01.

海拔325米的山城格拉斯位于法國東南部的阿爾卑斯，緊鄰戛納，與巴黎東西相望，17世紀時這里是世界級的皮革產(chǎn)地，為了去掉皮革上以及彌漫在空氣中的異味，人們開始采集附近山上瘋長的薔薇和茉莉制作香水。直到今天，格拉斯仍然是世界香水產(chǎn)業(yè)的中心，被稱作“世界香水之都”。

跨越歐亞大陸，遠在浙江的一個小鎮(zhèn)，也有一個“東方格拉斯”的夢想。

這個小鎮(zhèn)叫埭溪，位于浙江湖州吳興區(qū)。

這個美妝小鎮(zhèn)，現(xiàn)在與上海東方美谷、廣州白云美灣，并稱為全國三大化妝品產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。

它曾是一個低山丘陵但擁有豐富礦產(chǎn)的小鎮(zhèn)，全鎮(zhèn)共有30座礦山，但由于過度開采，造成生態(tài)環(huán)境惡劣。

2006年，珀萊雅到埭溪鎮(zhèn)落戶設(shè)廠，成為美妝小鎮(zhèn)發(fā)展的起點。

結(jié)果，美妝小鎮(zhèn)用10多年的時間，從依賴礦業(yè)的傳統(tǒng)小鎮(zhèn)，到匯聚全球美妝品牌的產(chǎn)業(yè)集聚地，引進化妝品及配套項目約85個，總投資240億元。

2024年，湖州美妝小鎮(zhèn)化妝品出口額同比增長163%，在保持國內(nèi)市場迅速發(fā)展的同時，不斷延展出國外“顏值經(jīng)濟”增長曲線。

這片浙北山區(qū)如何孕育出蓬勃發(fā)展的美麗產(chǎn)業(yè)？

美妝小鎮(zhèn)的下一個十年又將書寫怎樣的新篇章？

02.

時光倒回二十多年前，此時湖州以礦產(chǎn)聞名，曾是名副其實的華東建材重鎮(zhèn)，多年的劈山開礦，使得這一片地區(qū)滿目瘡痍。

埭溪生在其中，也逃不過開礦采礦的命，礦業(yè)鼎盛時期，全鎮(zhèn)有30座礦山、28臺機組，同樣是采礦，埭溪還是吳興最窮的鄉(xiāng)鎮(zhèn)之一。

沒錢、沒人、沒資源是現(xiàn)實，但就是這樣的“天崩開局”，埭溪卻硬是打出了一手“王炸”。

2005年，埭溪迎來了第一次轉(zhuǎn)折點。

那一年，埭溪陸續(xù)關(guān)停所有礦山與機組，推進生態(tài)修復(fù)與環(huán)境美化，同時開工建設(shè)老虎潭水庫，涵養(yǎng)水土。這片重新煥發(fā)生機的土地，恰好契合了美妝行業(yè)對環(huán)境的嚴苛要求。

2006年，國貨美妝龍頭珀萊雅落戶埭溪，從考察到?jīng)Q定落戶，整個過程僅僅只用了兩周時間。

如果說第一次轉(zhuǎn)折點是“天上掉下來的”，那埭溪的第二次轉(zhuǎn)折點便是自己爭來的。

2015年，珀萊雅董事長侯軍呈在一次接待中受到啟發(fā)，以此迸發(fā)出了一個念頭——在埭溪鎮(zhèn)工業(yè)園區(qū)打造一個美妝小鎮(zhèn)，于是，侯軍呈很快聯(lián)系到當(dāng)?shù)卣?，說出心中所想。

恰逢此時，浙江正將時尚產(chǎn)業(yè)確立為“十三五規(guī)劃”期間重點打造的八大萬億級產(chǎn)業(yè)之一，提出利用三年時間打造100個特色小鎮(zhèn)。

兩廂一來，埭溪決定將“步子邁開”，決定將美妝的特色打出來，從規(guī)劃之初，埭溪對于美妝小鎮(zhèn)的定位，就不局限于搭建一個平臺、培育一個產(chǎn)業(yè)，而是要打造一個引領(lǐng)國際美妝時尚的高地。

僅是一年之后成果開始顯現(xiàn)——

亞洲最大的包材企業(yè)韓國衍宇包材株式會社簽約入駐；

廈門上新日用化學(xué)制品有限公司項目簽約入駐；

上海迪珂化妝品有限公司項目簽約入駐；

廣州芭微化妝品有限公司簽約入駐；

蘇州凌琳日化有限公司簽約入駐......

來自韓國、法國、德國、意大利、英國、澳大利亞、保加利亞等全球各地的化妝品企業(yè)紛至沓來，并在這兒扎根。

更多的國產(chǎn)品牌也紛紛在這里涌現(xiàn)。

主攻香氛產(chǎn)品的御梵，由老牌日化品牌蘇州凌琳轉(zhuǎn)型而來，在埭溪美妝小鎮(zhèn)落地后繼續(xù)深耕，走出了一條從純代工到自育品牌的華麗轉(zhuǎn)型之路。

主攻功效性化妝品市場的喜美恩化妝品公司，跟多家三甲醫(yī)院皮膚科合作，專注于敏痘肌膚、屏障受損肌膚及頭皮毛發(fā)領(lǐng)域功效護膚方向，收獲了一批“忠粉”。

臻研化妝品的指甲油，月均甲油產(chǎn)量200余萬支，其中70%用于出口，讓指尖上的“中國色彩”走向世界。在甲油成膜速度上，國家標準要求8分鐘內(nèi)自然風(fēng)干，而臻研的產(chǎn)品已優(yōu)化至3分鐘左右。

還不止這些，專注于美妝行業(yè)小包裝產(chǎn)品設(shè)計的開森科技、斬獲國內(nèi)首個“全硅膠口紅自動灌裝機”專利的尚色、擁有逾5萬個香精配方的樂爾福……眾多以獨特優(yōu)勢在細分領(lǐng)域深耕的企業(yè)在埭溪乘勢而為，各自在技術(shù)、產(chǎn)品和模式上大膽突破，共同構(gòu)筑起埭溪這個美妝小鎮(zhèn)創(chuàng)新驅(qū)動的產(chǎn)業(yè)高地。

03.

細數(shù)中國那些成功的特色小鎮(zhèn)，背后都有一兩位靈魂人物：陳向宏之于烏鎮(zhèn)，蘇志剛之于長隆，馬寅之于阿那亞。

而在美妝小鎮(zhèn)，珀萊雅董事長侯軍呈若是稱第二，無人敢稱第一。

甚至有業(yè)內(nèi)資深人士評價：“珀萊雅以一己之力干出了一個小鎮(zhèn)”。

但若要將功勞全部歸于珀萊雅，我看未必。

在長三角各地，像埭溪這樣的特色小鎮(zhèn)還有很多，但能做到像埭溪這一般模樣的卻寥寥無幾。

20 年左右，特色小鎮(zhèn)的建設(shè)經(jīng)歷了過山車式的發(fā)展，先是全國各地的特色小鎮(zhèn)如雨后春筍般涌現(xiàn)，巔峰期的2017年，18個省份摩拳擦掌，相繼提出創(chuàng)建特色小鎮(zhèn)計劃，合計總數(shù)超過1000個，隨后一批批又相繼倒閉死亡。

事實上，“特色小鎮(zhèn)”并不是包治百病的靈丹妙藥，相反，它可能是拖垮地方的“累贅”。對于產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)相對薄弱、資金不足的地區(qū)，盲目跟風(fēng)只能適得其反。

特色小鎮(zhèn)與埭溪的關(guān)系亦是如此，2015 年，浙江領(lǐng)頭首次按下“特色小鎮(zhèn)”之際，許多地方抱有懷疑，決定觀望。等到埭溪等一批特色小鎮(zhèn)打開局面后，各地才開始粗放式擴張。

既不夠堅定，也沒有思考，最終，產(chǎn)業(yè)的缺失和規(guī)劃的混亂很快讓這些小鎮(zhèn)淪為追求政績的犧牲品。

當(dāng)時還曝出過，進場的很大一批人都是打著特色小鎮(zhèn)的旗號，實際卻打著自己的利益“算盤”，出現(xiàn)“產(chǎn)業(yè)為幌、地產(chǎn)為實”的亂象。

反觀埭溪，不是在有了“特色小鎮(zhèn)”之后才發(fā)展美妝，而是美妝產(chǎn)業(yè)已具備一定基礎(chǔ)，才順勢打造“特色小鎮(zhèn)”。

2005年的環(huán)境治理、2006年的珀萊雅入駐、2015年浙江提出的政策三者缺一不可。

美妝小鎮(zhèn)內(nèi)多數(shù)是體量小的國貨企業(yè)，所以大家更懂得抱團取暖。

以珀萊雅“老大哥”為圓心和榜樣，缺少員工借員工、缺少機器借機器、缺少宿舍借宿舍，互幫互助的開放心態(tài)也在這個小鎮(zhèn)中被詮釋得淋漓盡致。

除了摒牢“美妝小鎮(zhèn)”這一定位，埭溪目前發(fā)力的第二方向是借勢附近的莫干山，發(fā)展美妝旅游，開發(fā)化妝品工廠參觀、美妝博物館參觀等文旅路線，期望打造成集產(chǎn)業(yè)、文化、旅游、社區(qū)的復(fù)合型小鎮(zhèn)。

小鎮(zhèn)能否在生產(chǎn)之外做長產(chǎn)業(yè)鏈，進行二次飛躍，還靜待市場檢驗。

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