特別說明：DataEye研究院基于DataEye平臺以及相關(guān)公開數(shù)據(jù)，對近一周移動游戲營銷作回顧與分析。

一、行業(yè)動態(tài)

1、2025年度中國游戲產(chǎn)業(yè)年會將于12月在滬舉辦

從中國音像與數(shù)字出版協(xié)會獲悉，以“堅守中華文化魂，賦能新質(zhì)生產(chǎn)力”為主題的2025年度中國游戲產(chǎn)業(yè)年會，定于12月17日至19日在上海市徐匯區(qū)西岸國際會展中心舉行。本屆年會由國家新聞出版署主管，上海市新聞出版局支持，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會與上海市徐匯區(qū)人民政府聯(lián)合主辦。

據(jù)通知披露，年會為期三天，議程豐富多元。12月17日為報到日，同期舉辦園區(qū)參觀和騰訊廣告IAA游戲峰會；18日將密集開展十余場專題論壇，涵蓋游戲全球化研發(fā)、小游戲生態(tài)、AI與3D技術(shù)應(yīng)用、游戲IP價值、出海增長等熱點議題，當(dāng)晚還將舉行“游戲十強(qiáng)年度榜盛典”；19日上午設(shè)立游戲公益、游戲經(jīng)濟(jì)等主題論壇，下午召開產(chǎn)業(yè)年會大會，全面總結(jié)年度行業(yè)發(fā)展成果?！袊粝衽c數(shù)字出版協(xié)會

2、美國游戲開發(fā)者年薪調(diào)查報告：平均收入超百萬人民幣

GDC近日發(fā)布的美國游戲開發(fā)者薪資調(diào)查顯示，2023年美國游戲從業(yè)者平均年薪達(dá)14.2萬美元（約合人民幣100萬元）。該項調(diào)查基于今年7月對562名美國開發(fā)者的問卷調(diào)查結(jié)果。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，3A工作室開發(fā)者收入顯著領(lǐng)先，85%年薪超過10萬美元，而獨立游戲開發(fā)者僅50%達(dá)到這一水平。崗位收入差距明顯，管理運營崗以16萬美元居首，程序崗15萬美元次之，視覺美術(shù)崗12.4萬美元相對偏低。

3、Unity與Epic Games宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作

11月19日，Unity與Epic Games共同宣布達(dá)成重要合作。雙方計劃將Unity游戲引入《堡壘之夜》平臺，使開發(fā)者能夠通過Unity引擎將作品發(fā)布至這一擁有超5億注冊賬戶的全球性生態(tài)，并參與其創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)體系。

同時，Unity將在其跨平臺商業(yè)系統(tǒng)中集成對虛幻引擎的支持，未來可為開發(fā)者提供數(shù)字商品管理、支付服務(wù)及多端商店運營等功能，預(yù)計明年年初上線。

Unity總裁兼首席執(zhí)行官Matt Bromberg表示，開放系統(tǒng)與多元選擇將推動游戲生態(tài)共同成長；Epic Games創(chuàng)始人Tim Sweeney則強(qiáng)調(diào)，企業(yè)合作是構(gòu)建互聯(lián)互通元宇宙的關(guān)鍵?！螒蚰屈c事

4、日本70.9%抽卡二游運營三年內(nèi)停服

外媒automaton報道，最新行業(yè)研究指出，日本抽卡制及在線服務(wù)型游戲正遭遇嚴(yán)峻生存考驗。游戲研究者“怪しい隣人”對近2200款在線游戲進(jìn)行統(tǒng)計后發(fā)現(xiàn)，70.9%的產(chǎn)品在運營不滿三年時便停止服務(wù)，其中更有31.9%的游戲未能挺過第一年。

該研究數(shù)據(jù)庫對不同運營時長的游戲數(shù)量進(jìn)行了詳細(xì)記錄：運營半年內(nèi)停服的有163款，一年內(nèi)停服達(dá)501款，兩年內(nèi)停服為554款。與此相對，能夠持續(xù)運營超過七年的產(chǎn)品僅160款。數(shù)據(jù)表明，在線游戲在運營至第二年時面臨的停服風(fēng)險最高?！蚊裥强?/strong>

二、買量投放側(cè)

1、素材量

本周日均投放素材量繼續(xù)下滑，連續(xù)三周下跌。

2、游戲數(shù)

本周日均在投游戲數(shù)環(huán)比小幅度下滑。

3、中重度素材投放TOP

《 超自然行動組 》持續(xù)霸榜；《三國：謀定天下》重返投放素材榜TOP10。

《Titan War》本周增投，回升至榜單第二名。

4、國內(nèi)案例

黑月工作室開發(fā)、朝夕光年發(fā)行的漫改手游《境.界 刀鳴》在11月21日上線。產(chǎn)品在上線前提一天開啟預(yù)下載，隨后登頂iOS免費榜。買量營銷方面， 《境.界 刀鳴》上線前一天投放素材量飆升。

5、海外案例

廣州易幻旗下二次元新游《百花ランブル》近期在日本上線，上線后沖到了iOS游戲暢銷榜第11名。根據(jù)SensorTower，該產(chǎn)品上線不到1個月，在單個市場已經(jīng)實現(xiàn)了3300萬元收入。

三、公關(guān)傳播側(cè)

1、31分鐘UE5實機(jī)演示發(fā)布，米哈游新作《Varsapura》首曝

11月21日，米哈游正式公布了其旗艦新作《Varsapura》的首支實機(jī)演示視頻，時長達(dá)到31分鐘。B站視頻上架5個小時總播放量超過140萬次。

據(jù)悉，《Varsapura》是一款基于虛幻引擎5（UE5）開發(fā)的都市題材開放世界游戲。與米哈游以往作品風(fēng)格不同，本作偏向?qū)憣?，并融入了懸疑與恐怖元素。實機(jī)演示展示了游戲的探索、駕駛和戰(zhàn)斗內(nèi)容，其戰(zhàn)斗系統(tǒng)采用角色輪換機(jī)制，而對話系統(tǒng)則提供了類似CRPG的多選項分支。

2、騰訊起訴競技世界與淘寶侵權(quán)，“JJ歡樂斗地主”下架道歉

近日，騰訊公司以侵犯“歡樂斗地主”商標(biāo)權(quán)為由，對競技世界（北京）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司及浙江淘寶網(wǎng)絡(luò)有限公司提起訴訟。競技世界已于11月15日公開發(fā)布致歉聲明，承認(rèn)其開發(fā)的《JJ歡樂斗地主》小程序在第三方APP中前端名稱顯示為“歡樂斗地主”，構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，并表示已全網(wǎng)下架并停止運營該游戲。

據(jù)悉，騰訊于2024年6月提出侵權(quán)主張，案件已于2024年10月一審、2025年8月27日二審開庭。除競技世界外，淘寶網(wǎng)因平臺此前上線的同名游戲亦被列為共同被告。目前，淘寶APP游戲中心已無法搜到《歡樂斗地主》，僅保留其自主運營的《斗地主》小程序?！螒蛐轮?/p>

3、4399推出首款Ball x Pit Like塔防游戲

近日，4399首款結(jié)合了“Ball x Pit”核心玩法與“僵尸Like”框架的肉鴿（Roguelike）塔防小游戲已亮相測試。業(yè)界分析指出，這款產(chǎn)品可能是當(dāng)前“Ball x Pit Like”賽道中競爭力最強(qiáng)的產(chǎn)品之一，標(biāo)志著大廠已正式進(jìn)入這一新興領(lǐng)域。

此消息的背景是獨立游戲《Ball x Pit》取得的巨大成功。該作上線一個月內(nèi)便創(chuàng)下1200萬美元營收和80萬份銷量的紀(jì)錄，引發(fā)了行業(yè)對玩法“反向輸出”的深入思考?！獧幟视螒蛘f

4、網(wǎng)絡(luò)游戲涉賭案宣判：三名主犯因開設(shè)賭場罪獲刑，涉案金額超9億元

近日，一起以“可提現(xiàn)”網(wǎng)絡(luò)游戲為幌子的開設(shè)賭場案一審宣判。王某、劉某生、劉某華三名主犯因運營多款具有賭博功能的網(wǎng)絡(luò)游戲，被判處有期徒刑5至6年，并處罰金50萬至600萬元不等，涉案賭資累計達(dá)9.27億元。

法院查明，被告團(tuán)伙自2017年起運營“大家樂捕魚維語版”“chekchek斗地主”等游戲，通過“充值—概率玩法—虛擬道具—現(xiàn)實兌換”模式形成資金閉環(huán)，部分游戲道具可兌換紅包、話費或購物卡，兌換比例超過30%。該模式被認(rèn)定為以“回購獎品”形式變相組織賭博。

審理期間，辯方提交法學(xué)專家意見書，認(rèn)為游戲提現(xiàn)受限且單日兌換金額低于200元，應(yīng)屬正常文娛活動。但法院未予采納，認(rèn)定游戲具備賭博功能，且三名主犯對運營模式主觀明知。其他參與人員因證據(jù)不足獲無罪判決。——諾誠游戲法

5、《黑色信標(biāo)》國際服停運

近日明晝科技旗下的《黑色信標(biāo)》國際服發(fā)布停運公告，宣告國際服將于2025年12月31日08:00(UTC+8)永久關(guān)閉。

在公告中官方稱：我們團(tuán)隊先前嘗試了一切可能的方法，希望能在中國版本1.3更新的同時，也同步提供全球版服務(wù)進(jìn)行更新。然而，我們接獲到了《黑色信標(biāo)》開發(fā)商的通知因為全球版本的營運困難，已無法繼續(xù)支援1.3版本的全球版本開發(fā)以及版本相關(guān)維護(hù)等作業(yè)。因此，經(jīng)過長時間的審慎考量，我們做出了極其艱難的決定：結(jié)束游戲營運。

公開資料顯示，游戲海外版本《Black Beacon》于今年4月10日上線，由Glohow負(fù)責(zé)發(fā)行。國服則在4月28日正式上線，并由世紀(jì)天成負(fù)責(zé)發(fā)行?！偤?/p>

6、網(wǎng)易《燕云十六聲》海外本地化引爭議：模糊男女性別

網(wǎng)易武俠開放世界大作《燕云十六聲》國際服已于11月15日全球上線！盡管海外玩家對本作的玩法和內(nèi)容表現(xiàn)出極大的喜愛，但在本地化處理上卻引發(fā)了一些爭議。海外知名游戲博主Pirat_Nation在社交平臺發(fā)文批評，角色創(chuàng)建界面中，國服明確使用“男”“女”進(jìn)行性別區(qū)分，而國際服卻改成了“身體類型Ⅰ”和“身體類型Ⅱ”。他認(rèn)為這種改動源于西方本地化團(tuán)隊過度敏感的政治正確傾向，反而玷污了這款充滿中國傳統(tǒng)文化韻味的優(yōu)秀作品?！蚊裥强?/p>

7、國產(chǎn)游戲《鳴潮》榮獲Google Play 2025“最佳持續(xù)運營”獎

11月18日，谷歌正式公布了Google Play 2025年度最佳獎項名單。庫洛游戲旗下的開放世界動作游戲《鳴潮》憑借其全年的高質(zhì)量內(nèi)容更新，成功斬獲了分量極重的“最佳持續(xù)運營游戲”（Best Ongoing）大獎。

這一獎項標(biāo)志著《鳴潮》在經(jīng)歷2024年上線初期的波折后，已成功實現(xiàn)長線運營的逆勢上揚，獲得了官方與市場的雙重認(rèn)可。此次獲獎并非孤立事件，就在本周，《鳴潮》也剛獲得了“游戲界奧斯卡”TGA 2025的“最佳移動游戲”提名。——IT之家

四、開測游戲

近期值得關(guān)注的新游：三九互娛《飛飛：重逢》將于11月24日上線。草花互動《街機(jī)恐龍》在11月27日上線公測。

此外，三七《足球大人物》在11月24日開啟限量測試，網(wǎng)易《星繪友晴天》和鷹角《明日方舟：終末地》將在11月28日開啟測試。

五、廠商動向

1、網(wǎng)易游戲Q3營收233億

近日，網(wǎng)易發(fā)布了2025年第三季度業(yè)績報告。財報顯示，Q3公司凈收入284億元，同比增加8.2%，歸屬于公司股東的凈利潤為86億元。聚焦到游戲業(yè)務(wù)方面，本季度公司游戲及相關(guān)增值服務(wù)凈收入233億元，同比增加11.8%。對此，網(wǎng)易在財報中表示，多款經(jīng)典游戲持續(xù)受到玩家歡迎，體現(xiàn)了網(wǎng)易游戲強(qiáng)勁的長線運營能力。

自三季度起，《夢幻西游》電腦版的最高同時在線玩家數(shù)連創(chuàng)四次新高，達(dá)到了358萬。包括《夢幻西游》手游、《第五人 格》、《蛋仔派對》、《逆水寒》手游和《燕云十六聲》多款熱門游戲，通過創(chuàng)新玩法和聯(lián)動活動，提升了對玩家的吸引力。 ——新浪財經(jīng)

2、米哈游成立兩家新公司

近日米哈游新成立了上海米哈游喧嘩塵世科技有限公司、上海米哈游磐巖之脊科技有限公司兩家子公司，注冊資本均為1000萬，法定代表人為于晨曦，由上海米哈游網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司全資持股。業(yè)務(wù)范圍分別可能涉及IP衍生品、周邊和相關(guān)影視內(nèi)容?！煅鄄?/p>

3、4399斥資9億建設(shè)總部大樓，小游戲業(yè)務(wù)以出海為核心戰(zhàn)略

近日，4399宣布投資9億元建設(shè)新總部大樓，進(jìn)一步加碼小游戲業(yè)務(wù)。但其戰(zhàn)略重心并非單純轉(zhuǎn)型小游戲廠商，而是以出海為最終目標(biāo)，將小游戲作為全球化布局的關(guān)鍵跳板。

目前，4399已通過開箱子玩法在小游戲市場打開局面。代表作《冒險大作戰(zhàn)》曾創(chuàng)下國內(nèi)單月流水破1.6億元的紀(jì)錄，并成功進(jìn)入美日韓市場，助力其發(fā)行主體Joy Net躋身中國出海廠商收入TOP10。然而，該游戲長線運營表現(xiàn)乏力，月流水回落至峰值三分之一，反映出行業(yè)普遍面臨的可持續(xù)性挑戰(zhàn)?！螒蛐轮?/p>

4、星輝娛樂Q3凈利潤環(huán)比增長

11月20日，星輝娛樂在互動平臺回答投資者提問時表示，公司游戲業(yè)務(wù)2025年第三季度凈利潤保持環(huán)比增長，帶動游戲業(yè)務(wù)前三季度凈利潤實現(xiàn)扭虧為盈。隨著《三國群英傳：策定九州》《仙境傳說：破曉》等游戲于2025年10月在境內(nèi)外上線，疊加豐富的新游戲產(chǎn)品儲備，管理層對未來的發(fā)展充滿信心。公司將繼續(xù)按進(jìn)度實施經(jīng)營策略，邁向新的發(fā)展周期。——新浪財經(jīng)

5、微軟取消Xbox游戲發(fā)行保密協(xié)議，簡化獨立開發(fā)者發(fā)行流程

近日有媒體報道，微軟現(xiàn)已取消Xbox游戲發(fā)行保密協(xié)議，精簡其 ID@Xbox、Insider測試項目，并首次將游戲發(fā)行指南公布給大眾。同時微軟此次還調(diào)整了獨立游戲發(fā)行商的收益模式，其中在Xbox PC商店發(fā)布游戲的發(fā)行商將可以獲得88%的收益分成，高于Steam平臺的70%初始分成比例。—— NoteBook Check

六、AIGC+游戲

1、廣西舉辦"AI+游戲"創(chuàng)作大賽

近日，中國—東盟游戲創(chuàng)意大賽暨首屆"元夢廣西·星游八桂"游戲地圖創(chuàng)作大賽收官。大賽利用混元大模型的3D模型生成能力，吸引超千名創(chuàng)作者，產(chǎn)出了近千份融合廣西文化元素的游戲地圖，超500萬玩家參與體驗?！獜V西政府門戶網(wǎng)站

2、字節(jié)發(fā)布Lumine AI智能體

近日，字節(jié)跳動Seed團(tuán)隊發(fā)布通用AI智能體"Lumine"，能在《原神》《崩壞：星穹鐵道》等復(fù)雜3D游戲中實時感知、推理并執(zhí)行任務(wù)，表現(xiàn)接近人類專家玩家。該項目提供了一套高效的訓(xùn)練“配方”，但其部署所需的算力成本是未來大規(guī)模應(yīng)用的主要挑戰(zhàn)。——GameLook