作者|莉拉

今年的短視頻平臺(tái)上，明星、IP們沾上AI就火得發(fā)燙。

從“甄嬛掏槍”“華妃騎摩托”“胖橘rap”的純抽象，到瑞克和莫蒂穿越進(jìn)了中國(guó)的“刻板印象宇宙”的文化梗解構(gòu)，這一代的IP用戶們開(kāi)始用AI替代以往的創(chuàng)作工具，把“白月光”IP玩成了前所未有的平行宇宙。

甚至，這兩天娛樂(lè)圈還有明星稱其網(wǎng)傳親密視頻由AI生成，引發(fā)熱議。

IP粉絲們玩得不亦樂(lè)乎，但AI生成的作品始終逃不過(guò)“版權(quán)”“魔改邊界”的爭(zhēng)議。版權(quán)爭(zhēng)議、內(nèi)容失控的隱憂，還是讓不少品牌IP始終在觀望。

然而，轉(zhuǎn)折來(lái)得很快，2025下半年，觀望的品牌IP們集體上岸了。IP們的主動(dòng)入局，把還停留在同人層面的二創(chuàng)們納入了“正規(guī)軍”范疇。

這波奔赴當(dāng)然不是跟風(fēng)趕熱。最近蜜雪冰城、《青春有你3》天天組成員與人工智能科技公司MiniMax旗下視頻產(chǎn)品海螺AI的聯(lián)動(dòng)就能看到AI+IP的價(jià)值所在：一方面，AI不再是侵權(quán)重災(zāi)區(qū)，而是授權(quán)明確的自由創(chuàng)作場(chǎng)域；另一方面，成熟技術(shù)支撐著創(chuàng)作的門檻降低，用戶能一邊消費(fèi)，一邊創(chuàng)作，情緒價(jià)值拉滿。

AI終于不再是IP身邊的風(fēng)險(xiǎn)隱患，反倒成了讓老IP翻紅、新IP破圈的黃金buff——畢竟，能讓粉絲玩得盡興、品牌賺得踏實(shí)的合作，才是真實(shí)現(xiàn)了雙向奔赴。

IP們?nèi)刖諥I，姿態(tài)各不同

擁抱AI的IP方們，不只是淺嘗輒止，而是把AI嵌入IP創(chuàng)作、品牌傳播、用戶互動(dòng)的每一環(huán)。

從零售IP的賽事聯(lián)動(dòng)到娛樂(lè)IP的粉絲共創(chuàng)，從影視IP的劇宣創(chuàng)新到文創(chuàng)IP的衍生開(kāi)發(fā)，不同領(lǐng)域的IP們玩出了差異化路徑。

作為國(guó)民級(jí)茶飲 IP，蜜雪冰城擁有超高國(guó)民認(rèn)知度，在社交媒體更有超強(qiáng)統(tǒng)治力：官方打造的年度爆梗 “雪王大戰(zhàn)東方明珠” 狂攬300萬(wàn)贊，粉絲隨手做的冰紅茶聯(lián)動(dòng)視頻也能斬獲250萬(wàn)贊。

蜜雪冰城就選了一條最適合“雪王”這種頂流IP的路——不再是以往精心設(shè)計(jì)的互聯(lián)網(wǎng)爆梗，而是用 AI 實(shí)現(xiàn)一次全民共創(chuàng)的狂歡。MiniMax旗下視頻產(chǎn)品海螺AI的加入，徹底打破了以往共創(chuàng)的局限，既把創(chuàng)作門檻降到普通人觸手可及的程度，又讓內(nèi)容豐富性實(shí)現(xiàn)飛躍。

在“百變雪王杯?海螺 AI 視頻大賽”，海螺 AI 直接把雪王變成了 “開(kāi)放素材庫(kù)”：不用專業(yè)技能，借助預(yù)設(shè)模板，輸入簡(jiǎn)單指令就能讓雪王穿越名畫、節(jié)日變裝、全球旅行，各種腦洞都能快速落地。

為了拉滿參與感，賽事還拿出獎(jiǎng)金、定制周邊當(dāng)獎(jiǎng)勵(lì)，只要參與，作品就有機(jī)會(huì)登上官方平臺(tái)，讓普通消費(fèi)者也能獲得“被全民看見(jiàn)”的成就感。

這種 AI 賦能的共創(chuàng)，不再是少數(shù)人的 “技術(shù)活”，而是全民都能參與的 “創(chuàng)意游戲”。 既延續(xù)了雪王 IP 的國(guó)民號(hào)召力，又靠 AI 解鎖了無(wú)限內(nèi)容可能，讓 IP 的傳播力和情感連接力都實(shí)現(xiàn)了升級(jí)。用戶收獲了真正參與進(jìn)來(lái)的情緒價(jià)值，他們不再只是花錢買奶茶的消費(fèi)者，而成了雪王IP的“精神股東”。

海螺AI給到的這片“官方搭臺(tái)、全民唱戲”的空間，讓雪王徹底跳出“品牌IP”的局限，變成大家的創(chuàng)作伙伴；也讓蜜雪冰城的AI聯(lián)動(dòng)打破了傳統(tǒng)的廣告模式，變成了消費(fèi)者自發(fā)完成的一次品宣。

用戶創(chuàng)作時(shí)看著雪王形象，自然會(huì)聯(lián)想到IP之下的產(chǎn)品，說(shuō)不準(zhǔn)一邊做著視頻一邊就想打開(kāi)蜜雪冰城來(lái)一杯“棒打鮮橙”。

如果說(shuō)，蜜雪冰城和海螺AI的聯(lián)動(dòng)還是在“舒適圈”內(nèi)找到最優(yōu)解，《青春有你3》天天組跨界與海螺AI合作的“天天愛(ài)白日夢(mèng)”北京限定演出，多少就有點(diǎn)“放飛自我”的意思。

海螺AI讓用戶們的二創(chuàng)，直接舞到正主面前，玩出了獨(dú)特的“AI+線下演出IP”的案例。

此前愛(ài)豆們的活動(dòng)與AI的合作，大多停留在官方合作，使用AI團(tuán)隊(duì)產(chǎn)出海報(bào)、專輯概念teaser、演出視覺(jué)等物料；粉絲的AI產(chǎn)出往往屬于“同人二創(chuàng)”。但這次“天天愛(ài)白日夢(mèng)”直接把粉絲AI的二創(chuàng)作品納入“官方宣發(fā)矩陣”，讓粉絲的參與成為自家愛(ài)豆演出IP的一環(huán)。

粉絲用海螺AI粉絲搗鼓出來(lái)的整活視頻，甚至是“性轉(zhuǎn)”視頻，居然真能被投到全國(guó)巡回演唱會(huì)的大屏上，還能收獲偶像們的現(xiàn)場(chǎng)reaction，甚至劉琦火出圈的“騎牛”梗還被愛(ài)豆本人模仿。

除此之外天天組開(kāi)放形象素材、bgm，以及想要對(duì)粉絲說(shuō)的話，由海螺AI生成模板。粉絲不用再費(fèi)心摳圖、消音，直接用模板就能制作“和偶像合唱”“與偶像合拍mv”。

這背后是當(dāng)下粉絲經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變，粉絲要的不再只是“看偶像”，而是能夠收獲來(lái)自偶像的反饋。當(dāng)創(chuàng)作變得更簡(jiǎn)單，粉絲自然愿意主動(dòng)為IP造熱度，更何況這種共創(chuàng)等于給自己和愛(ài)都留下共同回憶。

影視IP的入局則更講究一個(gè)高適配度。劇宣可以花大錢，但不是所有砸錢的劇宣都能做出水花。傳統(tǒng)劇宣的痛點(diǎn)很明顯：物料多依賴片場(chǎng)實(shí)拍，補(bǔ)拍難、成本高，預(yù)告片、花絮風(fēng)格還高度趨同，很難勾起年輕觀眾興趣。而 AI 的出現(xiàn)徹底打破了這種局限，讓宣發(fā)素材變得靈活又多元。

就像與優(yōu)酷劇集《反詐獵蜂者》的合作，海螺 AI 沒(méi)有走劇宣的常規(guī)路線，而是量身定制了 CG 厚涂風(fēng)格宣傳視頻——線條硬朗、色彩飽和，既守住了懸疑熱血底色，又精準(zhǔn)踩中年輕觀眾的審美點(diǎn)。

小紅書(shū)上，網(wǎng)友用 AI 為電影《長(zhǎng)安的荔枝》制作的動(dòng)畫宣傳片點(diǎn)贊破 1.1 萬(wàn)，為《無(wú)憂渡》定制的 AI 動(dòng)畫更是狂攬 8 萬(wàn)贊，播放破百萬(wàn)；從轉(zhuǎn)繪風(fēng)格到戲曲風(fēng)，從熱血 BGM 混剪到劇情延展短片，AI 讓劇宣物料擺脫了 “官方限定” 的束縛，創(chuàng)意百花齊放。

更值得關(guān)注的是，影視巨頭們?cè)缫严聢?chǎng)，博納影業(yè)、光線傳媒、阿里影業(yè)等頭部公司紛紛成立專屬 AIGC 部門。據(jù)知情人士透露的，海螺 AI 正與知名導(dǎo)演陸川的公司合作開(kāi)發(fā) AI 漫劇，這背后，是專業(yè)創(chuàng)作者對(duì) AI 態(tài)度的轉(zhuǎn)變：從觀望排斥到主動(dòng)擁抱，到現(xiàn)在，大家明顯不再滿足于用 AI 做宣發(fā)輔助，而是探索 AI 原生內(nèi)容開(kāi)發(fā)。

海螺成為“AI+IP”頭號(hào)玩家，究竟做對(duì)了什么？

早期AI+IP 難以成規(guī)模的痛點(diǎn)在于：創(chuàng)作者制作 AI 短片需憑想象規(guī)劃指令與提示詞，但早期 AI 技術(shù)不成熟、側(cè)重點(diǎn)不一，雖經(jīng)復(fù)雜輸出，畫面穩(wěn)定度與完整度仍欠佳。創(chuàng)作不穩(wěn)定直接導(dǎo)致傳播效果差，爆款率低。

這半年，AI+IP 從 “偶爾爆款” 走向 “批量落地”，核心問(wèn)題隨之浮現(xiàn)：什么樣的 AI 能成為 IP 方放心、創(chuàng)作者認(rèn)可的長(zhǎng)久伙伴？

在小娛看來(lái)，只有把技術(shù)托底、版權(quán)兜底、生態(tài)搭臺(tái)——這三樣湊齊，才讓AI+IP跳出“一次性合作”，變成能復(fù)制的行業(yè)玩法，也是所有AI+IP破局者的核心解題思路。

首先，技術(shù)核心在于實(shí)現(xiàn) AI 創(chuàng)作的可控性與一致性：將精準(zhǔn)控效、穩(wěn)定呈現(xiàn) IP 的難題交由技術(shù)，把創(chuàng)意自主權(quán)還給用戶，同時(shí)保障作品高完成度。

拿下北京電影學(xué)院動(dòng)畫獎(jiǎng)的國(guó)風(fēng)水墨AI動(dòng)畫短片《花木蘭》，以及同位創(chuàng)作者產(chǎn)出的《聊齋志異：燕赤霞》《聊齋燕赤霞Ⅱ:貓將軍》，就是AI動(dòng)畫的炫技之作。三部短片里，都有高密度的打斗，流暢的人物運(yùn)動(dòng)，以及高精度的場(chǎng)景轉(zhuǎn)換。

這背后主要就是海螺02模型首尾幀功能，以及海螺2.3模型的功勞。

首尾幀功能重點(diǎn)解決創(chuàng)作可控性問(wèn)題：創(chuàng)作者無(wú)需被動(dòng)接收 AI 文字指令輸出，可主動(dòng)設(shè)定鏡頭首尾幀，輸入提示詞后，AI 便能精準(zhǔn)補(bǔ)全中間動(dòng)態(tài)，比如呈現(xiàn)打斗場(chǎng)景僅需給出拔劍、擊刺首尾幀，AI 即可生成 “空中轉(zhuǎn)體、劍花翻飛” 的連貫動(dòng)作，全程貼合預(yù)期。

海螺 2.3 模型則強(qiáng)化了一致性。目前海螺 AI 的大動(dòng)態(tài)表現(xiàn)已成為創(chuàng)作者群體公認(rèn)的 TOP1，不僅保證了 IP 形象生成動(dòng)態(tài)視頻時(shí)，形象不畸變、風(fēng)格不跳脫、色調(diào)不變更，更在肢體流暢度、風(fēng)格呈現(xiàn)、微表情優(yōu)化上持續(xù)升級(jí)，不斷縮小 AI 生成內(nèi)容與手工高幀動(dòng)畫、真人運(yùn)動(dòng)畫面的差距。

這套技術(shù)組合在海外同樣圈粉無(wú)數(shù)。海外X平臺(tái)創(chuàng)作者@yachimat用“nano banana+海螺首尾幀”，僅靠?jī)蓚€(gè)火柴人素材就做出超燃打斗視頻，畫面中極限轉(zhuǎn)場(chǎng)、肢體碰撞的物理質(zhì)感拉滿，單條視頻收獲500多萬(wàn)觀看。

比技術(shù)更讓IP方糾結(jié)的，是AI繞不開(kāi)的版權(quán)問(wèn)題這顆“定時(shí)炸彈”：用戶二創(chuàng)侵權(quán)、訓(xùn)練數(shù)據(jù)存疑、成果歸屬不清，這些坑讓不少IP方不敢動(dòng)。

海螺AI的破局點(diǎn)，是把“版權(quán)先行”刻進(jìn)合作基因。

跟蜜雪冰城合作時(shí)，海螺AI先拿雪王IP官方授權(quán)，將標(biāo)準(zhǔn)的3D雪王形象做成視頻模版開(kāi)放。在AI平臺(tái)與IP方版權(quán)爭(zhēng)議不斷的日常里，這種模式，避開(kāi)了像OpenAI侵權(quán)爭(zhēng)議的尷尬。

與偶像的合作，對(duì)“侵權(quán)重災(zāi)區(qū)”文娛行業(yè)更有參考價(jià)值。藝人授權(quán)形象、聲音、BGM時(shí)，僅限模板內(nèi)使用，從源頭堵住侵權(quán)漏洞。視頻模板僅開(kāi)放2周，活動(dòng)結(jié)束后立即下架。既充分釋放了粉絲短期內(nèi)的創(chuàng)作熱情，又避免了長(zhǎng)期的形象版權(quán)隱患。

事實(shí)上，技術(shù)和版權(quán)決定了AI+IP“能不能成”，而生態(tài)能力才決定著AI+IP“能走多遠(yuǎn)”。

海螺AI的底氣，就來(lái)自它鋪好的全球生態(tài)——不只是國(guó)內(nèi)小打小鬧，而是海外也攢足了口碑。

海螺AI的訂閱用戶遍布上百個(gè)國(guó)家，付費(fèi)率遠(yuǎn)超行業(yè)平均，這意味著IP合作，能實(shí)現(xiàn)破圈+全球傳播的效果。

早在一年前，Instagram博主用海螺AI做的“貓咪”視頻，就有破億的播放，這是早有所積累的生態(tài)的傳播力。今年10月，海螺AI聯(lián)合《黑客帝國(guó)》“子彈時(shí)間之父”John Gaeta 合作辦展，有30多個(gè)國(guó)家的創(chuàng)作者帶著AI作品參展。

更難得的是，海螺AI的價(jià)值不只是在現(xiàn)有IP上添磚加瓦，它還會(huì)幫創(chuàng)作者孵化原創(chuàng)IP。《花木蘭》《聊齋志異：燕赤霞》這些國(guó)風(fēng)爆款，就是海螺AI扶持的原生內(nèi)容——既證明技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)文化的賦能，也讓生態(tài)更有生命力。

技術(shù)解決“創(chuàng)意落地質(zhì)量”，版權(quán)解決“合作信任”，生態(tài)解決“價(jià)值放大”，做到這些，海螺AI能在社交媒體各種梗圖中，站在AI排名的金字塔頂，并非一種偶然。

有了 AI，IP 還能玩出什么新東西？

IP 擁抱 AI 后，行業(yè)愈發(fā)認(rèn)可“AI+IP” 是IP從擁擠賽道突圍的新buff。

IP產(chǎn)業(yè)本就在發(fā)生變化，近幾年全球用戶對(duì)情緒內(nèi)容的需求在激增，消費(fèi)者越來(lái)越期待個(gè)性化、定制化的娛樂(lè)服務(wù)。無(wú)論是全球爆火的人手一個(gè)的Labubu，還是國(guó)內(nèi)被玩出花來(lái)、被二創(chuàng)的奶龍、雪王，誰(shuí)手握給到用戶最大情緒價(jià)值的IP，誰(shuí)就能夠?qū)崿F(xiàn)國(guó)民級(jí)的增長(zhǎng)。

AI 與 IP 的結(jié)合，恰好回應(yīng)了這一需求：IP 承載情感共鳴，AI 實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)匹配與創(chuàng)意落地，二者合力讓 IP 傳播與用戶價(jià)值最大化，海螺 AI 與蜜雪冰城的聯(lián)動(dòng)及文娛各環(huán)節(jié)合作正說(shuō)明了這一點(diǎn)。

AI 構(gòu)建的共創(chuàng)生態(tài)與開(kāi)放創(chuàng)作空間，讓好 IP被看見(jiàn)， 從 “可望可購(gòu)卻難個(gè)性化” 的內(nèi)容產(chǎn)品，升級(jí)為全民共創(chuàng)的 “情感載體”。

AI+IP的潛力還能夠讓IP變成一個(gè)多形態(tài)的集合體。海螺AI背靠MiniMax的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，早已打破“單一視頻創(chuàng)作”的局限：文本生成劇情腳本、視覺(jué)生成人物場(chǎng)景、語(yǔ)音模型匹配角色配音、音樂(lè)模型定制BGM，整套流程一氣呵成。哪怕是個(gè)人創(chuàng)作者也能做出團(tuán)隊(duì)級(jí)的內(nèi)容。

這種“全鏈路賦能”不僅降低了IP孵化門檻，還給不同的IP方提供了無(wú)限想象：茶飲IP能做動(dòng)畫短片、藝人IP能出定制漫劇、影視IP能衍生互動(dòng)劇情……只要有IP內(nèi)核，AI就能讓它在不同場(chǎng)景里“活”起來(lái)。

最重要的是，AI能給行業(yè)創(chuàng)造新的賽道，給企業(yè)孵化原創(chuàng)IP的能力。

當(dāng)下內(nèi)容行業(yè)最鮮明的風(fēng)向，是AI短劇和AI漫劇的爆發(fā)式增長(zhǎng)，無(wú)論是平臺(tái)還是制作方，都需要大量的IP內(nèi)容。傳統(tǒng)短劇、漫劇多依賴網(wǎng)文版權(quán)改編，實(shí)拍或手繪產(chǎn)能低、補(bǔ)拍難，IP產(chǎn)能受限，原創(chuàng)IP難得。

AI的進(jìn)入，用技術(shù)賦能打破了此前的產(chǎn)能瓶頸，更成為孵化全新原創(chuàng)IP的關(guān)鍵解法。

海螺AI與方特AI TOP100舉辦「AI無(wú)限劇場(chǎng)：未來(lái)短劇導(dǎo)演」大賽就扶持了大量的AI短劇內(nèi)容，獲獎(jiǎng)的AI短劇《白咒》后續(xù)直接上線優(yōu)酷，成了AI短劇的標(biāo)桿案例。

總之，IP 的真正價(jià)值從不是單一符號(hào)或作品，而是穿越時(shí)間的情感連接與持續(xù)產(chǎn)出新內(nèi)容的生命力；而AI 的核心使命，則是讓這份連接打破門檻、跨越邊界，讓更多的創(chuàng)意被看見(jiàn)，讓成熟 IP 生命力更綿長(zhǎng)。

AI+IP 的未來(lái)，絕非技術(shù)統(tǒng)治創(chuàng)意，而是技術(shù)賦能創(chuàng)意 —— 讓 IP 在 AI 加持下，從想法落地、生根，終至碩果累累。