整理｜Wen

過去十年，中國(guó)品牌在新興市場(chǎng)經(jīng)歷了一輪高速擴(kuò)張，靠供應(yīng)鏈效率、渠道鋪設(shè)和性價(jià)比策略迅速獲得增長(zhǎng)。但今天的競(jìng)爭(zhēng)邏輯正悄然轉(zhuǎn)向：出海不再是比速度，而是比“在地扎根能力”。

市場(chǎng)進(jìn)入門檻降低了，但想成為當(dāng)?shù)厣畹囊徊糠植⒉蝗菀?。新一代用戶?duì)品牌的要求更立體：不僅要產(chǎn)品好，更要“跟我的生活方式說得上話”。

這也意味著，以往的經(jīng)驗(yàn)復(fù)制已經(jīng)無法支撐長(zhǎng)期發(fā)展，品牌需要理解當(dāng)?shù)氐纳虡I(yè)規(guī)則、內(nèi)容脈絡(luò)、社交語言、合作生態(tài)，才能在新市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。

對(duì)此，品牌要面對(duì)的挑戰(zhàn)更加多維：產(chǎn)品路徑是否符合當(dāng)?shù)亓?xí)慣？?jī)?nèi)容敘事是否能被理解？服務(wù)體系是否真正可落地？過去被視為“進(jìn)入后再慢慢優(yōu)化”的部分，現(xiàn)在反而成為能否扎根的前置條件。

那么，在這一階段，品牌如何在新興市場(chǎng)把品牌真正種進(jìn)去？

12月4日，在第十屆靈眸大賞MS2025「新興市場(chǎng)」，Morketing特邀silklink賽翎客傳媒&COO孫小康到場(chǎng)，一起探索出海新興市場(chǎng)2.0。

嘉賓簡(jiǎn)介

前愛奇藝出海營(yíng)銷負(fù)責(zé)人， 2025 年創(chuàng)辦 SilkLink （賽翎客傳媒），深耕東南亞出海營(yíng)銷賽道，整合區(qū)域內(nèi)優(yōu)質(zhì)本地營(yíng)銷資源，通過精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶、深度鏈接本地市場(chǎng)的全鏈路服務(wù)，助力中國(guó)出海品牌高效破圈，快速提升區(qū)域市場(chǎng)品牌知名度與用戶好感度。

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出席場(chǎng)次

新興市場(chǎng)

參與環(huán)節(jié)

圓桌嘉賓

分享亮點(diǎn)

1.品牌進(jìn)入一個(gè)市場(chǎng)很容易，融入一個(gè)市場(chǎng)很難，“融入”的真正標(biāo)準(zhǔn)是什么？

2.品牌在新興市場(chǎng)贏得用戶信任的第一步，是什么？

3.品牌如何讓用戶“心甘情愿留下更久”？怎樣做到既能靈活適應(yīng)當(dāng)?shù)匚幕植话炎约鹤龀伞爱?dāng)?shù)匕娴腸opy”？

1 2月4日，上海

關(guān)于2025MS靈眸大賞·智啟

“靈眸大賞”是由全球營(yíng)銷商業(yè)媒體平臺(tái)Morketing發(fā)起、致力于營(yíng)銷啟發(fā)與商業(yè)連接的年度行業(yè)盛會(huì)，已連續(xù)舉辦 9 年，被譽(yù)為東方的「紐約廣告節(jié)」，是營(yíng)銷人與品牌決策者共同參與的頂級(jí)舞臺(tái)。

第10屆靈眸大賞，主題為“智啟 | Rebooting the Future”。從PC時(shí)代的啟蒙，到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)，如今我們已全面邁入AI驅(qū)動(dòng)的新紀(jì)元。

過去一年，AI技術(shù)的落地速度遠(yuǎn)超想象，從虛幻的熱詞變?yōu)槠髽I(yè)與個(gè)人都能觸手可及的增長(zhǎng)工具與決策中樞，深刻改變著商業(yè)與生活的底層邏輯。與此同時(shí)，品牌的關(guān)注點(diǎn)也在發(fā)生遷移：從追逐流量與口號(hào)，回歸以人為本的核心價(jià)值，以更深層次的情感共鳴與長(zhǎng)期信任，重塑品牌與用戶的連接方式。

2025年，靈眸大賞迎來第十個(gè)年頭。

這不僅是一個(gè)里程碑，更是行業(yè)承前啟后的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)——AI與人文交織、全球化與本土化并進(jìn)，新的增長(zhǎng)秩序正在重塑。