作者| 糖炒山楂

豆瓣7.9分持續(xù)維穩(wěn)的口碑，開播即獲30+品牌合作，全網(wǎng)港劇招商收入、招商客戶數(shù)量“雙冠王”……如果說第一部是黑馬突圍，那《新聞女王2》則是王者歸來。

自開播以來，層出不窮的名場面和金句、獨(dú)立有張力的女性群像，一邊緊貼新聞熱點，一邊探討“新聞理想”，被觀眾稱為“又新又舊”。如今臨近收官，劇情也絲毫沒有疲軟，反而一波強(qiáng)過一波的高潮戲碼，近日，以10分鐘一鏡到底的長鏡頭再次驚艷觀眾，什么是淋漓盡致，什么是有效飆戲。

聊起這部劇，萬萬沒想到比劇情先出圈的竟然是“開局11廣”。據(jù)豆瓣網(wǎng)友@來看月統(tǒng)計，這部劇合作品牌超35個，總廣告數(shù)達(dá)171個，集均廣告6.84個。這也意味著，其已經(jīng)刷新了優(yōu)酷年度集均廣告數(shù)、集均時長、開局廣告數(shù)、單集時長等四項紀(jì)錄，其中單集12廣更是與平臺史冠持平。從商業(yè)維度來看，《新聞女王2》以一己之力證明了港劇IP在內(nèi)地市場完全有足夠的商業(yè)號召力，只要內(nèi)容夠好，廣告主就會買單。

作為“新港劇”的標(biāo)桿之作，《新聞女王2》在內(nèi)容上也再次交出了一份優(yōu)秀的答卷。其全女群像搞事業(yè)、無戀愛腦純職場博弈的設(shè)定，不僅是一種“全員經(jīng)濟(jì)上行的美”，也讓苦各種披皮戀愛劇久矣的內(nèi)娛觀眾為之興奮不已?！皟?nèi)娛拍不出的硬核職場劇”輿論背后，我們也有必要再次去審視港劇之于當(dāng)下內(nèi)容市場的意義。

近年來優(yōu)酷、騰訊視頻等平臺不約而同在港劇市場進(jìn)行了大布局，TVB、寰亞傳媒、邵式兄弟影業(yè)所代表的香港影視公司也在加速北上，他們所瞄準(zhǔn)的一定不只是港劇的“情懷價值”。以《新聞女王2》為契機(jī)，娛樂獨(dú)角獸獨(dú)家梳理了2022-2025年間超30部港劇的市場反饋，希望能從此窺見港劇的發(fā)展趨勢和新未來。

觀眾到底愛看什么樣的新港?。炕蛟S答案并不難找。

四年超30部港劇，講了“港劇北上”什么故事？

港劇演員、創(chuàng)作者的北上不是新鮮命題，合拍?。▋?nèi)地與香港影視公司聯(lián)合出品，資源與市場共享）、同步?。ㄏ愀叟c內(nèi)地平臺同時播出，實現(xiàn)熱度零時差）和本土?。ㄓ上愀塾耙暪惊?dú)立制作，首要服務(wù)于本地觀眾口味）的三大類型分流，對熟悉港劇的觀眾來講也非晦澀的專業(yè)名詞。而當(dāng)下，我們討論新港劇的變遷，絕對離不開兩部《新聞女王》。

第一部《新聞女王》，不僅在熱度、口碑和招商能力上全面刷新了港劇市場的紀(jì)錄，也成為“新港劇”時代開始的標(biāo)志。以其為分隔點，將這四年的港劇發(fā)展分成了兩個階段：

第一個階段，2022年-2023年。這一時期，同步劇和合拍劇的占比不相上下，14部港劇6部同步劇、8部合拍劇，且最初市場嘗試的合拍劇主要是《白色強(qiáng)人》《法證先鋒》這樣的同步劇續(xù)作。此外這一時期的港劇主要集中在優(yōu)酷平臺；影視公司層面，不僅是TVB，寰亞傳媒、邵氏兄弟、英皇娛樂等都有在積極入局。

這樣的市場態(tài)勢與長視頻平臺的布局密切相關(guān)。2018年，優(yōu)酷與TVB、TVBC共同推出全球同步劇系列，首次實現(xiàn)港劇在中國內(nèi)地和香港同步播出；同年優(yōu)酷成立了港劇場。2020年，優(yōu)酷與TVB、寰亞傳媒等合作提出了定制港劇。2022年，優(yōu)酷正式提出“新港劇”概念。2023年3月，TVB宣布與TVB 77工作室及TVBC與優(yōu)酷簽署合作框架協(xié)議。

第二個階段是2023年末《新聞女王》的出現(xiàn)，打破了同步劇和合拍劇共分天下的局面，合拍劇迎來大爆發(fā)時期。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2024-2025年市場共上線了16部港劇，合拍劇占據(jù)14部，合拍劇占比逐漸增大，開始成為港劇破圈的主要載體。

港劇合作的長視頻平臺也更加多元：優(yōu)酷不再一家獨(dú)大，兩年間騰訊視頻也上線了5部港劇合拍劇。這其實是源于2023年8月TVB宣布與企鵝影視簽署合作框架協(xié)議，其中就包括雙方將共同推進(jìn)四部合拍劇，也就是《巾幗梟雄之懸崖》《企業(yè)強(qiáng)人》《反黑英雄》《刑偵12》。

騰訊視頻的港劇布局還在持續(xù)加碼。2024年6月，騰訊視頻推出港劇計劃；2025年6月，TVB宣布旗下77工作室與騰訊視頻達(dá)成重要戰(zhàn)略合作，雙方正式簽署《影視劇集聯(lián)合制作合作備忘錄》。這顯然也將加速港劇市場的再分化。

從影視公司層面來看，相比前一時期多影視公司的積極“試水”，與優(yōu)酷、騰訊視頻都保持緊密合作的TVB，市場占位開始斷層領(lǐng)先：16部劇中占據(jù)12部，占比超75%，成為新港劇市場的最大“供應(yīng)商”。TVB再次扛起了港劇北上的大旗，以合拍劇的形式。

時隔兩年，《新聞女王2》上線。從創(chuàng)作角度來看，它代表的是IP效應(yīng)已成；從市場角度，它的全面爆發(fā)，也在這個長劇疲軟、觀眾倦怠的時刻，給市場以信心。

一方面，它讓大眾看到了港劇在題材類型上的革新、和IP開發(fā)上的能力。這四年上線的港劇中雖然警匪、職場、商戰(zhàn)仍是主流賽道，尤其是警匪探案類題材占比更是居高不下，但港劇在女性題材、心理懸疑、新聞題材等新方向的探索，也形成了有力補(bǔ)充，讓觀眾頗為眼前一亮。

另一方面，題材革新也帶來了受眾結(jié)構(gòu)的迭代。港劇被視為情懷的代名詞，是70后、80后的特供內(nèi)容，也是男性用戶主導(dǎo)的天下，而當(dāng)下，持續(xù)升級的內(nèi)容、故事和制作，也在吸引更多90后、00后年輕群體進(jìn)入港劇市場。

公開資料顯示，《新聞女王》90后、00后觀眾占比達(dá)60%，00后接近20%；女性觀眾占比超7成。劇星傳媒顯示，《新聞女王2》的男女性用戶占比為25%和75%，核心觀劇人群為24-40歲觀眾。女性用戶、年輕用戶在港劇市場的扎堆，意味著更強(qiáng)的互動能力、付費(fèi)意愿，意味著一個更具有活性的用戶市場。《新聞女王2》強(qiáng)大的吸金能力、以及諸多瞄準(zhǔn)熟女市場而來的品牌主，也印證了這一點。

平臺加碼、題材拓新、受眾拓展，以TVB主導(dǎo)的港劇煥新之路正走的有聲有色。但現(xiàn)實真就如此樂觀嗎？

數(shù)讀：當(dāng)港劇蜂擁而至，被觀眾記住的是誰？

整體態(tài)勢是良好的，但對于內(nèi)容市場來講，絕不到盲目樂觀的時候。娛樂獨(dú)角獸以長視頻平臺為單元，統(tǒng)計了這30多部劇的市場反饋，也期望能夠從一線反饋里找到最直接的證據(jù)，去窺見港劇發(fā)展的更細(xì)微真相。

先來看合拍劇。在優(yōu)酷平臺上，2022-2025年間共上線了15部港劇合拍劇，包含了醫(yī)療、懸疑、動作、職場、年代、家族等多題材類型，從主演陣容上更是有佘詩曼、林峯、黃宗澤、馬國明等我們熟悉的演員坐鎮(zhèn)，可以說不乏品相上佳的創(chuàng)新之作。

從市場反饋來看，口碑層面，15部劇豆瓣平均分6.0分達(dá)到及格線，7分及以上劇集有4部，兩季《新聞女王》以豆瓣7.9分登頂。從平臺熱度來看，暫無破萬劇是一大遺憾，截止目前《黑色月光》仍保有優(yōu)酷港劇場最高熱度9040的紀(jì)錄，熱度破8000的有《白色強(qiáng)人2》《法證先鋒》5、6，《新聞女王》1、2。

一個顯著趨勢是，IP系列化開發(fā)，正在成為優(yōu)酷港劇的最大“招牌”?！斗ㄗC先鋒》《白色強(qiáng)人》等成熟IP為優(yōu)酷淌開合拍劇的路子；《家族榮耀》系列已然是港劇話題劇的頭部IP；最典型的還屬《新聞女王》系列，沉淀出了具有穩(wěn)定口碑、市場號召力和超強(qiáng)吸金力的超級港劇IP。

此前我們談港劇很少談到招商層面，它甚至被默認(rèn)是圈層的、小眾的，但《新聞女王》卻展現(xiàn)出了超強(qiáng)的吸金能力。數(shù)據(jù)顯示，該劇優(yōu)酷港劇場站內(nèi)直播史來觀看人數(shù)TOP1、付費(fèi)意愿TOP1，招商層面合作品牌達(dá)15個、總廣告數(shù)85個。到了《新聞女王2》，招商品牌數(shù)更是直接翻倍，品牌35個，總廣告數(shù)171個，單集廣告數(shù)成為優(yōu)酷史冠。近10個演員定制的創(chuàng)意廣告也彰顯了港劇更強(qiáng)的創(chuàng)意和對品牌的配合度。

一個小遺憾大概是，《新聞女王》這樣的吸金力仍是少數(shù)。據(jù)娛樂獨(dú)角獸不完全統(tǒng)計，像《家族榮耀之繼承者》《執(zhí)法者們》這樣在制作、明星陣容、市場效果上已經(jīng)居于頭部的港劇，合作的品牌數(shù)量還是只有4個和1個。不過可以期待的是，《新聞女王2》之后，或許會打開港劇招商新局面。

騰訊視頻在2022-2025年間共上線了6部合拍劇。除了早期的《女法醫(yī)jd》外，其余五部皆為這兩年上線，其中《反黑英雄》在全維度領(lǐng)先：騰訊視頻站內(nèi)熱度突破22000，刷新港劇站內(nèi)熱度紀(jì)錄；豆瓣評分7.1分，口碑良好；抖音播放量高達(dá)93億，絕對稱得上是“小爆款”?！缎虃?2》騰訊視頻站內(nèi)熱度破20000，位列同期網(wǎng)劇前列，同時創(chuàng)下TVB年度新劇首播最佳成績。其他的如《企業(yè)強(qiáng)人》《巾幗梟雄之懸崖》《金式森林》等騰訊站內(nèi)熱度均止步18000。

社交平臺上一個顯而易見的聲音是，在優(yōu)酷布局港劇、且已成規(guī)模之后，騰訊視頻的港劇需要更多的時間、也需要更多的好內(nèi)容去被大家看見。至于這具體需要多長時間，或許很久、或許只是一部爆款內(nèi)容的時間，誰也說不好。大膽猜測，或許《反黑英雄》IP化之后，會成為那個杠桿。

其實觀眾能夠記住的永遠(yuǎn)是頭部的作品、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。《新聞女王》系列、《黑色月光》、《反黑英雄》、《刑偵12》從口碑、站內(nèi)熱度、短視頻、點播、招商五大維度分析，都收獲了不錯的播出成績。不難看出，這也跟TVB77工作室近年來與內(nèi)地市場的深度合作、合拍劇模式有關(guān)。成功為優(yōu)質(zhì)港劇打開了內(nèi)地市場。由其打造的劇集豆瓣超過6分的占75%，超過7分的占40%，在港劇口碑普遍承壓的當(dāng)下，這兩個數(shù)據(jù)已經(jīng)非常占據(jù)優(yōu)勢。無疑是引領(lǐng)了“新港劇”的發(fā)展路徑。

長視頻平臺上，《新聞女王》《黑色月光》《反黑英雄》在站內(nèi)熱度都表現(xiàn)突出，圈層爆款率高。短視頻平臺上，《新聞女王》《黑色月光》《反黑英雄》等劇在抖音上都有著突出表現(xiàn)，可見與觀眾市場的強(qiáng)互動屬性。點播市場其同樣強(qiáng)勢，中國視聽大數(shù)據(jù)顯示，《黑色月光》《法證先鋒》《反黑英雄》《刑偵12》 等先后上榜?！缎侣勁酢废盗?、《黑色月光》則讓市場見證了港劇在商業(yè)上的吸金力。

當(dāng)然這種多維度的領(lǐng)先優(yōu)勢，歸根結(jié)底還是在于其在創(chuàng)作上的深耕與創(chuàng)新，對用戶市場的精準(zhǔn)洞察和對觀眾的尊重。當(dāng)下的內(nèi)容市場，只有將觀眾放在心里，摒棄行活兒、才能真正被觀眾所接納和喜愛。要相信，他們看得見每一份用心。

《新聞女王》系列，會是新港劇市場的“意外”嗎？

相信從《新聞女王》結(jié)束后，就有人一直在質(zhì)疑。如今，《新聞女王2》交出了更漂亮的答卷，我們能夠在市場上找到關(guān)于這個問題的肯定答案嗎？

在娛樂獨(dú)角獸看來，答案是樂觀的，《新聞女王》系列，不會是個例。就如上文所說，當(dāng)下的新港劇市場，正在IP開發(fā)、題材創(chuàng)新、招商能力等方面表現(xiàn)出強(qiáng)勁的生命力，創(chuàng)作者也在摩拳擦走出安全區(qū)，從創(chuàng)作和制作上帶來港劇的全面升維，我們有理由看好這個市場的未來。

以《新聞女王》《黑色月光》《反黑英雄》等頭部港劇為例，娛樂獨(dú)角獸提煉出了港劇未來發(fā)展的幾大趨勢：首先，類型題材創(chuàng)新融合是大勢所趨，內(nèi)容創(chuàng)作不斷向現(xiàn)實深化是破局之道。以《新聞女王》系列為例，創(chuàng)作者在第二季的“升級”就堪稱一絕：當(dāng)新聞女王走出辦公室斗爭，開始聚焦傳統(tǒng)媒體與自媒體的博弈，這部劇也被注入了時代議題。當(dāng)幾乎每兩集一個的新聞案件展開，AI主播、錄音門、樓塌、邪教等事件高度呼應(yīng)現(xiàn)實社會時，劇集的現(xiàn)實性再上一層樓。

內(nèi)容創(chuàng)作不再是空中樓閣，而是落地現(xiàn)實、與年輕觀眾產(chǎn)生最強(qiáng)烈的情緒共鳴，才是新港劇真正該有的模樣，也是當(dāng)下觀眾對內(nèi)容市場的最大期冀。當(dāng)然在這個過程中“保留”港劇特有的高裂度、強(qiáng)節(jié)奏、強(qiáng)反轉(zhuǎn)特質(zhì)，獨(dú)特的煙火氣，同樣至關(guān)重要，這是港劇最純正的“港味兒”不可或缺的。

其次，新港劇的未來是屬于好內(nèi)容，但好內(nèi)容也需要好制作、好平臺乃至好運(yùn)營來支撐，這同樣是新港劇要走向新未來的必經(jīng)之路。

這里就必須談到合拍劇與同步劇，并非是有意拉踩，而是娛樂獨(dú)角獸在統(tǒng)計了四年間合拍劇和同步劇的市場效果時發(fā)現(xiàn)，同步劇的市場占位“下滑”是必然的。數(shù)據(jù)顯示，2023年之前同步劇中尚有市場熱度和口碑佳作的出現(xiàn)，但是這兩年同步劇的質(zhì)感和市場熱度都出現(xiàn)了大幅下滑。也襯得合拍劇更加風(fēng)生水起。

無可置疑的一點是，TVB成立的77工作室已經(jīng)成為了新港劇的代表性廠牌，與騰訊視頻、優(yōu)酷等平臺也達(dá)成戰(zhàn)略合作，在《新聞女王2》的成功帶動下，相信未來香港影視公司與長視頻平臺的合作綁定將會更加緊密，合拍劇的占比還會繼續(xù)上升，那如何擺正位置，對于創(chuàng)作者尤為重要。在現(xiàn)任TVB副總裁、77工作室的主理人鐘澍佳看來，“合拍并非束縛、而是機(jī)遇。它意味著創(chuàng)作者能夠更大程度的突破資源限制，去打造更精良的制作”。無可否認(rèn)，最初的合拍劇如《法證先鋒》系列，從同步劇轉(zhuǎn)為合拍劇，口碑上確實經(jīng)歷了從豆瓣8.8到豆瓣4.2的跌落，但后來的大部分合拍劇還是表現(xiàn)出了良好的質(zhì)感。這也是港劇北上從迷茫期走向新港劇時期的必然經(jīng)過，無需回避。

站在風(fēng)口上，未來港劇還需積極抓住政策提振的機(jī)會，全面推進(jìn)內(nèi)容制作升級。在《新聞女王2》拍攝時，劇組不僅走出了香港進(jìn)入內(nèi)地取景，在制作上也更加精良。如多導(dǎo)演協(xié)力完成的塌樓場景在播出后震撼力十足，它體現(xiàn)的更多是工業(yè)化制作流程的精密調(diào)度。內(nèi)容創(chuàng)作者在制作上同樣要有意識提升自己的水平，《新聞女王2》中多個一鏡到底的鏡頭就收獲了大量好評。

公開資料顯示，目前77工作室已經(jīng)建立起了成熟的創(chuàng)作體系，旗下?lián)碛?個監(jiān)制團(tuán)隊、配合以三四十人的編劇團(tuán)隊，形成了靈活專業(yè)的制作格局。此外其還會在創(chuàng)作中外聘專業(yè)團(tuán)隊。也正是這樣的專業(yè)幕后支撐，才能讓作品在內(nèi)容題材上不設(shè)限、勇敢拓新，在制作上持續(xù)升級，以工業(yè)化助力精品化內(nèi)容。

而梳理頭部港劇的爆發(fā)路徑，娛樂獨(dú)角獸還發(fā)現(xiàn)運(yùn)營的年輕化和精細(xì)化必不可少。如話題劇要“爆”在社交平臺上，瞄準(zhǔn)目標(biāo)受眾的精準(zhǔn)出擊就必不可少?！缎侣勁酢废盗性诙兑?、小紅書和微博上全面開花，第一季職場打工人功不可沒，#拜MAN姐保事業(yè)# 火速破圈；而諸如女王齊跳Queencard、掃樓等則成為新素材引發(fā)熱議?！缎侣勁?》也更是輻射年輕受眾，“晶耀永駐”熱梗，播出微博、抖音、小紅書全渠道引爆熱議，演員親自下場玩梗；以及黃宗澤“中插廣告的神”人設(shè)深入人心，線下掃樓、追劇團(tuán)演員大方互動，金句名場面頻出。

一個趨勢是，抖音、小紅書等社交平臺正在成為港劇營銷的主陣地，熱門挑戰(zhàn)、網(wǎng)絡(luò)熱梗等應(yīng)有僅有，以一種“包癲的”姿態(tài)助力劇集出圈。這或許與當(dāng)下新港劇想要打破固有受眾群、拓展更多圈層用戶的需求相關(guān)。至少目前看來，策略是正確的，收效也很顯著。

可以肯定的是，在《新聞女王》系列、《反黑英雄》等的持續(xù)爆發(fā)下，當(dāng)代觀眾的港劇基因正在被喚醒，長視頻平臺的加碼布局也印證了這個市場的可開拓空間。至于這個市場有多大、未來有多大，取決于我們能有多少個《新聞女王》、多少個77工作室這樣的創(chuàng)作者。