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12月28日，在廈門，一起相約“AI閃耀中國”吳曉波科技人文秀。本次活動由吳曉波頻道、優(yōu)酷、七維動力聯(lián)合主辦，。

“截至2025年3月，全國地方國際傳播中心在YouTube、Facebook、X、TikTok等平臺的賬號總數(shù)超過100個，總訂閱量約3740萬?！?/strong>

文 / 巴九靈（微信公眾號：吳曉波頻道）

重慶圈粉

陳睿是全球互聯(lián)網最火的重慶崽兒。

最近，這位重慶網紅憑借“母語級模仿”特朗普而登上了CNN。

他通常身著黑衣、白鞋，模仿特朗普的手勢、英語音調、性格，將總統(tǒng)風格植入到自己的視頻賬號內容中，展示國內的風土人情。

在視頻中，他扮演訓斥烏克蘭總統(tǒng)的特朗普：“你根本就無牌可打?！苯又捅凰麐寢尳o揍了。另外一個視頻里，他化身總統(tǒng)登上長城，贊美中國人修建的城墻比美國強多了，還成功擋住了“墨古人”（Mexigolian，糅合墨西哥人與蒙古人的戲稱）。

中國的網友評價他，在特朗普模仿大賽中，特朗普只能得第二名。美國網友評價說，Even Trump can be “MADE IN CHINA!” （就連特朗普，也是“中國制造”?。?/p>

他在抖音及海外社交平臺Instagram上的粉絲總數(shù)已超過200萬。熟悉的特朗普符號與中國生活幽默融合，創(chuàng)造了一種既陌生又親切的喜劇效果，笑聲穿越了國界。

圖源：CNN

從事建筑設計的陳睿，為給主業(yè)增加一份保障，開始嘗試制作短視頻。早期的減肥與英語教學內容，流量效果都不佳。在看到特朗普年初重返白宮的新聞后，便決定模仿這位與自己體型相似的總統(tǒng)。

盡管從未踏足美國，但他通過大量觀看特朗普的視頻資料，并研究美國喜劇演員模仿特朗普的手法，不斷提升自己的表演技巧。這一次，他找到了流量密碼。

坐擁3700萬YouTube粉絲的“甲亢哥”（IShowSpeed）首次中國行引爆輿論，在重慶，他與陳?；?。國際知名的媒體也開始紛紛采訪、報道陳睿。

甲亢哥與陳睿

圖源：網絡

數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，重慶出入境邊防檢查總站累計查驗出入境人員114萬余人次，同比增長35%。其中，外籍旅客入出境達33萬余人次，同比創(chuàng)歷史新高。

華爾街日報9月底發(fā)表題為《8D魔幻、賽博朋克：中國重慶正在全球圈粉》的文章，它說，許多人將這股旅游熱潮歸功于社交媒體上的網紅，比如特朗普的頂流模仿者陳睿。

其實，最早報道陳睿的媒體，是YouTube上一個名叫iChongqing的賬號。

今年3月，就在陳睿勢頭剛起的時候，iChongqing就為陳睿做了一個人物紀錄片，向全球觀眾推介。

iChongqing背后的運營方，是一個由重慶官方部門支持、專為海外社交媒體打造的內容機構。過去幾年，它在YouTube、Facebook、X（前Twitter）上駐扎，僅在YouTube上就累積發(fā)布了兩千多條視頻，內容從旅游城市形象到中國制造、科技創(chuàng)新，再到外國人在重慶的生活體驗。

網紅本身就是活廣告，能給城市“搖”來游客。但iChongqing這樣的官方賬號，則是在系統(tǒng)性地策劃和放大重慶的城市熱度方面，扮演了“推手”和“放大器”的角色。

iChongqing不是孤例。如今，中國很多省市都有類似的賬號、頻道，它們被賦予了一個共同且明確的任務：讓世界看到中國城市、了解中國城市。

城市出海

iChongqing背后的運營方是重慶國際傳播中心，它成立于2018年，是全國首個省級國際傳播中心，2023年又更名為西部國際傳播中心。

iChongqing

就在它改名前后，地方國際傳播中心建設的速度明顯加快。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前全國已經有85家以“國際傳播中心”命名的地方傳播機構，早在2024年年底，新成立的省級國際傳播中心已有35家。

這波“國際傳播熱”，跟國家戰(zhàn)略息息相關。

二十大報告明確提出：

加快構建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象。加強國際傳播能力建設，全面提升國際傳播效能，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權。

最近公布的“十五五”規(guī)劃建議也提出，“完善國際傳播體制機制，創(chuàng)新傳播載體和方式，加強重點基地建設，增強主流媒體國際傳播能力，全面提升國際話語權”。

在政策語言里，這被稱為“講好中國故事，傳播好中國聲音”。而在地方層面，它更像是一場全新的媒介實驗：如何合理組織投入資源，在國際社交平臺上，憑借內容，吸引眼球。

這些省級傳播中心，主要靠財政支持，由省委宣傳部主管，并依托省級的報業(yè)和廣電集團，目前它也向市、縣拓展下沉。

它的構成模式靈活，進行央地合作、跨國別合作。

比如，海南自貿港（文昌）國際傳播中心是該省首個縣級國際傳播中心，它就是由新華社與地方媒體機構共建。

再比如，芒果TV、老撾國家電視臺、云南無線數(shù)字文化傳媒股份有限公司合作共建東南亞區(qū)域國際傳播中心。

不同領域和層級的主體也可以積極聯(lián)手，通過共建傳播中心來盤活地方特色資源。比如說，江西日報社與景德鎮(zhèn)陶瓷大學共建國際傳播中心。

圖源：景德鎮(zhèn)陶瓷大學校友網

最近，浙江省相關負責人，在《中國報業(yè)》發(fā)文，總結了他們在國際傳播方面的若干探索①，總結起來大概就三點。

第一，“故事轉化”，將宏大敘事轉化為具象可感的人文故事，以短視頻等形式，進行傳播。

第二，“借嘴說話”，善用國際友人。自己夸自己十句，不如別人夸你一句。于是浙江就發(fā)動兩類人：第一類是官方好友，利用和比利時西弗蘭德省結好25周年的契機，雙方一起策劃媒體節(jié)目；第二類是年輕老外，搞“國際青年創(chuàng)作基地”，吸引在浙江留學、工作的外國年輕人，用短視頻記錄生活，讓他們成為浙江省國際傳播中心的特約外籍主播。

第三，“平臺聯(lián)動”，構建從中央到地方、從國內到國外的協(xié)同傳播網絡。向上，則是跟央視合作，向外則是和哈薩克斯坦、比利時等國的本土主流媒體合作，對方出媒體版面，浙江出內容，聯(lián)合報道像數(shù)字貿易博覽會這樣的重大活動。

富裕的浙江省所探索出的經驗，其實也是國內許多地區(qū)進行國際傳播的通用手段，只是各地因資源與稟賦差異，在實踐中演化出各有側重的“地方版本”。

總之，傳播中心的任務在于“結網”——廣泛連接一切可用的人脈、渠道、平臺與技術，搭建一個強大的敘事網絡，以塑造并傳播地區(qū)的正面形象。

特色與瓶頸

在當今輿論環(huán)境下，善用國際頭部社交媒體，已經是爭奪國際話語權、避免自身敘事缺位的戰(zhàn)略必需。

央視市場研究（CTR）發(fā)布的《2025地方國際傳播中心全景報告》顯示，截至2025年3月，全國地方國際傳播中心在YouTube、Facebook、X、TikTok等平臺的賬號總數(shù)超過100個，總訂閱量約3740萬。

其中Facebook賬號“iChongqing”的訂閱量達910萬，拔得頭籌。這些賬號在平臺上保持了可觀的活躍度，半數(shù)以上的賬號月均發(fā)文量超過15篇。但是，在年輕人扎堆的TikTok上，只有7個賬號，存在明顯的覆蓋短板。

11月9日，浙江省哲學社會科學實驗室國際傳播智能計算實驗室發(fā)布《2025中國城市國際傳播影響力指數(shù)報告》。

報告顯示，中國內地城市國際傳播影響力前十的城市分別為北京、上海、廣州、杭州、成都、深圳、西安、重慶、南京、廈門。其中南京、廈門排名較去年顯著提升，進入前十。

圖源：《2025中國城市國際傳播影響力指數(shù)報告》

排名靠前的城市各具優(yōu)勢。北京、上海憑借國家門戶和經濟中心的地位，在國際傳播中始終保持高關注度。西安、成都依托深厚的歷史文化底蘊及特色IP，在海外社交媒體上表現(xiàn)突出。南京排名提升，則得益于近期舉辦的足球賽事“蘇超”，為城市帶來新的國際曝光度。

我們對所獲取的YouTube賬號進行梳理后發(fā)現(xiàn)，他們發(fā)布內容的重心集中在自然風光、歷史遺跡和地域特色美食等領域。

盡管中國的城市賬號們都在利用地方經濟與文化優(yōu)勢打造差異化傳播，但挑戰(zhàn)依然突出。

9月3日，洛陽在INS官方賬號i_luoyang上發(fā)布的一則小刀收割豌豆苗的視頻，截至目前，點贊162萬，播放量達到1.2億次。然而，該賬號發(fā)布的大多數(shù)視頻則反響一般。這種偶有爆款，常態(tài)平庸的現(xiàn)象，在同類賬號中頗具普遍性。

一篇名為《地方國際傳播中心建設的向度、策略及進路》的論文指出了地方國際傳播中心建設過程中的主要問題，總結起來有三點。

◎賬號開設多，爆款作品少。各地雖紛紛布局海外賬號，但整體仍處于起步階段，品牌辨識度低、內容體系不成型。更新不穩(wěn)、選題分散，缺乏針對受眾與平臺的系統(tǒng)化運營，“爆款”多靠偶然，傳播力有限。

◎宣傳色彩濃，對話溝通少。多數(shù)地方中心仍沿用“宣傳式”邏輯，重展示輕互動，對國際議題和突發(fā)事件反應遲緩，內容以介紹片和譯制宣傳片為主，缺乏故事性與體驗感，難以實現(xiàn)真正的跨文化溝通。

◎依賴輸血多，內部造血弱。地方國際傳播中心普遍依靠財政投入，市場化能力不足。雖有文旅推廣、版權輸出、品牌合作等嘗試，但盈利有限，缺乏可持續(xù)模式，創(chuàng)新動力不足。

民間力量

內容的破圈與流行，往往來自民間力量的自發(fā)涌現(xiàn)。

最典型的例子莫過于李子柒。她做內容的那幾年，屬于單打獨斗，憑借竹林灶臺、農家織布的東方生活美學，在YouTube上贏得了近三千萬粉絲。

圖源：人民日報

類似的現(xiàn)象，也在科技領域重現(xiàn)。國產AI模型DeepSeek在年初成為全球科技圈的討論對象，國際用戶對它的“性價比”“性能奇跡”議論紛紛。這種基于產品本身實力，用產品說話的傳播模式，無形中塑造了中國技術創(chuàng)新的形象。

文化產品的突破同樣顯著。國產游戲《黑神話：悟空》在上線后全球暢銷。海外玩家在驚嘆于游戲質量的同時，也開始重新認識中國的神話故事、傳統(tǒng)古建筑等文化元素。用一款3A游戲，就完成了文化自然而然的出海。

這些“出圈”的故事說明，民間力量以市場、受眾的需求為核心，在自由競爭與真實創(chuàng)作中，完成了打動世界的中國表達。所以，官方需更有效地激發(fā)民間活力，為他們創(chuàng)造力的迸發(fā)提供支持。

注釋：

①蔣蘊，《創(chuàng)新敘事方式，挖掘中國式現(xiàn)代化故事富礦——浙江省國際傳播中心的若干探索》，中國報業(yè)，2025年9月

本篇作者| 馬淚淚|責任編輯|何夢飛

主編|何夢飛|圖源|VCG

本次“AI閃耀中國”吳曉波科技人文秀由吳曉波頻道、優(yōu)酷、七維動力聯(lián)合主辦，王平擔任總策劃。

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