導(dǎo)語

【文眼】這就是時(shí)代當(dāng)下的樣子，專業(yè)的體育媒體人要么毅然決然地轉(zhuǎn)身離開，要么“打不過就加入”。除此之外，似乎也沒有其他選項(xiàng)了。

作者丨張賓

圖片丨來自網(wǎng)絡(luò)

當(dāng)我置身于大灣區(qū)全運(yùn)會現(xiàn)場，我有一種被打臉的感覺。我曾經(jīng)撰寫過多篇文章，描述體育媒體的沒落，以及體育記者的凋零。但到了全運(yùn)會這種大賽的舞臺，你就會發(fā)現(xiàn)中國并不缺少體育記者。

11月10日，全運(yùn)會開幕后的第一個(gè)正式比賽，游泳比賽是焦點(diǎn)所在，大量記者蜂擁而至。承辦游泳比賽的大運(yùn)中心游泳館并不大，媒體工作間和媒體看臺容量有限，組委會甚至實(shí)施了媒體看臺席位預(yù)約制。

體育記者們還在現(xiàn)場，還在踴躍提問，只不過堅(jiān)持寫稿的記者似乎不多了。無論是電視臺記者，還是文字記者，都在拿著設(shè)備懟著明星運(yùn)動員的臉拍。唯一的區(qū)別可能是電視臺的記者用的是專業(yè)的攝像機(jī)，文字記者們高高舉起的則是自己的手機(jī)。

我上一次現(xiàn)場報(bào)道全運(yùn)會，還是2013年遼寧全運(yùn)會。當(dāng)年，記者們界限分明，電視臺記者負(fù)責(zé)拍攝視頻，攝影記者拍攝圖片，而文字記者只需要負(fù)責(zé)撰寫報(bào)道。文字記者們也往往將手機(jī)懟向運(yùn)動員，不同的是他們就是把手機(jī)當(dāng)成錄音筆來用。

十二年的時(shí)間，滄海早就變成了桑田。如今一部手機(jī)既可以充當(dāng)錄音筆，還是攝像機(jī)、照相機(jī)、筆記本，同時(shí)也是發(fā)布平臺。文字記者們被迫變成了十項(xiàng)全能選手，在一部手機(jī)上就可以完成全部作業(yè)。

手機(jī)功能的極度發(fā)達(dá)，讓文字內(nèi)容的價(jià)值大打折扣，進(jìn)而直接淘汰了海量傳統(tǒng)紙媒。移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息的傳遞極度快速，而且視頻介質(zhì)遠(yuǎn)比文字內(nèi)容更適合傳遞這種信息。紙媒關(guān)關(guān)張?jiān)缇退悴簧鲜切侣劻恕?/p>

在十幾年前，單單京媒和門戶網(wǎng)站的記者就組成了浩浩蕩蕩的隊(duì)伍。那個(gè)時(shí)候，北京的都市報(bào)有五六家，遇到全運(yùn)會這種大賽，每一家媒體派出的記者動輒五六人起步。四大門戶呼嘯山林的時(shí)代，每家門戶網(wǎng)站都有十幾個(gè)專職體育記者。一遇上全運(yùn)會，就是同行們聚在一起的盛會。

這一次來大灣區(qū)，我還是感到了一些寥落，曾經(jīng)并肩作戰(zhàn)多年的戰(zhàn)友們都四散而去了。北京的都市媒體僅剩下了《北京日報(bào)》（包括《北京晚報(bào)》）、《北京青年報(bào)》和《新京報(bào)》等少數(shù)幾家。他們此次派到前方的記者也只有區(qū)區(qū)數(shù)人。

沒有被時(shí)代的浪潮所吞噬的傳統(tǒng)體育媒體人，也沒有太多寫稿任務(wù)了。辛辛苦苦寫來的稿子沒有變現(xiàn)能力，且缺乏傳播力度，在領(lǐng)導(dǎo)眼中只會變得一文不值。

當(dāng)然，不能否認(rèn)這里面一定還存在著眾多高質(zhì)量的文字報(bào)道內(nèi)容，但現(xiàn)在的傳播方式不會成為這些高質(zhì)量內(nèi)容的放大器。它們縱然“國色天香”，也只能躲在“深閨”無人問津。

11月19日，我與幾位好友在廣州的一家酒樓吃早茶。離開的時(shí)候，我發(fā)現(xiàn)這家酒樓前臺有一沓當(dāng)天的《羊城晚報(bào)》。我順手拿了一份，準(zhǔn)備在前往東莞的高鐵上打發(fā)無聊的時(shí)間。實(shí)話實(shí)說，《羊城晚報(bào)》的全運(yùn)會特刊質(zhì)量還是非常高的。但如果不是我恰巧發(fā)現(xiàn)了酒樓前臺一個(gè)角落里乏人問津的這沓報(bào)紙，我?guī)缀鯖]有任何機(jī)緣讀到上面的文字。

移動互聯(lián)網(wǎng)初期，新興的資訊平臺們，比如今日頭條、一點(diǎn)資訊、天天快報(bào)等APP對文字內(nèi)容還是“求賢若渴”。后來，等它們培育的“自媒體生態(tài)”走向成熟，文字內(nèi)容開始出現(xiàn)了明顯的“劣幣驅(qū)逐良幣”現(xiàn)象。緊接著，人工智能時(shí)代首先就接管了文字內(nèi)容，DeepSeek輸出的內(nèi)容更高效，對傳統(tǒng)媒體乃至自媒體的內(nèi)容具有極強(qiáng)的替代性。

再加上，當(dāng)這些平臺馬上就發(fā)現(xiàn)短視頻平臺遠(yuǎn)比文字資訊平臺更有商業(yè)價(jià)值時(shí)，它們像個(gè)“渣男”一樣沒有一絲流連就轉(zhuǎn)入了新歡的懷抱。

這股浪潮的“副作用”就是倒逼四大門戶網(wǎng)站放棄了文字內(nèi)容產(chǎn)出。以往，傳統(tǒng)媒體記者的稿件傳播除了自身媒體的影響力外，主要靠四大門戶網(wǎng)站和百度等搜索引擎進(jìn)行二次發(fā)酵?，F(xiàn)在搜索引擎上大行其道的也是海量真假難辨的自媒體內(nèi)容，其中很大比重就是AI生成的。

別忘了，在這樣的傳播方式下，還信息繭房的束縛效應(yīng)進(jìn)一步被放大。這也擠壓了優(yōu)質(zhì)專業(yè)報(bào)道內(nèi)容的生存空間， 使其只能局限在一個(gè)狹小的圈層內(nèi)傳播。

沒有被這股浪潮淘汰的媒體， 只剩下黨媒、央媒，以及少數(shù)轉(zhuǎn)型成功的市場化媒體。即便是這些媒體，也開始了響應(yīng)時(shí)代需求的轉(zhuǎn)型?！按虿贿^就加入”，既然無法與短視頻趨勢抗衡，那就順勢而為，依托抖音、小紅書、視頻號等新興社交媒體平臺大力“做號”。

至于能不能賺到錢，或者有尊嚴(yán)的活下去，姑且放在一邊，擁抱這股浪潮的好處就是可以猛烈收割一波流量。至少這些流量，可以完成相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的某些KPI，用以向更上層領(lǐng)導(dǎo)交差。于是乎，我們在全運(yùn)會賽場上遇到的大多數(shù)媒體同行都是來自于這種融媒體平臺，他們的主要工作就是拍攝有流量價(jià)值的視頻。

他們當(dāng)然不需要寫文字，也不太需要專業(yè)的素養(yǎng)，沒有必要是深耕游泳或者跳水這些專業(yè)數(shù)年甚至數(shù)十年的專業(yè)記者。他們需要做的就是找到流量密碼，讓自己的視頻在微博、抖音、小紅書、視頻號、B站等視頻平臺上有足夠的流量，甚至登上熱搜榜、話題榜。

據(jù)我了解，大部分短視頻平臺因?yàn)闆]有全運(yùn)會的版權(quán)，通過與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行合作的方式獲取第一手的前方內(nèi)容。這種合作導(dǎo)向只會讓有采訪權(quán)限的傳統(tǒng)媒體更加向短視頻傾斜。

在“流量”這根指揮棒之下，前方記者們永遠(yuǎn)追逐具有流量的項(xiàng)目，比如乒乓球、游泳、羽毛球、籃球等。冷門的綜合項(xiàng)目變得更加可憐，除了央視、新華社、《中國體育報(bào)》還有這些項(xiàng)目的專項(xiàng)記者外，其他媒體幾乎不可能有舉重、賽艇、自行車、鐵人三項(xiàng)這些偏冷門項(xiàng)目的專項(xiàng)記者了。

在乒乓球賽場，我們經(jīng)?？梢砸姷健度承l(wèi)視》的LOGO。按理說，一個(gè)地方衛(wèi)視頻道似乎沒有太多理由對乒乓球予以如此高規(guī)格的報(bào)道力度。背后的道理大家都心知肚明，一切向“流量”看齊。

當(dāng)記者的KPI凝聚成“流量”二字，問題越奇葩可能越能高效的聚攏流量。所以，我看到了很多記者的提問都圍繞著“顏值”、“南粵飲食”、“大灣雞”等話題，反而提出專業(yè)問題的記者可能還會受到鄙夷，因?yàn)檫\(yùn)動員針對專業(yè)問題的回答可能絲毫不會有流量。

大多數(shù)記者關(guān)心的是張雨霏有沒有吃蝦餃，而沒有太多人在乎她200米蝶泳是否會輸給于子迪。更沒有多少人會注意到在這個(gè)項(xiàng)目上擊敗了于子迪和張雨霏的陳露穎，盡快后者也有著較高的顏值，符合現(xiàn)在的流量思維。

本屆全運(yùn)會在混合區(qū)教運(yùn)動員說粵語，也一時(shí)風(fēng)行。一個(gè)這樣無聊的問題或者話題的出現(xiàn)，其實(shí)擠壓了其他記者正常提問的時(shí)間。

毫無疑問，專業(yè)的內(nèi)容報(bào)道在當(dāng)下正因?yàn)橄∪?，反而顯得珍貴，也并不會缺乏讀者。但與短視頻平臺動輒幾億、幾千萬的播放量比起來，這種文字報(bào)道掀起的浪花太小了，甚至沒有全紅嬋發(fā)揮最完美時(shí)壓出的水花大。沒有媒體領(lǐng)導(dǎo)會為了一篇幾無變現(xiàn)能力的體育報(bào)道耗費(fèi)大量的人力、物力和精力。何況，還有短視頻平臺正揮舞著流量和鈔票翹首以盼呢。

所以，我們只有在“人物”等深度公眾號上才能看到最專業(yè)、最好看的體育報(bào)道了。而這些媒體的記者可能并不太懂體育，但他們愿意下苦功夫花費(fèi)數(shù)月時(shí)間、耗費(fèi)大量差旅成本去打磨一篇體育人物報(bào)道。

這就是時(shí)代當(dāng)下的樣子，專業(yè)的體育媒體人要么毅然決然地轉(zhuǎn)身離開，要么“打不過就加入”。除此之外，似乎也沒有其他選項(xiàng)了。