作者 | 栗秋

來(lái)源 | 廣告案例精選

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1

轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)上門回收“保安”

亮相聯(lián)合國(guó)演講

11月10日至21日，聯(lián)合國(guó)氣候變化框架公約第三十次締約方大會(huì)（COP30）在巴西貝倫市舉辦。轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)作為中國(guó)循環(huán)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域代表企業(yè)應(yīng)邀參會(huì)，向國(guó)際社會(huì)介紹中國(guó)循環(huán)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新實(shí)踐。

今年，品牌不僅讓上門業(yè)務(wù)大區(qū)總經(jīng)理姜明首次登上聯(lián)合國(guó)講臺(tái)，還發(fā)布了一支短片，記錄了姜明從基層安檢員到轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)回收工程師，再到聯(lián)合國(guó)演講者的成長(zhǎng)軌跡。

姜明表示：“選擇身穿工裝站上講臺(tái)，是想在此代表轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)3000名回收工程師發(fā)聲，代表中國(guó)最基層的老百姓發(fā)聲。”

短片通過(guò)姜明的講述，自然帶出轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)業(yè)務(wù)發(fā)展脈絡(luò)。而其開(kāi)創(chuàng)的上門回收模式也在社會(huì)環(huán)境、社會(huì)就業(yè)和用戶便利三個(gè)方面創(chuàng)造了顯著價(jià)值。

點(diǎn)評(píng)：從連續(xù)三年參會(huì)到講述普通人故事，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)通過(guò)員工視角切入，不僅讓循環(huán)經(jīng)濟(jì)從宏觀議題變成可觸達(dá)的生活方式，也讓全球看到中國(guó)氣候治理中“小人物”的大能量。

2

瑞幸咖啡x瘋狂動(dòng)物城2

Let's瘋狂上新

瑞幸咖啡與迪士尼《瘋狂動(dòng)物城2》的聯(lián)名活動(dòng)于2025年11月17日正式上線，推出兩款草莓系列新品“瘋狂草莓冰茶”和“瘋狂多肉草莓咖”及多款限定周邊。

涵蓋可動(dòng)磁吸金屬徽章、可動(dòng)磁吸亞克力徽章、PVC貼紙、毛絨相框等多種精美商品。

每款杯身均印有朱迪、尼克等《瘋狂動(dòng)物城》中的經(jīng)典角色形象，搭配主題杯套與紙袋，讓味覺(jué)體驗(yàn)與IP故事共振。

線下三家主題店已就位，包括廣州高德置地秋廣場(chǎng)店、杭州延安路湖濱店以及上海南京東路步行街百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)店，歡迎各位動(dòng)物城居民來(lái)打卡。

點(diǎn)評(píng)：此次聯(lián)名以情懷為引、體驗(yàn)為橋，既喚醒大眾集體記憶，又通過(guò)社交裂變實(shí)現(xiàn)破圈。

3

耐克x蘇炳添

老廣教你煲靚湯

今年11月中旬，正值全運(yùn)會(huì)在粵港澳大灣區(qū)舉行之際，耐克推出了一部以“落足料，點(diǎn)會(huì)冇料到”為主題的全新短片。

短片沒(méi)有展現(xiàn)賽場(chǎng)上激動(dòng)的沖刺瞬間，而是將鏡頭對(duì)準(zhǔn)蘇炳添選購(gòu)食材、煲廣東靚湯的日常場(chǎng)景。

片中每種食材都暗藏深意，精準(zhǔn)映射蘇炳添的運(yùn)動(dòng)生涯，例如鹽對(duì)應(yīng)日復(fù)一日訓(xùn)練流下的汗水結(jié)晶，苦瓜象征遭遇傷病與瓶頸時(shí)的艱難挑戰(zhàn)，桔子代表挫折后的堅(jiān)持。

而“落足料，點(diǎn)會(huì)冇料到”這句粵語(yǔ)一語(yǔ)雙關(guān)，既指煲湯時(shí)要舍得放食材，湯才會(huì)美味；也指運(yùn)動(dòng)員在訓(xùn)練中全力以赴，就一定會(huì)有收獲。

點(diǎn)評(píng)：以廣東煲湯文化為創(chuàng)意切入點(diǎn)，通過(guò)食材的隱喻巧妙詮釋體育精神，不僅尊重了本地文化，也讓這個(gè)全球品牌接上了地氣。

4

讓大灣雞代言雞湯

老鄉(xiāng)雞太會(huì)整活了

本屆全運(yùn)會(huì)的吉祥物“喜洋洋”“樂(lè)融融”原本以中華白海豚為原型，被網(wǎng)友們親昵地稱為“大灣雞”，就連“激情全運(yùn)會(huì)，活力大灣區(qū)”的官方口號(hào)，也被爆改為“激情全運(yùn)會(huì)，活力大灣雞”。

當(dāng)老鄉(xiāng)雞把雞湯和這兩只“大灣雞”海豚放在一起，代言“金牌老母雞湯”的時(shí)候，事情就變得更好笑了。

玩梗之余，老鄉(xiāng)雞也沒(méi)落下福利。在11月9日-16日活動(dòng)期間，消費(fèi)者在老鄉(xiāng)雞堂食滿29元就送刮刮卡，100%中獎(jiǎng)率，正版吉祥物手辦、乒乓雞公仔、菜品券隨便抽，還隨餐贈(zèng)送全運(yùn)會(huì)定制貼紙。

此外，老鄉(xiāng)雞還在線下打造全運(yùn)主題門店，以“痛店”方式讓吉祥物、運(yùn)動(dòng)元素與門店空間全面融合，還在深圳大運(yùn)天地落地「十五運(yùn)會(huì)」快閃活動(dòng)，通過(guò)沉浸式互動(dòng)強(qiáng)化賽事氛圍與品牌記憶。

點(diǎn)評(píng)：老鄉(xiāng)雞這波操作，一舉讓“大灣雞”衍生出了與品牌玩梗的新話題。只能說(shuō)一板正經(jīng)的內(nèi)容可能無(wú)人問(wèn)津，一旦變成日常生活的段子和趣味梗，反而會(huì)有意想不到的傳播。

5

森馬帶你找回

不被定義的自己

近日，森馬為推廣其SMARTECH輕戶外系列，推出了一支題為《成為自然的孩子》的全新廣告片，鼓勵(lì)年輕人走出日常壓力，回歸自然，找回那個(gè)“不被定義”的自我。

在當(dāng)前社會(huì)環(huán)境下，年輕人承受著大量壓力，緊繃感已成為一種普遍生活常態(tài)。森馬準(zhǔn)確把握這一社會(huì)情緒，通過(guò)“不被定義”的品牌主張，戳中了年輕人想要真實(shí)做自己的心理需求。

短片中以幽默的“這是牛，這是馬，而這是牛牛馬”調(diào)侃開(kāi)篇，瞬間引發(fā)年輕人對(duì)扮演成熟大人的共鳴。

隨后展開(kāi)一系列在草原奔跑、騎摩托、肆意玩耍的自由場(chǎng)景，通過(guò)人與自然的相處畫(huà)面，傳遞出擺脫束縛、擁抱真實(shí)自我的核心信息，使他們?cè)诋?huà)面與文字中看到自己的心聲，感受到被理解、被看見(jiàn)的治愈力量。

點(diǎn)評(píng)：通過(guò)將“自然”“自我”與“品牌”緊密結(jié)合，森馬讓產(chǎn)品成為陪伴消費(fèi)者尋找真實(shí)自己的伙伴，進(jìn)一步強(qiáng)化了其“陪伴年輕人成長(zhǎng)”的品牌形象。

6

沃爾沃x胡歌

史上最沙雕的廣告

2025 年新能源市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，傳統(tǒng)豪華品牌沃爾沃為實(shí)現(xiàn)品牌年輕化轉(zhuǎn)型，針對(duì)旗下豪華中大型混動(dòng) SUV XC70，推出了一場(chǎng)打破行業(yè)常規(guī)的魔性廣告營(yíng)銷活動(dòng)。

品牌邀請(qǐng)向來(lái)以儒雅知性形象示人的胡歌突破自我，以魔性唱跳形式演繹改編自《愛(ài)你在心口難開(kāi)》的 “告白神曲”，形成強(qiáng)烈視覺(jué)與認(rèn)知反差，瞬間抓住觀眾注意力。

廣告以情景劇串聯(lián)三大核心場(chǎng)景，將產(chǎn)品賣點(diǎn)趣味化傳遞，例如提車現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)歌詞 “有電用電真痛快，沒(méi)電加油勁也來(lái)” 凸顯 XC70 超混動(dòng)力的超長(zhǎng)續(xù)航優(yōu)勢(shì)等。

同時(shí)，廣告采用擬人化設(shè)定，讓胡歌成為 XC70 的 “嘴替”，弱化商業(yè)氣息，增強(qiáng)情感連接，契合短視頻平臺(tái)傳播特性，引發(fā)用戶自發(fā)分享。

點(diǎn)評(píng)：此次營(yíng)銷不僅讓觀眾主動(dòng)完整觀看廣告，更通過(guò)洗腦旋律與趣味表達(dá)，讓產(chǎn)品核心賣點(diǎn)深入人心，成功打破傳統(tǒng)豪華品牌的刻板印象，實(shí)現(xiàn)品牌年輕化轉(zhuǎn)型。

7

優(yōu)酷 x《人物》

共筑“生花映話”

優(yōu)酷生花劇場(chǎng)與《人物》雜志聯(lián)合推出的深度對(duì)談節(jié)目“生花映話”，通過(guò)邀請(qǐng)劇集主創(chuàng)和演員進(jìn)行深度對(duì)話，剖析角色內(nèi)心世界，挖掘創(chuàng)作背后的故事，為觀眾搭建了一座通往作品內(nèi)核的橋梁。

在這里，演員們分享對(duì)飾演角色的深度理解，呈現(xiàn)角色塑造過(guò)程。制片人、導(dǎo)演等核心創(chuàng)作人員分享作品背后的創(chuàng)作故事，拉近觀眾與作品的距離。

通過(guò)對(duì)談，將劇中的情感延伸到現(xiàn)實(shí)生活，引發(fā)觀眾共鳴。如《惜花芷》中對(duì)女性群像和女性情誼的探討，讓每位女性觀眾都能從中找到自己的影子。

這種對(duì)談形式不同于傳統(tǒng)的宣傳采訪，它更注重情感的表達(dá)和價(jià)值觀的傳遞，而非單純的情節(jié)解讀或宣傳推廣，讓觀看從娛樂(lè)行為升華為情感體驗(yàn)。

點(diǎn)評(píng)：營(yíng)銷的本質(zhì)不再是推銷，而是搭建心靈相通的橋梁。當(dāng)觀眾得以窺見(jiàn)創(chuàng)作背后的思考，當(dāng)演員與角色在對(duì)話中融為一體，內(nèi)容的價(jià)值便如花一般，在心靈深處綻放。

8

20年原產(chǎn)地堅(jiān)守

金典有機(jī)初心未改

金典深耕有機(jī)奶賽道 20 年，從填補(bǔ)市場(chǎng)空白到成為中產(chǎn)首選，以“品質(zhì)堅(jiān)守 + 需求創(chuàng)新 + 情感共鳴” 的三維策略，將 “有機(jī)” 從模糊概念打造成可感知的生活價(jià)值，成為行業(yè)標(biāo)桿品牌。

金典精準(zhǔn)捕捉新中產(chǎn)需求，推動(dòng)有機(jī)奶從早餐飲品升級(jí)為生活必需品。低碳端推出零碳牛奶與無(wú)鋁箔綠芯包，包裝可二次改造，聯(lián)合 WWF 守護(hù)草原生態(tài)；

禮贈(zèng)端打造 “奶黃金” 禮盒，以珍稀乳鐵蛋白與燙金工藝，成為高端心意之選。

還以 “給最愛(ài)的人” 為情感內(nèi)核，邀請(qǐng)劉亦菲、朱珠等代言人，通過(guò)新年心愿視頻、日常陪伴主題內(nèi)容，將產(chǎn)品融入家庭團(tuán)圓、自我關(guān)懷等場(chǎng)景。讓有機(jī)奶成為傳遞親情、踐行環(huán)保、表達(dá)心意的情感紐帶。

點(diǎn)評(píng)：金典的成功，在于以 20 年長(zhǎng)期主義為基，用品質(zhì)解決信任痛點(diǎn)，用創(chuàng)新貼合多元需求，用情感深化用戶認(rèn)同，實(shí)現(xiàn)從 “賣產(chǎn)品” 到 “傳遞生活方式” 的升維。

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