今年去日本旅游的人變了。

不再是成群結(jié)隊(duì)的中國(guó)游客，舉著自拍桿在淺草寺打卡，也不是韓國(guó)年輕人擠滿(mǎn)新宿藥妝店。取而代之的，是越來(lái)越多講俄語(yǔ)的面孔，出現(xiàn)在京都、北海道和東京街頭。

數(shù)據(jù)顯示，2025年1月至10月，赴日俄羅斯游客達(dá)15.93萬(wàn)人，不僅遠(yuǎn)超2019年全年總量，更是同期中國(guó)游客（約10.2萬(wàn)）的1.5倍以上。

要知道，就在幾年前，中國(guó)還是日本最大的海外客源國(guó)，年均超800萬(wàn)人次，撐起了日本免稅店、溫泉旅館和動(dòng)漫周邊店的半壁江山。

如今，風(fēng)向變了。不是中國(guó)人不愛(ài)日本了，而是現(xiàn)實(shí)讓很多人不得不按下“暫停鍵”。

2025年11月，中國(guó)文旅部發(fā)布提醒：“建議近期避免前往日本旅游。”教育部同步發(fā)出留學(xué)預(yù)警，航空公司開(kāi)放免費(fèi)退改簽，旅行社暫停組團(tuán)……這一連串動(dòng)作背后，顯然不只是“天氣不好”或“匯率波動(dòng)”那么簡(jiǎn)單。

當(dāng)國(guó)家層面釋放明確信號(hào)，普通人的出行選擇自然會(huì)隨之調(diào)整，這不是情緒化抵制，而是對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的理性規(guī)避。

與此同時(shí)，俄羅斯人卻把日本當(dāng)成了“避風(fēng)港”。由于歐美收緊簽證、航班銳減，加上日元持續(xù)貶值（1人民幣兌20多日元），日本成了高性?xún)r(jià)比的替代目的地。

滑雪、溫泉、動(dòng)漫、美食，樣樣不缺，還能免簽入境。對(duì)被西方圍堵的俄羅斯中產(chǎn)來(lái)說(shuō)，這里簡(jiǎn)直是“東方桃花源”。

更微妙的是，日本對(duì)俄羅斯游客的態(tài)度也格外“溫柔”：即便宣布2026年起提高外國(guó)簽證費(fèi)，仍明確表示俄公民繼續(xù)免簽，只需支付一筆“服務(wù)費(fèi)”。這種區(qū)別對(duì)待，既是市場(chǎng)選擇，也是地緣算計(jì)。

于是，一場(chǎng)無(wú)聲的“游客置換”正在上演：中國(guó)游客退場(chǎng)，俄羅斯游客補(bǔ)位；東亞面孔減少，斯拉夫面孔增多。表面看是旅游數(shù)據(jù)的此消彼長(zhǎng)，實(shí)則折射出大國(guó)關(guān)系的深層裂變。

但問(wèn)題來(lái)了：俄羅斯游客能填補(bǔ)中國(guó)游客留下的空缺嗎？

答案恐怕是否定的。

從消費(fèi)力看，中國(guó)游客人均消費(fèi)力長(zhǎng)期位居前列，尤其熱衷奢侈品、電器和藥妝，動(dòng)輒“掃空貨架”；而俄羅斯游客受限于經(jīng)濟(jì)狀況和支付渠道，更多選擇平價(jià)住宿和本地餐飲，對(duì)高端消費(fèi)拉動(dòng)有限。

從規(guī)?？?，即便俄羅斯游客翻倍，總量也不過(guò)十幾萬(wàn)，而疫情前中國(guó)單月赴日游客就超30萬(wàn)。從產(chǎn)業(yè)鏈影響看，專(zhuān)為中國(guó)游客定制的中文導(dǎo)購(gòu)、支付寶接入、微信小程序預(yù)訂等服務(wù)體系，短期內(nèi)難以轉(zhuǎn)向俄語(yǔ)市場(chǎng)。

換句話(huà)說(shuō)，日本旅游業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)“結(jié)構(gòu)性失血”。失去的不只是客流，更是過(guò)去十年精心培育的黃金消費(fèi)生態(tài)。

當(dāng)然，市場(chǎng)永遠(yuǎn)在尋找新出路。一些商家開(kāi)始學(xué)俄語(yǔ)、引入盧布結(jié)算，北海道滑雪場(chǎng)推出“莫斯科直飛套餐”，秋葉原店鋪掛起俄文招牌……這些努力值得肯定，但轉(zhuǎn)型需要時(shí)間，而時(shí)間未必站在日本這邊。

更值得深思的是，這場(chǎng)變化提醒我們：旅游從來(lái)不是單純的休閑行為，它深深嵌入政治、經(jīng)濟(jì)與信任的網(wǎng)絡(luò)之中。

當(dāng)兩國(guó)關(guān)系緊張，哪怕櫻花再美、壽司再鮮，普通人也會(huì)本能地繞道而行。畢竟，誰(shuí)也不想在異國(guó)他鄉(xiāng)，因身份標(biāo)簽而遭遇尷尬甚至風(fēng)險(xiǎn)。

反觀(guān)俄羅斯游客的涌入，固然帶來(lái)短期營(yíng)收，但也可能埋下隱患。一旦國(guó)際局勢(shì)再生變數(shù)，這批“臨時(shí)客源”同樣可能迅速撤離。依賴(lài)單一或高風(fēng)險(xiǎn)客群，終究不是長(zhǎng)久之計(jì)。

對(duì)中國(guó)游客而言，暫停赴日不代表永久告別。許多人心里清楚：日本的文化、服務(wù)與自然風(fēng)光依然有吸引力。只是眼下，安全、穩(wěn)妥、體面的旅行體驗(yàn)，比“說(shuō)走就走”更重要。

而對(duì)日本來(lái)說(shuō)，真正的考驗(yàn)才剛開(kāi)始：如何在地緣夾縫中重建多元、穩(wěn)定、可持續(xù)的旅游生態(tài)？如何讓游客因?yàn)橄矚g而來(lái)，而不是因?yàn)閯e無(wú)選擇？

畢竟，旅游業(yè)的根基，從來(lái)不是簽證政策或匯率高低，而是人與人之間的信任與善意。

當(dāng)信任受損，再便宜的日元也喚不回安心的腳步；當(dāng)善意尚存，再遠(yuǎn)的路，人們也愿意重新出發(fā)。