展廳中央，一公斤重的鐵球從一米高處猛然墜下——“砰”的一聲悶響，參觀者下意識后退半步，而眼前的玻璃，卻紋絲不動。“這還不是最關(guān)鍵的，”多屏超級窗講解員走上前，伸手觸摸玻璃表面，語氣平靜，“你們摸一下，這邊是紅外熱能燈照射的區(qū)域，另一邊幾乎感覺不到溫度?！薄斑@是我們公司不參與價格戰(zhàn)的底氣?！?/p>

就在整個門窗行業(yè)陷入“699元/㎡已成常態(tài)、399元/㎡屢見不鮮”的惡性競爭時，多屏超級窗選擇了一條看似“逆行”的路：不做型材厚度內(nèi)卷，不拼五金品牌溢價，而是把戰(zhàn)略重心，押在了占據(jù)門窗80%以上面積的——玻璃上。

價格戰(zhàn)白熱化，行業(yè)陷入“配置降級”陷阱

“2025年的門窗市場，已經(jīng)從增量轉(zhuǎn)向存量?！币晃徊辉妇呙慕ㄖ＜抑赋?。數(shù)據(jù)顯示，鋁合金門窗零售價已普遍跌至699元/㎡，部分地區(qū)甚至出現(xiàn)“骨折價”399元/㎡?！靶筒摹⑽褰?、玻璃，上游供應(yīng)商就那么幾家，我們不過是在‘換標’競爭?！币晃蝗A南地區(qū)的門窗店主坦言。價格戰(zhàn)之下，部分企業(yè)為維持利潤，不得不“減配求生”：型材壁厚從2.0mm降至1.6mm，中空玻璃降級為單層……性能悄然縮水。

“玻璃才是門窗的靈魂”

“當所有人都在型材和五金上內(nèi)卷時，我們選擇回歸本質(zhì)。”多屏超級窗董事長王勇在接受采訪時表示。他指出，玻璃占據(jù)門窗80%以上的面積，卻長期被行業(yè)忽視。“我們在玻璃上的投入，曾被同行視為‘本末倒置’，但現(xiàn)在看來，這是一條難而正確的路?！倍嗥脸壌凹夹g(shù)總監(jiān)進一步解釋：“多屏玻璃的研發(fā)門檻很高?！彼麄儾捎脷W洲原片與德國工藝，結(jié)合暖邊隔條技術(shù)，使中空玻璃的氬氣保持能力長達50年以上，密封性與耐久性遠超傳統(tǒng)鋁隔條產(chǎn)品。更引人注目的是其“加多屏”改造方案：不需拆原有門窗，只需在現(xiàn)有玻璃上貼附一片多屏玻璃，即可形成新的空氣腔，實現(xiàn)冬季保溫、夏季隔熱、降噪、安全等六大功能，節(jié)能效果提升一倍以上。

從價格戰(zhàn)到價值戰(zhàn)，多屏的“破卷”邏輯

“內(nèi)卷不是行業(yè)的宿命，從價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價值戰(zhàn)才是破局之道?！蓖跤聫娬{(diào)。多屏超級窗不僅在產(chǎn)品上做差異化，還針對不同氣候區(qū)域推出定制化門窗方案。例如，炎熱地區(qū)強調(diào)隔熱，沿海多風地區(qū)強化抗風壓性能。盡管定價高于市場平均水平，其“超級窗”系列仍成為直播電商門窗品類銷冠，全國落地案例超兩萬。

一位多屏合作服務(wù)商反饋：“最初我們也擔心價格高賣不動，但后來發(fā)現(xiàn)，越來越多的消費者愿意為真正的性能買單?！?/p>

政策東風已至，價值門窗迎風口

隨著國家“3060雙碳”目標推進，各地《綠色建筑發(fā)展條例》陸續(xù)落地，綠色建材補貼力度加大。2024年8月起，家裝煥新項目中，綠色建材補貼從15%提升至20%，進一步助推高性能門窗市場需求。

“門窗的本質(zhì)，是服務(wù)于建筑的舒適與節(jié)能，而非型材的堆砌?！币晃幌嚓P(guān)行業(yè)人士評價道，“多屏對于玻璃選擇，實際上是對行業(yè)本質(zhì)的回歸?！闭缍嗥脸壌岸麻L王勇所言：“我們不是在逃避競爭，而是在重新定義競爭?！?/p>