向，無不彰顯出城市現(xiàn)有旅游消費資源優(yōu)勢。

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從十座城市分布來看，除了昆明和西安兩市之外，絕大多數(shù)均出自消費前十省份。同樣令人關(guān)注的是，在此輪發(fā)展機遇下，誰“缺席”了？

如果以今年前三季度數(shù)據(jù)來看，河南和安徽兩省社會消費品零售總額分別位于全國第六和第九位，但兩省無一城市入圍試點。其中，鄭州和合肥此前均提出創(chuàng)建國際消費中心城市，也是兩省最有潛力入圍試點的城市。

河南可謂今年的消費“黑馬”，不僅數(shù)據(jù)上在前三季度領(lǐng)跑經(jīng)濟大省，更因泡泡瑪特、胖東來和蜜雪冰城的先后“出圈”而有了“現(xiàn)象級IP”加持。其中，泡泡瑪特、蜜雪冰城均與鄭州密切相關(guān)，也讓鄭州消費品牌收獲新一波流量關(guān)注。

就在今年3月，鄭州市委書記安偉會見鄭州老牌商場、丹尼斯集團董事長王尚卿，再次談及建設(shè)國際消費中心城市的議題。當(dāng)?shù)孛襟w當(dāng)時指出，鄭州正處于“沖關(guān)”國際消費中心城市的重要節(jié)點。

不過，與不少消費大市相比，鄭州短板也十分明顯。中共河南省委黨校經(jīng)濟管理教研部副教授林永然曾撰文指出，鄭州消費能級相對較低、缺乏輻射性強的地標(biāo)消費場景、國際消費龍頭企業(yè)和市場主體較少。特別是在多個領(lǐng)域，國際化程度明顯較低。

往小了說，以餐飲行業(yè)為例，盡管鄭州餐飲類消費品豐富度有較大提高，但國際化水平明顯不足，且同質(zhì)化現(xiàn)象較為普遍；

往大了說，鄭州城市國際知名度相對較低，具有較高國際影響力的各類商業(yè)品牌和活動較少，且鄭州城市經(jīng)濟的國際化水平相對較低，國際商務(wù)往來密度不高，急需引進一批世界500強企業(yè)、全球行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)、國際創(chuàng)新型企業(yè)等。

圖片來源：攝圖網(wǎng)501260081

再來看合肥，隨著城市產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型進入新階段，消費更成為急需補足的短板。

今年7月，安徽省委在全省季度工作會議上，提出7個方面的47個“創(chuàng)新之問”，“擴大內(nèi)需”正是一個重要方面。有業(yè)內(nèi)人士分析，城市未來發(fā)展的一個重要目標(biāo)就是要吸引年輕人，除了人才吸引能力、創(chuàng)新氛圍在內(nèi)的未來發(fā)展?jié)摿χ?，有沒有以消費場所、社交場所、夜間活動為代表的城市活力同樣是青年人更加關(guān)注的方向。

眼下，合肥正以新興產(chǎn)業(yè)向全球攬才，更要通過完善消費供給來留人。今年，有關(guān)合肥缺乏百億體量的商業(yè)綜合體、國際知名商業(yè)企業(yè)不足的討論先后出現(xiàn)。外界看來，合肥要讓更多消費留在合肥，更要讓商業(yè)環(huán)境與城市定位相契合。

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“缺席”試點的可能還不止于這兩座城市。

上述10座試點城市中，包括深圳、青島和廈門三座計劃單列市。若將其排除在外，且不計此前已獲批培育建設(shè)國際消費中心城市的廣州，廣東、山東和福建三省此輪均無城市入圍，背后則是兩組城市關(guān)于國際消費中心城市的爭奪。

早在2023年，山東印發(fā)《擴大內(nèi)需三年行動計劃（2023-2025年）》就曾提及，將“支持濟南、青島對標(biāo)建設(shè)國際消費中心城市，打造北方消費中心和重要國際消費目的地”。推動兩市消費協(xié)同發(fā)展的用意不言自明，但與青島相比，濟南明顯“矮了一頭”。

從數(shù)據(jù)上看，今年前三季度，青島社消零達4990.6億元，居于“北方消費第二城”；而濟南則為4009億元，二者差距明顯。而具體到商業(yè)表現(xiàn)上，根據(jù)仲量聯(lián)行發(fā)布的《2025年上半年中國零售地產(chǎn)與消費市場研究報告》，青島人均優(yōu)質(zhì)零售地產(chǎn)面積同樣明顯高于濟南。

但濟南也不斷加碼消費。突出體現(xiàn)在首店數(shù)量上，數(shù)據(jù)顯示，去年，青島80余家首店落戶，不及濟南的110家；更受外界關(guān)注的是，在長達數(shù)年的推進中，明年山姆山東首店究竟“花落誰家”。

濟南此次未能進入名單，為兩地消費競合又添下一筆，而“國際化”或許是重要原因之一。

今年8月，濟南政協(xié)官網(wǎng)發(fā)布民革濟南市委會《關(guān)于擴大要素供給、進一步拉動內(nèi)需的建議》。除高端消費、體驗式消費存在差距，文旅體融合、養(yǎng)老服務(wù)、數(shù)字服務(wù)創(chuàng)新仍有提升空間外，濟南對外開放度和外國人消費水平存在明顯不足，截至去年10月，濟南遙墻機場入境外國人超過4.92萬人次，與之相比，作為過境免簽政策試點城市杭州的34.8萬人次。

圖片來源：攝圖網(wǎng)501572954

與之類似的是，在福建，廈門、福州、泉州亦共同推進國際消費中心城市創(chuàng)建，且早早出臺相關(guān)實施方案。

廈門在消費總量上并不占優(yōu)。今年前三季度數(shù)據(jù)顯示，廈門社消零為2556.84億元，遠(yuǎn)低于福州、泉州的4448.6億元、4626.15億元。但從人均消費支出來看，參照去年數(shù)據(jù)，廈門則以4.9萬元遠(yuǎn)高于福州、泉州的3.63萬元、3.37萬元。

更重要的是，“國際化”同樣是廈門的優(yōu)勢項。今年1-9月，廈門接待入境過夜游客數(shù)量達到154.62萬人次，同比增長67.55%，其中外國人共計72.22萬人次，占比達46.71%。而根據(jù)上述Visa調(diào)研數(shù)據(jù)，廈門居于上半年境外游客來華Visa卡總交易量第九位。

對于廣東、山東和福建來說，更重要的是如何在這些“國際范”的消費城市引領(lǐng)下，帶動省內(nèi)更多城市“躍升”。

文字 | 楊棄非

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